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市場營銷策劃的定義 市場營銷策劃的定義是什么

2023-06-08 19:27:07促銷策劃1

市場的定義,什么是市場,?

市場是各方參與交換的多種系統(tǒng),,機構(gòu),程序,,法律強化和基礎(chǔ)設(shè)施之一。盡管各方可以通過易貨交換貨物和服務(wù),但大多數(shù)市場依賴賣方提供貨物或服務(wù)(包括勞力)來換取買方的錢,??梢哉f,市場是商品和服務(wù)價格建立的過程,。市場促進(jìn)貿(mào)易并促成社會中的分配和資源分配,。市場允許任何可交易項目進(jìn)行評估和定價。市場或多或少自發(fā)地出現(xiàn),,或者可以通過人際互動刻意地構(gòu)建,,以便交換服務(wù)和商品的權(quán)利(比如所有權(quán))。市場的地理邊界可能差異很大,,例如單一建筑中的食品市場,,當(dāng)?shù)爻鞘械姆康禺a(chǎn)市場,整個國家的消費市場,,或同一規(guī)則適用的國際貿(mào)易集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)始終,。市場也可以是全球性的,例如全球鉆石貿(mào)易,。國家經(jīng)濟(jì)也可以分為發(fā)達(dá)市場或發(fā)展中市場,。

1、市場的特點:市場是社會分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物,,哪里有社會分工和商品交換,,哪里就有市場。決定市場規(guī)模和容量的三要素:購買者,,購買力,,購買欲望。同時,,市場在其發(fā)育和壯大過程中,,也推動著社會分工和商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。市場通過信息反饋,,直接影響著人們生產(chǎn)什么,、生產(chǎn)多少以及上市時間、產(chǎn)品銷售狀況等,。聯(lián)結(jié)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中產(chǎn),、供、銷各方,,為產(chǎn),、供、銷各方提供交換場所,、交換時間和其他交換條件,,以此實現(xiàn)商品生產(chǎn)者,、經(jīng)營者和消費者各自的經(jīng)濟(jì)利益。

2,、市場的功能:

市場失靈的定義,?

  巿場失靈,簡單地說,,巿場失靈就是指由于市場機制不能充分地發(fā)揮作用而導(dǎo)致的資源配置缺乏效率,,或資源配置失當(dāng)?shù)那闆r。對經(jīng)濟(jì)學(xué)家而言,,這個詞匯通常用于無效率狀況特別重大時,,或非巿場機構(gòu)較有效率且創(chuàng)造財富的能力較私人選擇為佳時,。另一方面,,巿場失靈也通常被用于描述巿場力量無法滿足公共利益的狀況。在此著重于經(jīng)濟(jì)學(xué)主流的看法,。經(jīng)濟(jì)學(xué)家使用模型化理論解釋或了解這個狀況,,

  巿場失靈在某些經(jīng)濟(jì)體的存在通常引起究竟應(yīng)否由巿場力量引導(dǎo)運作的爭論。而這也產(chǎn)生要用什么來取代巿場的爭議,。最常見對巿場失靈的反應(yīng)是由政府部門產(chǎn)出部份產(chǎn)品及勞務(wù),。然而,政府干預(yù)亦可能造成非巿場的失靈,。

市場如何定義的,?

