[廣告媒體]如何根據產品特點選擇廣告媒體,？

不建議根據產品特點選擇廣告媒體,，正確來說應該根據用戶畫像,，消費場景和媒體受眾來選擇媒體,。

比如美妝產品可以選擇小紅書和抖音,，老年產品就要選擇電視媒體,，而年輕人的產品就要選擇抖音,，快手或者微博,，微信,，b站等等新媒體平臺,，這樣才能使營銷效果最大化。

什么叫廣告媒體,？

廣告媒體是指一種傳播廣告信息的載體或渠道,，一般是指廣告通過媒介所呈現的形式，包括但不限于電視廣告,、廣播廣告,、雜志廣告、報紙廣告,、戶外廣告等,。 廣告媒體的分類可以根據傳播媒介的形式進行劃分，比如電視廣告,、電臺廣告,、報紙廣告、雜志廣告,、網絡廣告等,；也可以根據廣告的投放位置來區(qū)分，如室內廣告,、室外廣告,、交通工具廣告等等。 在廣告行業(yè)中,，廣告媒體是廣告?zhèn)鞑サ闹匾M成部分,，不同的廣告媒體具有不同的廣告效果，廣告主可以根據自己的需求和預算,，選擇適合的廣告媒體進行廣告投放,，以實現最大的廣告效益。

廣告媒體有哪些,？

1,、按表現形式分類

按表現形式可分為：印刷媒介,、電子媒介等。印刷媒介包括海報,、報紙,、雜志、書籍等,。電子媒介包括電視,、電影、廣播,、電動廣告牌,、電話、網絡等,。

印刷媒介具有便攜性和易存性,，讀者擁有主動權，更能適應分眾化的趨勢,。但是它的時效性不強,，不能像電子媒介那樣進行實時報道，而要經過一個制作周期,。隨著科技的發(fā)展,，現在戶外的電子媒介占比也越來越高，伯億車載媒體就屬于電子媒介,。

2,、按功能分類

按功能可分為：視覺媒介、聽覺媒介和視聽兩用媒介,。視覺媒介包括報紙,、雜志、郵遞,、海報,、傳單、招貼,、日歷,、戶外廣告、櫥窗布置,、實物和交通等媒體形式,。聽覺媒介包括無線電廣播、有線廣播,、宣傳車,、錄音和電話等媒體形式。

視聽兩用媒介主要包括電視,、電影,、戲劇,、小品及其他表演形式，比如伯億車載廣告,，通過視聽結合,，讓受眾與廣告產生更好的互動。

3,、按影響范圍分類

按廣告媒介影響范圍的大小可分為國際性廣告媒介,、全國性廣告媒介和地方性廣告媒介。世界性媒介如衛(wèi)星電路傳播,、面向全球的刊物等,。全國性媒介如國家電視臺、全國性報刊等,，地方性媒介如地方電視臺,、報刊、地方戶外廣告牌,、樓宇,、交通廣告等。

品牌主可以根據自己的投放需求,，選擇投放的影響范圍，如果是地方性的活動宣傳,，自然是只需要投放地方性媒介就可以了,。

4、按接受類型分類

按廣告媒介所接觸的視,、聽,、讀者的不同，分為大眾化媒介和專業(yè)性媒介,。大眾媒體包括報紙,、雜志、廣播,、電視,、樓宇廣告，專業(yè)性媒體包括專業(yè)的報刊,、雜志,、專業(yè)性說明書等，品牌主需要根據投放廣告的產品特性,，選擇合適的媒介,。

5、按時間長短分類

按媒介傳播信息的長短可分瞬時性媒介,、短期性媒介和長期性媒介,。瞬時性媒介如廣播,、電視、幻燈,、電影等,。短期性媒介如海報、櫥窗,、廣告牌,、報紙等。長期性媒介如產品說明書,、產品包裝,、廠牌、商標,、掛歷等,。這些媒介的選擇主要根據廣告活動的時長和品牌主預算來做選擇。

6,、按可統計程度分類

按對廣告發(fā)布數量和廣告收費標準的統計程度來劃分,，可分為計量媒介和非計量媒介。計量媒介如報紙,、雜志,、廣播、電視等,。非計量媒介如路牌,、櫥窗等。

7,、按傳播內容分類

按其傳播內容可分為綜合性媒介和單一性媒介,。綜合性媒介指能夠同時傳播多種廣告信息內容的媒體，如報紙,、雜志,、廣播、電視等,。單一性媒介是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內容的媒介,，如包裝、櫥窗,、霓虹燈等,。

8、按照與廣告主的關系分類

按照與廣告主的關系來分,，又可分為間接媒介和專用媒介（或稱租用媒介與自用媒介）,。

間接媒介（或租用媒介）是指廣告主通過租賃、購買等方式間接利用的媒介,，如報紙,、雜志,、廣播、電視,、公共設施等,。專用媒介（或自用媒介）是指屬于廣告主所有并能為廣告主直接使用的媒介，如產品包裝,、傳單,、櫥窗、霓虹燈,、展銷會,、宣傳車等等。

