公共關系廣告的特點有哪些問題,？

公共關系廣告是廣告筿主有計劃地通過媒體傳遞商品生產者或服務提供者的美譽,，或樹立他們的形象,，以達到間接促銷盈利的一種手段。公共關系廣告包括：

(一)以傳遞企業(yè)的非經濟信息為主的傳統(tǒng)公共關系廣告,，如公司改變電話號碼廣告,，企業(yè)合并廣告等等;(二)以樹立企業(yè)美好形象為主的形象廣告。(三)以闡明企業(yè)對一些引起爭論的社會問題看法為主的論點廣告,。

我們從公共關系廣告的不同內容來確定其類型：

1,、經濟組織廣告

經濟組織的廣告就是指企業(yè)廣告，其重點是宣傳企業(yè)的自然狀況,，介紹企業(yè)的經營方針,，解釋生產經營目的和消除誤解。其目的是讓更多的社會公眾了解企業(yè),，樹立良好的企業(yè)形象,。

2、響應廣告

響應廣告是指組織或企業(yè)為響應社會或其他企事業(yè)單位的號召,，支持公益事業(yè)的發(fā)展,，以求社會各界公眾的理解與支持而進行的廣告。

它又可劃分為三種形式：

其一是對政府的某項政策,、措施或者當前社會活動中的某項重大事件以組織或企業(yè)的名義表示響應,；

其二是對某新開張或有重大慶典活動的組織或企業(yè)，以同行的身份刊登廣告以示祝賀,。

其三是邀請行政部門相關人員出席自己的慶典等重要活動,，以行政部門的公信力提高自己的形象和影響力,。響應廣告強調的是企業(yè)與社會生活各個方面的關聯性和公共性。

3,、創(chuàng)意廣告

創(chuàng)意廣告是組織或企業(yè)以自身的名義率先發(fā)起某種社會活動,，或提倡某種有意義的新觀念的廣告。一般來說,，創(chuàng)意廣告要有明確的主題和目標,，以表明組織或企業(yè)對社會活動的關心、支持,。

4,、企業(yè)形象廣告

企業(yè)形象廣告是塑造企業(yè)的形象，以建立某種觀念為目的的廣告,。

公共關系廣告作為廣告家族的重要組成部分,，其既有廣告應有的特色，又有自身的獨特性,。主要體現在以下幾方面：

一、獨特的宣傳目的：

推銷企業(yè)或者組織的形象,。由于各企業(yè)的競爭日益激烈,，生產技術趨于完善，生產同類產品的企業(yè)在產品的質量,、外觀,、成本等各方面越來越趨于一致化，消費者選擇商品的空間也就越來越大,，在商品質量,、價格、包裝等難以區(qū)分上下的情況下,，企業(yè)的形象,、知名度及聲譽會成為消費者選擇商品的一個重要因素。

二,、獨特的宣傳手段：

通過自然化的心靈溝通,，采用科學引領和教育的方式，讓公眾了解組織,、企業(yè),、產品或者服務。多采用攻心為上的策略,，從傳統(tǒng)的強攻轉向智取,因此公關廣告也常稱為軟廣告,。

三、獨特的宣傳觀念：

公關廣告的最終目的是樹立良好的企業(yè),、組織形象,，因而,，其廣告理念更多體現的是公益性，而非純粹的商業(yè)目的,。

公共關系公司服務的特點有哪些,？

公共關系功能分直接功能和間接功能，直接功能最主要的是樹立組織形象,，其所遵循的原則是強調有效性,、完整性、符號性,；其意義是公司無形資產,、激勵士氣、創(chuàng)造和諧組織社區(qū)環(huán)境,。其次是協(xié)調關系網絡內容分外部和內部兩部分,。 間接功能有提高個人素質和優(yōu)化社會環(huán)境兩種功能，個人觀念的更新及能力的提高（創(chuàng)造力,、交際能力等）,、優(yōu)化環(huán)境分社會互動環(huán)境和社會心理環(huán)境。