市場是社會分工和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物?! 鹘y(tǒng)觀念的市場是商品交換的場所,。如商店、集市,、商場,、批發(fā)站、交易所等等,?! —M義上的市場是買賣雙方進(jìn)行商品交換的場所?! V義的市場是指由那些具有特定需要或欲望,,愿意并能夠通過交換來滿足這種需要或欲望的全部顧客所構(gòu)成的?! ∈袌?購買者+購買力+購買欲望,。  (3)商品行銷的區(qū)域  例如:國內(nèi)市場,、國際市場,?! ?4)[coverage]∶比喻言論、風(fēng)氣等所影響的范圍,?! ∵@種理論在群眾中是沒有市場的  (5)市場營銷(marketing):1.國際市場營銷(InternationalMarketing)。國際市場營銷(InternationalMarketing)是指企業(yè)超越本國國境進(jìn)行的市場經(jīng)營活動,。國際市場營銷與國內(nèi)營銷一樣,,需要企業(yè)文化整合、市場調(diào)研,、市場分析,、市場細(xì)分、市場營銷組合,、實行目標(biāo)營銷等一系列營銷過程的戰(zhàn)略確定及戰(zhàn)術(shù)實施,。在確定正確的市場定位后制定適當(dāng)?shù)臓I銷組合方案以滿足國際市場的需要,從而實現(xiàn)企業(yè)的利潤,。國際營銷既要適應(yīng)國內(nèi)環(huán)境,,又要適應(yīng)國際環(huán)境,國際市場營銷比之國內(nèi)市場營銷具有更大,、更多的差異性,、復(fù)雜性和風(fēng)險性。2.國內(nèi)市場營銷(DomesticMarketing),?! ∈袌觥 』窘忉尅 ?.[market]  2.買賣商品的場所,把貨物的買主和賣主正式組織在一起進(jìn)行交易的地方  農(nóng)貿(mào)市場  3.商品行銷的區(qū)域  國內(nèi)市場  4.[coverage]∶比喻言論、風(fēng)氣等所影響的范圍  這種理論在群眾中是沒有市場的  詳細(xì)解釋  1.商品買賣的場所,?! ∧咸莆具t偓《中朝故事》:“每閱市場,登酒肆,,逢人即與相喜,。”清蘭陵憂患生《京華百二竹枝詞》:“新開各處市場寬,,買物隨心不費難,。”趙樹理《三里灣·回驢》:“牲口市場在集市的盡頭接近河灘的地方,?!薄 ?.商品行銷的區(qū)域。如:國內(nèi)市場,,國際市場,,農(nóng)村市場等?! ?.比喻思想言論影響所及的地方,。多含貶義,。  毛澤東《關(guān)于正確處理人民內(nèi)部矛盾的問題》八:“不加批評,,看著錯誤思想到處泛濫,,任憑它們?nèi)フ碱I(lǐng)市場,當(dāng)然不行,?!薄 』靖拍睢 ∈袌銎鹪从诠艜r人類對于固定時段或地點進(jìn)行交易的場所的稱呼,而此交易場所乃為消費者為了減少搜尋成本所形成,?! 〗袢眨袌鼍邆淞藘煞N意義,,其中一個意義是場所,,如傳統(tǒng)市場、股票市場,、期貨市場等等,,另一意義為交易行為的總稱。市場一詞不僅僅只是場所,,還包括了在此場所進(jìn)行交易的行為。故當(dāng)談?wù)摰绞袌龃笮r,,并不僅僅指場所的大小,,還包括了消費行為是否活絡(luò)?! ∈袌鲭m為交易行為的總稱,,但交易行為不一定是自由,尤其是在提供商品或選擇交易對象時,,會因外部的干擾如法條,、公約等加以限制??梢宰杂商峁┥唐放c選擇交易對象的稱為自由市場,,反之則為非自由市場?! ∩唐方?jīng)濟(jì)運行的載體或現(xiàn)實表現(xiàn),。相互聯(lián)系的有4層含義:一是商品交換場所和領(lǐng)域;二是商品生產(chǎn)者和商品消費者之間各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的匯合和總和,;三是有購買力的需求,;四是現(xiàn)實顧客和潛在顧客。市場是社會分工和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物,。勞動分工使人們各自的產(chǎn)品互相成為商品,,互相成為等價物,,使人們互相成為市場;社會分工越細(xì),,商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá),,市場的范圍和容量就越擴大。同時,,市場在其發(fā)育和壯大過程中,,也推動著社會分工和商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。市場通過信息反饋,,直接影響著人們生產(chǎn)什么,、生產(chǎn)多少、以及上市時間,、產(chǎn)品銷售狀況等,;聯(lián)結(jié)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中產(chǎn)、供,、銷各方,,為產(chǎn)、供,、銷各方提供交換場所,、交換時間和其他交換條件,以此實現(xiàn)商品生產(chǎn)者,、經(jīng)營者和消費者各自的經(jīng)濟(jì)利益,。  