加多寶網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 加多寶網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書ppt
加多寶集團?
創(chuàng)立于1995年,隸屬于香港鴻道集團,,是一家集原材料種植、飲料生產(chǎn)及銷售于一體的大型港資企業(yè),。自創(chuàng)始以來,加多寶集團始終秉持傳揚中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化之理念,致力于可持續(xù)發(fā)展之道,,善用自然恩賜的精華,,通過飲料工業(yè)創(chuàng)新提供卓越產(chǎn)品,促進消費者生活品質(zhì)的提高,。
加多寶文案,?
1. 怕上火?喝加多寶,,正宗配方,,全國銷量領(lǐng)先。
2. 改名加多寶,,還是原來的配方,,熟悉的味道。
3. 招財進寶,,喝金罐加多寶,!加多寶
加多寶起源,?
王老吉和加多寶的恩怨糾葛,,可能很多人了解的都不是很清楚,但是這兩家近兩年來一直在不斷地你爭我搶,,今天就來講一講涼茶屆的戰(zhàn)爭,。
王老吉“一分為二
”王老吉的歷史可以追溯到清朝年間,當時王老吉涼茶的老祖宗王澤邦還是公里太醫(yī)院的便利,,在廣州開了一家涼茶館子并且取名為王老吉,。后來社會動蕩,但是王老吉這個涼茶品牌卻一直堅持了下來,,慢慢地也把店開到了香港地區(qū),。
新中國成立以后,王老吉這個品牌收為國有,,轉(zhuǎn)到了廣州藥業(yè)旗下,,香港的王老吉由王氏的后代管理。但是這兩個地方的王老吉賣得都不是很好,,當時廣東商人陳鴻道去香港做生意,,發(fā)現(xiàn)這樣一個歷史悠久的老牌子消費市場應(yīng)該很廣闊。
陳鴻道和“王老吉”
于是他向香港地區(qū)的王澤邦的后代買下了王老吉的配方,,但是當時在內(nèi)地王老吉的商標還是屬于廣州藥業(yè),。于是陳鴻道選擇和廣藥簽訂商標使用合同,獲得了王老吉在內(nèi)地的商標許可權(quán),。
陳鴻道拿到王老吉的商標使用權(quán)后,,就開始對王老吉的產(chǎn)品進行改良。將王老吉的定位從醫(yī)療保健品變成了去火的飲料,所以有了“怕上火,,喝王老吉”這一句著名的廣告詞,。陳鴻道還在電視和新聞報紙上購買大量的廣告板塊,來擴大王老吉的知名度,。
王老吉一躍成名
從2002年到2005年,,王老吉的銷量猛增10倍,甚至在2006年還超過了可口可樂銷量,。王老吉發(fā)展的如此之快,,自然也引起了廣州藥業(yè)的眼紅,因為根據(jù)合同,,廣州藥業(yè)每年只能拿到幾百萬的商標使用權(quán),,但是王老吉賺得可不止這么多錢。
廣州藥業(yè)也配合著紅罐王老吉生產(chǎn)了綠色包裝盒的王老吉涼茶,,跟著王老吉的廣告效益,,綠盒賣的其實也不錯,但是廣州藥業(yè)還是眼饞著紅罐王老吉的驚人業(yè)績,。
2008年汶川地震中陳鴻道的王老吉品牌向災(zāi)區(qū)捐款超過一個億,,當時也給王老吉博了一波好感。2012年王老吉的銷售額達到150億元,,當時王老吉的品牌價值已經(jīng)達到了1080億,。
廣藥和鴻道集團
這讓王老吉的原主人廣州藥業(yè)自然是看不下去了,于是2005年,,廣州藥業(yè)的總經(jīng)理李益民因為受賄被抓,,這件事也牽扯到了陳鴻道,因為就是陳鴻道為了商標使用權(quán)而行賄李益民,,將王老吉的商標使用權(quán)從2010年延長到2020,。
此后廣藥就和鴻道集團一直在打官司,但是鴻道集團基本都在敗訴,,2010年廣藥和鴻道集團的商標合同沒有繼續(xù)簽約,,鴻道集團也失去了內(nèi)地王老吉的商標使用權(quán)。
加多寶的困境
鴻道集團只能另創(chuàng)立加多寶涼茶,,并且投入大量的營銷資金宣傳加多寶,,但是王老吉在消費者心中的形象畢竟難以替代,王老吉和加多寶也就開始了曠日持久的斗爭,,你降價我也降價,,你宣傳我也宣傳。
加多寶老板,?
