裝飾公司怎樣做廣告宣傳,？

在當(dāng)今裝飾市場(chǎng)的品牌如雨后春筍般的冒出，那么如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)搶奪一方田地呢,？首先我認(rèn)為應(yīng)該先做品牌,，當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者已經(jīng)趨于理性消費(fèi),，在選擇生活周邊產(chǎn)品的時(shí)候,，特別是與自身的健康息息相關(guān)時(shí)，消費(fèi)者關(guān)注的不是低價(jià)格,，而是產(chǎn)品的質(zhì)量與品牌的知名度,。因?yàn)槠放频闹扰c它的質(zhì)量、售后服務(wù)等都是有所關(guān)聯(lián)的,。在兩個(gè)品牌做比較選擇時(shí),，一定是知名度高的品牌占主導(dǎo)，在同等知名度的前提下,，消費(fèi)者關(guān)注的是環(huán)保,、健康、綠色,、性價(jià)比高的,。當(dāng)知名度提升后,，可以利用目前互聯(lián)網(wǎng)的推廣去鎖定目標(biāo)消費(fèi)者。通過競(jìng)價(jià)廣告形式去尋找精準(zhǔn)的目標(biāo)客群,，以線索為轉(zhuǎn)化目標(biāo)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)推廣,，第一，你的曝光不花錢,，這樣可以提高你的產(chǎn)品的知名度,，第二，點(diǎn)擊不花錢,，精準(zhǔn)的鎖定了你的目標(biāo)客群,，進(jìn)入到漏斗轉(zhuǎn)化。第三,，只有意向客戶填寫了咨詢的表單信息,、撥打了電話等行為在進(jìn)行計(jì)費(fèi)模式。對(duì)于裝修建材等公司按效果付費(fèi)最為理想,。海爾公司說今年不再向傳統(tǒng)媒體進(jìn)行硬廣投放,。所以，利用好互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)推廣,，按照效果付費(fèi),，進(jìn)行品效結(jié)合的推廣模式更為適合。

裝修公司怎樣做廣告語,？

1,、 藝術(shù)與專業(yè)結(jié)合，家會(huì)更美,！——昆明新坐標(biāo)裝飾2,、專注家的舒適——昆明新坐標(biāo)家裝3、一切只為居家幸?！ッ餍伦鴺?biāo)裝飾4,、培育居家氣質(zhì)、專注靈動(dòng)空間,；5,、魔幻之手，讓幸福來得更實(shí)際,；6,、過去，平淡無奇,，有我,，絢麗繽紛。

擔(dān)保公司應(yīng)該怎樣做廣告宣傳,？

廣告要有目的性,，沒有目的性就等于浪費(fèi)錢。

所以首先要明確你現(xiàn)在做廣告的目的是什么,。如你所言,，我覺得現(xiàn)在咱的主要目的是廣而告之，順便聯(lián)絡(luò)業(yè)務(wù),。鑒于此,，你的廣告文案要緊緊圍繞這兩點(diǎn)進(jìn)行，把這兩點(diǎn)說清楚,。下面的僅作參考： 廣而告之：你是一個(gè)什么樣的公司,？有什么樣的優(yōu)勢(shì)？最獨(dú)特的特點(diǎn)是什么,？最好拿出一到兩個(gè)你們能做,，你們的同行不能做的業(yè)務(wù)或服務(wù)內(nèi)容，把自己跟已有的同行區(qū)別開來,。（突出專業(yè)度,、可信度) 聯(lián)系業(yè)務(wù)：簡(jiǎn)練概括地介紹你的業(yè)務(wù)內(nèi)容，服務(wù)承諾,，服務(wù)特點(diǎn),，公司情況可適當(dāng)附上（因?yàn)槭切氯耍枰獔?jiān)持一年左右的時(shí)間）,。因?yàn)槌闪r(shí)間短,，所以不要期望短期內(nèi)通過廣告增加業(yè)務(wù)量，你們的目的首先是影響業(yè)界,，讓你的同行們知道,，使他們不知不覺中幫你們傳播你們公司的名字和業(yè)務(wù)。不管怎么說,，真正的業(yè)務(wù)在創(chuàng)業(yè)之初,，完全是靠腿跑出來的。

怎樣幫APP做廣告,？

現(xiàn)今社會(huì),，已進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)發(fā)展日新月異,。在為客戶服務(wù)的過程中,，經(jīng)常有客戶會(huì)問我們，開店如何去做宣傳,？如何去做網(wǎng)絡(luò),、微博、微信宣傳,？什么是“微時(shí)代”,？我做的傳統(tǒng)營(yíng)銷宣傳手段為何沒有別人的效果好,？面對(duì)諸如此類的問題，我們的服務(wù)人員有時(shí)都無法一一回答,，為了解決廣大客戶的重重疑惑,，公司營(yíng)運(yùn)部特編發(fā)此文，爭(zhēng)取更為詳盡的為加盟商答難解惑,。

