移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天,，似乎在推廣上都遇到了瓶頸,，朋友圈廣告是目前為數(shù)不多的優(yōu)質(zhì)渠道之一,。

昨天有朋友留言說,，樓主能不能多放點微信朋友圈案例啊,，今天就帶大家看一看微信朋友圈廣告投放詳細流程及一些案例。

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系,，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈進行展示的原生廣告,。

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通過微信朋友圈廣告,，可以實現(xiàn)以下目的：

目前朋友圈廣告的展現(xiàn)形式，主要為圖文廣告和視頻廣告兩種,，CPM視頻比圖文收費高,。

1、朋友圈圖文廣告

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2,、朋友圈視頻廣告

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1,、寶馬：史上最炫酷貪吃蛇

第一個吃螃蟹的寶馬，第一次的廣告是一句話,，一個H5 的超鏈接,，幾張圖片，傳達其「悅」的品牌形象,，強化「悅」的概念,，如駕駛時的愉悅等。后期另制作的朋友圈廣告還是蠻有意思,，通過一個貪吃蛇游戲完美展現(xiàn)寶馬汽車的優(yōu)質(zhì)性能,。

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2、肯德基：嗨,，跟我來

先看視頻再點H5 進行互動,。在外層 6 秒視頻里采用了類似肉眼3D的做法，當然看完長視頻還是拿coupon那一套,。

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3,、巴黎歐萊雅：范冰冰到底臉上用了什么

強調(diào)純天然不整容的「范冰冰」和「玻尿酸」本身就極具話題性，于是歐萊雅巧妙利用這個話題投放八卦的朋友圈——“范冰冰到底臉上用了什么,？”,。同時，通過模擬搜索的創(chuàng)意H5,，將消費者自然引導到京東購買頁,。

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朋友圈廣告，給廣告主們帶來爆炸式的曝光,。以vivo為例,，總曝光量接近1. 55 億，用戶點擊“vivo智能手機”logo,、贊,、評論等行為超過 720 萬次，vivo官方微信增加粉絲 22 萬,。

然而隨著越來越多的品牌參與進來,，如何不走先行者的老路，在這么高曝光量的平臺上講好自己的故事，成為品牌們的新課題,。

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品牌活動,、應用下載、還是公眾號推廣,；

選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告,；

選擇本條廣告的購買方式：排期購買或競價購買。

系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的不同投放目的,，推薦合適的投放設置,。

微信寫的是 24 小時內(nèi)反饋審核意見，注意是工作日,。加上可能的修改和重新提交審核,，建議至少提前四個工作日。

審核通過后你就可以安心了,，廣告上線前,，你可以配置一些預覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告,，添加這些人的微信號到后臺白名單,。

比如老板，比如重要的合作渠道負責人,，不超過 40 人即可,。另外需要注意的是，預覽白名單僅限常駐國內(nèi)用戶,，須提交微信號,，不支持手機號或者QQ號；預覽白名單用戶須關注投放賬戶公眾號,。

支持在線實時監(jiān)控各項數(shù)據(jù)：曝光次數(shù),、詳情查看次數(shù)、圖片點擊量,、點贊評論量,、關注量、轉(zhuǎn)發(fā)量,。

廣告投放過程中,，廣告主可在線實時監(jiān)控各項數(shù)據(jù)指標。廣告投放結(jié)束 3 個工作日內(nèi),，廣告主即可在線查看結(jié)案報告,，全面了解廣告投放效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略,。

朋友圈廣告支持排期購買和競價購買兩種購買方式,，按曝光次數(shù)收費,。兩種購買方式所對應的曝光單價與服務標準如下。

除朋友圈本地推廣廣告外,，其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買,。朋友圈視頻廣告僅支持排期購買,，按曝光次數(shù)收費。

排期購買的特點是可提前1- 28 天鎖定曝光量,，同時提前凍結(jié)賬戶里所預定排期的賬戶金額,，是一種保價、保量的合約購買方式,。

通過排期購買的朋友圈圖文廣告,，單次投放最低預算為 5 萬元，曝光單價由廣告投放地域決定,。投放地域目前主要分成三檔：核心城市,、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：

核心城市： 150 元/千次曝光

包含北京和上海,。例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告,，預算 30 萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得 200 萬次曝光,。