陳鴻道
加多寶集團是一家集原材料種植,、飲料生產(chǎn)及銷售于一體的大型企業(yè),。
公司創(chuàng)立于1995年,1996年首創(chuàng)并推出了第一罐罐裝涼茶,。旗下產(chǎn)品包括罐裝,、瓶裝、盒裝“加多寶涼茶”和“昆侖山雪山礦泉水”,。一直以來,,加多寶始終以滿腔熱忱,秉承著為中國創(chuàng)造一個世界級的飲料品牌,、傳承中華傳統(tǒng)養(yǎng)生及仁愛文化理念,,開拓創(chuàng)新、拼搏奮進,,向著“加多寶中國夢”不懈努力,!
加多寶前身?
是王老吉,。加多寶集團是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè),。1995年推出第一罐紅色罐裝“王老吉”,1999年以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地,。為配合開拓全國市場策略,,集團分別在北京、浙江,、福建,、廣州設(shè)立生產(chǎn)基地,。
加多寶集團產(chǎn)品只有加多寶嗎,?
加多寶集團旗下產(chǎn)品主要有涼茶和礦泉水,分別是加多寶涼茶和昆侖山礦泉水,?! 〖佣鄬毷且患壹牧戏N植、飲料生產(chǎn)及銷售于一體的大型企業(yè),。公司創(chuàng)立于1995年,,1996年首創(chuàng)并推出了第一罐罐裝涼茶。1998年,,加多寶在廣東省東莞市長安鎮(zhèn)建立首個生產(chǎn)基地,,其后為滿足全國及海外市場擴展的需要,又相繼在浙江省紹興市,、福建省石獅市,、北京市、青海省格爾木市,、湖北省武漢市,、浙江省杭州市、廣東省清遠市、四川省資陽市,、湖北省仙桃市等地建立生產(chǎn)基地,。旗下產(chǎn)品包括罐裝、瓶裝,、盒裝“加多寶涼茶”和“昆侖山雪山礦泉水”,。2012年,加多寶出品的罐裝涼茶正式啟用“加多寶”品牌,。2015年,,加多寶戰(zhàn)略升級推出金罐,開啟涼茶黃金時代,。
健力寶,,加多寶還有什么寶?
還有護舒寶,。
護舒寶(whisper),,是美國寶潔公司的一個女性保健用品品牌。自1991年進入中國以來,,護舒寶一直致力為中國女性提供優(yōu)質(zhì)的日用護理產(chǎn)品,。1999年,護舒寶成為首個獲得中國女醫(yī)師協(xié)會認可,、權(quán)威專家推薦的品牌,,樹立起女性護理消費品領(lǐng)域里權(quán)威健康專家形象。
加多寶易拉罐多重,?
鋁質(zhì)易拉罐 每個罐體重量是15克左右,;拉環(huán)每個7克左右。所以一個完整的鋁質(zhì)易拉罐重量約為22克左右,。易拉罐飲料中鋁含量比瓶裝飲料高3—6倍,。這是因為,在易拉罐的加工過程中,,難免有些地方保護性涂料沒涂上,,或涂得過薄,致使罐內(nèi)壁鋁合金與飲料接觸,。
而鋁單質(zhì)既能和酸反應(yīng)生成鋁鹽,,又能和堿反應(yīng)生成偏鋁酸鹽。這會導(dǎo)致飲料中鋁含量逐漸增大,。鋁元素的過量攝入對人體是有害的,。
加多寶怎樣加熱?
整罐放在熱水里面加熱,,不要倒出來
加多寶哪里的,?
加多寶集團是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè),。1995年推出第一罐 紅色罐裝『王老吉 』,1999年以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地,。為配合開拓全國市場策略,,集團分別在北京、浙江,、福建,、廣州設(shè)立生產(chǎn)基地。
加多寶旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝『王老吉』,、茶飲料系列,。『王老吉』為中國老字號民族品牌,,擁有超過170年歷史,,紅色罐裝『王老吉』是涼茶行業(yè)的第一大品牌,由純中草藥配制,,清熱降火,,功能獨特。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國大陸30多個省,、市,、自治區(qū),并銷往東南亞,、歐美等地,。
集團分別在1999年在廣東省東莞長安鎮(zhèn)設(shè)立『 廣東加多寶飲料食品有限公司』,2003年底投資北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)成立『加多寶飲料有限公司』,、2004年中在浙江省紹興市成立『浙江加多寶飲料有限公司』,、2005年中在福建省石獅市投資成立『福建加多寶飲料有限公司』。
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