App是Application的縮寫,，專指手機(jī)上的第三方應(yīng)用軟件，或稱手機(jī)客戶端,，通常是指iphone,，安卓等手機(jī)應(yīng)用，手機(jī)APP就是手機(jī)的應(yīng)用程序,，如新浪微博,、騰訊微博、微信等都可以做成手機(jī)應(yīng)用程序,。

移動(dòng)App的作用：

第一,、APP用戶群以年輕人為主，顧客群增長(zhǎng)速度快,、經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng),，思維活躍。

第二,、App可整合店面結(jié)合各種網(wǎng)絡(luò),、手機(jī)應(yīng)用時(shí)尚新技術(shù)，帶給顧客前所未有的用戶體驗(yàn),。

第三,、App基于手機(jī)的隨時(shí)隨身性、互動(dòng)性特點(diǎn),，容易通過微博,、SNS等方式分享和傳播，實(shí)現(xiàn)裂變式增長(zhǎng),。

第四,、APP的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)成本，相比傳統(tǒng)營(yíng)銷手段成本更低,。

第五,、通過新技術(shù)以及數(shù)據(jù)分析，APP可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位店面目標(biāo)用戶,，實(shí)現(xiàn)低成本快速增長(zhǎng)成為可能,。

第六、用戶手機(jī)安裝APP以后，店面即埋下一顆種子,，可持續(xù)與用戶保持聯(lián)系,。

線下推廣App，主要使用二維碼掃描推廣,，推廣方式有多種多樣,。

養(yǎng)生館怎樣做廣告？

在宣傳方面,，你會(huì)立即想到廣告招牌、傳單等,，甚至希望在宣傳后,，顧客能盡快到我們的店來。

如果一張明信片,，一張傳單,，能讓顧客自動(dòng)來到自己的養(yǎng)生館，那就沒有問題了,。

其實(shí),，最怕的是，即使你花了很多錢,，拼命地開展宣傳活動(dòng),，顧客也沒有反應(yīng)，其中大多數(shù)店長(zhǎng)應(yīng)該相當(dāng)清楚,。

為了有效地進(jìn)行宣傳,，宣傳的基礎(chǔ)是非常重要的。

養(yǎng)生館對(duì)顧客心理知之甚少,，即使做了大量的宣傳,，效果仍然不明顯。

養(yǎng)生館的宣傳不僅是對(duì)外宣傳,，內(nèi)部和顧客相關(guān)方面也是宣傳的重要內(nèi)容,。

拼多多怎樣做廣告？

拼多多當(dāng)然要搞活動(dòng)廣告嘛,，報(bào)名秒殺以及其他可參與的活動(dòng);店鋪內(nèi)活動(dòng);單個(gè)產(chǎn)品拼單活動(dòng),。

第二以人群為主，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)拼的就是人氣,，想要把產(chǎn)品展現(xiàn)在更多的顧客面前,，可以從以下幾點(diǎn)去考慮：朋友圈分享;其他APP平臺(tái)推薦;自媒體以及公眾號(hào)的引導(dǎo)等。

餐飲套餐怎樣做廣告,？

餐飲做廣告有很多種方式,，可以綜合起來使用，最好的方式是在做廣告之前一定要明確自己的銷售主張，給客戶一個(gè)去你家不去別人家的理由,。大眾點(diǎn)評(píng)這樣的東西個(gè)人覺得還是很有必要重視的

水幕墻怎樣做廣告,？

水幕墻做廣告方法1、設(shè)計(jì)石材水幕墻的時(shí)候,，將石材面板在水流方向略微的傾斜使得水順流而下,；

2、石材稍微的傾斜,，在石材表面等距開槽,，增加了水幕的過水?dāng)嗝婷娣e，使得水流素更加的緩和,；

3,、能夠提高視覺效果。而且通過石材傾斜角度與水槽的距離等不同組合設(shè)計(jì),；

4,、可以營(yíng)造出豐富的視覺效果；

怎樣做廣告片,？

廣告片作為企業(yè)視頻營(yíng)銷的關(guān)鍵任務(wù),，始終受到企業(yè)的重視。通常來說,，應(yīng)該找專門拍攝企業(yè)廣告片的公司進(jìn)行合作,。因?yàn)橹谱鬟^程繁雜，并且開放性大,，所以要具備好的創(chuàng)新能力和專業(yè)能力才能完成,。接下來就教大家怎么做廣告片。

籌拍前準(zhǔn)備

明確廣告目的

隨心所欲地拍攝廣告是毫無意義的,，明確的目的會(huì)讓你事半功倍,！你的廣告片是用來干什么的？

樹立品牌意識(shí),？

產(chǎn)品展示推廣,？

策劃活動(dòng)？

你需要想清楚你的目的,。找到你的目標(biāo),！

清晰的目標(biāo)能幫助你決定片子的風(fēng)格。如：如果你想向顧客展示新產(chǎn)品的用法,，你可以制作一條產(chǎn)品演示片,。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說，就是想好每條片子的制作目的,。如果你有很多目標(biāo),，那么請(qǐng)多做幾條廣告片。

