“沃爾瑪案例”分析報告？

沃爾瑪公司是世界上最大的商業(yè)零售企業(yè),在物流運營過程中,盡可能的降低成本是其經營的哲學.在中國,沃爾瑪百分之百地采用公路運輸,所以如何降低卡車運輸成本,是沃爾瑪物流管理面臨的一個重要問題.,為此,他們主要采取了以下措施:

1,、沃爾瑪使用一種盡可能大的卡車,，大約有16米加長的貨柜,，比集裝 箱運輸卡車更長更高,。

2,、沃爾瑪?shù)能囕v都是自有的,，司機也是自己的員工。沃爾瑪?shù)能囮牬蠹s有 5000名非司機員工,，有3700多名司機,，車隊每周一次運輸可以達7000-8000公里?？ㄜ囘\輸是比較危險的,，有可能會出交通事故，因此對于運輸車隊來說,，保證安全是節(jié)約成本最重要的環(huán)節(jié),。沃爾瑪定期在公路上對運輸車隊進行調查,，卡車上面都帶有公司的號碼，如果看到司機違章駕駛,，調查人員就可以根據(jù)車上的號碼報告,，以便于進行懲處,。沃爾瑪認為,，卡車不出事故，就是節(jié)省公司的費用,，就是最大限度地降低物流成本,，由于狠抓了安全駕駛，運輸車隊已經創(chuàng)造了300萬公里無事故的記錄,。

3,、沃爾瑪采用全球定位系統(tǒng)對車輛進行定位，因此在任何時候,，調度中心都可以知道這些車輛在什么地方,，離商店多遠，還需要多長時間才能運到商店,，這種估算可以精確到小時,。

4、沃爾瑪?shù)倪B鎖商場的物流部門,，24小時進行工作,，無論白天或晚上，都能為卡車及時卸貨,。另外,，沃爾瑪?shù)倪\輸車隊還利用夜間進行運輸，從而做到了當日下午進行集貨,，夜間進行異地運輸,，翌日上午即可送貨上門，保證15~18小時內完成整個運輸過程,，這是沃爾瑪在速度上取得優(yōu)勢的重要措施,。

5、沃爾瑪?shù)目ㄜ嚢旬a品運到商場后,，商場可以把它整個地卸下來,，而不用對每個產品逐個見車，這樣就可以節(jié)省很多時間和精力,，加快了沃爾瑪物流的循環(huán)過程,，從而降低了成本。這里有個非常重要的先決條件,，就是沃爾瑪?shù)奈锪飨到y(tǒng)能夠確保商場所得到的產品是與發(fā)貨單完全一致的產品,。

6,、沃爾瑪?shù)倪\輸成本比供貨廠商自己運輸產品要低，所以廠商也使用沃爾瑪?shù)目ㄜ噥磉\輸貨物,，從而做到了把產品從工廠直接運送到商場,，大大節(jié)省了產品流通過程中的倉儲成本和轉運成本。沃爾瑪?shù)募信渌椭行陌焉鲜龃胧┯袡C地組合在一起,，做出了一個最經濟合理的安排,，從而使沃爾瑪?shù)倪\輸車隊能以最低的成本高效地運行。問題： 1,、 簡述物流運輸合理化的途徑和要素 2,、 通過該案例分析，如何從綜合物流系統(tǒng)的角度降低運輸成本 3,、 簡評“盡可能實現(xiàn)大批量運輸,，避免小批量多批次運輸就是提高物流運輸效率，節(jié)約物流成本”這句話的合理性

米粉營銷策略案例分析,？

米粉是用大米做的粉絲,，食用時候不需要水泡，主要通過超市,，便利店,，網絡平臺，會展等推廣和銷售,，

產品類目促銷策略,？

1、廣告策略：

　 制定廣告策略應考慮產品特點,、顧客分布,、媒體特點和企業(yè)的實際情況，基本原則與國內背銷相同,、然而國際廣告要受多方面因素制約,，首先是語言問越。一國制作的廣告要在另一國投放,，語言障礙較難逾越,；其次廣告媒介的限制，有些國家政府限制使用某種媒介,，如規(guī)定電視臺每天播放廣告的時間,，而有些國家大眾傳媒的普 及率太低，如許多非洲國家沒有日報,；第三是政府限制．除限制媒介外．政府還會限制一些產品．這些問題需要企業(yè)從全局考慮,，而后才能做出國際廣告是采用標準化策略還是當?shù)鼗呗缘倪x擇。一般來講,，廣告標準化可以降低成本．也有助于國際企業(yè)及其產品在各國市場上建立統(tǒng)一形象有利于整體促銷目標的制定,、實施和控制,。

