三只松鼠促銷(xiāo)活動(dòng)文案？

促銷(xiāo)策劃:“三只松鼠”的促銷(xiāo)技巧

=“txt”>基于互聯(lián)網(wǎng)渠道，

小小的堅(jiān)果能創(chuàng)造出多大的市場(chǎng),

“三只松鼠”給出的答案是:超過(guò)3億元的年銷(xiāo)售收入,，而且,，這還只是一個(gè)開(kāi)始。

,。

“三只松鼠”的成功得益于獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)意和堅(jiān)持不懈的持續(xù)創(chuàng)新。“三只松鼠”網(wǎng)站成立于2012年,，正是靠著“賣(mài)萌”的卡通松鼠形象、獨(dú)特的情感營(yíng)銷(xiāo)及為客戶提供別出心裁的產(chǎn)品服務(wù),，在2013年堅(jiān)果的銷(xiāo)售總額超出了3億元,，競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的電商市場(chǎng)中,，“三只松鼠”受到了消費(fèi)者的熱捧，企業(yè)找到了適合的營(yíng)銷(xiāo)路線和發(fā)展空間,，為其賺得了一個(gè)滿載而歸,。

三只松鼠促銷(xiāo)主題有哪些？

三只松鼠最近推出的一波“過(guò)年就是三只松鼠”主題營(yíng)銷(xiāo),，確實(shí)讓人眼前一亮,。

一、

松鼠零維：IP圖片動(dòng)畫(huà)

打造獨(dú)一無(wú)二的“老鼠”消費(fèi)場(chǎng)景

2016年11月,，馬云在云棲大會(huì)上提出“五新”理論——新零售,、新制造、新金融,、新技術(shù),、新資源。

對(duì)于新零售松鼠吃堅(jiān)果游戲,，馬云表示：“未來(lái)沒(méi)有電商,，只有新零售?！?/p>

這是因?yàn)?，在新零售時(shí)代，人與貨的邏輯被重新定義,。其中,，場(chǎng)景營(yíng)造是發(fā)掘新消費(fèi)市場(chǎng)不可忽視的重要因素。如何挖掘新的消費(fèi)場(chǎng)景,，構(gòu)建差異化的營(yíng)銷(xiāo)體系,，是很多企業(yè)面臨的重大課題。

為響應(yīng)鼠年春節(jié)這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn),，三只松鼠不失時(shí)機(jī)地通過(guò)松鼠零次元進(jìn)行傳播,，將零食變成了人類和具有獨(dú)立個(gè)性的零食，創(chuàng)造了一個(gè)新的“鼠-風(fēng)味”消費(fèi)場(chǎng)景,。

首先,，針對(duì)年輕消費(fèi)群體，推出他們喜歡的萌寵動(dòng)漫風(fēng)格的新年禮包,。

如今,，8090后消費(fèi)者已成長(zhǎng)為消費(fèi)主力軍。與前輩相比,，年輕的消費(fèi)群體成長(zhǎng)在一個(gè)更加寬容和開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境中,。他們自幼受動(dòng)漫文化影響松鼠吃堅(jiān)果游戲，有著深厚的動(dòng)漫情節(jié)。因此,，三只松鼠這次也“為所欲為”,，推出了松鼠零次元禮包。在松鼠零次元世界,，各種零食也有著不同的身份和個(gè)性,。

三只松鼠推廣方式？

精準(zhǔn)定位,，起好名稱,。

好感和喜感是快速消除距離感、 征服市場(chǎng)與人心的一張好牌,。 三只松鼠的目標(biāo)人群定位 非常明確,，它的客戶群體定位是80,、 90后互聯(lián)網(wǎng)用戶群體,。

三只松鼠從命名開(kāi)始，就很注 重契合目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn),?？ㄍㄐ蜗罂蓯?ài)又好記，傳播性也強(qiáng),，再配上貼合 80,、 90 群體心智的超萌動(dòng)漫形象，迅速成為網(wǎng)購(gòu)群體關(guān)注喜愛(ài)的品牌,。