投放渠道

在優(yōu)酷、愛奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺(tái),。受限于平臺(tái)用戶的經(jīng)濟(jì)情況,，性別，居住地等屬性,，某件產(chǎn)品不可能是適合所有人群的,。

舉個(gè)例子簡(jiǎn)單說明，有些平臺(tái)成年男性較多,，某些平臺(tái)中小學(xué)生群體較多,，目前有一款汽車準(zhǔn)備在這兩個(gè)平臺(tái)投放廣告，可想而知的是,，廣告投放成年男性較多的平臺(tái)效果好好一些,。

預(yù)算如何

談錢傷感情。但是拍片不得不談錢,。廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決于你愿意投入多少,。好比你想買輛車,，如果你的預(yù)算較少，可能只能試駕,，預(yù)算充分你就可以選擇更多的車型更多的品牌及檔次,。

廣告預(yù)算主要包括以下幾個(gè)方面：

1、廣告調(diào)研費(fèi)用

廣告調(diào)研費(fèi)用具體包括廣告活動(dòng)前期的調(diào)查,、分析研究,、咨詢費(fèi)用以及后期的廣告效果調(diào)查費(fèi)用。它一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的5%～10%,。

2,、廣告制作費(fèi)用

廣告制作費(fèi)用包括制版、印刷,、攝影,、錄音、錄像,、文案創(chuàng)作,、美術(shù)設(shè)計(jì)及其他與廣告制作有關(guān)的費(fèi)用。它一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的5%～10%,。廣告制作是一項(xiàng)需要付出艱苦勞動(dòng),，而且需要以充分的財(cái)政作為保障的工作。因此,，對(duì)這一問題應(yīng)引起重視,，并在廣告創(chuàng)作的過程中予以妥善處理。大家知道，廣告創(chuàng)作是一件既費(fèi)力又費(fèi)錢的工作,，是除了廣告媒介費(fèi)用以外的另一項(xiàng)大的開支,，并且還直接關(guān)系到媒介費(fèi)用的多寡。尤其是電視廣告和電影廣告,，由于創(chuàng)作程序復(fù)雜,，工程浩大，廣告制作費(fèi)用極高,，同時(shí)廣告片的長(zhǎng)短又直接關(guān)系到媒介使用租金的支出,。因此，在廣告創(chuàng)作中,，如何量力而行,，是應(yīng)該注意的問題。在不影響廣告的藝術(shù)水平和廣告效果的前提下,，應(yīng)該盡量在廣告預(yù)算費(fèi)用的范圍內(nèi)節(jié)約開支,，以保證廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。

3,、廣告媒介費(fèi)用

廣告媒介費(fèi)用包括購(gòu)買報(bào)紙,、雜志的版面費(fèi)用，租用廣播,、電視的時(shí)間費(fèi)用,，戶外廣告的場(chǎng)地費(fèi)用等。這部分費(fèi)用是廣告預(yù)算費(fèi)用的主體,，一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的70%～80%,。

4、廣告管理費(fèi)用及雜費(fèi)

廣告管理費(fèi)用包括企業(yè)廣告部門工作人員的工資,、辦公費(fèi),、差旅費(fèi)、辦公設(shè)備費(fèi)等,；雜費(fèi)包括廣告材料的運(yùn)費(fèi),、戶外廣告的安裝費(fèi)、櫥窗的布置費(fèi)等,。這部分費(fèi)用一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的2%～5%,。

上述四項(xiàng)費(fèi)用屬當(dāng)然的廣告費(fèi)用，應(yīng)列入廣告預(yù)算,。

腳本的確定

廣告腳本,，是廣告創(chuàng)意的表達(dá)。是體現(xiàn)廣告主題,，塑造廣告形象,，傳播信息內(nèi)容的說明,，是廣告創(chuàng)意（構(gòu)思）的具體體現(xiàn)，也是攝制廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖,。

比如：戴比爾斯鉆石的廣告語——鉆石恒久遠(yuǎn),，一顆永流傳

事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體,，戴爾比斯鉆石的這句廣告語,，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度,，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來,，這的確是最美妙的感覺。

腳本表現(xiàn)方式：

腳本怎么寫,，要使廣告片成為面對(duì)面的銷售方式,，就要在創(chuàng)意方面加倍努力，以獨(dú)特的技巧和富有吸引力的手法傳達(dá)廣告訊息,，一般來講有下列幾種主要形式,。

1、故事式,。用講故事形式來表達(dá)商品與受眾的關(guān)系,，使受眾產(chǎn)生共鳴。

比如：比如：「支付寶］通過講故事的方式勾勒出形態(tài)各異的用戶形象,；被稱為“故事大王”的「方太］，通過講故事的抒寫手法,，讓我們?cè)谖陌咐镆材荏w會(huì)到家的美好,；「中國(guó)銀聯(lián)］以山里孩子的故事，讓他們的才華被看見……