2、人員推銷：

　 人員推梢往往因其選擇性強,、靈活性高,、能傳遞復雜信息、有效激發(fā)顧客購買欲望,、及時獲取市場反饋等優(yōu)點而成為國際營銷中不可或缺的促銷手段：尤其是工業(yè)品．人員推銷更為重要,。然而國際營銷中使用人員推銷往往面臨費用高、培訓難等問題,，所以要有效利用這一促銷方式,，還要能招募到富有潛力的優(yōu)秀人才,，并加以 嚴格培訓：推銷人員不僅可以從母國企業(yè)中選拔．也可從第三國招聘,。

3、營業(yè)推廣：

　 在不同的國家,，受到法律或文化習俗方面的限制．營業(yè)推廣的做法需要進行一定的適應性改變：如法國的法律規(guī)定,，禁止抽獎的做法，免費提供給顧客的商品價值不得高于其鈞買總價優(yōu)的5％,。據(jù)先知品牌的觀察,，當新產品準備上市時，向消費者免費賺送樣品的做法在歐美各國非常流行,，這一做法在中國施行之初,，卻使不少消費者感到“受之有愧”而予以拒絕。

4,、公共關系：

　 在國際營梢中,，國際企業(yè)不僅要與當?shù)氐念櫩汀⒐?、中間商,、競爭者打交道．還要與當?shù)卣畢f(xié)調關系。在與東道國的所有公眾關系中,，與其政府關系可能是最首要的．因為沒有其不同程度的支持．國際企業(yè)很難進人該國市場,，它對海外投資、進口產品的態(tài)度．特別是對某一特定企業(yè),、特定產品的態(tài)度,，往往直接決定著國 際企業(yè)在該國市場的前途、所以國際企業(yè)要加強與東道國政府的聯(lián)系與合作,，利用各種媒介加強對企業(yè)有利的信息傳播,，擴大社會交往、不斷調俄企業(yè)行為．以獲得當?shù)卣蜕鐣姷男湃闻c好感．如此國際企業(yè)可望在當?shù)厥袌稣镜履_跟井尋求不斷壯大,。

農產品促銷策略,？

一,、農產品營銷渠道的概念和演變“營銷渠道”來源于英文，又稱分銷渠道配銷渠道,、銷售通路和流通渠道,。對其有三種不同的定義：

1.重點強調營銷渠道的組織結構。1960年美國AMA(美國市場營銷學會）定義為：“公司內部單位以及公司外部代理商和經營銷商(批發(fā)和零售商)的組織結構,，通過這些組織,，產品和勞務才得以上市營銷?！?/p>

2.著重強調產品從生產者轉移到消費者的分銷過程,。美國學者ardw.Cundiff和Richard R.Still認為營銷渠道是指“當產品從生產者向最后消費者和產業(yè)用戶轉移時直接或間接轉移所有權所經過的途徑?！?/p>

3.重點強調營銷渠道過程中涉及的各類主體,。著名營銷專家Philip kotler認為營銷渠道是指“某種貨物或勞務從生產者向消費者移動時，取得這種貨物或勞務所有權或幫助轉移其所有權的所有企業(yè)或個人,?！币陨先N定義分別從營銷渠道成員的組織結構、產品流通路徑以及產品在流通過程中成員間的交易關系等三個角度閘述了營銷渠道的含義,。由于營銷渠道不僅僅是產品從生產者向消費者移動的途徑,，更是表現(xiàn)在渠道各成員間在產品移動過程中所承擔的營銷職能及為承擔這些職能而建立起的各種聯(lián)系。

正是這種職能變化和渠道成員關系的變化促使了營銷渠道的不斷發(fā)展,。根據(jù)科特勒（Kotler)的營銷思想,，農產品營銷渠道是為一切促使農產品順利的被使用或消費的一系列相互依存的組織或個人。它包括供應商,、經銷商（批發(fā)商,、零售商等）、代理商（經紀人,、銷售代理等）,、輔助商（運輸公司、獨立倉庫,、銀行,、廣告代理、咨詢機構等）,。農產品營銷最早產生于美國,。

