企業(yè)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場營銷管理思想的綜合體現(xiàn),，又是企業(yè)市場營銷決策的基礎(chǔ),。認(rèn)為制定正確的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，是研究和制定正確市場營銷決策的出發(fā)點,。企業(yè)營銷戰(zhàn)略的選擇又取決于各個公司的規(guī)模和在行業(yè)中的地位,。在邁克爾.波特的《競爭戰(zhàn)略》中根據(jù)各公司在行業(yè)中的份額，將其分為領(lǐng)導(dǎo)者,、挑戰(zhàn)者,、追隨者或利基者。
市場追隨者在產(chǎn)品,、技術(shù)、渠道,、促銷等模仿市場領(lǐng)導(dǎo)者,，他們觀察市場領(lǐng)導(dǎo)者的新產(chǎn)品借以節(jié)約在產(chǎn)品開發(fā)、市場開發(fā),、信息收集等上的經(jīng)費,。減小支出和市場風(fēng)險。根據(jù)其追隨程度可分為1緊密追隨,、2有距離追隨,、3有選擇追隨。其營銷戰(zhàn)略是
（一）競爭導(dǎo)向定價戰(zhàn)略
（二）市場發(fā)展戰(zhàn)略
（三）市場細(xì)分化戰(zhàn)略