市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)方案的書(shū)寫(xiě)方法有哪些 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)方案的書(shū)寫(xiě)方法有哪些呢
白酒常用促銷(xiāo)方案有哪些?
一、前言
高考錄取學(xué)生升學(xué)宴請(qǐng)已成為全國(guó)普遍的習(xí)慣,,每家少則兩三桌,,多則幾十桌,升學(xué)宴成為個(gè)人團(tuán)購(gòu)白酒消費(fèi)的一個(gè)重要組成,,具有非常重要的作用。
首先,可以在白酒消費(fèi)淡季的時(shí)候提升市場(chǎng)銷(xiāo)量,;其次,謝師宴消費(fèi)者的口碑傳播作用非常明顯,,往往同一區(qū)域或同班同學(xué)會(huì)有模范趨勢(shì),,通過(guò)口碑傳播可以很好的拉動(dòng)其他周邊消費(fèi)者;再次,,高考及錄取期間正好是白酒消費(fèi)的淡季,,通過(guò)對(duì)消費(fèi)者活動(dòng)的宣傳推廣,可以提高消費(fèi)者對(duì)xx產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知度,,營(yíng)造市場(chǎng)銷(xiāo)售氛圍,,為即將到來(lái)的白酒消費(fèi)旺季做好市場(chǎng)宣傳基礎(chǔ)。
所以說(shuō)謝師宴的操作不僅僅體現(xiàn)在促進(jìn)淡季市場(chǎng)銷(xiāo)售的效果,,更重要的是它能夠在市場(chǎng)營(yíng)造良好的消費(fèi)氛圍,,在消費(fèi)者之間造成良好的口碑傳播,為旺季實(shí)現(xiàn)xx熱銷(xiāo)做好基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作,。
二,、活動(dòng)主題
全國(guó)大主題:“xx金榜題名xxx”,;“醇真師生情,幸福xx”,。地方可以根據(jù)活動(dòng)政策來(lái)制定具體的副標(biāo)題,。如:品xx,中狀元,,游世博,。
三、活動(dòng)時(shí)間
20xx年6月7日——2014年9月1日
準(zhǔn)備期:6月1日——6月6日
傳播期:6月7日——6月30日
四,、活動(dòng)對(duì)象
區(qū)域?qū)ο螅喝珖?guó)20xx年被高等學(xué)校錄取的高考考生家庭宴請(qǐng)活動(dòng),。
聯(lián)系對(duì)象:被錄取學(xué)生及其家長(zhǎng)、老師,。
五,、活動(dòng)內(nèi)容
針對(duì)核心消費(fèi)者和一般消費(fèi)者采取不同的促銷(xiāo)方式,達(dá)到核心消費(fèi)者消費(fèi)xx,,一般消費(fèi)者選擇紅翻天或紅精品,。
1.核心消費(fèi)者政策:
各行政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位的決策者,、重要影響者子女采取免費(fèi)贈(zèng)酒的做法,,不參與其它形式的促銷(xiāo);
2.狀元特別政策:
設(shè)立名生宴,,對(duì)當(dāng)?shù)馗呖紶钤蛘呖忌锨迦A北大的學(xué)生進(jìn)行免費(fèi)贊助用酒,;
3.一般消費(fèi)者的政策(以下套餐僅供參考):
喜慶時(shí)刻套餐
購(gòu)買(mǎi)紅精品3箱,贈(zèng)送150元的拉桿箱一個(gè),;
購(gòu)買(mǎi)紅翻天5箱,,贈(zèng)送250元的移動(dòng)硬盤(pán)一部;
購(gòu)買(mǎi)紅滿天8箱,,贈(zèng)送價(jià)值XX元的XX....
?。梢愿鶕?jù)當(dāng)?shù)刭Y源贈(zèng)送)......
六、活動(dòng)執(zhí)行
高考是中國(guó)影響,,最牽動(dòng)人心的事件之一,,其間包含到師生離別的愁緒、金榜題名的喜悅,、天下父母的期望,、新生對(duì)未來(lái)的憧憬……白酒是宴席中不可缺少的部分,謝師宴也是一樣,,即使其使用量遠(yuǎn)小于婚宴,,但意義卻極其重大,本次宣傳以尊敬師長(zhǎng),、師生感情為重,,淡化商業(yè)利益,,凸顯紅福春品牌的感情內(nèi)涵,為紅福春品牌形象樹(shù)立,、品牌健康長(zhǎng)久發(fā)展做出貢獻(xiàn),。
本次主題宣傳的情感訴求——“健康美酒xx,,金榜題名XXX同學(xué)”,;“醇真師生情,健康xx”,。
羊蝎子打折促銷(xiāo)方案有哪些,?