農產品營銷渠道的演變經歷了五個階段。第一,，農產品運銷階段,。19世紀末20世紀初，農產品營銷的產生階段,，也是市場營銷學產生的階段,。在該階段,，農產品營銷渠道主要形式為生產者—消費者的直接銷售渠道。由于在該時期美國農產品生產的規(guī)?；蜋C械化程度提高,，加上工業(yè)發(fā)展需要大量勞動力，使大批剩余勞動力涌入城市,，客觀上造成了城市勞動力的相對過剩,，使對農產品的購買能力下降，農產品市場價格相對提高,。解決該問題的主要方法是如何選擇經濟便捷的運輸方式,，以降低運輸成本和銷售價格。

得物營銷策略案例分析,？

以我國內為例,，隨著運動健身的逐年火爆起來，球鞋銷量因此也一直居高不下,，單單2018年的市值就已經超過了千億,。因此,，當隨著我國的經濟發(fā)展,，健身運動的不斷流行，人民生活水平的不斷提高,，人們對健康生活方式的追求,，球鞋消費市場也將越來越大，這也將會成為諸多消費市場中最具潛力的市場,。并且,，潮流文化的迅猛發(fā)展，也將會帶動潮流品牌的迅速發(fā)展,。隨著網絡消費的發(fā)展,，當代人已經開始習慣于線上購物，在眾多電商平臺中得物APP是國內最大最受球鞋圈消費者喜愛的球鞋電商平臺,，并且已經成為了國內領先的球鞋綜合服務轉賣平臺,。得物APP的月活躍度已所有球鞋電商平臺中最高的球鞋電商平臺，同時活躍用戶也還在繼續(xù)增加,。眾多消費者會選擇上得物APP購買二手球鞋,、潮流品牌等，以展現(xiàn)自身的潮流,、多元,、活力、輕松,、個性的特點,。

　　"社區(qū)+電商",解鎖交易新模式,，作為潮流愛好者的聚集地，得物App不僅吸引潮流愛好者們的參與,，越來越多的明星和潮流達人將得物App作為了自己的"朋友圈",曬出了自己熱愛的潮流單品及日常生活,。在社區(qū)發(fā)現(xiàn)和了解到自己心儀的商品。到交易板塊購買商品,，再回到社區(qū)交流自己的消費體驗,，同時這些評論又讓更多的用戶發(fā)現(xiàn)和了解這類商品。在得物App里,，年輕用戶們不斷完成"種草""拔草""再種草"的熱愛循環(huán),，不斷解鎖從"了解"到"獲取"再到"交流"的年輕消費新生態(tài)。

得物APP的消費群體一直都是年輕的追求潮流文化的用戶,，但是,，隨著國內嘻哈文化，嘻哈節(jié)目的推捧,，以及大量的明星的帶貨,，球鞋的價格也可謂是水漲船高，不斷有新的玩家入坑,，而球鞋交易平臺就提供了這個機會,，得物APP交易平臺不僅提供買和賣，還提供球鞋鑒定服務,，同時近年又不斷有大量的球鞋APP出現(xiàn),，例如NICE好贊、GET,、有貨UFO等等,，這些球鞋平臺的出現(xiàn)不僅意味著球鞋文化的火爆，同時也說明球鞋交易平臺的網絡營銷發(fā)展趨勢是樂觀有前途的,。

產品策略怎么分析,？

1、投入期階段市場特征：顧客對產品還不了解,，只有少數(shù)追求新奇的顧客可能購買,，銷售量低；要大量的促銷費用進行宣傳,；產品不能大批量生產,，因而成本高，銷售額增長緩慢,，企業(yè)可能虧損,；產品有待進一步完善。

2、成長期階段市場特征：大量的新顧客開始購買,，市場逐步擴大,；產品大批量生產，生產成本相對降低,，企業(yè)的銷售額迅速上升,，利潤也迅速增長；競爭者入市場參與競爭,，使同類產品供給量增加,，價格隨之下降，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢,，最后達到生命周期利潤的最高點,。

