公眾號如何推廣單篇,?
第1:內容定位最重要
如果公眾號發(fā)布一些雜亂無章的內容,沒有主題可言,,自然無法形成與粉絲的粘性,。比如做地區(qū)性質的公眾號,可以側重發(fā)布地區(qū)的新聞相關的信息,。再比如公眾號是面對社區(qū)生活型的,,那么多發(fā)布一些跟衣食住行有關的信息,更接地氣,。如果是做行業(yè)性的公眾號,,不要發(fā)布太過娛樂性的內容。
第2:找準目標粉絲群體
發(fā)展粉絲一定要有目標,,不能太寬泛,,通過送禮品和送紅包來發(fā)展粉絲,如果這樣做了,,短期內粉絲的增長量是相當可觀的,,但是時間長,掉粉的現象非常嚴重,。而且不對口的粉絲,,對于群發(fā)的內容也不會太感興趣,即使有比較大的閱讀量,也達不到營銷的效果,。
以整形美容行業(yè)為例,,將目標粉絲定位在年輕女性上是正確的,為中年女性在這方面的消費會更理性一些,,不是很理想的目標客戶群體,;但同樣在美容行業(yè),如果做的是美容保健和SPA,,定位中年女性更合適,,因為他們的消費層次會更高一些。
第3:通過活動發(fā)展粉絲
在公眾號里面做線上和線下活動,,切記不要千篇一律,,盲目跟風,但是如果太標新立異了,,粉絲也很難快速接受,,所以這中間的“度”需要拿捏準確。至于活動營銷,,最好的場景是線下大型活動,,如展會、門店開業(yè),、節(jié)假日促銷等場景,。日常的活動,如商品的特價促銷,,限時秒殺,,多人拼團等,可以不定期的搞一下,。
第4:建立公眾號矩陣
不同的公眾號因為定位的不同,,粉絲的屬性也有所不同,但并不代表這個屬性的粉絲對其他的領域不敢興趣,,因此我們可以通過運營多個公眾號進行矩陣營銷,,讓粉絲實現交叉分布。比方說我們做一個美容的公眾號,,那么對這個美容感興趣的粉絲,,也可能對穿衣打扮有興趣,那么我們就可以通過建立多個公眾號做矩陣運營,。
第5:“貴在堅持”最重要
最后一點也是最重要的,,就是“貴在堅持”。公眾號的粉絲營銷是一個積累與爆發(fā)的過程,。前期可能99%的時間都是粉絲積累的過程,,而爆發(fā)點則在于內容營銷和粉絲營銷兩個方面,。從長遠來看,不去做集中粉絲轉換的爆發(fā),,在潛移默化中逐步實現粉絲營銷,,也是非常好的轉換途徑。
總結一下:公眾號運營是長期的過程,,定位內容后,,確定目標粉絲群體,通過線上和線下互動,,實現粉絲增長,通過建立公眾號矩陣,,更好的做拉新留存的工作,。
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