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“品牌”是企業(yè)的一種無形資產(chǎn),。

“品牌”也可以稱為知名度,，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力,。

在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天,，品牌逐漸成為企業(yè)形象不可忽視的重要部分，是市場競爭力的重要表現(xiàn)體現(xiàn),，眾多企業(yè)也相繼開展品牌化工作,。

那么我們該如何理解究竟什么是品牌，又怎么塑造品牌呢,？

一.認(rèn)識(shí)品牌1. 什么是品牌,？

英文中品牌是Brand，是烙印的意思,，就是在牲畜或器物上燙的火印,，作為標(biāo)記。

現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒在《市場營銷學(xué)》中對品牌的的定義是：品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點(diǎn),、利益和服務(wù),。

我們可以理解為品牌指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。

是給擁有者帶來溢價(jià),、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn),，

品牌的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的事物及其組合，

其作用核心在于消費(fèi)者心智中形成關(guān)于品牌的印象,。

2. 品牌的價(jià)值

1) 消費(fèi)者價(jià)值

品牌的消費(fèi)者價(jià)值大小取決于品牌的功能,、質(zhì)量和價(jià)值是品牌的三點(diǎn)消費(fèi)者價(jià)值要素。

功能和質(zhì)量保證了消費(fèi)者價(jià)值的構(gòu)建,，創(chuàng)造出絕對價(jià)值,。

好的品牌不僅代表著特定商品的屬性、暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型,，

也反映一定的個(gè)性,、附著特定的文化，擁有較高的消費(fèi)者價(jià)值,。

2) 自我價(jià)值

品牌的自我價(jià)值大小取決于品牌的知名度,、美譽(yù)度和普及度是品牌的三點(diǎn)自我價(jià)值要素。

品牌有著更豐厚的內(nèi)涵,，體現(xiàn)著價(jià)值觀，象征著身份地位,，抒發(fā)著理想情懷,。

品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價(jià)值感，也體現(xiàn)著某種特定的利益,，是自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn),。

3. 品牌的作用

1）識(shí)別商品的分辨器

提升辨識(shí)度這是品牌的基本作用,。

品牌的建立是由于競爭的需要，在用來識(shí)別某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的,。

品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性,，有鮮明的個(gè)性特征，品牌的圖案,，文字等與競爭對手的區(qū)別,，代表該企業(yè)的特點(diǎn)。

2）產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)

消費(fèi)者記憶商品工具不只要將商品銷售給目標(biāo)用戶,，而且要使消費(fèi)者通過使用對商品產(chǎn)生好感,，從而重復(fù)購買，不斷宣傳,，形成品牌忠誠,，使消費(fèi)者二次購買。

消費(fèi)者的消費(fèi)促成心智層面的聯(lián)想,，為將來的消費(fèi)決策形成依據(jù),。

3）質(zhì)量和信譽(yù)的保證

創(chuàng)立名牌是在市場競爭的條件下企業(yè)逐漸形成的共識(shí)，

人們希望通過品牌對產(chǎn)品,、企業(yè)更加區(qū)別,，

通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴(kuò)展市場,。

品牌的創(chuàng)立,，名牌的形成正好能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)上述目的，使品牌成為企業(yè)的有力的競爭武器,。

4）企業(yè)的“搖錢樹”

品牌以質(zhì)量取勝,，品牌常附有文化，情感內(nèi)涵,，因而給產(chǎn)品增加了附加值,。

品牌也有一定的信任度、追隨度,，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價(jià)格,，獲得較高的利潤，用無形的資產(chǎn)制造有形的資產(chǎn),。

二. 品牌定位及塑造1.塑造品牌的步驟

1) 品牌定位與命名

品牌定位是企業(yè)對于同行業(yè)競爭市場及目標(biāo)消費(fèi)者建立形象的過程,。

經(jīng)過信息搜集與數(shù)據(jù)剖析后得出品牌應(yīng)在市場中的定位。

取好品牌名則是品牌是成功的一半,，

選用品牌名需要易讀易記易理解,，朗朗上口，傳播起來也會(huì)更容易。

2) 制定品牌戰(zhàn)略

制定品牌戰(zhàn)略也就是品牌規(guī)劃,，是建立以塑造強(qiáng)勢品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略,，