3、成熟期階段市場特征：市場需求趨向飽和,，潛在的顧客已經很少,，銷售額增長緩慢直至轉而下降；競爭逐漸加劇,，產品售價降低,，促銷費用增加，企業(yè)利潤下降,。

4,、衰退期階段市場特征：新產品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費習慣發(fā)生改變,，轉向其他產品,，從而使原來產品的銷售額和利潤額迅速下降。

產品向上延伸策略的案例,？

康師傅自進入中國大陸市場，一開始生產的是袋裝的方便面,。每袋大約1~2元錢,。但這種袋裝的方便面并不方便實用（需要有碗或茶缸泡才行）。于是決定開發(fā)康師傅碗面投放市場,。這種方便面一碗可以賣到三四塊錢,。產品更加高端大氣上檔次。這屬于典型的產品線向上延伸策略,。

產品擴充型開發(fā)策略案例,？

　 纖絲鳥品牌延伸成功案例分析　經過價格戰(zhàn)、純粹消耗資源的促銷戰(zhàn)后,，保暖內衣行業(yè)的很多品牌元氣大傷,，不得不在今年重新調整自己的品牌和產品定位。纖絲鳥則深刻意識到有效規(guī)避價格戰(zhàn),、堅持走品牌路線的重要性,。 　　與此同時,，隨著纖絲鳥的羽翼日益豐滿，有足夠的實力和經驗賦予品牌拓展的無限外張力,，企業(yè)已經不再滿足于保暖內衣這片領域,，今年，纖絲鳥的品牌延伸到羊絨羊毛制品,、真絲織品,、女裝、休閑服飾,、常規(guī)內衣,、女性內衣、家居服,、家紡用品,、襪業(yè)等領域。 獨樹一幟：借助《非常6＋1》建立品牌夢想 　　纖絲鳥要實現(xiàn)贊助大型活動的超值回報,，首先就必須在自己內衣產品的品牌戰(zhàn)略定位上與贊助項目《非常6＋1》之間建立這種合理的,、恰當?shù)纳虡I(yè)聯(lián)系?！斗浅?＋1》已經樹立起自己鮮明的形象——“演繹夢想,、放飛夢想”。那么,，纖絲鳥的內衣產品應該如何詮釋自己的“夢想”呢,？ 　　夢想廣告—— 　　1.居家環(huán)境中，一個身穿休閑服的女人,，“一個女人,，應該隨時都能出得廳堂、入得廚房?，F(xiàn)在,，纖絲鳥女性內衣幫我實現(xiàn)了這個夢想?！辩R頭切換至：一個身著纖絲鳥內衣,、苗條纖細的女人。 　　2.寒風凜冽中,，一個身穿臃腫大衣的男人,，“我的夢想是：不管春夏秋冬，我都能以精明強干的形象出現(xiàn)在我的客戶身邊?，F(xiàn)在,，纖絲鳥保暖內衣幫我實現(xiàn)了這個夢想。”鏡頭切換至：一個身著纖絲鳥內衣,、西裝革履的男人,。 　　諸如此類，等等,。 夢想產品—— 　　應該在新一批產品的包裝盒或包裝袋上印制“夢想”,、“非常6＋1”、“演繹夢想,、放飛夢想”等醒目字樣,，以告知、提醒消費者纖絲鳥內衣與《非常6＋1》之間,、與實現(xiàn)個人夢想之間緊密的聯(lián)系,。 　　夢想促銷—— 　　可以在《非常6＋1》節(jié)目前向在場觀眾發(fā)放產品宣傳冊(袋)、印制有“纖絲鳥”字樣的文化衫,；節(jié)目中針對嘉賓,、在場觀眾或電視觀眾進行產品知識問答，并向優(yōu)勝者贈送纖絲鳥內衣禮品,；節(jié)目后從全國購買纖絲鳥內衣的消費者中抽取一定名額的“夢想幸運者”參加下一期的《非常6＋1》現(xiàn)場節(jié)目,。 夢想代言人—— 　　李勇，《非常6＋1》欄目主持人,，是詮釋“演繹夢想,、放飛夢想”的最佳人選，自然是纖絲鳥內衣絕佳的“夢想代言人”,。李湘,，《快樂大本營》欄目主持人，是詮釋“快樂夢想”的最佳人選,，自然也是纖絲鳥內衣絕佳的“夢想代言人”,。 　　 