現(xiàn)在是秋天可以說(shuō)秋天進(jìn)補(bǔ)可以抵抗冬季寒氣侵身,還可以進(jìn)一些枸杞紅棗這類東西,,可以讓人們買(mǎi)回去配羊蝎子火鍋或者燉湯更有說(shuō)服力,,而且權(quán)當(dāng)贈(zèng)品也不貴,顧客多少都會(huì)貪些贈(zèng)品什么的,,不知道我說(shuō)的行不行的通
直播間促銷(xiāo)方案理由有哪些,?
1.直播選品 帶貨、帶貨,直播帶貨的關(guān)鍵一定要有貨,所以直播前,選品很重要,。 直播商品價(jià)格通常區(qū)別于正常售價(jià),直播產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)也很重要,通常分為:引流款,、利潤(rùn)款與品牌款(標(biāo)品、非標(biāo)品)3類,。 引流款:又名“鉤子款”,、“秒殺福利”,一般指價(jià)格低至1元、甚至0元的產(chǎn)品,幫助直播間拉新,。 利潤(rùn)款:又名“高價(jià)款”,產(chǎn)品以盈利為出發(fā)點(diǎn),利潤(rùn)高,。 標(biāo)品:具有統(tǒng)一市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,價(jià)格透明,比如手機(jī)、電腦,、家電等都屬于標(biāo)品,。 非標(biāo)品:沒(méi)有明確規(guī)格和型號(hào)的產(chǎn)品,比如女裝、女鞋等,。因?yàn)楫a(chǎn)品款式,、創(chuàng)意、服務(wù),、質(zhì)量不一樣,價(jià)格差距大,。
2.直播預(yù)熱 要想直播間有人有轉(zhuǎn)化,必須為直播間預(yù)熱,把引用引流到直播間,所以直播前一定要做預(yù)熱。 發(fā)布預(yù)熱短視頻,視頻中可通過(guò)特色產(chǎn)品或優(yōu)惠福利吸引用戶,。 提前1-3天在微信,、微博等渠道預(yù)告直播時(shí)間及主題、宣傳預(yù)告,。
促銷(xiāo)的方式方法有哪些,?
零售商品的的促銷(xiāo)手段:
1,、降價(jià)式促銷(xiāo)
降價(jià)式促銷(xiāo)就是將商品低于正常的定價(jià)出售。其運(yùn)用方式最常見(jiàn)的有庫(kù)存大清倉(cāng),、節(jié)慶大優(yōu)惠,、每日特價(jià)商品等方式。
(1)庫(kù)存大清倉(cāng):以大降價(jià)的方式促銷(xiāo)換季商品或庫(kù)存較久的商品,、滯銷(xiāo)品等,。
(2)節(jié)慶大優(yōu)惠:新店開(kāi)張、逢年過(guò)節(jié),、周年慶時(shí),,是折扣售貨的大好時(shí)機(jī)。
(3)每日特價(jià)品:由于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,,為爭(zhēng)取顧客登門(mén),,推出每日一物或每周一物的特價(jià)品,讓顧客用低價(jià)買(mǎi)到既便宜又好的商品,。低價(jià)促銷(xiāo)如能真正做到物美價(jià)廉,,極易引起消費(fèi)者的“搶購(gòu)”熱潮。
2,、有獎(jiǎng)式促銷(xiāo)
顧客有時(shí)總想試試自己的運(yùn)氣,,所以“抽獎(jiǎng)”是一種極有效果的促銷(xiāo)活動(dòng)。因?yàn)?,抽?jiǎng)活動(dòng)一定會(huì)有一大堆獎(jiǎng)品,,如彩色電視機(jī)、洗衣機(jī)等,,這樣的獎(jiǎng)項(xiàng),,是極易激起消費(fèi)者參與興趣的,可在短期內(nèi)對(duì)促銷(xiāo)產(chǎn)生明確的效果,。通常,,參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)必須具有某一種規(guī)定的資格,如購(gòu)買(mǎi)某特定商品,,購(gòu)買(mǎi)某一商品達(dá)到一定的數(shù)量,,在店內(nèi)消費(fèi)達(dá)到固定金額,或回答某一特定問(wèn)題答對(duì)者,。另外,,需要注意的是,辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí),,抽獎(jiǎng)活動(dòng)的日期,、獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)金、參加資格、如何評(píng)選,、發(fā)獎(jiǎng)方式等務(wù)必標(biāo)示清楚,,且抽獎(jiǎng)過(guò)程需公開(kāi)化,以增強(qiáng)消費(fèi)者的參與熱情和信心,。