2,、時(shí)間式,。用記錄片或敘事手法，向受眾交代時(shí)代進(jìn)展與商品的關(guān)系,。

例如：華為發(fā)布的一支微紀(jì)錄片《多個(gè)角度,，多份愛》，來講述年輕懷孕媽媽在懷孕到生產(chǎn)中的酸甜苦辣的過程與經(jīng)歷,，其中的溫情力量,，足以激發(fā)眾多用戶的內(nèi)心共鳴情緒。

3,、示范式,。用比較或示范的手法，表現(xiàn)出商品過人之處或獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn),。

例如：舒膚佳廣告

舒膚佳廣告的訴求點(diǎn)是香皂既要去污,，也要?dú)⒕?，同時(shí)宣揚(yáng)一種新的皮膚清潔觀念。在電視廣告中,，通過顯微鏡下的明顯對(duì)比,，使用舒膚佳比使用普通香皂皮膚上殘留的細(xì)菌少得多，顯示了它強(qiáng)有力的殺菌能力,。盡管這則舒膚佳廣告創(chuàng)意手法平平,，但沖擊力卻**，使舒膚佳在香皂市場(chǎng)的占有率很快達(dá)到41%,。

4,、比喻式。用淺顯易懂,，人所共知的比喻,，引出廣告商品的主題。

5,、幽默式,。用幽默風(fēng)趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特征,，使受眾在輕松愉快的氣氛中領(lǐng)會(huì)與接受廣告信息,。

例如：荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請(qǐng)飛往北極度蜜月吧！當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng)24小時(shí),。

6,、懸念式。用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心,，然后帶出商品,。

例如：2014年，韓后1.5億成為首個(gè)登上廣州塔品牌廣告,，豪氣外露,，這個(gè)“約”就是當(dāng)時(shí)韓后登在南都的整版廣告，一邊是廣告費(fèi)賺翻了,，一邊是眼球賺翻了!

7,、解決問題式。將一個(gè)難題夸張,，然后將商品介紹出來,，提供解決難題的答案。

例如：簡(jiǎn)潔有創(chuàng)意的海飛絲的廣告詞

海飛絲:去頭屑,，讓你靠的更近

海飛絲:頭屑去無蹤,，秀發(fā)更出眾

玩笑版:秀發(fā)去無蹤，頭屑更出眾

海飛絲:你不會(huì)有第二次機(jī)會(huì)給人留下第一印象

海飛絲:去除頭屑的困擾

海飛絲:set youfree 放飛無限自由

海飛絲:新海飛絲,，就是說頭屑

8,、名人推薦式,。用知名人士來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號(hào)召力,，來影響目標(biāo)受眾的態(tài)度,，刺激購(gòu)買欲。

例如：德芙發(fā)布了一場(chǎng)以“愉悅至上”為主題的品牌煥新營(yíng)銷,。在這次的營(yíng)銷新戰(zhàn)略中,，德芙選擇將代言人換成了周冬雨，并拍攝了微電影廣告《再見摩天輪》,。

開拍制作步驟

拍攝方案協(xié)商

1,、當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí),，公司創(chuàng)意部會(huì)將創(chuàng)意的文案,、畫面說明及提案給客戶的故事板呈遞給制作部，并就廣告片的長(zhǎng)度,、規(guī)格,、交片日期、目的,、任務(wù),、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn),、氣氛和禁忌等作必要的書面說明,，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象,、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等,。同時(shí)要求制作部在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)和制作日程表以供選擇。

2,、當(dāng)制作部收到腳本說明之后，制作部會(huì)就自己對(duì)創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價(jià)格呈報(bào)給客戶部,，供客戶部確認(rèn),。估價(jià)包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材,、拍攝場(chǎng)地,、拍攝置景、拍攝道具,、拍攝服裝,、攝制組(導(dǎo)演、制片,、攝影師,、燈光師,、美術(shù)、化妝師,、服裝師,、造型師、演員等),、電力,、轉(zhuǎn)磁、音樂,、剪輯,、特技、二維及三維制作,、配音及合成等制作費(fèi),、制作公司利潤(rùn)、稅金等廣告影片制作中的全部方面,，并附制作日程表,。

3、由客戶部將制作部的估價(jià)呈報(bào)給客戶,，當(dāng)客戶確認(rèn)后,，由客戶、客戶部,、制作部簽立具體的制作合同,。然后，根據(jù)合同和最后確認(rèn)的制作日程表,，制作部會(huì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備接下來的第一次制作準(zhǔn)備會(huì),。