廣告媒介的分類形式多種多樣,，最終選擇什么樣的廣告媒介,，是需要結合品牌主自身的產品和宣傳的需求，如宣傳影響范圍,、宣傳時長等來確定,，綜合考慮更適合自己的媒介。伯億車載廣告,，通過與網約車,、出租車的完美結合，可達到廣告全城流動的效果,，投放時長和展現形式可由品牌主自由選擇,，自主定制。

如何選擇廣告媒體,？

1、選擇與競爭對手相同的媒體,，用以削弱對方的廣告效果,，這一般是大企業(yè)提高進人壁壘時采取的廣告壓制策略。 　　

2,、選擇與對手相關的媒體,，避免與競爭對手正面沖突，可以保持自己的廣告效果不被弱化,，同時也不失去自己的目標受眾,，這是在兩個實力相當的企業(yè)之間進行的廣告競爭。

3,、選擇與對手完全不同的廣告媒體,，這意味著企業(yè)的受眾與對手的受眾完全不同。此種情況比較少見,，一般用于小企業(yè)占領細分市場,。

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體,，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質與技術手段。傳統的"四大廣告媒體"為電視,、電臺,、報紙、雜志,。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜志媒體稱為平面媒體,，以此區(qū)分。

廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體,。

1,、印刷通過在紙張上印制一些廣告而進行廣告宣傳的媒體，我們平常所看到的報紙,、雜志,、說明書等都屬這一類廣告媒體。

2,、電子媒體是以一定的電子手段,，通過先進的電子信息技術來進行廣告宣傳的媒體。平常常見到的電視,、廣播及Internet等屬這一類,。目前，這類媒體發(fā)展很快,，特別是Internet即將成為主導的廣告媒體,。

按照廣告訴求的表達方式分

1、硬廣告:也稱硬廣,，平時在報刊,、雜志、電視廣播,、戶外廣告等媒體介質上以直接表達產品訴求信息的形式的廣告就是硬廣告,。

2、.軟廣告:平面媒體(如報紙,、雜志,、DM)媒體介質上以大幅文字內容故事鋪陳，或者消費體驗展現方式進行的廣告為軟文,，電視媒體,、廣播媒體等以采訪或者產品場景出現的形式為軟廣告。現在統稱為軟廣告,。

廣告媒體推廣方案,？

投放策略：加大媒體投入，特別是電視媒體、網站,。

訴求重點：（一句話廣告語）

媒體類型：網絡：建立網站

電視：如鳳凰衛(wèi)視,，廣東電視臺等

分眾媒體：如分眾傳媒

時尚雜志：如ELLE或時尚等

輔助媒體：制作有特色的高級宣傳手冊放在4S店、機場,，咖啡店等目標消費群經常光顧的地方,，提高品牌知名度，強化記憶,。

戶外媒體：高級寫字樓或星級酒店以及機場等地方的戶外資源,。

ü第二階段：會員關系維護

目的：維護老會員，并通過老會員口碑效應吸引新會員,。

投放策略：維持常規(guī)投放

訴求重點：以舉辦會員活動為主要訴求點

媒體類型：網站

手機短信平臺

開業(yè)慶典

(一) 開業(yè)前期廣告宣傳

第一輪（發(fā)布內容）：

A. 有關開業(yè)信息

廣告媒體的類型,？

1、按表現形式分類

按表現形式可分為：印刷媒介,、電子媒介等,。印刷媒介包括海報、報紙,、雜志,、書籍等。電子媒介包括電視,、電影,、廣播、電動廣告牌,、電話,、網絡等。

印刷媒介具有便攜性和易存性,，讀者擁有主動權,，更能適應分眾化的趨勢。但是它的時效性不強,，不能像電子媒介那樣進行實時報道,，而要經過一個制作周期。隨著科技的發(fā)展,，現在戶外的電子媒介占比也越來越高，伯億車載媒體就屬于電子媒介,。

2,、按功能分類

按功能可分為：視覺媒介、聽覺媒介和視聽兩用媒介,。視覺媒介包括報紙,、雜志、郵遞、海報,、傳單,、招貼、日歷,、戶外廣告,、櫥窗布置、實物和交通等媒體形式,。聽覺媒介包括無線電廣播,、有線廣播、宣傳車,、錄音和電話等媒體形式,。

視聽兩用媒介主要包括電視、電影,、戲劇,、小品及其他表演形式，比如伯億車載廣告,，通過視聽結合,，讓受眾與廣告產生更好的互動。

3,、按影響范圍分類

按廣告媒介影響范圍的大小可分為國際性廣告媒介,、全國性廣告媒介和地方性廣告媒介。世界性媒介如衛(wèi)星電路傳播,、面向全球的刊物等,。全國性媒介如國家電視臺、全國性報刊等,，地方性媒介如地方電視臺,、報刊、地方戶外廣告牌,、樓宇,、交通廣告等。