重點城市： 100 元/千次曝光

包含廣州,、成都、深圳,、杭州,、武漢、蘇州,、重慶,、南京、天津,、西安,、沈陽、長沙,、青島,、寧波、鄭州,、大連,、廈門、濟南,、哈爾濱,、福州等 20 個高活躍城市,。

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個城市投放朋友圈圖文廣告,，預算 30 萬元,，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 300 萬次曝光。

普通城市： 50 元/千次曝光

包含除以上 22 個城市之外的其他城市,。例如：某廣告主定向東莞,、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告，預算 30 萬元,，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 600 萬次曝光,。

通過排期購買的朋友圈視頻廣告，單次投放最低預算為 5 萬元,，曝光單價由廣告投放地域決定,。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市,，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：

核心城市： 180 元/千次曝光

包含北京和上海,。例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈視頻廣告，預算 18 萬元,，則該廣告主的廣告至少可在北京市獲得 100 萬次曝光,。

重點城市： 120 元/千次曝光

包含廣州、成都,、深圳,、杭州、武漢,、蘇州,、重慶、南京,、天津,、西安、沈陽,、長沙,、青島、寧波,、鄭州,、大連、廈門,、濟南,、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市,。

例如：某廣告主定向廣州,、深圳兩個城市投放朋友圈視頻廣告,，預算 18 萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 150 萬次曝光,。

普通城市： 60 元/千次曝光

包含除以上 22 個城市之外的其他城市,。例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈視頻廣告,，預算 18 萬元,，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 300 萬次曝光。

競價購買方式適合需要靈活調(diào)整廣告設置,、不斷優(yōu)化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預算后,，廣告主可以對廣告曝光進行出價,，通過實時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。

競價購買的出價范圍按投放地域分成三檔：核心城市,、重點城市和普通城市,。各檔城市所對應的出價范圍如下所示：

核心城市：廣告主對曝光進行出價，出價范圍100~ 300 元/千次曝光

包含北京和上海,。例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告,，并設置出價為 120 元/千次曝光、日預算 3 萬元,，那么實際曝光單價不會超過 120 元/千次曝光,，且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元。

重點城市：廣告主對曝光進行出價,，出價范圍60~ 200 元/千次曝光

包含廣州,、成都、深圳,、杭州,、武漢、蘇州,、重慶,、南京、天津,、西安,、沈陽、長沙,、青島,、寧波、鄭州,、大連,、廈門,、濟南、哈爾濱,、福州等 20 個高活躍城市,。

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告,，并設置出價為 80 元/千次曝光,、日預算 3 萬元，那么實際曝光單價不會超過 80 元/千次曝光,，且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元,。

普通城市：廣告主自由設置出價，最低出價為 30 元/千次曝光

包含除以上 22 個城市之外的其他城市,。例如：某廣告主定向東莞,、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告，并設置競價出價為 30 元/千次曝光,、日預算 3 萬元,，那么實際曝光單價不會超過 30 元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元,。

這個確實是個坑,，很多公司在決定投放朋友圈的時候，一開始也是斗志昂揚準備策劃個比寶馬還牛逼的H5 方案,，最后發(fā)現(xiàn)小于 100 萬,，微信只給你一張外層圖。所以呢,，通過外層圖基本上可以估計出投放情況,。

1、普通客戶：單次投放預算小于100萬

廣告支持配置 1 張外層圖片詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5 頁面查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情,、下載應用或者預約活動,。

2、高級客戶：單次投放預算100萬至500萬

廣告支持配置 1 張,、 3 張或者 4 張外層圖片支持投放視頻廣告：外層小視頻為 6 秒,，完整視頻在 300 秒以內(nèi)詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5 頁面或者自定義H5 頁面（自定義H5 頁面最多支持 2 頁內(nèi)容）“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情,、下載應用或者預約活動

3,、VIP客戶：單次投放預算超過500萬

廣告支持配置 1 張、 3 張,、 4 張或者 6 張外層圖片支持投放視頻廣告：外層小視頻為 6 秒,，完整視頻在 300 秒以內(nèi)詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5 頁面或者自定義H5 頁面（自定義H5 頁面最多支持 6 頁內(nèi)容）“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情,、下載應用或者預約活動,。