4、在此期間,，制作部將就制作腳本,、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào),、音樂樣本,、堪景、布景方案,、演員試鏡,、演員造型、道具,、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作,，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。這是制作部最忙碌的時(shí)候,，所有的準(zhǔn)備工作都要事無巨細(xì)面面俱到,，這個(gè)階段的工作做得越是精細(xì),，越是能制作出高質(zhì)量的廣告片。有時(shí)候應(yīng)客戶的要求會(huì)縮短制作的周期,，那么往往壓縮的就是這一階段的時(shí)間,。這里我的建議是客戶最好給制作部留有足夠的時(shí)間，因?yàn)橛谐浞值臏?zhǔn)備工作時(shí)間是不增加開支而提升品質(zhì)的最佳方式,?！　?/p>

拍攝方案確定

1、PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫,。在PPM上,，將由制作部就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶呈報(bào)，并說明理由,。通常制作部會(huì)提報(bào)不止一套的制作腳本(Shootingboard),、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào),、音樂樣本,、堪景、布景方案,、演員試鏡,、演員造型、道具,、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶選擇,，最終一一確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù),。如果某些部分在此次會(huì)議上無法確認(rèn),，則(在時(shí)間允許的前提下)安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。因此,，制作準(zhǔn)備會(huì)召開的次數(shù)通常是不確定的,，如果只召開一次，則PPM1和PPM2,、Final PPM就沒有什么差別,。

2、經(jīng)過再一次的準(zhǔn)備,，就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)上未能確認(rèn)的部分，制作部將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案,，供客戶確認(rèn),，如果全部確認(rèn)，則不再召開最終制作準(zhǔn)備會(huì)(Final PPM),，否則(在時(shí)間允許的前提下)再安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn),。

3,、這是最后的制作準(zhǔn)備會(huì)，為了不影響整個(gè)拍片計(jì)劃的進(jìn)行,，就未能確認(rèn)的所有方面,，客戶、客戶部和制作部必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案,，待三方確認(rèn)后,，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。

4,、在進(jìn)入正式拍攝之前,，制作部的制片人員對(duì)最終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視,，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生狀況,，確保廣告片的拍攝完全按照計(jì)劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地,、置景,、演員、特殊鏡頭等方面,。另外,，在正式拍片之前，制作部會(huì)向包括客戶,、客戶部,、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個(gè)方面，以書面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點(diǎn),、時(shí)間,、電視廣告制作攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方式等,。

這是最后的一次檢查的機(jī)會(huì)了,，在這次檢查結(jié)束以后，大家就會(huì)抓緊時(shí)間休息,，因?yàn)檫@次檢查之后,，正式拍攝也就不遠(yuǎn)了。

拍攝

按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議,，拍攝的工作在安排好的時(shí)間,、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝工作。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé),，除了攝制組之外,，通常制作部的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶和客戶部的客戶代表AE、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和作業(yè)習(xí)慣,，為了提高工作效率,，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進(jìn)行,，而是會(huì)將機(jī)位,、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童,、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì)最先拍攝,，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì)安排在最后拍攝,。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯,，每個(gè)鏡頭都會(huì)拍攝不止一遍，而導(dǎo)演也可能會(huì)多拍一些腳本中沒有的鏡頭,。

拍攝技巧分享：

我在這里分享一下廣告片拍攝過程中常用的三個(gè)小技巧,，供大家借鑒。

1,、變焦處理

變焦是廣告片拍攝過程中必不可少的,，但其并不是簡(jiǎn)單就能掌握的。請(qǐng)記住一定要以固定鏡頭為主,，不要過度運(yùn)用變焦,，在處理畫面的變化時(shí)，要仔細(xì)考慮角度,、位置以及大小,，利用不同組合進(jìn)行變化。如果將鏡頭固定在某個(gè)點(diǎn)上,，純粹利用變焦來變化拍攝,，往往達(dá)不到預(yù)期效果，那廣告片也就失敗了,。

這里介紹一下正確的變焦方法：采用勻速推進(jìn)或者拉遠(yuǎn),，一次性完成廣告片的拍攝，而不是一下子近一下子遠(yuǎn),，這會(huì)嚴(yán)重影響拍攝效果,。

2、尋找手感

這里說的手感是指對(duì)像機(jī)手動(dòng)調(diào)節(jié)的把握,，像機(jī)的亮度,、焦距、焦點(diǎn)全部都需要攝像師手動(dòng)調(diào)節(jié)完成,，尤其是新手,，需要一定的經(jīng)驗(yàn)積累才能有手感,。

3、使用輔助器

拍攝廣告片千萬不能抖,，所謂“一抖毀所有”，大多數(shù)情況下,，手的力度難以保證它不抖動(dòng),，這就需要借助一些輔助器來固定，三腳架是最基本的,，有時(shí)候也可以臨時(shí)用桌子,、椅子替代。

后期制作

沖洗轉(zhuǎn)盤作業(yè)

