企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理思想的綜合體現(xiàn),，又是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷決策的基礎(chǔ),。認(rèn)為制定正確的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，是研究和制定正確市場(chǎng)營(yíng)銷決策的出發(fā)點(diǎn),。企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇又取決于各個(gè)公司的規(guī)模和在行業(yè)中的地位,。在邁克爾.波特的《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》中根據(jù)各公司在行業(yè)中的份額,，將其分為領(lǐng)導(dǎo)者,、挑戰(zhàn)者,、追隨者或利基者,。
市場(chǎng)追隨者在產(chǎn)品、技術(shù),、渠道,、促銷等模仿市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，他們觀察市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的新產(chǎn)品借以節(jié)約在產(chǎn)品開發(fā),、市場(chǎng)開發(fā),、信息收集等上的經(jīng)費(fèi)。減小支出和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),。根據(jù)其追隨程度可分為1緊密追隨,、2有距離追隨、3有選擇追隨,。其營(yíng)銷戰(zhàn)略是
（一）競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)戰(zhàn)略
（二）市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
（三）市場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略