公共關(guān)系廣告的特點有哪些問題？

公共關(guān)系廣告是廣告筿主有計劃地通過媒體傳遞商品生產(chǎn)者或服務(wù)提供者的美譽，或樹立他們的形象,，以達到間接促銷盈利的一種手段。公共關(guān)系廣告包括：

(一)以傳遞企業(yè)的非經(jīng)濟信息為主的傳統(tǒng)公共關(guān)系廣告,，如公司改變電話號碼廣告，企業(yè)合并廣告等等;(二)以樹立企業(yè)美好形象為主的形象廣告。(三)以闡明企業(yè)對一些引起爭論的社會問題看法為主的論點廣告。

我們從公共關(guān)系廣告的不同內(nèi)容來確定其類型：

1,、經(jīng)濟組織廣告

經(jīng)濟組織的廣告就是指企業(yè)廣告，其重點是宣傳企業(yè)的自然狀況,，介紹企業(yè)的經(jīng)營方針,，解釋生產(chǎn)經(jīng)營目的和消除誤解。其目的是讓更多的社會公眾了解企業(yè),，樹立良好的企業(yè)形象,。

2,、響應(yīng)廣告

響應(yīng)廣告是指組織或企業(yè)為響應(yīng)社會或其他企事業(yè)單位的號召,，支持公益事業(yè)的發(fā)展，以求社會各界公眾的理解與支持而進行的廣告,。

它又可劃分為三種形式：

其一是對政府的某項政策,、措施或者當(dāng)前社會活動中的某項重大事件以組織或企業(yè)的名義表示響應(yīng)；

其二是對某新開張或有重大慶典活動的組織或企業(yè),，以同行的身份刊登廣告以示祝賀,。

其三是邀請行政部門相關(guān)人員出席自己的慶典等重要活動，以行政部門的公信力提高自己的形象和影響力,。響應(yīng)廣告強調(diào)的是企業(yè)與社會生活各個方面的關(guān)聯(lián)性和公共性,。

3、創(chuàng)意廣告

創(chuàng)意廣告是組織或企業(yè)以自身的名義率先發(fā)起某種社會活動,，或提倡某種有意義的新觀念的廣告,。一般來說，創(chuàng)意廣告要有明確的主題和目標(biāo),，以表明組織或企業(yè)對社會活動的關(guān)心,、支持。

4,、企業(yè)形象廣告

企業(yè)形象廣告是塑造企業(yè)的形象,，以建立某種觀念為目的的廣告。

公共關(guān)系廣告作為廣告家族的重要組成部分,，其既有廣告應(yīng)有的特色,，又有自身的獨特性。主要體現(xiàn)在以下幾方面：

一、獨特的宣傳目的：

推銷企業(yè)或者組織的形象,。由于各企業(yè)的競爭日益激烈,，生產(chǎn)技術(shù)趨于完善，生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)在產(chǎn)品的質(zhì)量,、外觀,、成本等各方面越來越趨于一致化，消費者選擇商品的空間也就越來越大,，在商品質(zhì)量,、價格、包裝等難以區(qū)分上下的情況下,，企業(yè)的形象,、知名度及聲譽會成為消費者選擇商品的一個重要因素。

二,、獨特的宣傳手段：

通過自然化的心靈溝通,，采用科學(xué)引領(lǐng)和教育的方式，讓公眾了解組織,、企業(yè),、產(chǎn)品或者服務(wù)。多采用攻心為上的策略,，從傳統(tǒng)的強攻轉(zhuǎn)向智取,因此公關(guān)廣告也常稱為軟廣告,。

三、獨特的宣傳觀念：

公關(guān)廣告的最終目的是樹立良好的企業(yè),、組織形象,，因而，其廣告理念更多體現(xiàn)的是公益性,，而非純粹的商業(yè)目的,。

公共關(guān)系公司服務(wù)的特點有哪些？

公共關(guān)系功能分直接功能和間接功能,，直接功能最主要的是樹立組織形象,，其所遵循的原則是強調(diào)有效性、完整性,、符號性,；其意義是公司無形資產(chǎn)、激勵士氣,、創(chuàng)造和諧組織社區(qū)環(huán)境,。其次是協(xié)調(diào)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分外部和內(nèi)部兩部分。 間接功能有提高個人素質(zhì)和優(yōu)化社會環(huán)境兩種功能,，個人觀念的更新及能力的提高（創(chuàng)造力,、交際能力等）、優(yōu)化環(huán)境分社會互動環(huán)境和社會心理環(huán)境。