如果使用的是電影膠片拍攝,，就像拍照片之后需要洗印一樣,，需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。再進(jìn)行轉(zhuǎn)盤,，才能由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào),，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序。轉(zhuǎn)磁的過程中一般會(huì)對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理,。

如果使用的是SD卡儲(chǔ)存拍攝素材,，則可以省略這一過程。

初剪

初剪,，也稱作粗剪?，F(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的，因此拍攝素材要先輸入到電腦中,，導(dǎo)演和剪輯師才能開始了初剪,。初剪階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來,，剪輯成一個(gè)沒有視覺特效,、沒有旁白和音樂的版本。

看A拷貝

所謂A拷貝,，就是經(jīng)過初剪的那個(gè)沒有視覺特效,、沒有音樂和旁白的版本。這個(gè)版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺部分的修正的,，這也是整個(gè)制作流程中客戶第一次看到制作的成果,。

正式剪輯

在客戶認(rèn)可了A拷貝以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段,，這一階段也被成為精剪,。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進(jìn)行修改,，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去,。廣告片。畫面部分的工作到此完成。

作曲或選曲

廣告片的音樂可以作曲或選曲,。這兩者的區(qū)別是：如果作曲,，廣告片將擁有獨(dú)一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結(jié)合,，但會(huì)比較貴,，如果選曲，在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì),，但別的廣告片也可能會(huì)用到這個(gè)音樂,。

配音合成

旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對(duì)白完成以后,，在音樂完成以后,，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此,，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了,，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起,。

電視播出帶

旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的,。在旁白和對(duì)白完成以后，在音樂完成以后,，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果,，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了,，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置,，并合成在一起。

交片

將經(jīng)過廣告主認(rèn)可的完成片,，以合同約定的形式按時(shí)地交到廣告主手中,，是為交片。

注意事項(xiàng)

1,、要體現(xiàn)出產(chǎn)品特點(diǎn)：廣告片的最終受眾群體還是消費(fèi)者,，而廣告片的目的則是讓消費(fèi)者來購(gòu)買產(chǎn)品，這就要求廣告片在拍攝時(shí)要盡可能對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn),、材質(zhì),、功能等內(nèi)容進(jìn)行展示，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望,。

2,、注意拍攝中的小細(xì)節(jié)：清晰的畫面是優(yōu)質(zhì)廣告片的先決條件，在拍攝過程中任何一個(gè)小細(xì)節(jié)都是非常重要的,。這里的細(xì)節(jié)指拍攝角度,、拍攝道具的使用,、光線的運(yùn)用等對(duì)畫面的影響。

3,、保證廣告片內(nèi)容的真實(shí)性：在拍攝過程中一定要保證產(chǎn)品的真實(shí)性和可信性,，而不需要過分追求場(chǎng)景或者人物的完美。當(dāng)然這并不是說要在拍攝制作廣告片在的時(shí)候不專業(yè)不認(rèn)真,，而是說要貼合實(shí)際生活,，符合現(xiàn)實(shí)。對(duì)于產(chǎn)品在畫面展示中精美與樸素相結(jié)合,，力求其真實(shí)性。真實(shí)的東西自然會(huì)受到大家的青睞,。

4,、保證拍攝素材數(shù)量充足：這一注意事項(xiàng)是為了保證后期處理能順利進(jìn)行，后期處理的主要工作是依據(jù)文案腳本對(duì)拍攝素材進(jìn)行剪輯加工,，如果出現(xiàn)拍攝素材不夠,，無法完成腳本場(chǎng)景，就需要進(jìn)行素材補(bǔ)拍,，會(huì)嚴(yán)重影響廣告片制作周期,。