有獎(jiǎng)促銷(xiāo)是受消費(fèi)者歡迎的一種促銷(xiāo)方式,,但需要注意開(kāi)獎(jiǎng)規(guī)則的真實(shí)性,抽獎(jiǎng)的公平性,。抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)由于對(duì)消費(fèi)者參與成本低,,操作簡(jiǎn)單,往往參與人數(shù)多,,但轉(zhuǎn)化效果不好,。
3,、打折式優(yōu)惠
一般在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī),,如節(jié)慶日、換季時(shí)節(jié)等打折以低于商品正常價(jià)格的售價(jià)出售商品,,使消費(fèi)者獲得實(shí)惠,。
(1)設(shè)置特價(jià)區(qū):就是在店內(nèi)設(shè)定一個(gè)區(qū)域或一個(gè)陳列臺(tái),銷(xiāo)售特價(jià)商品,。特價(jià)商品通常是應(yīng)季大量銷(xiāo)售的商品或?yàn)檫^(guò)多的存貨,,或?yàn)榭爝^(guò)保持期的商品,或?yàn)橥獍b有損傷的商品,。注意不能魚(yú)目混珠,,把一些變質(zhì)損壞的商品賣(mài)給顧客,否則,,會(huì)引起顧客的反感,,甚至?xí)艿筋櫩屯对V。
(2)節(jié)日,、周末大優(yōu)惠:即在新店開(kāi)業(yè),、逢年過(guò)節(jié)或周末,將部分商品打折銷(xiāo)售,,以吸引顧客購(gòu)買(mǎi),。
(3)優(yōu)惠卡優(yōu)惠:即向顧客贈(zèng)送或出售優(yōu)惠卡。顧客在店內(nèi)購(gòu)物,,憑手中的優(yōu)惠卡可以享受特別折扣,。優(yōu)惠卡發(fā)送對(duì)象可以是由店方選擇的知名人士,也可以是到店購(gòu)物次數(shù)或數(shù)量較多的熟客,,出售的優(yōu)惠卡范圍一般不定,,這種促銷(xiāo)目的是為了擴(kuò)大顧客群。
(4)批量作價(jià)優(yōu)惠:即消費(fèi)者整箱,、整包,、整桶或較大批量購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),,給予價(jià)格上的優(yōu)惠。這種方法一般用在周轉(zhuǎn)頻率較高的食品和日常生活用品上,,可以增加顧客一次性購(gòu)買(mǎi)商品的數(shù)量,。
4、競(jìng)賽式促銷(xiāo)
競(jìng)賽式促銷(xiāo)是融動(dòng)感性與參與性為一體的促銷(xiāo)活動(dòng),,由比賽來(lái)突顯主題或介紹商品,,除了可打響商品的知名度以外,更可以增加銷(xiāo)售量,,如喝啤酒比賽等,。此外,還可舉辦一些有競(jìng)賽性質(zhì)的活動(dòng),,如卡拉OK比賽等,,除了可熱鬧賣(mài)場(chǎng)之外,也可借此增加顧客對(duì)零售店的話題,,加深顧客對(duì)零售店的印象,。
5、免費(fèi)品嘗和試用式促銷(xiāo)
在促銷(xiāo)之時(shí),,零售店可以在比較顯眼的位置設(shè)專柜,,免費(fèi)品嘗新包裝、新口味的食品,。非食品和其他新商品實(shí)行免費(fèi)贈(zèng)送,、免費(fèi)試用,鼓勵(lì)顧客使用新商品進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望,。例如許多連鎖百貨店設(shè)有美容專柜,,免費(fèi)為愿意試用新品牌化妝品的顧客做美容。國(guó)外零售店的香水柜臺(tái)也常常進(jìn)行免費(fèi)試用,。
6,、焦點(diǎn)贈(zèng)送式促銷(xiāo)
想吸引顧客持續(xù)購(gòu)買(mǎi),并提高品牌忠誠(chéng)度,,焦點(diǎn)贈(zèng)送是一個(gè)種非常理想的促銷(xiāo)方式,。這一促銷(xiāo)活動(dòng)的特色是消費(fèi)者要連續(xù)購(gòu)買(mǎi)某商品或連續(xù)光顧某零售店數(shù)次后,累積到一定積分的點(diǎn)券,,可兌換贈(zèng)品或折價(jià)購(gòu)買(mǎi),。
7、贈(zèng)送式促銷(xiāo)
贈(zèng)送促銷(xiāo)便是在店里設(shè)專人對(duì)進(jìn)店的消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送某一種或幾種商品,,讓顧客現(xiàn)場(chǎng)品嘗,、使用。這種促銷(xiāo)方式通常是在零售店統(tǒng)一推出新商品時(shí)或老商品改變包裝、品味,、性能時(shí)使用,。目的是迅速向顧客介紹和推廣商品,爭(zhēng)取消費(fèi)者的認(rèn)同,。