如何更好地實現(xiàn)品牌延伸，纖絲鳥希望與讀者就以下問題進行交流： 　　1.纖絲鳥公司應如何借助這次贊助大型活動的機會,，設計并開展促銷和廣告宣傳活動,，配合“CCTV纖絲鳥杯”《非常6＋1》特別活動《夢想中國》電視大賽的進行，完成央視王牌欄目與內衣著名品牌的共同提升,，實現(xiàn)贊助大型活動的超值回報。 　　2.纖絲鳥的品牌延伸之路,，該如何找出最佳的起跑點和突破點呢,？從而成功地實現(xiàn)品牌延伸。 　　纖絲鳥以精準的市場定位與營銷策略,，在連年混戰(zhàn)的保暖內衣行業(yè),，迅速成長為行業(yè)英雄，可以說是具備了一個品牌延伸的潛質：知名度、專業(yè)性,、影響力,，如何將纖絲鳥的品牌價值實現(xiàn)最大化增值，獲取差異的利潤,，必須運籌帷幄,，方能鳳舞九天。 　　“鳳舞九天”的舞姿——確立品牌架構 　　品牌延伸是雙刃劍,，是采用單一的品牌架構,，還是母子品牌架構，還是親族式的品牌架構,？關鍵要看那一種與企業(yè)的資源,、現(xiàn)狀最匹配。 　　產品如何快速有效地啟動市場,，關鍵要看品牌的影響力與號召力,。纖絲鳥已在保暖內衣領域建立了自己的強勢地位，如果將自己的品牌進行有效定位與核心提煉,，并進行有效的整合傳播,，可以充分利用品牌的個性、風格來快速進行跨行業(yè)的品牌延伸,，確立單一的纖絲鳥品牌架構無疑是最適宜的,。 　　首先，可以將纖絲鳥品牌實現(xiàn)價值的提升與累積,，并快速完成品牌資產的轉移增值,，形成有效的品牌商業(yè)運作平臺，使纖絲鳥的品牌核心深入消費者的心智,。 　　其次,，從保暖內衣行業(yè)特性來看，保暖內衣為季節(jié)性產品,，造成終端的掌控力度不強,，經銷商網絡不穩(wěn)，通過相關領域的延伸,，可以與季節(jié)性的保暖內衣形成互補,，部分產品可以形成渠道資源的共享，更有利于形成穩(wěn)定的營銷網絡,。 　　再次,，借助纖絲鳥的品牌優(yōu)勢，更有利于新進入行業(yè)市場的開拓,、網絡建設,，節(jié)省新品牌推廣的資金,，降低進入市場的風險性。 “鳳舞九天”的鳳頭——提煉品牌核心 　　保暖內衣作為一種功能性的產品,，很多保暖內衣企業(yè)都在注重產品概念的挖掘中忽視了品牌核心價值的確立,，廣告?zhèn)鞑ヒ捕家援a品概念為主，給予消費者的認知度,、信任度停留在保暖層面,。如何將品牌的核心價值進行有效提煉，將是纖絲鳥進行有效品牌延伸的基礎,，也將是纖絲鳥品牌的核心競爭優(yōu)勢所在,。 　　品牌的核心價值越包容延伸的相關產品，越容易取得延伸的成功,。纖絲鳥“好人好事好內衣”的品牌核心對于進入相關行業(yè)領域延伸過于窄眾化,，不利于纖絲鳥品牌價值的最大化轉移增值，必須將品牌系統(tǒng)上升到企業(yè)的戰(zhàn)略高度進行相應整合,。目前纖絲鳥品牌內衣在中國市場已具備了一定的品牌知名度,，更具有了一定數(shù)量的忠誠消費群體——中青年人群，此類消費群體都將可能成為纖絲鳥品牌產品的引爆點,，如果將纖絲鳥品牌核心價值與此類目標消費群體的感知與體驗相一致,，并與產品的功能利益相結合，通過此類消費者對品牌的真實感知和親身體驗,，將最終促成消費者對纖絲鳥品牌價值的認同,。 　　 　　有理有據(jù)：品牌營銷，張弛有道 　　企業(yè)不要迷失和放棄其核心品牌在消費者心中的良好定位與認知,。