品牌形象滲透到企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié),。

三只松鼠一直不遺余力的塑造傳達(dá)屬于自己的松鼠森林式文化， 無(wú)論是產(chǎn)品描述頁(yè)的第一屏,， 還是服務(wù)卡上的文字,、包裹箱、果殼袋,、附贈(zèng)的手機(jī)掛件,、插卡套、員工工作環(huán)境等各個(gè)細(xì) 節(jié)和場(chǎng)合,，都無(wú)一不流露著松鼠文化,。

利用松鼠的形象，多渠道與消費(fèi)者近距離溝通互動(dòng),。 三只松鼠建立獨(dú)樹(shù)一幟的形式,！

三只松鼠優(yōu)缺點(diǎn)？

三只松鼠小程序優(yōu)點(diǎn)是為三只松鼠會(huì)員提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn),，缺點(diǎn)是使用率比較低小程序相較于App,，開(kāi)發(fā)成本低，處在微信這個(gè)社交生態(tài)圈中，流量大,，具有社交屬性,。與公眾號(hào)可以實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)，無(wú)需安裝,，直接使用,，便于引流。容易進(jìn)行推廣,，獲客成本較低,。小程序工具能夠融合微信市場(chǎng)特性，為用戶研發(fā)出眾多針對(duì)性功能,，管理用戶,、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等特色功能，無(wú)論是電商基本功能還是吸粉功能都具有專業(yè)的經(jīng)驗(yàn),，便民的操作功能也是受到用戶的好評(píng),，更是能針對(duì)不同的客戶需求給出合理的計(jì)劃和建議，能夠量身專屬于您的需求功能,。

并高質(zhì)量交付,完善的售后機(jī)制,為你節(jié)省人力與物力,。

三只松鼠員工考核方式？

三只松鼠有單獨(dú)部門(mén)負(fù)責(zé)企業(yè)文化教育,。我們認(rèn)為企業(yè)文化的教育可以分為兩個(gè)階段：

第一,，新人階段。

面對(duì)新加入松鼠的員工,，需要建立認(rèn)知,，做出選擇。也就是將松鼠好的一面不好的一面全都呈現(xiàn)出來(lái),，最終由員工自己選擇是留下還是離開(kāi),，真正做到對(duì)員工負(fù)責(zé)，而不是將就,。

在形式上,，我們通過(guò)教授、研討,、體感和活動(dòng)的方式,；在內(nèi)容上，則圍繞三只松鼠的核心價(jià)值觀去展開(kāi),。我們相信：最好的文化教育是讓人自己去領(lǐng)悟和感知,，而不是一味地灌輸。

第二,，在職員工階段,。

在職期間的文化教育，三只松鼠的理念是：持續(xù)影響，堅(jiān)定信念,。關(guān)鍵詞在“持續(xù)”,。文化教育是永無(wú)止境的，始終灌輸一種文化觀念,，最終達(dá)到堅(jiān)定信仰的目的,。

我們認(rèn)為，范式能規(guī)范行為,、促進(jìn)行動(dòng),、引領(lǐng)思想的內(nèi)容均是文化教育的范疇。員工在入職后的不同階段,，也會(huì)產(chǎn)生不同形式的心理波動(dòng),，企業(yè)需要對(duì)此進(jìn)行不同程度的心理慰藉。

企業(yè)文化的考核這一部分,，我認(rèn)為有三個(gè)理念：

第一,，必須有考核。不考核的企業(yè)文化建設(shè)將走向虛,、假,、空,。

第二,，必須要實(shí)效。必須把晉升獎(jiǎng)金等績(jī)效與之相掛鉤,，讓考核行之有效,。

第三，必須要全面,。不能片面地考核一個(gè)員工的文化價(jià)值觀,。三只松鼠的具體做法稱為“金三角考核”，從三個(gè)方面對(duì)員工進(jìn)行評(píng)估,，包括業(yè)務(wù)力,、文化力和磨損度。

三只松鼠包裝優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn),？

都是用紙袋包裝,，優(yōu)點(diǎn):顯得高檔,缺點(diǎn):不防水

三只松鼠營(yíng)銷(xiāo)模式優(yōu)缺點(diǎn)？

1.注重細(xì)分品類,，只做堅(jiān)果類的老大

三只松鼠在成立之初,，可以說(shuō)目標(biāo)和定位都很明確，那就是只做堅(jiān)果這一類的東西,，而這三只松鼠的品牌形象與這一定位也很相關(guān),，因?yàn)槲覀兌贾溃墒笙矚g堅(jiān)果。擬人的形象加上做堅(jiān)果類商品的家樂(lè)福,，讓很多消費(fèi)者都記得它,。