公共關系基本職責分為五點：

1,、收集信息（包括產品,、組織等形象相關信息）和其他宏觀性社會性信息。

2,、輔助決策（確立決策目標,、提供信息服務、選擇決策方案,、評估決策效果）,。

3、傳播推廣（創(chuàng)造輿論,，告知公眾先了解認識,，強化輿論擴大影響不斷積累鞏固強化）引導 輿論控制形象）

4、協(xié)調溝通（組織內部各職能部門間的溝通上情下達下情上達,，社會環(huán)境的溝通,，包括與組織有業(yè)務往來的公司的溝通、與政府制約部門的溝通,、與社區(qū)等非業(yè)務社會關系的溝通）

5,、提供服務（也分內外部）。

公共關系促銷具有什么效果,？

公共關系促銷具有對公 眾影響的廣泛性和促銷成效的連帶性,。由于新聞報道的客觀性， 購買者會對被報道的企業(yè)及產品有特別的信任感并產生購買積極 性。

公共關系促銷多是從正面宣傳,，不僅宣傳了產品而且企業(yè)形 象,、產品地域也一同為眾人所知。但是,，利用公共關系促銷要特 別遵循真實性原則,，這是公關的基本前提，要以事實為基礎,，據 實,、客觀、公正的提供信息,。

公共關系方案實施的特點有,？

公共關系學是一門以社會公共關系活動及其規(guī)律為研究對象的邊緣性交叉學科.這門學重點研究一個組織機構如何通過有效的公共關系活動,改善自己的公共關系狀態(tài),獲得公眾的好感和合作,從而順利地實現組織的目標.

1.公共關系職能公共關系在經營管理的各個環(huán)節(jié)上要發(fā)揮的職能和作用主要是：廣泛搜集信息、提出咨詢建議,、進行傳播溝通,、開展社會交往、樹立企業(yè)形碣,、增強競爭能力,、協(xié)調內外環(huán)境等.

2．研究公共關系程序公共關系在實施過程中一般要經過四個步驟：搜集和分析信息、制定或調整政策,、傳播和溝通信息,、評價工作結果.

3.公共關系的對象公共關系主要是處理好兩方面的關系,即企業(yè)內部關系和企業(yè)外部關系.企業(yè)內部關系主要指處理好企業(yè)中上下級、領導與群眾,、職工之間的關系；企業(yè)外部關系主要指處理好企業(yè)與消費者,、企業(yè)與社區(qū),、企業(yè)與新聞媒介、企業(yè)與政府,、企業(yè)與社團等的關系.公共關系學要研究處理好這些關系的原理,、原則與方法.

4.研究公共關系組織機構的設置公共關系部門在一個組織中是一人重要的職能部門,它具有其它部門所不能替代的某些獨特職能,如決策參謀部職能、社會情報部職能,、社會外交部職能等.設置公共關系機構已為現代企業(yè)經營管理所必需.據美國公共關系協(xié)會1956年的一項調查,在166家大公司中,約有百分之八十的公司的公關部門直屬企業(yè)最高領導層領導.大型企業(yè)的公共關系部門一般分四個層次：由副總經理任公關部門負責人,主要關系部和職能部,各業(yè)務科,各作業(yè)股.中型企業(yè)的公共關系部一般分為三個層次：公共關系負責人,關系部和職能部,業(yè)務科.

5.研究頌共關系的實施技術公共關系活動總要借助一定技術才能開展,如運用新聞媒介,、發(fā)揮公共關系廣告的作用,運用社會調查方式了解大眾意愿,開辦展覽會,進行慶典活動等.這些項目和技術的適當選用,是公共關系學研究的重要內容之一.

6.研究其它各行各業(yè)公共關系的特點和國際公共關系的原理、原則與方法除企業(yè)之外,其它如教育部門,、政府部門,、群眾社團等的公共關系工作也有它們各自的特點,需要深入研究.除本國外,還要研究如何開拓國際市場、如何在跨文化地區(qū)樹立企業(yè)形象等國際公共關系的原理,、原則和方法.

7.研究公共關系人員的素質及其培養(yǎng)公共關系活動要靠公關人員去實施,、去落實.公共關系人員的素質的高低將直接影響公共關系活動的成敗.所以,研究公關人員應具備的素質及其培養(yǎng)方法,就成為公共關系學研究的重要內容之一.