纖絲鳥與內衣已經在消費者心中產生了良好的關聯(lián),，這就要求纖絲鳥在品牌延伸上不能隨心所欲，應該從兩方面入手： 　　一,、針對品牌形象,，有所為，有所不為,。 　　在符合整體品牌形象的基礎上擴大產品線,，纖絲鳥整體形象確定后，產品線的擴張要與纖絲鳥嬌柔美麗,、輕盈時尚的女性品牌定位緊密相連,，在此基礎上建議雙拳出擊：一方面，繼續(xù)在服裝領域不斷做大,，在繼續(xù)鞏固內衣領導品牌地位的基礎上大力開發(fā)女性商務裝,、休閑裝、運動裝,、居家裝,，突出現(xiàn)在女性在不同場合、不同角色扮演下現(xiàn)代時尚的整體形象,；另一方面,，積極在女用飾品、皮革制品方面大力擴張,。 　　二,、提升品牌的整體形象。 　　不是從單純的產品層面來推廣纖絲鳥的品牌形象,，而是將其放在企業(yè)的整體層面來加以推廣,，使消費者由原來對該品牌內衣的良好印象擴展為對企業(yè)品牌形象的良好認知。從纖絲鳥這個品牌來看,，應該將其定位為嬌柔美麗,、輕盈時尚的女性化品牌，大力進行情感型訴求,。在形象營造策略上,，寶潔旗下玉蘭油的推廣就十分值得借鑒，它不斷地拓展細化市場,，經營的產品不斷擴大,，但都是在“讓驚喜從肌膚開始”的整體品牌定位下投之以情感型訴求。 　　品牌延伸既要繼承又要創(chuàng)新 　　品牌延伸是品牌戰(zhàn)略的重要內容之一,，纖絲鳥要實現(xiàn)成功的品牌延伸可遵循繼承創(chuàng)新法,。 　　首先，產品的定位要統(tǒng)一,，即“時尚 品位 舒適”在纖絲鳥延伸的產品中,，始終體現(xiàn)出來。纖絲鳥的品牌定位已在消費者心目中扎根,。不要去改變人們的常規(guī)思維,，定位的統(tǒng)一有利于在消費者心中樹立統(tǒng)一的形象，從而成為一種概念,。 　　其次,，充分利用銷售渠道的相似性。纖絲鳥現(xiàn)在已經擁有成熟的營銷網絡,，如何利用這些已有渠道來為新產品服務呢,？先在纖絲鳥保暖內衣做得最好的城市，率先打開第一個市場,，然后再利用新產品的成功營銷經驗,，逐步推向整個營銷網絡。 　　當然在新產品剛剛進入市場的銷售方法,，具體有以下幾種：捆綁法——將新產品與保暖內衣捆綁一起,，既可以作為贈品,，也可以作為產品售出的先期方法；拉銷法——與當?shù)厥袌鲆恍┓窍嗤袠I(yè)建立消費聯(lián)盟關系,，消費者在消費聯(lián)盟內的各個消費場所消費達到一定金額,，即可得到消費卡一張，憑卡可在聯(lián)盟內享受會員折扣優(yōu)惠,。 高位才能高飛 　　在日益激烈的國內內衣市場,，纖絲鳥要想取得進一步的提高，就應該走品牌之路,，而占領高端市場這個至高點是很有必要的,。 　　高端定位。中低端的產品價格戰(zhàn)激烈,，攤薄了各企業(yè)的利潤,，而高端產品的利潤豐厚，占領高端市場不但能獲得可觀的利潤,，還可以樹立纖絲鳥高品質的形象,，建立第一品牌。在一個強勢內衣品牌下,，繼而推出其他服裝,、飾品等領域產品，實行產品的橫向聯(lián)合,，鞏固纖絲鳥品牌,。 　　加強售后服務。增加人力,、物力于售后服務體系,，用忠誠贏得消費，在消費者中樹立好的口碑,。 增添品牌新意義,。在“時尚、品位,、舒適”品牌定位的基礎上,，賦予其“關懷”意義。 媒介加強認知深度,。央視一套的廣告先打出市場的轟動效應,，在借助《非常6＋1》欄目，展開一系列的宣傳活動,，吸引消費者眼球,。另外可以在引領國內市場服裝潮流的大城市重點宣傳，占領市場的至高點,，從而推動全國的市場,。 　　