公共關(guān)系基本職責(zé)分為五點：

1,、收集信息（包括產(chǎn)品,、組織等形象相關(guān)信息）和其他宏觀性社會性信息。

2,、輔助決策（確立決策目標(biāo),、提供信息服務(wù)、選擇決策方案,、評估決策效果）,。

3、傳播推廣（創(chuàng)造輿論,，告知公眾先了解認(rèn)識,，強化輿論擴大影響不斷積累鞏固強化）引導(dǎo) 輿論控制形象）

4、協(xié)調(diào)溝通（組織內(nèi)部各職能部門間的溝通上情下達下情上達,，社會環(huán)境的溝通,，包括與組織有業(yè)務(wù)往來的公司的溝通、與政府制約部門的溝通,、與社區(qū)等非業(yè)務(wù)社會關(guān)系的溝通）

5,、提供服務(wù)（也分內(nèi)外部）。

公共關(guān)系促銷具有什么效果,？

公共關(guān)系促銷具有對公 眾影響的廣泛性和促銷成效的連帶性,。由于新聞報道的客觀性,， 購買者會對被報道的企業(yè)及產(chǎn)品有特別的信任感并產(chǎn)生購買積極 性,。

公共關(guān)系促銷多是從正面宣傳，不僅宣傳了產(chǎn)品而且企業(yè)形 象,、產(chǎn)品地域也一同為眾人所知,。但是，利用公共關(guān)系促銷要特 別遵循真實性原則,，這是公關(guān)的基本前提,，要以事實為基礎(chǔ)，據(jù) 實,、客觀,、公正的提供信息。

公共關(guān)系方案實施的特點有,？

公共關(guān)系學(xué)是一門以社會公共關(guān)系活動及其規(guī)律為研究對象的邊緣性交叉學(xué)科.這門學(xué)重點研究一個組織機構(gòu)如何通過有效的公共關(guān)系活動,改善自己的公共關(guān)系狀態(tài),獲得公眾的好感和合作,從而順利地實現(xiàn)組織的目標(biāo).

1.公共關(guān)系職能公共關(guān)系在經(jīng)營管理的各個環(huán)節(jié)上要發(fā)揮的職能和作用主要是：廣泛搜集信息,、提出咨詢建議、進行傳播溝通,、開展社會交往,、樹立企業(yè)形碣、增強競爭能力、協(xié)調(diào)內(nèi)外環(huán)境等.

2．研究公共關(guān)系程序公共關(guān)系在實施過程中一般要經(jīng)過四個步驟：搜集和分析信息,、制定或調(diào)整政策,、傳播和溝通信息、評價工作結(jié)果.

3.公共關(guān)系的對象公共關(guān)系主要是處理好兩方面的關(guān)系,即企業(yè)內(nèi)部關(guān)系和企業(yè)外部關(guān)系.企業(yè)內(nèi)部關(guān)系主要指處理好企業(yè)中上下級,、領(lǐng)導(dǎo)與群眾,、職工之間的關(guān)系；企業(yè)外部關(guān)系主要指處理好企業(yè)與消費者,、企業(yè)與社區(qū),、企業(yè)與新聞媒介、企業(yè)與政府,、企業(yè)與社團等的關(guān)系.公共關(guān)系學(xué)要研究處理好這些關(guān)系的原理,、原則與方法.