8,、展覽和聯(lián)合展銷(xiāo)式促銷(xiāo)
這是說(shuō)在促銷(xiāo)之時(shí),商家可以邀請(qǐng)多家同類商品廠家,,在所屬分店內(nèi)共同舉辦商品展銷(xiāo)會(huì),,形成一定聲勢(shì)和規(guī)模,讓消費(fèi)者有更多的選擇機(jī)會(huì),;也可以組織商品的展銷(xiāo),,比如多種節(jié)日套餐銷(xiāo)售等等。在這種活動(dòng)中,,通過(guò)各廠商之間相互競(jìng)爭(zhēng),,促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。
促銷(xiāo)手段的作用:
1,、傳遞產(chǎn)品銷(xiāo)售信息,。必須在產(chǎn)品正式進(jìn)入市場(chǎng)以前,,企業(yè)必須及時(shí)向中間商和消費(fèi)者傳遞有關(guān)的產(chǎn)品銷(xiāo)售情報(bào),。通過(guò)信息的傳遞,使社會(huì)各方了解產(chǎn)品銷(xiāo)售的情況,,建立起企業(yè)的良好聲譽(yù),,引起他們的注意和好感,從而為企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的成功創(chuàng)造前提條件,。
2,、創(chuàng)造需求,擴(kuò)大銷(xiāo)售,。企業(yè)只有針對(duì)消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī),,通過(guò)采取靈活有效的促銷(xiāo)活動(dòng),誘導(dǎo)或激發(fā)消費(fèi)者某一方面的需求,,才能擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售力,。并且,通過(guò)企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)創(chuàng)造需求,,發(fā)現(xiàn)新的銷(xiāo)售市場(chǎng),,從而使市場(chǎng)需求朝著有利于企業(yè)銷(xiāo)售的方向發(fā)展。
3,、突出產(chǎn)品特色,,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng),宣傳本企業(yè)的產(chǎn)品較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的不同特點(diǎn),,以及給消費(fèi)者帶來(lái)的特殊利益,,使消費(fèi)者充分了解本企業(yè)產(chǎn)品的特色,引起他們的注意和欲望,,進(jìn)而擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售,,提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。
4,、反饋信息,,提高經(jīng)濟(jì)效益。通過(guò)有效的促銷(xiāo)活動(dòng),,使更多的消費(fèi)者或用戶了解,、熟悉和信任本企業(yè)的產(chǎn)品,并通過(guò)消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的反饋,,及時(shí)調(diào)整促銷(xiāo)決策,,使企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品適銷(xiāo)對(duì)路,擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)份額,,鞏固企業(yè)的市場(chǎng)地位,,從而提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)效益。
書(shū)寫(xiě)痙攣的治療方法有哪些,?
采用祛風(fēng)百脈療法進(jìn)行治療,,祛風(fēng)百脈療法是治療眾多書(shū)寫(xiě)痙攣患者堆集起來(lái)的經(jīng)驗(yàn)方,有效的克服了中藥難以直達(dá)病根,,見(jiàn)效慢的問(wèn)題,,可以直達(dá)病灶,并從根本解決書(shū)寫(xiě)的痛
服裝促銷(xiāo)方案怎么寫(xiě)一份完整的促銷(xiāo)方案包括哪些內(nèi)容,?