市場上各種商品的交換關(guān)系,,形式上表現(xiàn)為物與物的交換,,實質(zhì)上體現(xiàn)著交換雙方當(dāng)事人之間的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系,因而反映一定的社會關(guān)系,。市場上商品交換關(guān)系的性質(zhì),,決定著市場的社會性質(zhì)。在資本主義市場經(jīng)濟(jì)條件下,,生產(chǎn)資料私有制的性質(zhì)決定了市場的實現(xiàn)首先是為資本家實現(xiàn)其剩余價值,,商品運動受剩余價值規(guī)律、資本積累規(guī)律的驅(qū)使,,因而決定了市場的資本主義性質(zhì),;在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下,生產(chǎn)資料公有制的性質(zhì)決定了市場上所發(fā)生的交換關(guān)系是作為公有制主人的廣大勞動者之間的平等互助的關(guān)系,,市場的實現(xiàn)首先是為滿足廣大人民群眾的物質(zhì)和文化生活需要,,因而決定了市場的社會主義性質(zhì)?! ∈袌鲱愋偷膭澐质嵌喾N多樣的,。按產(chǎn)品的自然屬性劃分,,可分為商品市場、金融市場,、勞動力市場,、技術(shù)市場、信息市場,、房地產(chǎn)市場等,;按市場范圍和地理環(huán)境劃分,可分為國際市場,、國內(nèi)市場,、城市市場、農(nóng)村市場等,;按消費者類別劃分,,可分為中老年市場、青年市場,、兒童市場,、男性市場、女性市場等,?! ?.含義:所謂市場,從一般意義上講,,就是指商品交易關(guān)系的總和,,主要包括買方和賣方之間的關(guān)系,同時也包括由買賣關(guān)系引發(fā)出來的賣方與賣方之間的關(guān)系以及買方與買方之間的關(guān)系  2.分類:交易對象——生產(chǎn)資料市場,、消費資料市場、生產(chǎn)要素市場  交易范圍——地方市場,、國內(nèi)市場,、國際市場  交易數(shù)量——批發(fā)市場、零售市場  3.現(xiàn)代市場的主要特征: ?、俳y(tǒng)一的市場——意義:不僅使消費者在商品的價格,、品種、服務(wù)上能有更多的選擇,,也使企業(yè)在購買生產(chǎn)要素和銷售產(chǎn)品時有更好的選擇 ?、陂_放的市場——意義:一個開放的市場,能使企業(yè)之間在更大的范圍內(nèi)和更高的層次上展開競爭與合作,,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ?、鄹偁幍氖袌觥偁幨侵父鹘?jīng)濟(jì)主體為了維護(hù)和擴大自己的利益而采取的各種自我保護(hù)的行為和擴張行為  努力在產(chǎn)品質(zhì)量、價格,、服務(wù),、品種等方面創(chuàng)造優(yōu)勢  意義:充分的市場競爭,,會使經(jīng)濟(jì)活動充滿生機和活力  ④有序的市場——要完善行政執(zhí)法,、行業(yè)自律,、輿論監(jiān)督、群眾參與相結(jié)合的市場監(jiān)管體系  意義:市場有序性能保證平等競爭和公平交易,,保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益  4.市場的交易原則:自愿原則平等原則互利原則商業(yè)道德  “市場可以增加50%的稅收,,而它也同時會增加由奢侈品所產(chǎn)生的笑臉的數(shù)目:  第一種和第二種奢侈品=1個笑臉  第三種和第四種奢侈品=2個笑臉  第五種和第六種奢侈品=3個笑臉  第七種和第八種奢侈品=4個笑臉  當(dāng)城市成長并且繁榮起來后,住在城市鄰近區(qū)域的農(nóng)夫,、工匠,、技工們就會開始互相交易并且對城市的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生貢獻(xiàn)。顯而易見的,,最好的交易方式就是在城市中有一個集中的地方,,像是市場,可以讓人們在此提供貨物以及買賣服務(wù),,方便人們尋找貨物及接洽生意,。當(dāng)一個城市的市場變得龐大而且更開放時,城市的經(jīng)濟(jì)活力也相對會增長起來,?!薄 《袌鰻I銷中的市場則是人口+購買力+購買欲望,這就明顯區(qū)別了市場的區(qū)別,。因此作為營銷人員要明白其中的區(qū)別真的很重要,。  現(xiàn)在的市場形式有傳統(tǒng)市場,,資金市場,,信息市場,勞動力市場,,服務(wù)市場,,房地產(chǎn)市場和技術(shù)市場?! 【C合以上所述可以對市場籠統(tǒng)的定義為:為了滿足某種特定的需求和欲望而購買或準(zhǔn)備購買某種特定商品的消費者群體,。  現(xiàn)代市場營銷把市場形容為“流動的消費者群體”也由此而來,。