將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度，

其核心在于建立與眾不同的品牌識(shí)別,，

為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo),、方向、原則與指導(dǎo)策略,，

為日后的具體品牌建設(shè)戰(zhàn)術(shù)與行為制定憲法,，是未來品牌發(fā)展延伸的主方向。

3) 構(gòu)建品牌文化

這一步是充實(shí)品牌的重要步驟,。

構(gòu)建品牌文化的根本目的是通過品牌文化來強(qiáng)化品牌力,，從而謀求更多的商業(yè)利潤。

對一種文化上的認(rèn)同,，消費(fèi)者是不會(huì)輕易加以改變的,。

因此品牌文化的構(gòu)建也有助于培養(yǎng)品牌忠誠群，是重要的品牌壁壘,。

4) 進(jìn)行品牌推廣

品牌推廣是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過程,。

主要目的是提升品牌知名度。

通過品牌推廣,，不斷使企業(yè)提升品牌知名度,，

提升產(chǎn)品在消費(fèi)者認(rèn)知度，認(rèn)可度,，信賴度,，

以在消費(fèi)者群體中形成了良好的口碑效應(yīng)，從而提升企業(yè)的品牌知名度,。

5) 開展品牌管理

通過品牌管理有效監(jiān)管控制品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系,最終形成品牌的競爭優(yōu)勢,，

使企業(yè)行為更忠于品牌核心價(jià)值與精神，從而使品牌保持持續(xù)競爭力,。

2. 品牌塑造的誤區(qū)

1) 單純追求知名度,，造成有名無市

2) 半途走衰，不能輸出持續(xù)價(jià)值

3) 忽視推廣,，不重視品牌傳播

4) 缺乏個(gè)性,，被眾多品牌淹沒

3. 塑造品牌的作用

1) 有助消費(fèi)者認(rèn)別產(chǎn)品的來源或產(chǎn)品制造廠家，從而有利于消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù),；

2) 有助于消費(fèi)者避免購買風(fēng)險(xiǎn),，降低消費(fèi)者購買成本，從而更有利于消費(fèi)者選購商品,；

3) 有利于消費(fèi)者形成品牌偏好,；

4) 有助于產(chǎn)品的銷售和占領(lǐng)市場,；

5) 有助于穩(wěn)定產(chǎn)品的價(jià)格,，減少價(jià)格彈性,，增強(qiáng)對動(dòng)態(tài)市場的適應(yīng)性，減少未來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),；

6) 有助于市場細(xì)分,，進(jìn)而進(jìn)行市場定位；

7) 品牌塑造有助于新產(chǎn)品開發(fā),，節(jié)約新產(chǎn)品投入市場成本,。

三 .塑造品牌的技巧

1.獨(dú)特個(gè)性

印象的形成靠個(gè)性，沒有個(gè)性就形成不了印象,。

品牌的與眾不同之處才是個(gè)性特征,，而獨(dú)特的品牌個(gè)性是形成品牌印象的關(guān)鍵，所以品牌的個(gè)性塑造要在差異上下功夫,，要在與眾不同上作文章,。

當(dāng)然這個(gè)獨(dú)特的個(gè)性必須為目標(biāo)對象所喜愛，必須符合目標(biāo)對象的需求,，然后找到產(chǎn)品不同角度的優(yōu)點(diǎn),，聚焦到極致，然后塑造價(jià)值給顧客,。

2.優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意

在信息大爆炸的年代,，如果企業(yè)品牌沒有優(yōu)秀的創(chuàng)意，很難抓住消費(fèi)者的內(nèi)心世界,。

如果企業(yè)品牌用天馬行空的創(chuàng)意來連接消費(fèi)者,，進(jìn)而打開品牌與消費(fèi)者天然的屏障，

激發(fā)起消費(fèi)者的欲望,，那么這無疑是品牌成功的重要籌碼,。

3.質(zhì)量為王

質(zhì)量是品牌最好的名片，也是品牌塑造的基石,。

把控好質(zhì)量,，才有可能塑造好品牌。

再好的營銷宣傳造勢,，都不如一個(gè)產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)的優(yōu)秀質(zhì)量在消費(fèi)者心中形成的推力,。

4.整體營銷力

企業(yè)除了整體的綜合競爭力之外，絕大時(shí)間比拼的是整體營銷能力,。

營銷做得好,，既可增加企業(yè)市場份額，提升利潤,、增強(qiáng)企業(yè)的競爭力及抗風(fēng)險(xiǎn)能力,；

又可擠壓競爭對手的市場生存空間,，培養(yǎng)顧客的忠誠度，提升品牌知名度,。

正是這個(gè)原始簡單的道理反倒常常被忽視,。

5.品牌推廣

好酒也怕巷子深，品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要,，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段,，

是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。

品牌傳播利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在市場上形成品牌聲浪,，是品牌力塑造的主要途徑,。

6.高效反饋

建立健全高效的反饋機(jī)制對品牌塑造來說有著很重大的意義。

打造品牌的過程并不是一蹴而就的,，這是一個(gè)長期的過程,。

響應(yīng)反饋不僅僅是表現(xiàn)出對消費(fèi)者聲音的重視，也是根據(jù)數(shù)據(jù)找出不足,，讓下次做得更加完美的機(jī)會(huì),。

文/老夏

有時(shí)候，雖然素未謀面,。

卻已相識(shí)很久,，很微妙也很知足。

歲月靜好,，愿你幸福,，一起都好