4.研究公共關(guān)系組織機構(gòu)的設(shè)置公共關(guān)系部門在一個組織中是一人重要的職能部門,它具有其它部門所不能替代的某些獨特職能,如決策參謀部職能、社會情報部職能,、社會外交部職能等.設(shè)置公共關(guān)系機構(gòu)已為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理所必需.據(jù)美國公共關(guān)系協(xié)會1956年的一項調(diào)查,在166家大公司中,約有百分之八十的公司的公關(guān)部門直屬企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)層領(lǐng)導(dǎo).大型企業(yè)的公共關(guān)系部門一般分四個層次：由副總經(jīng)理任公關(guān)部門負(fù)責(zé)人,主要關(guān)系部和職能部,各業(yè)務(wù)科,各作業(yè)股.中型企業(yè)的公共關(guān)系部一般分為三個層次：公共關(guān)系負(fù)責(zé)人,關(guān)系部和職能部,業(yè)務(wù)科.

5.研究頌共關(guān)系的實施技術(shù)公共關(guān)系活動總要借助一定技術(shù)才能開展,如運用新聞媒介,、發(fā)揮公共關(guān)系廣告的作用,運用社會調(diào)查方式了解大眾意愿,開辦展覽會,進行慶典活動等.這些項目和技術(shù)的適當(dāng)選用,是公共關(guān)系學(xué)研究的重要內(nèi)容之一.

6.研究其它各行各業(yè)公共關(guān)系的特點和國際公共關(guān)系的原理、原則與方法除企業(yè)之外,其它如教育部門,、政府部門,、群眾社團等的公共關(guān)系工作也有它們各自的特點,需要深入研究.除本國外,還要研究如何開拓國際市場、如何在跨文化地區(qū)樹立企業(yè)形象等國際公共關(guān)系的原理,、原則和方法.

7.研究公共關(guān)系人員的素質(zhì)及其培養(yǎng)公共關(guān)系活動要靠公關(guān)人員去實施,、去落實.公共關(guān)系人員的素質(zhì)的高低將直接影響公共關(guān)系活動的成敗.所以,研究公關(guān)人員應(yīng)具備的素質(zhì)及其培養(yǎng)方法,就成為公共關(guān)系學(xué)研究的重要內(nèi)容之一.

公共關(guān)系活動目前在世界范圍的發(fā)展趨勢是：①職業(yè)化.即已成為一種熱門職業(yè),從業(yè)人員迅速增長；②組織化.即許多國家都先后成立了公關(guān)組織（學(xué)會或協(xié)會）,以協(xié)調(diào)工作,；③規(guī)范化.即對從業(yè)人員制定工作規(guī)范,使其行為規(guī)范化,；④電子化.即競相使用電子技術(shù)和通迅衛(wèi)星等現(xiàn)代化大眾傳播媒介,使公關(guān)工作效率大為提高.⑤國際化.即各國和大公司越來越重視國際公關(guān)系,并出現(xiàn)了國際性的公共關(guān)系公司,專門從事國際公共關(guān)系工作.

以上為對公共關(guān)系的闡述,如果你能好好注意,我想在這方面就會有很大的益處．

服裝店的公共關(guān)系促銷方法

招聘模特穿時裝走秀，開展大酬賓打折活動,。

促銷的階段有哪些,？

一、產(chǎn)品策劃階段

顧客需要物美價廉的商品,，所以企業(yè)主要營銷策劃工作是集中力量改進產(chǎn)品,，而不注重顧客的需求和愿望，并忽略了分銷,、促銷等方面的營銷工作,，從而導(dǎo)致一旦新技術(shù)和替代品出現(xiàn)，企業(yè)的產(chǎn)品就出現(xiàn)滯銷,。

二,、促銷策劃階段

大眾化時代，商品更加豐富,，企業(yè)在營銷策劃方面的重點是如何促銷自己的產(chǎn)品,，因此各企業(yè)設(shè)置銷售人員,，并制訂激勵體制鼓勵銷售人員多賣產(chǎn)品，并同時運用廣告戰(zhàn),、價格戰(zhàn)來刺激消費者需求,，不考慮消費者的喜歡和滿意程度。

