摘要市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境定義

市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和形成環(huán)境威脅的外部因素,。這些因素主要包括人口環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境,、科技環(huán)境、法律環(huán)境以及社會(huì)和文化環(huán)境。這些主要社會(huì)力量是企業(yè)不可控制的變量,。

市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境包含的因素 一、人口環(huán)境 1,、世界范圍內(nèi)的人口成爆炸性增長(zhǎng)

2,、人口年齡結(jié)構(gòu)的變化與地區(qū)差異

3、家庭結(jié)構(gòu)的變化與地區(qū)差異 包括晚婚,、子女減少,、離婚率高、職業(yè)婦女增多,、非家庭住戶興起等因素,。

4、地理上人口的遷徙

5,、受教育程度

二,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 1、購(gòu)買(mǎi)力因素

2,、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況

3,、消費(fèi)者支出模式的變化

4、商品供求因素

5,、商品價(jià)格因素

三,、自然環(huán)境 1、原材料短缺，能源成本提高

2,、地理位置的選擇與利用

3,、環(huán)境污染嚴(yán)重

4、政府對(duì)環(huán)境保護(hù)的干預(yù)加強(qiáng)

四,、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 1,、技術(shù)變革步伐加快

2、創(chuàng)新的機(jī)會(huì)無(wú)限

3,、研究與開(kāi)發(fā)預(yù)算很高

4,、關(guān)于技術(shù)革新的法規(guī)增多

五、政治法律環(huán)境 1,、管理企業(yè)的立法增多

2,、政府機(jī)構(gòu)執(zhí)法更嚴(yán)

3、公眾利益團(tuán)體力量增強(qiáng)

六,、社會(huì)文化環(huán)境