摘要市場營銷宏觀環(huán)境定義

市場營銷宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場營銷機會和形成環(huán)境威脅的外部因素,。這些因素主要包括人口環(huán)境,、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境,、科技環(huán)境,、法律環(huán)境以及社會和文化環(huán)境。這些主要社會力量是企業(yè)不可控制的變量,。

市場營銷宏觀環(huán)境包含的因素 一,、人口環(huán)境 1、世界范圍內(nèi)的人口成爆炸性增長

2,、人口年齡結構的變化與地區(qū)差異

3,、家庭結構的變化與地區(qū)差異 包括晚婚,、子女減少、離婚率高,、職業(yè)婦女增多,、非家庭住戶興起等因素。

4,、地理上人口的遷徙

5,、受教育程度

二、經(jīng)濟環(huán)境 1,、購買力因素

2,、消費者儲蓄和信貸情況

3、消費者支出模式的變化

4,、商品供求因素

5,、商品價格因素

三、自然環(huán)境 1,、原材料短缺,，能源成本提高

2、地理位置的選擇與利用

3,、環(huán)境污染嚴重

4,、政府對環(huán)境保護的干預加強

四、科學技術環(huán)境 1,、技術變革步伐加快

2、創(chuàng)新的機會無限

3,、研究與開發(fā)預算很高

4,、關于技術革新的法規(guī)增多

五、政治法律環(huán)境 1,、管理企業(yè)的立法增多

2,、政府機構執(zhí)法更嚴

3、公眾利益團體力量增強

六,、社會文化環(huán)境