市場流通的定義,?

市場流通是以貨幣為媒介的商品轉(zhuǎn)手運動和由此產(chǎn)生的貨幣轉(zhuǎn)手運動,包括商品流通與貨幣流通,。

在商品經(jīng)濟(jì)條件下,,流通是社會再生產(chǎn)過程中連接生產(chǎn)和消費的必不可少的中間環(huán)節(jié),是同商品經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系的歷史范疇。

市場流通最初采取物物交換的形式,,即商品-商品,,這時的買和賣在空間和時間上都是統(tǒng)一的。

隨著貨幣的出現(xiàn),,物物交換轉(zhuǎn)變?yōu)橐载泿艦槊浇榈牧魍?,把原來的物物交換的一次運動,分解為賣和買的兩次運動,,即:商品——貨幣,;貨幣-商品。

到了現(xiàn)代社會,,由于商品經(jīng)濟(jì)的充分發(fā)展,,市場流通的內(nèi)容與形式也越來越豐富,商品流通己不是單一的物質(zhì)形態(tài)的商品流通,,還包括各種特殊形態(tài)的商品流通,,如勞務(wù)商品、技術(shù)商品,、信息商品的流通,。

亦即是有形商品與無形商品的流通。廣義的商品流通已代替了過去那種狹義的商品流通,。流通是從總體上看的交換,,是連續(xù)的交換。

商品流通是貨幣流通的根據(jù),,貨幣流通是商品流通的條件,,兩者互相依存,互相轉(zhuǎn)化,。

商品在零售環(huán)節(jié)出售之后就退出流通過程,,進(jìn)入消費領(lǐng)域,而貨幣則不斷留在流通領(lǐng)域,。

各種不同的商品流通相互交織在一起就構(gòu)成了整個社會的商品流通,。

商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)展,市場流通的功能與作用也越突出,、越重要。

流通的速度,、規(guī)模直接關(guān)系到整個社會再生產(chǎn)過程的循環(huán),。

市場營銷策劃步驟?

(1)收集和分析資料是營銷策劃的初始步驟,,在第二篇的第一章中我們已經(jīng)講過此部分內(nèi)容,,這也是營銷策劃的基礎(chǔ)。

(2)明確策劃目的是極為重要的一步,,目的不明確,,策劃工作就不能有的放矢,。營銷策劃的目的主要有5類。

1)政治目的,。

2)經(jīng)濟(jì)目的,。

3)文化目的。

4)法律目的,。

5)社會目的,。

當(dāng)策劃目的明確后,就要根據(jù)它來確定一個個具體目標(biāo),。常用的營銷目標(biāo)有:市場占有率,、銷售增長率、盈利率等,。在確定具體目標(biāo)時,,要按照目標(biāo)的重要性和緊迫性進(jìn)行排序,把主要目標(biāo)放在前面,;目標(biāo)要力求具體,、量化。

