企業(yè)做推廣的目標(biāo)為兩類(lèi)是什么

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)要想在市場(chǎng)中脫穎而出，必須制定清晰的營(yíng)銷(xiāo)策略并有針對(duì)性地進(jìn)行推廣活動(dòng),。而企業(yè)做推廣的目標(biāo)主要可以分為兩類(lèi)：品牌推廣和產(chǎn)品推廣。

品牌推廣

品牌推廣是指企業(yè)通過(guò)一系列的市場(chǎng)活動(dòng)和宣傳手段,，提升自身品牌知名度和美譽(yù)度的過(guò)程。企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的目標(biāo)主要包括：

• 提升品牌知名度：通過(guò)廣告,、公關(guān)活動(dòng),、贊助等手段，讓更多的消費(fèi)者知道和了解企業(yè)的品牌,。
• 樹(shù)立品牌形象：塑造企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象和印象,，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感和認(rèn)可度。
• 增加品牌忠誠(chéng)度：吸引消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生情感認(rèn)同,，提升他們的忠誠(chéng)度和復(fù)購(gòu)率,。
• 區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：通過(guò)品牌推廣，突出企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處,，建立自己獨(dú)特的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

產(chǎn)品推廣

產(chǎn)品推廣是指企業(yè)對(duì)特定產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行推廣的活動(dòng)，旨在提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額,。企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的目標(biāo)主要包括：

• 創(chuàng)造需求：通過(guò)廣告,、促銷(xiāo)等手段，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的存在并激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望,。
• 提升銷(xiāo)量：增加產(chǎn)品的曝光度和吸引力,，促進(jìn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升,。
• 開(kāi)拓市場(chǎng)：拓展產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道和覆蓋面，進(jìn)入新的市場(chǎng)領(lǐng)域,，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng),。
• 強(qiáng)化產(chǎn)品功能：通過(guò)產(chǎn)品推廣，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),。

企業(yè)在制定推廣策略時(shí)，通常會(huì)根據(jù)自身的發(fā)展階段,、市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等因素，綜合考慮品牌推廣和產(chǎn)品推廣的需求,，制定相應(yīng)的推廣目標(biāo)和計(jì)劃,。因此，品牌推廣和產(chǎn)品推廣兩種目標(biāo)并不是孤立的,，而是相互聯(lián)系,、相互支持的。

在推廣活動(dòng)中,，企業(yè)需要根據(jù)具體情況靈活調(diào)整品牌推廣和產(chǎn)品推廣的比重和方式,，使其相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn),，達(dá)到最終的營(yíng)銷(xiāo)效果,。只有在品牌和產(chǎn)品推廣相結(jié)合的推廣策略下，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的商業(yè)成功,。

因此，企業(yè)在制定推廣策略時(shí),，務(wù)必認(rèn)清品牌推廣和產(chǎn)品推廣的不同目標(biāo),，合理分配資源和精力，全面推動(dòng)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作,，不斷提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位,。