求問做廣告很累,廣告公司需怎樣轉(zhuǎn)型？

大家不約而同的談到廣告行業(yè)的衰退和轉(zhuǎn)型問題,，以及自己職業(yè)生涯,、事業(yè)方向的走向問題。大概的輿論是,，做廣告是產(chǎn)業(yè)鏈的末端,，又辛苦，有沒有地位,。而多半的人正在考慮是轉(zhuǎn)行或者選擇其他創(chuàng)業(yè)方向,。而前兩天無意中瀏覽到葉茂中老先生的博客，上面也提到知名影視廣告人彭臣兄弟為了尊嚴(yán)耗資千萬拍電影的事情,。如果說做廣告很累,，我想做過廣告的人都很容易理解，這也沒有什么奇怪的,。但這么多飽含激情的同僚都這樣說,，卻不得不讓我有所思考。我想,，這大概也和當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān),，股市的漲聲并沒有讓很多小公司走出困境，該放棄的還是得放棄,。說心里話,，我并不全信我這幫聊友們的這些即興發(fā)言,，因?yàn)槲抑溃v然有千般理由,，很多人還是會(huì)繼續(xù)堅(jiān)定地把廣告做下去,。然而，所有的這些說法環(huán)繞在腦中,，讓我頓時(shí)感覺到作為一個(gè)廣告人的勢(shì)單力薄,，以及身處在廣告行業(yè)的辛勞與酸楚，不由的感到廣告勢(shì)微,、廣告人卑微,。廣告勢(shì)微早已有體會(huì)1、在投標(biāo)過程中,，我們通常通宵加班,，也許就為了那個(gè)在提案前就已經(jīng)有了結(jié)果的逢場(chǎng)作戲；2,、服務(wù)過程中,，無休止地、莫須有的改稿折騰如家常便飯,，吃宵夜也成為最常有的狀態(tài),；3、按合同辦事,，連門都沒有,，廣告人來了，驢子和馬都可以歇著了,，反正能干的都要干,，包括當(dāng)司機(jī)、當(dāng)文秘,、當(dāng)清潔工,，你不干，大把人等著呢,；4,、遇到問題的時(shí)候，客戶當(dāng)事人一定會(huì)推得一干二凈,，要求我們做炮灰,，而且必須要做得真真切切，免得影響后面的工作,；5,、收款的時(shí)候，明明合同上寫了每月月底付費(fèi),，按月付費(fèi),，拖欠者將受到處罰,，而客戶還是拖得那么理所當(dāng)然。以上算是對(duì)廣告人勢(shì)微的不積極的總結(jié)吧,，新人朋友們千萬不要受此影響,！反正要說明的是，勢(shì)微的廣告業(yè)不可或缺廣告行業(yè)集體不行了,，廣告行業(yè)錢難賺了,，但沒有廣告行業(yè)行嗎？絕對(duì)不行,，先不說在廣告的核心環(huán)節(jié)創(chuàng)意這一塊,，是企業(yè)自身無法比擬的。就算在品牌管理上,，很多企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了擁有代理公司的做法,，如果突然代理公司消失，都很難想象會(huì)是什么樣子,！記得我曾經(jīng)服務(wù)過的一個(gè)客戶半開玩笑的說，我現(xiàn)在除了打雜什么都不會(huì)了,。廣告公司的作用在哪里,？品牌代理的作用在哪里？廣告代理的存在,，讓企業(yè)市場(chǎng),、企劃部的人員從一個(gè)執(zhí)行者轉(zhuǎn)變成一個(gè)管理者。從廣告到管理的轉(zhuǎn)型,，執(zhí)行這一塊已經(jīng)不是他們所擅長(zhǎng)的了,，也不是他們樂意去做的了。我想,，廣告公司至少還有這一方面的價(jià)值,。廣告勢(shì)微的四大原因根據(jù)我的體會(huì)，我大體可以列四點(diǎn)：1,、跟不規(guī)范,、不成熟的市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)最典型的特點(diǎn)是人情經(jīng)濟(jì)、面子經(jīng)濟(jì),、潛規(guī)則經(jīng)濟(jì),。這樣的背景給廣告業(yè)生存帶來極大的挑戰(zhàn)，招標(biāo)不一定是看標(biāo)而是看標(biāo)后面的人,，競(jìng)標(biāo)不一定要做標(biāo),，而要搞定標(biāo)書后面的決策者。這種行業(yè)中的潛規(guī)則帶來的不僅僅是一次比稿的不公,，他也改變了廣告價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn),，擊碎了對(duì)廣告懷揣夢(mèng)想的年輕人的心,。很難想象，在廣告主普遍漠視專業(yè)的時(shí)候,，那里以專業(yè)為生的廣告人還能受到應(yīng)有的關(guān)注和重視嗎,？當(dāng)面臨客戶一票否決的時(shí)候，你是麻木,，還是痛苦,？2、跟廣告行業(yè)所掌握的資源有關(guān)：廣告行業(yè)最大的成本就是人力成本,，這一方面說明了廣告行業(yè)是一個(gè)智力行業(yè),，是一個(gè)高知行業(yè)；另一方面又說明了廣告行業(yè)是一個(gè)務(wù)虛行業(yè),，除了設(shè)計(jì)稿,、PPT，我們沒有辦法提供給客戶更直觀,，可以量化價(jià)值的東西,。所以，我們的東西值多少錢,，賣不賣得出去,，這都取決于客戶的看法，而客戶的審美是多元化的,，客戶判斷能力也不一,，來回的折騰也就不難理解。