(3)設(shè)計階段是策劃工作的核心,,策劃最終的書面成果主要在這個階段產(chǎn)生,,設(shè)計階段也是決定營銷策劃質(zhì)量的主要環(huán)節(jié)。在這個階段,,策劃的工作通常需要市場調(diào)研進(jìn)行支持,。

(4)經(jīng)費預(yù)算是對為達(dá)到營銷策劃目標(biāo)而實施策劃方案所需費用進(jìn)行的預(yù)算。這是必不可少的一個環(huán)節(jié),,它是評價營銷策劃方案是否可行的一個重要標(biāo)準(zhǔn),。

(5)營銷策劃方案在執(zhí)行之前,需要對方案執(zhí)行的效果進(jìn)行預(yù)測,。通過預(yù)測效果,,可以對營銷方案的優(yōu)劣進(jìn)行檢查,及時發(fā)現(xiàn)問題,。

市場營銷自考(市場營銷策劃),?

市場營銷專業(yè)有數(shù)學(xué)基礎(chǔ)課:線性代數(shù)、高等數(shù)學(xué),、概率論與數(shù)理統(tǒng)計,,概率論算是次于高數(shù)但難于線性代數(shù)的科目,營銷策劃屬于專業(yè)課,,難度很小,。

酒店市場定義?

酒店在旅游市場中占很重要的一部分,它代表著人與人之間的溝通,,合作,。

市場流向定義?

市場流向就是商品的運動方向,。

商品是天生的自由派,,這種“自由”,表現(xiàn)為哪里需要,,商品就往哪里運動,。

商品的需要,現(xiàn)實中是一種有貨幣支付能力的需要,,即有效需求,。

因此,市場流向的終點,,通常是需求所在的消費領(lǐng)域,,包括生產(chǎn)消費領(lǐng)域和生活消費領(lǐng)域。

而市場流向的起點,,除極少數(shù)生活殘余或廢舊物資外,,是生產(chǎn)領(lǐng)域。

市場流向從起點到終點所經(jīng)過的行程便是商品流通領(lǐng)域,,在商品流通領(lǐng)域,,市場流向的流速、流量,、范圍等構(gòu)成商品流向的內(nèi)容,。?

市場失靈定義?

市場失靈是指通過市場配置資源不能實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置,。一般認(rèn)為,,導(dǎo)致市場失靈的原因包括壟斷、外部性,、公共物品和不完全信息等因素,。

市場失靈的兩個主要原因為:成本或利潤價格的傳達(dá)不適切,市場不存在,,如信息不對稱,、外部性、公共物品,,進(jìn)而影響個體經(jīng)濟(jì)市場決策機制,;次佳的市場結(jié)構(gòu),壟斷市場的影響,。

市場失靈在某些經(jīng)濟(jì)體的存在通常引起究竟應(yīng)否由市場力量引導(dǎo)運作的爭論。而這也產(chǎn)生要用什么來取代市場的爭議。最常見對市場失靈的反應(yīng)是由政府部門產(chǎn)出部份產(chǎn)品及勞務(wù),。然而,,政府干預(yù)亦可能造成非市場的失靈。

市場的定義是什么,?

市場可以從不同的角度來定義,,主要有以下幾種概念:

○從地理角度來定義:市場是產(chǎn)品交換的場所,即買主和賣主發(fā)生作用的地點或地區(qū),。

○從產(chǎn)品供給者的角度來定義:市場是某一種產(chǎn)品的所有現(xiàn)實和潛在買主的總和,,即消費需求總和。

○從產(chǎn)品供求關(guān)系的角度來定義:市場是買主和賣主力量的結(jié)合,,是產(chǎn)品供求雙方的力量相互作用的總和,。(賣方市場和買方市場)

○社會整體市場定義:市場是指產(chǎn)品流通領(lǐng)域,反映產(chǎn)品流通全局,,是交換關(guān)系的總和,。

市場營銷中市場的含義通常指第二角度的定義,即市場是指消費需求,。

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