實(shí)際上，這種類型的消費(fèi)者對(duì)細(xì)分類的需求來(lái)源于消費(fèi)升級(jí),，公眾對(duì)零食的需求不僅僅滿足于一個(gè)類別,，而且趨向于多樣化，只做垂直領(lǐng)域,，會(huì)讓很多消費(fèi)者把零食視為細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,，因?yàn)樗辛己玫钠放菩蜗蟆?/p>

2.樹(shù)立IP形象，進(jìn)行病毒式營(yíng)銷(xiāo)

更令人印象深刻的是三只松鼠的病毒式營(yíng)銷(xiāo)策略,，在很多熱門(mén)電視劇中,，都能看到它們的身影，或者是某一位買(mǎi)來(lái)的主角,，或者是某一位被三只松鼠的公仔,，總之，讓你看不見(jiàn)也很難,。但因?yàn)樗墒笮蜗罂蓯?ài),，大家對(duì)植入廣告也感覺(jué)非常可愛(ài),，效果也很好,。

三只松鼠logo的優(yōu)缺點(diǎn)？

三只松鼠logo的優(yōu)點(diǎn)是：簡(jiǎn)潔而富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì),，易于識(shí)別,，能夠很好地代表品牌形象。同時(shí),，該logo體現(xiàn)了品牌的本土化特點(diǎn),，深刻地印刻在中國(guó)消費(fèi)者的心中，具有良好的營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣效果,。缺點(diǎn)上來(lái)說(shuō),，目前的三只松鼠logo在字體和配色上可能有欠缺，與眾多國(guó)際知名品牌的logo相比,，還有提升的空間,。此外，此logo也容易被模仿和盜用,，造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的損失,。三只松鼠的logo是該公司在品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)上的不懈努力，以及對(duì)消費(fèi)者口味的敏銳洞察和定位,，進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌的知名度和市場(chǎng)影響力,。在未來(lái),，我們可以期待更加完美的三只松鼠logo設(shè)計(jì)，為品牌的成功發(fā)展助力,。

三只松鼠堅(jiān)果類商品雙十一促銷(xiāo)方案,？

三只松鼠堅(jiān)果類商品雙11促銷(xiāo)方案？今年的雙11期間,，三只松鼠旗艦店活動(dòng)力度非常巨大,，他有199-130活動(dòng)，還有買(mǎi)一贈(zèng)一活動(dòng)還有三折封頂活動(dòng),，也有店鋪內(nèi)五元,，十元，五十元的立享優(yōu)惠券等等,，今年的雙11,，三只松鼠的銷(xiāo)量是零食界的第一名。價(jià)格實(shí)惠,，口味極佳,，零食首選。

三只松鼠企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)施方式,？

三只松鼠創(chuàng)立伊始,，就致力于走新鮮低價(jià)安全食品的路線，率先提出了“森林系”食品的概念,，倡導(dǎo)“慢食快活”的生活方式,。

以三只萌系的卡通松鼠牢牢抓住顧客的眼球，將綠色安全的概念植入顧客的心中,，品牌形象和品牌名稱的相得映彰再一次加深了顧客對(duì)該品牌的印象,，使三只松鼠這個(gè)朗朗上口的名字被顧客所熟知。

在塑造好自身的品牌形象和品牌名稱后,，三只松鼠就開(kāi)始著力塑造品牌親和度。由于三只松鼠是B2C銷(xiāo)售模式的電商企業(yè),，并無(wú)實(shí)體店的支撐,，無(wú)法和顧客面對(duì)面的交易，這是電商交易模式的劣勢(shì),，為了彌補(bǔ)這一劣勢(shì),，三只松鼠就致力于打造電商式情感營(yíng)銷(xiāo)。所謂電商式情感營(yíng)銷(xiāo),，就是通過(guò)賦予網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì),、產(chǎn)品圖片及描述、客服溝通,、促銷(xiāo)活動(dòng),、包裹,、退換貨等每一個(gè)與顧客有接觸的細(xì)節(jié)以獨(dú)特的創(chuàng)意，