公共關系活動目前在世界范圍的發(fā)展趨勢是：①職業(yè)化.即已成為一種熱門職業(yè),從業(yè)人員迅速增長；②組織化.即許多國家都先后成立了公關組織（學會或協(xié)會）,以協(xié)調工作,；③規(guī)范化.即對從業(yè)人員制定工作規(guī)范,使其行為規(guī)范化,；④電子化.即競相使用電子技術和通迅衛(wèi)星等現代化大眾傳播媒介,使公關工作效率大為提高.⑤國際化.即各國和大公司越來越重視國際公關系,并出現了國際性的公共關系公司,專門從事國際公共關系工作.

以上為對公共關系的闡述,如果你能好好注意,我想在這方面就會有很大的益處．

服裝店的公共關系促銷方法

招聘模特穿時裝走秀,，開展大酬賓打折活動。

促銷的階段有哪些,？

一,、產品策劃階段

顧客需要物美價廉的商品，所以企業(yè)主要營銷策劃工作是集中力量改進產品,，而不注重顧客的需求和愿望,，并忽略了分銷、促銷等方面的營銷工作,，從而導致一旦新技術和替代品出現,，企業(yè)的產品就出現滯銷。

二,、促銷策劃階段

大眾化時代,，商品更加豐富，企業(yè)在營銷策劃方面的重點是如何促銷自己的產品,，因此各企業(yè)設置銷售人員,，并制訂激勵體制鼓勵銷售人員多賣產品，并同時運用廣告戰(zhàn),、價格戰(zhàn)來刺激消費者需求,，不考慮消費者的喜歡和滿意程度。

三,、系統(tǒng)營銷策劃階段

經濟不斷發(fā)展,，消費者需求發(fā)生轉變，大眾化的商品得不到消費者的認可,，因此企業(yè)營銷策劃的重點是不斷分析消費者心理和行為特征,，并進行市場細分，通過設計產品,、定價,、分銷和促銷等一系列系統(tǒng)手段來滿足消費者的需求和欲望。

促銷的手段有哪些,？

　　零售商品的的促銷手段：　　　　

1,、降價式促銷　　降價式促銷就是將商品低于正常的定價出售。其運用方式最常見的有庫存大清倉,、節(jié)慶大優(yōu)惠,、每日特價商品等方式?！　,。?）庫存大清倉：以大降價的方式促銷換季商品或庫存較久的商品、滯銷品等?！　,。?）節(jié)慶大優(yōu)惠：新店開張、逢年過節(jié),、周年慶時,，是折扣售貨的大好時機?！　,。?）每日特價品：由于競爭日益激烈，為爭取顧客登門,，推出每日一物或每周一物的特價品,，讓顧客用低價買到既便宜又好的商品。低價促銷如能真正做到物美價廉,，極易引起消費者的“搶購”熱潮,。　　

2,、有獎式促銷　　顧客有時總想試試自己的運氣,，所以“抽獎”是一種極有效果的促銷活動,。因為,，抽獎活動一定會有一大堆獎品，如彩色電視機,、洗衣機等，這樣的獎項,，是極易激起消費者參與興趣的,，可在短期內對促銷產生明確的效果。通常，參加抽獎活動必須具有某一種規(guī)定的資格,，如購買某特定商品,，購買某一商品達到一定的數量,，在店內消費達到固定金額，或回答某一特定問題答對者,。另外，需要注意的是，辦抽獎活動時,，抽獎活動的日期,、獎品或獎金,、參加資格、如何評選,、發(fā)獎方式等務必標示清楚，且抽獎過程需公開化,，以增強消費者的參與熱情和信心,?！　∮歇劥黉N是受消費者歡迎的一種促銷方式,，但需要注意開獎規(guī)則的真實性，抽獎的公平性,。抽獎促銷由于對消費者參與成本低，操作簡單,，往往參與人數多,，但轉化效果不好?！　?/p>