競價購買方式,，適合需要靈活設置投放時間，并預留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主,。

1）核心城市&重點城市：暫不支持競價購買

2）普通城市：最低出價為 30 元/千次曝光

競價購買目前所支持的服務標準如下：

廣告支持配置 1 張外層圖片詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5 頁面“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情,、下載應用或者預約活動。

朋友圈廣告是競價模式的話,，相對來說競爭會更大,。

理論上出價越高曝光率越大，當然文案的美觀度也有很大的聯(lián)系,，畢竟公眾的朋友圈廣告比品牌的朋友圈廣告多了一個關注轉(zhuǎn)化的環(huán)節(jié),。

如果你出價很高，獲得了高曝光,，用戶收到推送,，但文案不吸引人，同樣得不到好的關注率,。

朋友圈廣告支持按照地域、性別年齡,、手機相關（品牌型號,、手機系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀情況,、學歷,、興趣標簽（商業(yè)興趣/APP興趣）、LBS,、再營銷等屬性進行定向,。

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1、年齡,、性別

支持自由選擇定向給5~ 60 歲中任意年齡段的用戶,，支持按性別定向。

2,、地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息）,，支持按省投放、按城市投放,?；诳蛇x的地級市，可以細化到定向給某個行政區(qū)的用戶,。

3,、手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境

手機系統(tǒng)包含iOS和Android,，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI,、4G,、3G、2G,。支持由由組合選擇,，也可以選擇不限。

4,、興趣標簽

通過整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù),，微信為每個用戶進行了分析定義，并加上對應的標簽,。

選擇興趣標簽,，有利于精準地找到目標用戶，提高廣告效果,；標簽選擇越多,，覆蓋的用戶越廣。

1,、思考清楚微信的活躍用戶

投放時,，還是要根據(jù)具體用戶的畫像來做，收據(jù)數(shù)據(jù)和用戶信息,，例如全國核心的汽車銷售城市的數(shù)據(jù)等,。然后不斷測試投放的時間段、地域,、年齡等各個維度,，不斷優(yōu)化投放策略和效果。

同一條廣告也不允許二次投放,，這也是與公眾號底部廣告不一樣的地方,。

2、激勵二次轉(zhuǎn)發(fā)將極大降低CPM成本

朋友圈廣告的收費模式是CPM而且價格明碼標價,，那么對于我們來說是不是還可以降低CPM成本呢,？

很重要的一點是需要盡可能的激勵廣告觸達用戶的二次轉(zhuǎn)發(fā)。趣味跟價值是關鍵,。

3,、如何讓微信朋友圈廣告吸引用戶點擊

投放前一定要想好創(chuàng)意的文案，這個是整個朋友圈投放最關鍵的,。因為朋友圈廣告屬于硬廣,，必須要設計得足夠吸引力才能吸引用戶去點擊打開。1）挑選有趣的配圖請留意,，對用戶來說,，朋友圈是比較私人的，廣告出現(xiàn)在這里，除了要搶眼,，更要令人容易接受,。內(nèi)容，構(gòu)圖,，顏色,，都會影響用戶對品牌的印象。所以,，請注重受眾體驗,，挑選優(yōu)質(zhì)而有趣的圖片，不要使用過于強烈,，粗糙,，與業(yè)務毫無關系的圖片。鳥哥筆記,信息流,艾奇SEM,信息流廣告,廣告投放,信息流渠道

2）講故事

講故事吧,，可以狂想而科幻,，也可以日常而溫暖。無論講什么樣的故事,，用圖片營造一種氛圍,，或展現(xiàn)故事的某一時刻，都會很吸引人,。

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文案直接,，但是也要嘗試跟用戶交流，比如：

寶馬中國：越是期待已久,，悅是如期而至

英菲尼迪：“我想帶你去個地方”“現(xiàn)在嗎,？”

什么是好文案,？

簡單,、有趣、有說服力,，符合這三條就是好文案,。

結(jié) 語

微信朋友圈廣告投放門檻下降后，很多小微企業(yè)都想去試試水,，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天,，似乎在推廣上都遇到了瓶頸，朋友圈廣告是目前為數(shù)不多的優(yōu)質(zhì)渠道之一,。