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書店促銷流程,? 促銷手段的分析流程,?

2023-09-27 23:07:46促銷策劃1

書店促銷流程?

(1)打折促銷?,F(xiàn)今書店打折大都囿于節(jié)假日,、店慶前,、開學(xué)前后降價促銷老三篇,,形式太過陳舊,,讀者早已沒了新鮮感。小書店要打折,,就得打的與眾不同,,打出特色來。如“時段打折”,,在人流量較少,,銷售量較冷清的時段打折吸引顧客。

 ?。?)活動促銷,。如以工藝類圖書銷售為主的專業(yè)店,可以推出諸如“民間時尚手工藝制作表演周”等活動,,開辦中國結(jié),、版畫、水晶化等多種手工藝短期培訓(xùn)班,,并有現(xiàn)場制作表演,,此舉不僅找到了培訓(xùn)班、“軟陶圖書精選”系列圖書,、工藝成品出售,、材料工具出售四大賣點(diǎn),而且增加了賣場的人流量,,客觀上也促進(jìn)了其他圖書的附帶銷售,。活動的舉辦應(yīng)開拓思路,,如可與相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)班以提供教材和輔導(dǎo)讀物的方式合作辦學(xué),,也可利用當(dāng)?shù)赜耙晞∮绊懀幸庾R推介相關(guān)圖書,,同時舉辦名人簽名售書活動等,,也能獲得良好效應(yīng)。

促銷手段的分析流程,?

常見促銷手段的分析流程

1.建立銷售促進(jìn)目標(biāo),。 不同類型的目標(biāo)市場上,促銷策劃的特定目標(biāo)各不相同。建立目標(biāo)是其它一切工作的前提,。

2.選擇銷售促進(jìn)工具 ,。工具的選擇決定于以下因素:市場類型、銷售促進(jìn)目標(biāo),、競爭狀況,、外部環(huán)境等等。

3.確定促銷方案,。 促銷策劃工作方案的制定,應(yīng)注意以下問題:選擇和確定方案對市場及顧客的刺激程度,;選擇對象,確定是哪類人,哪些團(tuán)體。

促銷溝通流程,?

(1)場地費(fèi)用:首先我們要考慮到的就是場地費(fèi)用,,因?yàn)椴煌膱龅刭M(fèi)用相差很多,即使是同一種場地,,也可能因?yàn)椴煌奈恢枚M(fèi)用不同,。

(2)供貨數(shù)量:如果我們要和藥店或零售商合作,,就必須和各個門店談好所需要的商品數(shù)量和合作方式。

(3)零售價格控制:有時零售商把你的商品的價格定的比促銷價還低,,你的促銷就根本無法進(jìn)行,,這只能依賴你和零售商的溝通和協(xié)調(diào)。

(4)活動過程控制:活動過程控制不僅僅是我們自己的事情,,同時也需要零售商共同協(xié)助參與準(zhǔn)備工作,。

針對促銷活動必須做到:

1、工具:你要自己準(zhǔn)備工具 如:馬克筆,、膠帶,、圖釘?shù)取?/p>

2、宣傳品:(1)種類:海報,、產(chǎn)品說明書,、吊旗、橫幅,、太陽傘,、報紙、邀請函等,。

(2)作用:

a,、節(jié)約時間與說明

b、建立良好的品牌形象

c,、刺激消費(fèi)者購買

(3)影響宣傳品成功的因素,。

a、陳列點(diǎn)必須醒目,、安全

b,、造型設(shè)計,要求簡單大方,,能夠快速傳遞信息

c,、高度位置,太高和太低都不適于閱讀

d,、尺寸大小要和零售商商量好,,不然零售商認(rèn)為你做太大或太小。

e,、與產(chǎn)品及環(huán)境的配合,,要考慮到產(chǎn)品及所在環(huán)境的情況

f、應(yīng)注意的方面:1有創(chuàng)意,、搶眼,、超過競爭對手;2陳列時間會影響到它的效果;3,、時效性,。

3、促銷人員培訓(xùn)與管理:有些促銷人員是臨時招來的,,即使是公司員工,,也都要進(jìn)行本次促銷的具體培訓(xùn)。如:

(1)制定作業(yè)規(guī)則,。

(2)活動內(nèi)容及時間。

(3)促銷人員崗位職責(zé),。

(4)活動現(xiàn)場安排,。

4、促銷贈品,。

5,、活動執(zhí)行與控制:

(1)陳列“五比”

(2)活動現(xiàn)場巡視監(jiān)控:除了促銷人員外,管理人員也要在現(xiàn)場檢查主要職能是:

a,、巡視并能及時處理意外情況,;

b、保持正常的陳列,;

c,、確保宣傳品利用;

d,、促銷人員執(zhí)行規(guī)范,。 在活動現(xiàn)場巡視時,我們要考慮檢查以下問題:

1,、正確的產(chǎn)品組合:是否是我們正在進(jìn)行的促銷產(chǎn)品,;

2、正確的形式:促銷形式是否正確,,產(chǎn)品陳列形式是否正確,;

3、正確的面位:產(chǎn)品陳列面位是否是促銷協(xié)議中規(guī)定的,;

4,、正確的位置;

5,、正確的助銷工具:助銷工具是否有助于增加銷量,;

6、正確的信息傳達(dá):

7,、正確的促銷活動信息:以正確的方式傳達(dá)給消費(fèi)者,。

8、正確的銷售價格,。

同時我們首先要看消費(fèi)者需要什么,?顧客能否保持忠誠取決于他們所要的價值,,如果我們想建立忠誠就必須作到以下幾點(diǎn)規(guī)范。

(1)公司必須做到無處不在,,換句話說,,顧客需要時,對公司必須可望不可即,。

(2)公司絕不應(yīng)責(zé)問,、爭論、試圖改變顧客的行為,。

(3)拿出一定的利潤空間減輕社會和環(huán)境問題,。 要想進(jìn)行有效的計劃與控制,首先要搞清楚哪些活動開支可歸入促銷開支項(xiàng)目,,然后,,再細(xì)分促銷活動的各種開支,完成這兩步之后才可開始有效地進(jìn)行編制預(yù)算的工作,。

促銷預(yù)算及控制還要包括下列步驟:

1,、確立公司的促銷目標(biāo),即所花的錢能銷售多少產(chǎn)品,,能獲利多少,。

2、確認(rèn)目標(biāo)及策略以使公司能達(dá)到預(yù)期的目的,。

3,、決定開支的數(shù)目。

4,、隨時了解現(xiàn)場意見,,并做好應(yīng)付突發(fā)事件的預(yù)算。 為了能夠組建一支有效的促銷隊(duì)伍,,我們從促銷人員的選擇到他們的培訓(xùn),,再對整個促銷團(tuán)隊(duì)的監(jiān)督和評估,都要有一套完整的程序來幫助我們完善工作,,在這里,,我們就介紹一下促銷人員工作。

1,、促銷人員的選擇:必須有一支充滿活力又經(jīng)驗(yàn)豐富的促銷隊(duì)伍對銷售可以說是錦上添花,,所以說促銷人員的工作包括如下幾個方面:

(1) 產(chǎn)品、賣場維護(hù):維護(hù)公司產(chǎn)品的陳列,,保證貨品擺放,。

(2) 促銷地點(diǎn)布置:如海報張貼超市卡、吊旗等。

(3) 促銷推廣:向顧客宣傳公司產(chǎn)品,,激發(fā)顧客的購買欲望,。

(4) 及時完成并上交工作報表。

2,、促銷人員的培訓(xùn),。

無論多好的產(chǎn)品,多么好的促銷活動,,如果沒有一個好的促銷員展示給消費(fèi)者看,,仍然不會刺激起消費(fèi)者的購買欲望,促銷員的培訓(xùn)是否到位及服務(wù)態(tài)度的好壞直接關(guān)系到促銷活動的成功與否,,所以,,對促銷人員的培訓(xùn)非常重要,它主要包括以下內(nèi)容:

(1) 基本背景及技能培訓(xùn),。

a、公司背景和經(jīng)營理念培訓(xùn),;

b,、產(chǎn)品知識培訓(xùn):如產(chǎn)品的賣點(diǎn),使用方法等,;

c,、工作程序培訓(xùn);

d,、促銷員崗位職責(zé)培訓(xùn):包括銷售講解,、活動講解、及時預(yù)先補(bǔ)貨等,。

(2)銷售技巧和售后服務(wù)方面的培訓(xùn):

a,、服務(wù)態(tài)度與銷售技巧的培訓(xùn):如該顧客打招呼,如何回答顧客的問題,,如何判斷顧客是否有購買意愿,,如何對付不禮貌顧客等。

*工作態(tài)度:互惠互贏,,不卑不亢,。

*說話技巧:明朗沉穩(wěn)的語調(diào),積極靈活的反應(yīng),。

*傾聽:認(rèn)真傾聽顯示出你對顧客的尊重,。

*微笑和贊美。

*控制時間,;在最短的時間內(nèi)激起顧客對產(chǎn)品的興趣,。

*有針對性的寒暄。

*真誠的對等每一個人:不要把產(chǎn)品功效擴(kuò)大,要客觀巧妙,。

當(dāng)你遇到困難時的反應(yīng)方式及技巧:

*當(dāng)遭到客戶拒絕時:泰然耳若,,有禮貌道別。

*當(dāng)客戶對我們的產(chǎn)品和企業(yè)提出不滿時:我們應(yīng)放松心情,,避免緊張,,不可逃避,要正確對待,,尊重客戶,,仔細(xì)傾聽。

*當(dāng)客戶對產(chǎn)品價格提出太貴時:

b,、明確贈送贈品的條件,,以防贈品誤送、濫送,、多送,、少送。

c,、明確獎罰制度與獎罰措施,,以避免贈品的不送和促銷員的失職等行為。

3,、促銷人員可監(jiān)控及考核標(biāo)準(zhǔn),。

對促銷人員可監(jiān)控主要是對促銷人員的服務(wù)態(tài)度、方法等進(jìn)行檢查,,主要有以下幾個方面:

*儀表,;是否按公司要求等。

*用語:是否使用禮貌規(guī)范用語,。

*服務(wù):是否提供一流服務(wù),。

*行政紀(jì)律:如考勤,有無遲到早退,,穿著不得體,,有無聊天,吃東西等不良行動,。

*賣場維護(hù),。

*售后服務(wù):發(fā)現(xiàn)問題是否能及時解決。 促銷活動效果的評估是個非常重要的階段,,它不是在促銷活動結(jié)束后才有,,而是貫串于促銷的整個過程。

評估活動基本分以下多個方面進(jìn)行:

1,、活動所設(shè)定目標(biāo)的達(dá)成,。

2,、活動對銷售的影響。

3,、活動的利潤評估,。

4、品牌價值的建立,。

5,、結(jié)果分析:統(tǒng)計、分析,、診斷,。

6、信息反饋

促銷管理的三要素,?

答:促銷管理的“三要”是

1,、小事當(dāng)大事做

99%的人都會犯這種“理所當(dāng)然”的錯誤,當(dāng)我們?nèi)柮總€老板他們公司的產(chǎn)品有哪些特性時,,他一定都能侃侃而談,,但是若要把每個特點(diǎn)都單獨(dú)拿出來放大宣傳的時候就不見得有這種功力了。小事當(dāng)大事做,,才能把特點(diǎn)變成賣點(diǎn),,不然再好的產(chǎn)品若被平凡地宣傳,就只能變成平凡的弱點(diǎn)了,。

2、集中火力做

營銷宣傳面當(dāng)然是鋪得越廣越好,,但是企業(yè)永遠(yuǎn)有資源方面的限制,,不管是人力、財力,、時間,,再大的企業(yè)都沒辦法做到真正全面的營銷。

但是營銷宣傳就跟打拳一樣,,集中一點(diǎn)用力打的效果一定比亂槍打鳥來得有效,,所以當(dāng)營銷企劃案出爐后,建議先根據(jù)企劃的影響力排列好,,然后挑重要的通路去宣傳,,立竿見影不僅可以確保資源花在刀口上,也可以因?yàn)榭吹匠尚ё寛?zhí)行者與管理者放心,,快速成功不也是對內(nèi)部營銷的一個手法嗎,?總不會有人期待一開始就失敗或永遠(yuǎn)等待成功。

3,、按部就班做

很多人都會問超級業(yè)務(wù)員“你怎么擁有那么多客戶”,,其實(shí)我認(rèn)為更好的問題應(yīng)該是“你怎么擁有第一個客戶”,,然后才會去問“你如何累積每個客戶”。營銷如果真的那么簡單,,只要有Input就會有Output,,那就不會有那么多人生意失敗了,關(guān)鍵在于還不知道怎么站穩(wěn),,就開始想著如何成功,。有夢想很好,但是沒有方法很不好,。所以在想如何創(chuàng)造大業(yè)績的時候,,要先想想第一筆生意由哪邊來。

服裝店鋪的促銷管理,?