3、打折式優(yōu)惠　　一般在適當的時機,，如節(jié)慶日,、換季時節(jié)等打折以低于商品正常價格的售價出售商品，使消費者獲得實惠,。　?。?）設置特價區(qū)：就是在店內設定一個區(qū)域或一個陳列臺,，銷售特價商品,。特價商品通常是應季大量銷售的商品或為過多的存貨，或為快過保持期的商品,，或為外包裝有損傷的商品,。注意不能魚目混珠，把一些變質損壞的商品賣給顧客,，否則，會引起顧客的反感,，甚至會受到顧客投訴,?！　。?）節(jié)日,、周末大優(yōu)惠：即在新店開業(yè)、逢年過節(jié)或周末,，將部分商品打折銷售,，以吸引顧客購買,。　?。?）優(yōu)惠卡優(yōu)惠：即向顧客贈送或出售優(yōu)惠卡,。顧客在店內購物，憑手中的優(yōu)惠卡可以享受特別折扣,。優(yōu)惠卡發(fā)送對象可以是由店方選擇的知名人士，也可以是到店購物次數或數量較多的熟客,，出售的優(yōu)惠卡范圍一般不定,，這種促銷目的是為了擴大顧客群,。　?。?）批量作價優(yōu)惠：即消費者整箱,、整包、整桶或較大批量購買商品時,，給予價格上的優(yōu)惠,。這種方法一般用在周轉頻率較高的食品和日常生活用品上,，可以增加顧客一次性購買商品的數量?！　?/p>

4、競賽式促銷　　競賽式促銷是融動感性與參與性為一體的促銷活動,，由比賽來突顯主題或介紹商品,，除了可打響商品的知名度以外,，更可以增加銷售量，如喝啤酒比賽等,。此外，還可舉辦一些有競賽性質的活動,，如卡拉OK比賽等,，除了可熱鬧賣場之外,，也可借此增加顧客對零售店的話題，加深顧客對零售店的印象,。　　

5,、免費品嘗和試用式促銷　　在促銷之時,，零售店可以在比較顯眼的位置設專柜,，免費品嘗新包裝、新口味的食品,。非食品和其他新商品實行免費贈送、免費試用,，鼓勵顧客使用新商品進而產生購買欲望,。例如許多連鎖百貨店設有美容專柜,，免費為愿意試用新品牌化妝品的顧客做美容。國外零售店的香水柜臺也常常進行免費試用,?！　?/p>

6、焦點贈送式促銷　　想吸引顧客持續(xù)購買,，并提高品牌忠誠度，焦點贈送是

公共關系組織的特點,？

組織內設公共關系部門有以下特點：　　

1、了解內情,。組織內設的公關機構對本組織的業(yè)務和人事比較熟悉,，因此開展工作能夠有的放矢,，切合實際，比較便利,。　　

2,、便于協(xié)調,。內設公關部直接受管理層的指導,，直接與組織內部各個部門溝通，便于調整和協(xié)調工作,。　　

3,、效率較高,。公關部作為常設機構,，能夠召之即來，特別是應付突發(fā)事件時效率較高,?！　?/p>

4,、成本較低。自設的公關部便于控制預算和投入,?！　?/p>

5、工作受到組織內部因素的制約,，難以完全做到客觀公正,。自設公關機構處于本組織的目標壓力和人事環(huán)境之中，難免受到本組織各種因素的約束,，傳播工作有時候就難以完全做到實事求是。

公共關系營銷的特點,。,？

公共關系營銷：是指直接支援企業(yè)營銷的公共關系活動,。

也就是說，營銷公共關系也有稱為營銷公關,，是由營銷與公共關系相結合所誕生的，實施整合營銷傳播(Integrated Marketing Gammnications,IMC)的戰(zhàn)略,，它能夠在信息混亂的狀態(tài)下提供再次獲得顧客知音的機會,。

促銷性數據的特點,？

關于促銷性數據：這類數據是體現企業(yè)曾經為客戶提供的產品和服務的歷史數據，主要包括用戶產品使用情況調查的數據,、促銷活動記錄數據,、客服人員的建議數據和廣告數據等,。

特點：

(1)即期效應明顯。促銷是企業(yè)在特定的時間內向消費者提供了特殊的優(yōu)惠購買條件,，因而能給消費者以強烈的激勵購買作用。只要方式選擇得當,，銷售效果立竿見影,。

　　(2)形式多樣,。促銷既有能給消費者以實實在在優(yōu)惠的促銷方式,，如特價,、折扣、優(yōu)惠券等,，也有能激發(fā)消費者興趣和參與熱情的獎勵活動,，如贈送,、抽獎、競賽等,。這些方式各具特點和長處，企業(yè)可根據實際情況加以選用,。

　　(3)持續(xù)時間較短,。促銷是為某種即期促銷目標而專門設計的,，通常作短程考慮，不像廣告,、公共宣傳等作為一種連續(xù),、長期的活動出現。