三,、系統(tǒng)營銷策劃階段

經(jīng)濟不斷發(fā)展,，消費者需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，大眾化的商品得不到消費者的認(rèn)可,，因此企業(yè)營銷策劃的重點是不斷分析消費者心理和行為特征,，并進行市場細分，通過設(shè)計產(chǎn)品,、定價,、分銷和促銷等一系列系統(tǒng)手段來滿足消費者的需求和欲望。

促銷的手段有哪些,？

　　零售商品的的促銷手段：　　　　

1,、降價式促銷　　降價式促銷就是將商品低于正常的定價出售。其運用方式最常見的有庫存大清倉,、節(jié)慶大優(yōu)惠,、每日特價商品等方式?！　,。?）庫存大清倉：以大降價的方式促銷換季商品或庫存較久的商品、滯銷品等,?！　。?）節(jié)慶大優(yōu)惠：新店開張,、逢年過節(jié),、周年慶時，是折扣售貨的大好時機,。　?。?）每日特價品：由于競爭日益激烈,，為爭取顧客登門，推出每日一物或每周一物的特價品,，讓顧客用低價買到既便宜又好的商品,。低價促銷如能真正做到物美價廉，極易引起消費者的“搶購”熱潮,?！　?/p>

2,、有獎式促銷　　顧客有時總想試試自己的運氣，所以“抽獎”是一種極有效果的促銷活動,。因為,，抽獎活動一定會有一大堆獎品，如彩色電視機,、洗衣機等,，這樣的獎項，是極易激起消費者參與興趣的,，可在短期內(nèi)對促銷產(chǎn)生明確的效果,。通常，參加抽獎活動必須具有某一種規(guī)定的資格,，如購買某特定商品,，購買某一商品達到一定的數(shù)量，在店內(nèi)消費達到固定金額,，或回答某一特定問題答對者,。另外，需要注意的是,，辦抽獎活動時,，抽獎活動的日期、獎品或獎金,、參加資格,、如何評選、發(fā)獎方式等務(wù)必標(biāo)示清楚,，且抽獎過程需公開化,，以增強消費者的參與熱情和信心?！　∮歇劥黉N是受消費者歡迎的一種促銷方式,，但需要注意開獎規(guī)則的真實性，抽獎的公平性,。抽獎促銷由于對消費者參與成本低,，操作簡單，往往參與人數(shù)多,，但轉(zhuǎn)化效果不好,。　　

3,、打折式優(yōu)惠　　一般在適當(dāng)?shù)臅r機,，如節(jié)慶日、換季時節(jié)等打折以低于商品正常價格的售價出售商品,，使消費者獲得實惠,?！　。?）設(shè)置特價區(qū)：就是在店內(nèi)設(shè)定一個區(qū)域或一個陳列臺,，銷售特價商品,。特價商品通常是應(yīng)季大量銷售的商品或為過多的存貨，或為快過保持期的商品,，或為外包裝有損傷的商品,。注意不能魚目混珠，把一些變質(zhì)損壞的商品賣給顧客,，否則,，會引起顧客的反感，甚至?xí)艿筋櫩屯对V,?！　。?）節(jié)日,、周末大優(yōu)惠：即在新店開業(yè),、逢年過節(jié)或周末，將部分商品打折銷售,，以吸引顧客購買,。　?。?）優(yōu)惠卡優(yōu)惠：即向顧客贈送或出售優(yōu)惠卡,。顧客在店內(nèi)購物，憑手中的優(yōu)惠卡可以享受特別折扣,。優(yōu)惠卡發(fā)送對象可以是由店方選擇的知名人士,，也可以是到店購物次數(shù)或數(shù)量較多的熟客，出售的優(yōu)惠卡范圍一般不定,，這種促銷目的是為了擴大顧客群,。　?。?）批量作價優(yōu)惠：即消費者整箱,、整包、整桶或較大批量購買商品時,，給予價格上的優(yōu)惠,。這種方法一般用在周轉(zhuǎn)頻率較高的食品和日常生活用品上，可以增加顧客一次性購買商品的數(shù)量,。　　