導(dǎo)語(yǔ): 一份完整的服裝促銷(xiāo)方案必須面面俱到,,所以對(duì)于服裝促銷(xiāo)方案的內(nèi)容要熟悉,才能制作出一份好的服裝促銷(xiāo)方案,。
下面介紹服裝促銷(xiāo)方案包括的內(nèi)容:促銷(xiāo)方案必需包括的內(nèi)容一:促銷(xiāo)目的即為什么要做這次促銷(xiāo),。
供應(yīng)商的業(yè)務(wù)員在銷(xiāo)售受阻時(shí),最先想到的就是向領(lǐng)導(dǎo)要求提供銷(xiāo)售支持,,促銷(xiāo)就是銷(xiāo)售支持的一種手段,。
其實(shí)促銷(xiāo)的目的不僅僅是為了提高銷(xiāo)量,,還有如提升終端表現(xiàn),、降低庫(kù)存、推廣新品,、打擊競(jìng)品,、客情維護(hù)等目的,。
有時(shí)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做促銷(xiāo),,我們也要做促銷(xiāo);有時(shí)為了討好采購(gòu),我們也要做促銷(xiāo),。
需要注意的是,,每一次促銷(xiāo)不要承載太多的目的,因?yàn)樗械姆矫娑家骖櫤茈y,,如果做不好反而影響促銷(xiāo)效果,。
促銷(xiāo)方案必需包括的內(nèi)容二:促銷(xiāo)對(duì)象即選擇對(duì)誰(shuí)去做促銷(xiāo)。
可以是針對(duì)零售商,,如可以做聯(lián)合促銷(xiāo),、買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)等;也可以針對(duì)購(gòu)買(mǎi)者,如在包裝內(nèi)放刮刮卡等;還可以針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者,、從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)本企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者等,。
促銷(xiāo)資源是有限的,所以促銷(xiāo)資源的投入要集中,,否則達(dá)不到效果,。
促銷(xiāo)方案必需包括的內(nèi)容三:促銷(xiāo)主題即在面對(duì)消費(fèi)者時(shí),為促銷(xiāo)活動(dòng)找一個(gè)合理的理由,,掩飾賺錢(qián)的真實(shí)意圖以及降價(jià),、變相降價(jià)帶來(lái)的負(fù)面影響,如以節(jié)慶賀禮,、新品上市為名降低降價(jià)促銷(xiāo)的負(fù)面影響,。
賦予促銷(xiāo)活動(dòng)一個(gè)合適的主題對(duì)吸引消費(fèi)者有很大作用。
促銷(xiāo)主題有點(diǎn)兒像散文的“神”,,有了主題,,就能把其他環(huán)節(jié)如平面廣告、產(chǎn)品組合,、活動(dòng)方式等都統(tǒng)一起來(lái);沒(méi)有了主題,整個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)就會(huì)“魂飛魄散”,。
促銷(xiāo)方案必需包括的內(nèi)容四:促銷(xiāo)產(chǎn)品即用哪些產(chǎn)品來(lái)做促銷(xiāo),。
可以是新品、銷(xiāo)得最好的產(chǎn)品,、銷(xiāo)得最差的產(chǎn)品,、知名度最高的產(chǎn)品、企業(yè)主推產(chǎn)品,、直接針對(duì)競(jìng)品的策略性產(chǎn)品等,,這與促銷(xiāo)目的直接掛鉤。
例如,,要做銷(xiāo)量,,用銷(xiāo)得最好的產(chǎn)品來(lái)做活動(dòng)最有效果;要打擊競(jìng)品,,用策略性產(chǎn)品最好;要加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通,用企業(yè)主推產(chǎn)品最好;等等,。
促銷(xiāo)方案必需包括的內(nèi)容五:促銷(xiāo)時(shí)間即什么時(shí)間開(kāi)始進(jìn)行促銷(xiāo),,要進(jìn)行多長(zhǎng)時(shí)間。
一個(gè)檔期若跨兩個(gè)周末可能平均日銷(xiāo)量會(huì)比只跨一個(gè)周末的要高,。
與商超合作的買(mǎi)贈(zèng),、特賣(mài)等促銷(xiāo)活動(dòng),在促銷(xiāo)協(xié)議中要明確限時(shí)限量,,否則一旦在促銷(xiāo)期間出現(xiàn)贈(zèng)品,、特價(jià)產(chǎn)品供貨不足,就會(huì)面臨被罰款,、清場(chǎng)的危險(xiǎn),。
促銷(xiāo)時(shí)間首先考慮節(jié)假日,還有企業(yè)的整體推廣計(jì)劃以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手促銷(xiāo)活動(dòng)的周期,,掌握最佳促銷(xiāo)時(shí)間,,從而有效借勢(shì)和造勢(shì)。