3,、跟廣告行業(yè)自身的堅(jiān)守有關(guān)：廣告行業(yè)是低門檻的行業(yè),，可以說，廣告行業(yè)是市場(chǎng)部,、企劃部人才培養(yǎng)基地,，每年都有很多廣告人轉(zhuǎn)型去了甲方。這是第一廣告人在廣告職業(yè)上缺少堅(jiān)持,。第二,，在自身價(jià)值上缺少堅(jiān)守，廣告代理是有合同的,，但很少有廣告公司能讓企業(yè)堅(jiān)持按照合同辦事,，缺少這方面的堅(jiān)持后的結(jié)果，就是不管大事小事都是廣告公司的事,。說句玩笑話,，如果客戶那邊需要男保姆，我們恐怕也得乖乖地派人去當(dāng)奶爸,。4,、跟廣告公司自身的服務(wù)能力有關(guān)：中國(guó)廣告行業(yè)走過了30年,，每個(gè)學(xué)校都開有廣告學(xué)專業(yè)，基礎(chǔ)的東西大家都知道了,，廣告的忽悠層面的東西不多了,。在這個(gè)時(shí)候，如果還是靠那幾個(gè)設(shè)計(jì)稿,，如果還是靠低成本的新兵蛋子在外面沖鋒,，不被否認(rèn)、看不起才怪,。出最好的創(chuàng)意,、想最好的廣告語，可以肯定的說,，這些實(shí)際上都是停留在產(chǎn)品的層面,，我們做廣告天天在說要以客戶需求為中心，然而,，我們真正認(rèn)真的去思考客戶的需求了嗎?如果思考了,，我們還會(huì)盯著一個(gè)創(chuàng)意、盯著一條影視片不放嗎?廣告公司需要轉(zhuǎn)型如果我們還按照一條影視+幾個(gè)平面創(chuàng)意這樣的服務(wù)模式（客戶沒了）,，如果按照目前天天吃夜宵的工作強(qiáng)度（人才走了）,，廣告行業(yè)是沒有辦法長(zhǎng)久的。如果這樣還能存在,，我認(rèn)為這將是廣告人的悲哀,。廣告人的發(fā)言權(quán)來自哪里,？廣告人的自主權(quán)來自哪里,？所以，要拯救自己,，廣告行業(yè)需要轉(zhuǎn)型：1,、 往資源型公司轉(zhuǎn)型：我們知道，第一代的廣告公司賣點(diǎn)子,，第二代的廣告公司買服務(wù),，那么第三代廣告公司應(yīng)該賣什么？我認(rèn)為是賣資源,，買被專業(yè)思維優(yōu)化組合的資源,，賣為品牌定制的資源。為什么越來越多的客戶不愿意花這個(gè)代理費(fèi),，為什么客戶在代理費(fèi)上也越花越少,？因?yàn)榭蛻舨幌Ｍ吹轿覀兛偸窍胫退麄冨X包，而是否盈利卻并沒有告訴他,。在沒有實(shí)體資源的情況下,，客戶很難評(píng)估我們廣告公司服務(wù)的價(jià)值,。我們除了人什么都沒有？我們拿不出可以跟客戶議價(jià),，讓客戶評(píng)估的東西,。所以，如果掌握了媒體,、掌握了通路,，掌握了平臺(tái)，這類的廣告公司將有更長(zhǎng)的生命力,，更大的發(fā)言權(quán),。2、 往營(yíng)銷型公司轉(zhuǎn)型：這是一個(gè)客戶維護(hù)和經(jīng)營(yíng)的問題了,，客戶的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)需求空間實(shí)際上是很大的,。而我們很多廣告公司實(shí)際上擁有了這方面客戶開發(fā)和經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)?？蛻粜枰放品?wù),，但他們需要的并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的一個(gè)概念，幾個(gè)平面,。他們需要在原有品牌服務(wù)的基礎(chǔ)上,，能獲得促進(jìn)銷售達(dá)成，生意達(dá)成的營(yíng)銷建議,。我想,，對(duì)于那些現(xiàn)在還擁有大客戶的公司，是時(shí)候推動(dòng)公司向營(yíng)銷服務(wù)型公司,、價(jià)值創(chuàng)造性公司轉(zhuǎn)型了,。要知道，人家葉茂中在十年多前就看到了營(yíng)銷策劃這個(gè)市場(chǎng),，宣傳營(yíng)銷策劃已經(jīng)好多年,。3、 往創(chuàng)意型公司轉(zhuǎn)型：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流行兩種類型的網(wǎng)站,，一種是平臺(tái)型網(wǎng)站,，每一個(gè)客戶都可以通過這個(gè)平臺(tái)獲取快樂；另一種是細(xì)分型的網(wǎng)站,，屬于這個(gè)行業(yè)圈子的人就能認(rèn)識(shí)自己想認(rèn)識(shí)的人,，發(fā)展自己想要發(fā)展的生意。其實(shí),，廣告公司也是這樣,，要么就平臺(tái)化，要么就細(xì)分化。一般來說,，會(huì)說道理的客戶很多,，認(rèn)為自己懂消費(fèi)者，懂市場(chǎng)的客戶也很多,。但真正懂設(shè)計(jì),、懂創(chuàng)作的不多，所以,，如果有幸能得到一個(gè)比較精干的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，如果能經(jīng)常出一些好的創(chuàng)意，回歸廣告的起點(diǎn)踏踏實(shí)實(shí)做好一個(gè)創(chuàng)意型服務(wù)公司也未嘗不是一個(gè)很好的選擇,。