營(yíng)銷策略任務(wù)書是在營(yíng)銷戰(zhàn)略制定過程中的一份關(guān)鍵文檔，它涉及到市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,、客戶行為、營(yíng)銷目標(biāo),、戰(zhàn)略重點(diǎn),、資源分配等方面的內(nèi)容，有助于指導(dǎo)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的全面開展,。

主要內(nèi)容應(yīng)包含以下幾個(gè)方面：

一,、背景介紹

簡(jiǎn)要介紹公司和產(chǎn)品的現(xiàn)狀，包括市場(chǎng)份額,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,、產(chǎn)品特點(diǎn)及目標(biāo)客戶等。

二,、市場(chǎng)分析

對(duì)市場(chǎng)及目標(biāo)用戶進(jìn)行深入剖析,，包括行業(yè)背景、市場(chǎng)規(guī)模,、市場(chǎng)增長(zhǎng),、行業(yè)趨勢(shì)、用戶需求和心理特征等方面,。

三,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，包括其市場(chǎng)份額,、產(chǎn)品特點(diǎn),、價(jià)格策略及市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)等，從而為企業(yè)制定具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷策略提供參考,。

四,、目標(biāo)市場(chǎng)及營(yíng)銷目標(biāo)

明確營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶群體，并提出在該市場(chǎng)中的銷售目標(biāo)和市場(chǎng)份額目標(biāo)等,。

五,、營(yíng)銷戰(zhàn)略

包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略,、渠道策略,、宣傳策略等方面的營(yíng)銷活動(dòng)，可以通過分析整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境來制定,。

六,、關(guān)鍵成功因素

辨識(shí)出影響策略完成的關(guān)鍵成敗因素，對(duì)于制定出具有差異化的策略,，起到至關(guān)重要的作用,。

七、實(shí)施計(jì)劃

制定實(shí)施計(jì)劃和執(zhí)行計(jì)劃,，包括時(shí)間表、任務(wù)分配,、預(yù)算等,。

八,、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防

在制定營(yíng)銷策略過程中，預(yù)判各種可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn),，并對(duì)風(fēng)險(xiǎn)做出應(yīng)對(duì)措施,。如果企業(yè)面臨新的市場(chǎng)趨勢(shì)或者消費(fèi)者行為的突變，需要根據(jù)實(shí)際情況,，靈活調(diào)整戰(zhàn)略,。

在編寫營(yíng)銷策略任務(wù)書時(shí)，可以結(jié)合公司的實(shí)際情況進(jìn)行制定一個(gè)適合公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略,。同時(shí),，任務(wù)書要明確簡(jiǎn)潔，重點(diǎn)突出,，不應(yīng)該過于冗長(zhǎng)和復(fù)雜,，以保證實(shí)施時(shí)效果良好。