促銷(xiāo)方案必需包括的內(nèi)容六:促銷(xiāo)地點(diǎn)要選擇人流量大,、門(mén)店形象好,、地理位置好的商超,并且要選擇對(duì)該產(chǎn)品較重視,、有較強(qiáng)合作意愿以及愿意配合供應(yīng)商進(jìn)行促銷(xiāo),、備貨、陳列,、讓利,、宣傳、定價(jià)等的商超,。
此外,,是在商超店內(nèi)還是店外進(jìn)行促銷(xiāo)、讓哪幾個(gè)商超門(mén)店聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)等,,這些都是需要選擇的,。
促銷(xiāo)方案必需包括的內(nèi)容七:促銷(xiāo)形式主要是解決促銷(xiāo)優(yōu)惠形式、執(zhí)行方式以及促銷(xiāo)參與條件的問(wèn)題,。
可采用的形式有:買(mǎi)贈(zèng),、降價(jià)、捆綁銷(xiāo)售,、派送,、特殊陳列、抽獎(jiǎng),、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等,,每種形式都能做出很多創(chuàng)新的活動(dòng),,而且各種形式可以在一個(gè)活動(dòng)中組合使用。
促銷(xiāo)形式有創(chuàng)意可以吸引消費(fèi)者更多地參與,,但是執(zhí)行起來(lái)會(huì)很麻煩,。
對(duì)于大多數(shù)中小企業(yè)而言,更適合選擇一兩種常規(guī)性的,、便于執(zhí)行和復(fù)制的促銷(xiāo)活動(dòng),。
下面來(lái)分析一下幾種常見(jiàn)的促銷(xiāo)形式,具體內(nèi)容詳見(jiàn)表13-1(此處略),。
促銷(xiāo)方案必需包括的內(nèi)容八:促銷(xiāo)物料即促銷(xiāo)活動(dòng)需要哪些助銷(xiāo)品,、贈(zèng)品、宣傳品等,。
如特殊陳列形式,、特定促銷(xiāo)活動(dòng)需要的道具、各種助銷(xiāo)用品,、各種地面宣傳用品,、禮品、贈(zèng)品等,,這些東西一樣都不能少,。
促銷(xiāo)方案必需包括的內(nèi)容九:促銷(xiāo)宣傳即在促銷(xiāo)前、促銷(xiāo)中甚至促銷(xiāo)后的宣傳方案及活動(dòng)告知,。
沒(méi)有這個(gè)環(huán)節(jié),,就沒(méi)有人氣,就得不到目標(biāo)群體的關(guān)注,。
促銷(xiāo)方案必需包括的內(nèi)容十:促銷(xiāo)預(yù)算即計(jì)算整個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)需要的費(fèi)用,。
首先是對(duì)銷(xiāo)量進(jìn)行預(yù)測(cè),基于銷(xiāo)量計(jì)算本次活動(dòng)的銷(xiāo)售費(fèi)用和市場(chǎng)費(fèi)用,。
這不是一件容易的事,。
做預(yù)算大體有兩種方法:一種是正推法,即以促銷(xiāo)活動(dòng)為中心計(jì)算要花多少錢(qián);另一種是逆推法,,即準(zhǔn)備用多少錢(qián)做活動(dòng),。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析方法有哪些?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析方法,,一般包括四個(gè)人方面:1,企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析,,2,,產(chǎn)品分析,3,,市場(chǎng)分析,,4,,消費(fèi)者研究。撰寫(xiě)策劃書(shū)吋應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析結(jié)果,,說(shuō)明產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn),。
再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況,把產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類商品進(jìn)行比較,,并指出消費(fèi)者的愛(ài)好私偏向,。也可以提出對(duì)產(chǎn)品的改進(jìn)或開(kāi)發(fā)建議。對(duì)產(chǎn)品,,消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行評(píng)估,。
促銷(xiāo)策劃方案的寫(xiě)作要素包括哪些?
1,、方案的期望收益,,即比較各種方案的營(yíng)銷(xiāo)效益目標(biāo),如盈利指標(biāo)有銷(xiāo)售利潤(rùn)率,、成本利潤(rùn)率,、利潤(rùn)總額;市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)有市場(chǎng)占有率、開(kāi)拓目標(biāo)市場(chǎng)層次與范圍等;
2,、方案的預(yù)算成本,,即比較各個(gè)方案投入費(fèi)用的大小,包括固定投資和流動(dòng)費(fèi)用;
桶裝水促銷(xiāo)方法有哪些,?