品牌主可以根據自己的投放需求,，選擇投放的影響范圍,，如果是地方性的活動宣傳，自然是只需要投放地方性媒介就可以了,。

4,、按接受類型分類

按廣告媒介所接觸的視、聽,、讀者的不同,，分為大眾化媒介和專業(yè)性媒介。大眾媒體包括報紙、雜志,、廣播,、電視、樓宇廣告,，專業(yè)性媒體包括專業(yè)的報刊,、雜志、專業(yè)性說明書等,，品牌主需要根據投放廣告的產品特性,，選擇合適的媒介。

5,、按時間長短分類

按媒介傳播信息的長短可分瞬時性媒介,、短期性媒介和長期性媒介。瞬時性媒介如廣播,、電視,、幻燈、電影等,。短期性媒介如海報,、櫥窗、廣告牌,、報紙等,。長期性媒介如產品說明書、產品包裝,、廠牌,、商標、掛歷等,。這些媒介的選擇主要根據廣告活動的時長和品牌主預算來做選擇,。

6、按可統計程度分類

按對廣告發(fā)布數量和廣告收費標準的統計程度來劃分,，可分為計量媒介和非計量媒介,。計量媒介如報紙、雜志,、廣播,、電視等。非計量媒介如路牌,、櫥窗等,。

7、按傳播內容分類

按其傳播內容可分為綜合性媒介和單一性媒介,。綜合性媒介指能夠同時傳播多種廣告信息內容的媒體，如報紙、雜志,、廣播,、電視等。單一性媒介是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內容的媒介,，如包裝,、櫥窗、霓虹燈等,。

8,、按照與廣告主的關系分類

按照與廣告主的關系來分，又可分為間接媒介和專用媒介（或稱租用媒介與自用媒介）,。

間接媒介（或租用媒介）是指廣告主通過租賃,、購買等方式間接利用的媒介，如報紙,、雜志,、廣播、電視,、公共設施等,。專用媒介（或自用媒介）是指屬于廣告主所有并能為廣告主直接使用的媒介，如產品包裝,、傳單,、櫥窗、霓虹燈,、展銷會,、宣傳車等等。

廣告媒介的分類形式多種多樣,，最終選擇什么樣的廣告媒介,，是需要結合品牌主自身的產品和宣傳的需求，如宣傳影響范圍,、宣傳時長等來確定,，綜合考慮更適合自己的媒介。伯億車載廣告,，通過與網約車,、出租車的完美結合，可達到廣告全城流動的效果,，投放時長和展現形式可由品牌主自由選擇,，自主定制。

廣告媒體選擇的方法,？

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按目標市場選擇的方法 無論任何產品,均有其自身特定的目標市場,因此,在目標市場已經明確后,。

2.

按產品特性選擇的方法 不同產品適用于不同的廣告媒體,因此,應按產品的特性慎重選擇廣告媒體,。

3.

按產品消費者層選擇的方法 一般說來,軟性產品均有其較為固定的消費者層即特定的使用對象。

4.

按記憶規(guī)律選擇的方法 廣告是間接推銷,。

APP屬于哪種廣告媒體,？

手機中的App屬于大眾媒體

大眾傳播媒體（media of mass communication）,亦稱“大眾媒介”。超越時間和空間的距離,，對廣大群眾傳播信息的工具,。標志為：1 擁有的受傳者（觀眾、聽眾等）是大量的,，2? 受某個機構（報社,、電臺等）控制，3? ?采用來種技術手段（印刷,、廣播,、放映等）復制和傳播信息。

19世紀20年代廣播電臺出現后使用該名詞,，具體指報紙,、雜志、書籍等印刷媒體和電視,、無線電廣播,、電影等電子媒體。

在現代社會里,，每個組織,、每個人都直接或間接地與大眾傳播有聯系，大眾傳播媒體影響著社會的政治,、經濟,、文化諸方面，影響著人們的工作,，學習,，娛樂和休息。在發(fā)揮大眾傳播的告知,、勸服,、教育、娛樂等功能方面起到相當大的作用,，對信息的共享,、共同意識的建立、社會價值的傳遞,、大眾文化的形成和改變都具有重要意義,。

什么是移動廣告媒體？

移動廣告媒體是指在移動設備（如手機,、平板電腦等）上顯示的廣告,。它通常是通過移動應用程序或網站上的廣告插件來實現的,。廣告形式包括圖片、文字,、插播廣告,、視頻等。移動廣告媒體的優(yōu)點是用戶可以隨時隨地訪問,，并且廣告內容可以根據用戶的需求和興趣進行定制。

影響廣告媒體選擇因素,？

（1）,、產品特性因素 （2）、媒體受眾因素 （3）,、營銷策略因素 （4）,、競爭對手因素 （5）、廣告預算因素 （6）,、媒體的成本因素 （7）媒體壽命因素 （8）,、媒體的靈活性因素