活動宣傳:可以在社交媒體上做大量的宣傳,,讓大家知道店鋪的開業(yè),這樣能吸引更多的客戶前來,。

2,、促銷活動:可以考慮設(shè)計一些有特色的促銷活動,如全場九折,、滿減,、送禮品等,讓客戶對女裝有更多的興趣,。

3,、贈品活動:可以考慮在店內(nèi)設(shè)置一些小贈品,比如精美化妝品,、口紅等,,讓客戶感受到女裝的溫暖。

亞馬遜管理促銷收費(fèi)嗎,?

那選管理促銷,,這個店面是要收費(fèi)的,顧客是不收費(fèi)的

亞馬遜管理促銷多久生效,?

48小時,,亞馬遜優(yōu)惠券設(shè)置之后,會在48小時內(nèi)激活,也就是48小時后優(yōu)惠券就會生效了。同時,商家也可以隨時取消優(yōu)惠券,。

首先是登錄亞馬遜賣家中心,,找到“廣告活動管理”,選擇“創(chuàng)建廣告活動”,,然后選擇商品推廣,、品牌推廣或者品牌旗艦店任一類型,之后就可以開始設(shè)置廣告,,就像是商品推廣的話,,是可以選擇手動廣告跟自動推廣告兩種模式的,。

促銷員管理方案?

  促銷員管理制度  

1.所有人員都必須嚴(yán)格保證出勤,,按時上班,、下班,不得無故離開工作崗位,,如果確實(shí)因故請假,,務(wù)必寫申請書,說明原因,?! ?/p>

2.工作時間保持儀表形象,服飾得體,,精神煥發(fā),。  

3.顧客就是上帝,,對顧客要保持微笑,,對于顧客的問題要耐心解答,切忌對顧客發(fā)火,?! ?/p>

4.促銷人員有義務(wù)熟悉業(yè)務(wù)知識,包括白酒的常識,、銷售技能等等,。  

5.鼓勵大家在銷售中競爭,,但是不得出現(xiàn)挖顧客等惡意競爭現(xiàn)象,。  

6.要切實(shí)維護(hù)企業(yè)形象和品牌形象,,爭取給顧客留下好印象?! ?/p>

7.對于公司財物,,要注意開源節(jié)流,要貫徹節(jié)約,、簡樸的作風(fēng),。  

8.鼓勵員工向領(lǐng)導(dǎo)提出良好的建議,,但是不得隨便頂撞,、否決領(lǐng)導(dǎo)做出的決議?! “拙拼黉N方案  1.市場調(diào)查:  在日常的經(jīng)營過程中要有意調(diào)查消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和競爭者信息,?! 】梢酝ㄟ^設(shè)置調(diào)查問卷對于采樣的顧客進(jìn)行調(diào)查,樣本容量可以根據(jù)企業(yè)自身的經(jīng)費(fèi)和人力來適當(dāng)確定,。有些顧客還可以進(jìn)行深度訪談,。對于競爭者的信息可以通過多種渠道了解,例如暗訪,、打聽,。市場營銷的第一步就是做調(diào)研,如果沒有這一步的話,,那么后面的方案就只是企業(yè)人員的自我想象了,。這好比打仗,獲取情報是做出方案的依據(jù),?! ?.市場細(xì)分:  經(jīng)過第一步的調(diào)查,然后要對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計分析,。要找出性別,、年齡、收入,、職業(yè),、籍貫等等因素對結(jié)果的影響程度分別是什么。例如:月收入3000元的人喜歡買什么檔次的白酒,,西北省份和南方省份的顧客對這些有哪些偏好等等,,哪些職業(yè)的人經(jīng)常需要喝酒等等?! ∵€要知道競爭對手最近的銷售情況如何,,他們賣的是哪些牌子的白酒,他們是怎么搞促銷活動的,,等等,。  然后找出兩三個細(xì)分的市場,,細(xì)分市場不能太多,,太多了相當(dāng)于沒有細(xì)分。細(xì)分的目的在于找準(zhǔn)目標(biāo),,精確打擊目標(biāo),。例如牛奶產(chǎn)品,細(xì)分出了高鈣奶,、酸酸奶,、益生菌奶等等細(xì)分市場?! ?.確定主題:  經(jīng)過前面兩步,,然后就是確定促銷主題,。比如,國慶節(jié)可以搞一個“繽紛國慶,,有酒有禮”的主題,;比如中秋節(jié)可以搞一個“溫馨中秋,喝酒聚會送月餅”等等,。要根據(jù)具體的時間,、空間設(shè)計恰當(dāng)?shù)闹黝}?! ?.促銷準(zhǔn)備:  要對銷售人員進(jìn)行針對性的培訓(xùn),。  對促銷場所的裝飾,、燈光,、店內(nèi)陳設(shè)進(jìn)行調(diào)整,對于宣傳彩頁,、海報等等也要做精心設(shè)計,,要與促銷主題一致?! ?.促銷實(shí)施:  對正在促銷的活動現(xiàn)場一定要嚴(yán)格把控,,注意隨時調(diào)整現(xiàn)場工作人員的方式。如果,,某一品牌或者某一價位的白酒銷量大,,要注意及時補(bǔ)貨。對現(xiàn)場促銷員的行為尤其要監(jiān)控,?! ?.反饋總結(jié):  活動結(jié)束以后,要把促銷過程中出現(xiàn)的各種重大情況進(jìn)行討論總結(jié),,以便在下次活動中有經(jīng)驗(yàn)可以借鑒,,并且可以查漏補(bǔ)缺、不斷進(jìn)步,。