利用多種方式造勢(shì),,吸引人們的眼球,用免費(fèi)送水,、免費(fèi)送桶,、一對(duì)一溝通等促銷(xiāo)方法,營(yíng)造出火爆場(chǎng)面
具體的促銷(xiāo)方法有多種,,但總的來(lái)說(shuō)可分兩個(gè)部分,。
以消費(fèi)者為中心的促銷(xiāo)
代價(jià)券:代價(jià)券是商業(yè)單位伴隨廣告或產(chǎn)品的外包裝送給顧客的一種標(biāo)有價(jià)格的憑證,但其價(jià)值只能在代價(jià)券責(zé)任者指定的商店里實(shí)現(xiàn),。通常顧客使用代價(jià)券購(gòu)物可以在價(jià)格上獲得百分之幾的優(yōu)惠,,但另有一種是持代價(jià)券購(gòu)物后可以將代價(jià)券兌換成貨幣的"自動(dòng)清償式代價(jià)券",其優(yōu)惠的比例就顯得更大,。九十年代開(kāi)始的時(shí)候,,北京的一些商店開(kāi)始使用代價(jià)券,但規(guī)模遠(yuǎn)不及美國(guó)的商店里那么普遍,。北京賽特購(gòu)物中心就發(fā)行過(guò)"衣,、食、用"系列代價(jià)券,,其券面優(yōu)惠的數(shù)額分別為20 元,、 10 元和 20 元,。
附加交易:附加交易是一種短期的降價(jià)手法,其具體做法是在交易中向顧客給付一定數(shù)量的免費(fèi)的同種商品,。常見(jiàn)的這種方法的商業(yè)語(yǔ)言是"買(mǎi)幾送幾",。附加交易也被快餐店廣泛使用,例如在北京的"必勝客"餅屋,,客人如果在規(guī)定的店堂比較清靜的時(shí)間里用餐,,根據(jù)不同的用餐量,顧客可以得到不同的免費(fèi)飲料,。
折扣:折扣即在銷(xiāo)售商品時(shí)對(duì)商品的價(jià)格打折扣,,折扣的幅度一般從 5% 至 50%不等,幅度過(guò)大或過(guò)小均會(huì)引起顧客產(chǎn)生懷疑促銷(xiāo)活動(dòng)真實(shí)性的心理,。折扣的標(biāo)志可以公布于店外,,也可以標(biāo)在打了折扣的商品的陳列地點(diǎn)。
回扣:給消費(fèi)者的回扣并不在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品后立即實(shí)現(xiàn),,而是需要一定步驟才能完成,。通常回扣的標(biāo)志是附在產(chǎn)品的包裝上或是直接印在產(chǎn)品的包裝上,,例如酒類的回扣標(biāo)志一般都套在瓶口,。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了有回扣標(biāo)志的商品后,需要把這回扣標(biāo)簽寄回給制造商,,然后再由制造商按簽上的回扣金額數(shù)量寄支票給消費(fèi)者,。
有獎(jiǎng)銷(xiāo)售:有獎(jiǎng)銷(xiāo)售是最富有吸引力的促銷(xiāo)手段之一,因?yàn)橄M(fèi)者一旦中獎(jiǎng),,獎(jiǎng)品的價(jià)值都很誘人,,許多消費(fèi)者都愿意去嘗試這種無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的有獎(jiǎng)購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。在中國(guó),,法律規(guī)定有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的單獎(jiǎng)金額不得超過(guò)五千元,。除了即買(mǎi)即開(kāi)的獎(jiǎng)品外,為了提高有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的可信度,,抽獎(jiǎng)的主辦單位一般都要請(qǐng)公證機(jī)關(guān)來(lái)監(jiān)督抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng),,并在發(fā)行量較大的當(dāng)?shù)貓?bào)紙上刊登抽獎(jiǎng)的結(jié)果。
樣品:促銷(xiāo)策略中樣品的含義包括贈(zèng)送小包裝的新產(chǎn)品和現(xiàn)場(chǎng)品嘗兩種,。許多企業(yè)在推出新產(chǎn)品的時(shí)候愿意以向消費(fèi)者贈(zèng)送小包裝的產(chǎn)品為手段來(lái)推廣產(chǎn)品和刺激購(gòu)買(mǎi),,如果是食品,則干脆拿到商店里請(qǐng)顧客直接品嘗,。
現(xiàn)場(chǎng)演示:現(xiàn)場(chǎng)演示的促銷(xiāo)方法也是為了使顧客迅速了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能,,以便激勵(lì)顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的意念。北京市場(chǎng)上現(xiàn)場(chǎng)演示的產(chǎn)品種類越來(lái)越多,,有蒸汽熨斗,、食品加工機(jī)、各種清潔工具和保健用品等?,F(xiàn)場(chǎng)演示可以大量節(jié)約介紹產(chǎn)品郵寄廣告的費(fèi)用,,并使顧客身歷其境,得到感性認(rèn)識(shí),。
