企業(yè)在做推廣時(shí),，通常會(huì)設(shè)定兩類(lèi)目標(biāo),，即認(rèn)知目標(biāo)和轉(zhuǎn)化目標(biāo)。這兩類(lèi)目標(biāo)各有側(cè)重,，但在推廣策略中都扮演著至關(guān)重要的角色,。

認(rèn)知目標(biāo)

首先,，認(rèn)知目標(biāo)是指企業(yè)希望通過(guò)推廣活動(dòng)讓更多的人了解其品牌、產(chǎn)品或服務(wù)。這是推廣的第一步,，也是開(kāi)拓市場(chǎng)和吸引潛在客戶(hù)的前提,。

在認(rèn)知目標(biāo)中，企業(yè)通常會(huì)追求：品牌知名度的提升,、產(chǎn)品特點(diǎn)的宣傳,、潛在客戶(hù)群體的拓展等。這些目標(biāo)將通過(guò)廣告,、公關(guān),、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。

轉(zhuǎn)化目標(biāo)

其次,，轉(zhuǎn)化目標(biāo)是指企業(yè)希望把那些已經(jīng)對(duì)其有一定了解的人引導(dǎo)為實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)者或合作伙伴,。即從潛在客戶(hù)轉(zhuǎn)化為實(shí)際業(yè)務(wù)的參與者。

在轉(zhuǎn)化目標(biāo)中,，企業(yè)通常會(huì)追求：銷(xiāo)售額的增長(zhǎng),、線(xiàn)索轉(zhuǎn)化率的提升、客戶(hù)忠誠(chéng)度的建立等,。這些目標(biāo)將通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化,、銷(xiāo)售渠道拓展、客戶(hù)關(guān)系管理等手段來(lái)實(shí)現(xiàn),。

在企業(yè)做推廣時(shí),，認(rèn)知目標(biāo)和轉(zhuǎn)化目標(biāo)通常是相輔相成的關(guān)系。認(rèn)知目標(biāo)的達(dá)成為轉(zhuǎn)化目標(biāo)提供了人群基礎(chǔ),，而轉(zhuǎn)化目標(biāo)的達(dá)成又會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌認(rèn)知,，形成良性的推廣循環(huán)。

總之,，在推廣時(shí)明確這兩類(lèi)目標(biāo),，并針對(duì)性地制定策略和手段，將有助于企業(yè)更有效地實(shí)現(xiàn)推廣的價(jià)值和效果,。

感謝您閱讀本篇文章,，希望能幫助您更好地理解企業(yè)推廣的目標(biāo)和意義。