促銷活動后期流程有哪些,?

1、總結(jié):對本次活動進(jìn)行總結(jié),,先讓大家總結(jié),負(fù)責(zé)人再進(jìn)行梳理總結(jié),,銷售數(shù)據(jù)總結(jié)以及活動整體總結(jié),。

2、后期跟進(jìn):①下單跟進(jìn) ②后期跟進(jìn),,讓銷售變成可持續(xù)性,。

開展促銷活動的關(guān)鍵點(diǎn):

促銷活動的組織及職責(zé)的分工是活動穩(wěn)定有序進(jìn)行的前提,。在組織建立方面,必須既有總指揮,、總協(xié)調(diào)等類似主管的角色,,也有各個項(xiàng)目的具體負(fù)責(zé)人。在職責(zé)分工方面,,應(yīng)體現(xiàn)清晰明確的原則,,專人專責(zé),避免職責(zé)不清,,相互扯皮現(xiàn)象的發(fā)生,。在促銷執(zhí)行過程中應(yīng)當(dāng)實(shí)行主管負(fù)責(zé)制,一方面項(xiàng)目負(fù)責(zé)人必須維護(hù)主管的權(quán)威,,另一方面主管必須對所屬區(qū)域內(nèi)的所有事件負(fù)責(zé),。

人員系統(tǒng)的培訓(xùn)是保證促銷活動質(zhì)量的關(guān)鍵所在。不僅僅針對促銷人員,,對參與促銷活動所有工作人員都需要進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn),,當(dāng)然各個人員培訓(xùn)內(nèi)容具有不同的側(cè)重點(diǎn)。通過對企業(yè)背景,、產(chǎn)品特點(diǎn),、促銷技巧等方面的培訓(xùn)提高促銷人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。并且在促銷活動中,,引導(dǎo)促銷人員要關(guān)注消費(fèi)者的心理變化,,根據(jù)消費(fèi)者的不同性格特點(diǎn),采取不同說服方式,。對于活動參與的其他人員需要明確促銷活動的目的,、方式、主題,、內(nèi)容,、注意事項(xiàng)、活動整體流程,、典型問題處理,、問題反饋程序、促銷管理內(nèi)容,,各種表格的使用方法,、以及相關(guān)獎懲規(guī)定等等。

沃爾瑪促銷員進(jìn)場流程,?

1.時間安排:每個店的工作時間安排可能不同,,聯(lián)系進(jìn)場店展示部問一下,一般是一周一次固定在某一天辦理進(jìn)場手續(xù)的,

2.需要的資料:一般包括蓋有你公司公章的進(jìn)場人員資料表,,進(jìn)場人員健康證,,進(jìn)場人員勞動合同復(fù)印件(重要)

3.展示計劃:按照他們的安排來辦理就可以了。前提是展示計劃已經(jīng)發(fā)送到門店,,展示部可以查詢得到你的展示計劃,。也可以咨詢酒部主管,因?yàn)樗麊柌少徎蛘叩陜?nèi)展示部就知道了,。

希望能幫上你的忙,。

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