競(jìng)賽:競(jìng)賽的方法有多種,,常用的還是智力和知識(shí)方面的競(jìng)賽,其內(nèi)容多數(shù)都是與銷(xiāo)售產(chǎn)品的公司或它的產(chǎn)品有關(guān)的問(wèn)題,。競(jìng)賽的獎(jiǎng)品一般為實(shí)物,,但也有以免費(fèi)旅游來(lái)表示獎(jiǎng)勵(lì)的。競(jìng)賽的地點(diǎn)也可有多種,,企業(yè)有時(shí)通過(guò)電視臺(tái)舉辦游戲性質(zhì)的節(jié)目來(lái)完成競(jìng)賽,,并通過(guò)在電視節(jié)目中發(fā)放本企業(yè)的產(chǎn)品來(lái)達(dá)到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的。
禮品:企業(yè)也可以利用一些機(jī)會(huì)和場(chǎng)合來(lái)發(fā)放作為禮品的本廠的產(chǎn)品,,以提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度,。當(dāng)然,有時(shí)企業(yè)只花費(fèi)很少的經(jīng)費(fèi)在展覽會(huì)或其它場(chǎng)合發(fā)放印有廠名的公文包,、提兜等,,不過(guò)這也是很經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)大企業(yè)知名度的方法。
展銷(xiāo)會(huì):展銷(xiāo)會(huì)集商品展示與銷(xiāo)售活動(dòng)于一體,,是近年來(lái)很熱門(mén)的一種商業(yè)活動(dòng),。展銷(xiāo)會(huì)的產(chǎn)品由廠家直接銷(xiāo)售時(shí),其價(jià)格會(huì)比零售價(jià)格略低,。由于參加展銷(xiāo)會(huì)的消費(fèi)者多數(shù)都具有購(gòu)買(mǎi)便宜商品的欲望,,所以如果展銷(xiāo)商品的水準(zhǔn)較高的話,廠家的銷(xiāo)售額能夠達(dá)到相當(dāng)?shù)乃健?/p>
以企業(yè)及組織為中心的促銷(xiāo)
生產(chǎn)企業(yè)除了以廣告和個(gè)人推銷(xiāo)的形式來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售活動(dòng)外,, 也在與中間商的交易中使用營(yíng)業(yè)推廣的手段,。這些手段主要是:商業(yè)折讓、批量折讓,、商業(yè)折扣和費(fèi)用補(bǔ)貼,。
商業(yè)折讓:如果零售單位向公眾發(fā)放了代價(jià)券,那么,,在代價(jià)券的有效期內(nèi),,生產(chǎn)企業(yè)在向發(fā)行代價(jià)券的零售單位出售產(chǎn)品的時(shí)候,要對(duì)客戶進(jìn)行補(bǔ)償,。為了避免糾紛,,生產(chǎn)企業(yè)與銷(xiāo)售單位的這種商業(yè)折讓活動(dòng)一般都以簽署合同的形式來(lái)做為保證。
批量折讓:批量折讓是指生產(chǎn)企業(yè)與中間商之間或是批發(fā)商與零售商之間,按購(gòu)買(mǎi)貨物數(shù)量的多少,,給予一定的免費(fèi)的同種商品,。例如每購(gòu)買(mǎi)十箱某種商品,即無(wú)償贈(zèng)送一箱的作法,,就是批量折讓,。批量折讓的目的是激勵(lì)中間商增加購(gòu)買(mǎi)量。
商業(yè)折扣:企業(yè)與中間商之間或批發(fā)商與零售商之間的交易中,,也時(shí)常使用一定比例的價(jià)格上的折扣,,這種折扣因?yàn)槭欠咒N(xiāo)渠道內(nèi)部的折扣,所以稱為商業(yè)折扣,。商業(yè)折扣這一做法的基礎(chǔ)是需求的價(jià)格彈性,,即價(jià)格下降時(shí),需求量會(huì)增加,。
費(fèi)用補(bǔ)貼:零售商在配合生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí),,有時(shí)會(huì)增加一部分的成本,這些成本有時(shí)花費(fèi)在廣告上,,有時(shí)花費(fèi)在店堂中商品的陳列,,為此,生產(chǎn)企業(yè)一般要給予中間商部分補(bǔ)貼,。當(dāng)中間商自己從生產(chǎn)企業(yè)的倉(cāng)庫(kù)里將產(chǎn)品運(yùn)至銷(xiāo)售地點(diǎn)時(shí),,他們也能收到生產(chǎn)企業(yè)所給予的費(fèi)用補(bǔ)貼。
營(yíng)銷(xiāo)方案和促銷(xiāo)方案的區(qū)別,?
營(yíng)銷(xiāo)方案是一種作用合理誠(chéng)信的銷(xiāo)售方法與技巧提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī),,包含了成本分析,資源分析,,運(yùn)營(yíng)管理等方面,,促銷(xiāo)方案是指適當(dāng)?shù)淖尷杀具M(jìn)行的優(yōu)惠活動(dòng)。
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