奢侈品步入中國市場雖只有短暫的十余年，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，中國奢侈品市場已經(jīng)能夠逐步走向成熟,。在全球金融危機(jī)下，電子商務(wù)成為了彌補(bǔ)損失的舉措,，奢侈品的網(wǎng)絡(luò)營銷也漸入視線，并且實(shí)踐證明在傳統(tǒng)渠道受損的形勢下，奢侈的網(wǎng)絡(luò)銷售卻呈現(xiàn)出扭轉(zhuǎn)乾坤之勢,。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是奢侈品銷售不可忽視的渠道，網(wǎng)絡(luò)營銷也迫在眉睫,。逐步糾正對網(wǎng)絡(luò)交易的態(tài)度,、積極制定合適可行的網(wǎng)絡(luò)營銷策略將成為奢侈品商家未來的戰(zhàn)略之一。

當(dāng)人們對網(wǎng)絡(luò)輿論寄予較高信任時，對于重視口碑營銷和深度溝通的奢侈品來說,，利用網(wǎng)絡(luò)培育市場的方式更直接,，也更迅速。對于奢侈品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略,，應(yīng)該考慮如何讓奢侈品受到真正追求時尚的消費(fèi)者關(guān)注,、喜歡，并讓他們能夠輕松地與品牌之間形成良好的互動,。

一,，注重用戶體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)互動營銷

（1）智能搜索引擎，根據(jù)客戶需求,，增強(qiáng)搜索的智能引導(dǎo),，優(yōu)化應(yīng)用自有的資源力量并整

合國內(nèi)其他搜索平臺的優(yōu)勢力量，根據(jù)各搜索引擎用戶群的不同特征,，制定整合營銷計(jì)劃,，根據(jù)市場變化，隨時進(jìn)行投放修正,，實(shí)施監(jiān)控關(guān)鍵詞投放點(diǎn)擊等,；

（2）利用各種最先進(jìn)的IT技術(shù)手段，以雜志的形式來構(gòu)思網(wǎng)站并與商務(wù)結(jié)合起來,，賦予奢

侈品營銷網(wǎng)站新穎的設(shè)計(jì)風(fēng)格,、豐富的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新的營銷方式；

（3）吸引目標(biāo)客戶群的關(guān)注,，提高營銷網(wǎng)站的訪問量,，通過購買各種網(wǎng)絡(luò)廣告（Banner、

畫中畫,、彈出廣告等）,，進(jìn)行定期電子郵件直銷，撰寫帶有某種動機(jī)的公關(guān)軟文,，讓讀者閱讀到關(guān)于所喜歡的奢侈品的新聞故事,；

（4）通過精彩視頻的視覺沖擊體驗(yàn)所喜歡的明星擁有所喜歡的奢侈品風(fēng)采，同時還可模擬

感受產(chǎn)品構(gòu)造和性能,，搜索最近的經(jīng)銷商,，預(yù)約登記或直接下訂單，另外也可以要求維修或投訴,。

二,，充分利用網(wǎng)絡(luò)社交營銷

（1）與時尚博客寫手合作推廣奢侈品，同時靈活運(yùn)用 微博和微信等社會化媒體,；

（2）通過會員制的形式建立一個相對高端的網(wǎng)站,，在迎合了潛在消費(fèi)者的同時也為品牌商

相對滯銷的產(chǎn)品提供了一個快速的,、低成本的銷售渠道；

（3）通過明星博客樹立產(chǎn)品的口碑,，直接拉動網(wǎng)上促銷禮包訂購和整體銷售額的直線增長,；

（4）通過論壇引發(fā)消費(fèi)者對品牌的關(guān)注，據(jù)在線調(diào)查發(fā)現(xiàn),，55%的消費(fèi)者在網(wǎng)購奢侈品時

最關(guān)注的是論壇上的口碑評價,；

（5）品牌官網(wǎng)上制作和播放網(wǎng)絡(luò)短片進(jìn)行病毒式營銷，獲取更多的消費(fèi)者,。

三,，多元化的網(wǎng)購平臺

網(wǎng)絡(luò)營銷并不是單一的營銷手段，而是需要整個營銷系統(tǒng)從推廣