所見略同：三個步調一致,，保駕品牌延伸 纖絲鳥作為一個知名的保暖內衣品牌，在服裝服飾領域的適度擴張的確能夠更有效地利用其品牌優(yōu)勢,。但延伸要有限度,，超出限度則會影響甚至破壞品牌的核心價值。因此,，纖絲鳥在自己的品牌延伸之路上應堅持以下原則： 　　1.消費群的一致。消費者處在同一消費文化層次是品牌延伸成功的重要因素之一,，品牌無論怎樣延伸,，都不能脫離其在消費者心目中的形象，否則,，品牌延伸可能會取得適得其反的效果,，使原有消費群對品牌的認知及忠誠發(fā)生變化。 　　2. 產品質量檔次相當,。開發(fā)出來的新產品系列必須具有與原品牌產品不相上下的質量,，才能保證品牌延伸成功。如果纖絲鳥的其他產品不能達到保暖內衣同樣的質量水平,，抑或是其品牌由高檔產品向低檔產品延伸時,，纖絲鳥的高品質形象勢必因此而受到損害。 　　3. 核心價值的一致,。纖絲鳥的新產品并不一定要與其核心價值的全部內容相同,，但它們必須要具有內在的、共同的主要成分,，即具有相關性,。也就是說，纖絲鳥的產品在屬性和形式上可以不同,，但是在內涵和精神上要相近甚至相同,，這樣才能強化品牌的形象和個性。 產品相似,，不宜采用子品牌 　　在現(xiàn)階段,，纖絲鳥應該把起跑點和突破點放在與主打產品——保暖內衣相近的衣物種類，如女性內衣,、常規(guī)內衣等,，當達到一定程度后再循序漸進地力推家居服、女裝,、休閑服飾等衣物品種,。這樣才符合消費者的心理接受過程，如果一開始就把突破點放在家居服,、女裝,、休閑服飾等衣物品種上,，那難免會造成產品在消費者心中的跨度過大、定位模糊,。 　　最重要的是,，纖絲鳥在起跑和突破階段大可不必仿效寶潔在品牌上的細分定位做法，因為這個階段公司的產品相似性強,、有的甚至具有同質性,，沒必要搞幾個子品牌來區(qū)分市場。到了大力發(fā)展女裝,、休閑服飾時再來創(chuàng)立子品牌也為時不晚,。 　　 　　針鋒相對：多產品線要用主副品牌策略 　　任何品牌要想長久不衰，必然要有準確的品牌定位,，在品牌定位的基礎上,，再考慮品牌延伸。建議纖絲鳥使用主副品牌策略,。因為服裝類商品的購買更多受品牌支配,，消費者在信任品牌的基礎上購買行為會變得簡單和習慣。而由于纖絲鳥的產品線較多,，用統(tǒng)一品牌會使得某些產品在市場推廣的過程中遇到困難,，推廣不好也會影響纖絲鳥的品牌形象，而主副品牌策略很好地規(guī)避了風險,，同時適當?shù)剡\用了纖絲鳥的品牌知名度,。針對不同的產品類別，建議使用以下主副品牌： 　　纖絲鳥-纖纖：女裝,；纖絲鳥-纖巧：襪業(yè),；纖絲鳥-纖柔：內衣；纖絲鳥-纖舒：家居服飾,、休閑服飾,；纖絲鳥-纖雅：羊絨羊毛制品；纖絲鳥-纖致：真絲織品,。

產品策略包括產品分析嗎,？

產品策略包括產品分析主要包括商標、品牌,、包裝,、產品定位、產品組合,、產品生命周期等方面的具體實施策略,。

企業(yè)的產品策略是其市場營銷組合策略中的重要組成部分。產品策略是企業(yè)為了在激烈的.主要包括商標、品牌,、包裝,、產品定位、產品組合,、產品生命周期等方面的具體實施策略,。

企業(yè)的產品策略是其市場營銷組合策略中的重要組成產品策略分析主要包括初始階段如何規(guī)避風險、尊重機遇;成長后如何利用優(yōu)勢競爭,、擴大市場占有率,、創(chuàng)造品牌、擴大盈利等等;衰退期間如何形成新的設計,。

產品策略和產品分析區(qū)別,？

產品策略是指產品布置的計策和功略，產品分析是指產品的解析