4,、競賽式促銷　　競賽式促銷是融動感性與參與性為一體的促銷活動,，由比賽來突顯主題或介紹商品,，除了可打響商品的知名度以外，更可以增加銷售量,，如喝啤酒比賽等,。此外，還可舉辦一些有競賽性質(zhì)的活動,，如卡拉OK比賽等,，除了可熱鬧賣場之外，也可借此增加顧客對零售店的話題,，加深顧客對零售店的印象,。　　

5,、免費品嘗和試用式促銷　　在促銷之時,，零售店可以在比較顯眼的位置設(shè)專柜，免費品嘗新包裝,、新口味的食品,。非食品和其他新商品實行免費贈送、免費試用,，鼓勵顧客使用新商品進而產(chǎn)生購買欲望,。例如許多連鎖百貨店設(shè)有美容專柜，免費為愿意試用新品牌化妝品的顧客做美容,。國外零售店的香水柜臺也常常進行免費試用,。　　

6,、焦點贈送式促銷　　想吸引顧客持續(xù)購買,，并提高品牌忠誠度，焦點贈送是

公共關(guān)系組織的特點,？

組織內(nèi)設(shè)公共關(guān)系部門有以下特點：　　

1,、了解內(nèi)情。組織內(nèi)設(shè)的公關(guān)機構(gòu)對本組織的業(yè)務(wù)和人事比較熟悉,，因此開展工作能夠有的放矢,，切合實際，比較便利,?！　?/p>

2、便于協(xié)調(diào),。內(nèi)設(shè)公關(guān)部直接受管理層的指導(dǎo),，直接與組織內(nèi)部各個部門溝通，便于調(diào)整和協(xié)調(diào)工作,?！　?/p>

3,、效率較高。公關(guān)部作為常設(shè)機構(gòu),，能夠召之即來,，特別是應(yīng)付突發(fā)事件時效率較高?！　?/p>

4,、成本較低。自設(shè)的公關(guān)部便于控制預(yù)算和投入,?！　?/p>

5、工作受到組織內(nèi)部因素的制約,，難以完全做到客觀公正,。自設(shè)公關(guān)機構(gòu)處于本組織的目標(biāo)壓力和人事環(huán)境之中，難免受到本組織各種因素的約束,，傳播工作有時候就難以完全做到實事求是,。

公共關(guān)系營銷的特點。,？

公共關(guān)系營銷：是指直接支援企業(yè)營銷的公共關(guān)系活動,。

也就是說，營銷公共關(guān)系也有稱為營銷公關(guān),，是由營銷與公共關(guān)系相結(jié)合所誕生的,，實施整合營銷傳播(Integrated Marketing Gammnications,IMC)的戰(zhàn)略，它能夠在信息混亂的狀態(tài)下提供再次獲得顧客知音的機會,。

促銷性數(shù)據(jù)的特點,？

關(guān)于促銷性數(shù)據(jù)：這類數(shù)據(jù)是體現(xiàn)企業(yè)曾經(jīng)為客戶提供的產(chǎn)品和服務(wù)的歷史數(shù)據(jù)，主要包括用戶產(chǎn)品使用情況調(diào)查的數(shù)據(jù),、促銷活動記錄數(shù)據(jù),、客服人員的建議數(shù)據(jù)和廣告數(shù)據(jù)等。

特點：

(1)即期效應(yīng)明顯,。促銷是企業(yè)在特定的時間內(nèi)向消費者提供了特殊的優(yōu)惠購買條件,，因而能給消費者以強烈的激勵購買作用。只要方式選擇得當(dāng),，銷售效果立竿見影,。

　　(2)形式多樣。促銷既有能給消費者以實實在在優(yōu)惠的促銷方式,，如特價,、折扣、優(yōu)惠券等，也有能激發(fā)消費者興趣和參與熱情的獎勵活動,，如贈送,、抽獎,、競賽等,。這些方式各具特點和長處，企業(yè)可根據(jù)實際情況加以選用,。

　　(3)持續(xù)時間較短,。促銷是為某種即期促銷目標(biāo)而專門設(shè)計的，通常作短程考慮,，不像廣告,、公共宣傳等作為一種連續(xù)、長期的活動出現(xiàn),。