互動營銷強(qiáng)調(diào)是,？

互動營銷是指企業(yè)在營銷過程中充分利用消費(fèi)者的意見和建議，用于產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計(jì),，為企業(yè)的市場運(yùn)作服務(wù),。企業(yè)的目的就是盡可能生產(chǎn)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，但企業(yè)只有與消費(fèi)者進(jìn)行充分的溝通和理解,，才會有真正適銷對路的商品,。互動營銷的實(shí)質(zhì)就是充分考慮消費(fèi)者的實(shí)際需求,，切實(shí)實(shí)現(xiàn)商品的實(shí)用性,。互動營銷能夠促進(jìn)相互學(xué)習(xí),、相互啟發(fā),、彼此改進(jìn)，尤其是通過“換位思考”會帶來全新的觀察問題的視角,。

　　互動營銷的表現(xiàn)方式：目前的主要有付費(fèi)搜索廣告,、手機(jī)短信營銷、廣告網(wǎng)絡(luò)營銷,、博客廣告和電子郵件市場營銷等,，主要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)營銷人員和目標(biāo)客戶之間的互動。

　　互動營銷是精準(zhǔn)營銷模式的核心組成部分,，是實(shí)現(xiàn)和客戶互動的主要手段之一,，互動營銷強(qiáng)調(diào)和客戶良性互動。精準(zhǔn)營銷的互動營銷采取各種有效互動形式,，緊緊抓住消費(fèi)者心靈,，在顧客心中建立鮮活的品牌形象。

互動營銷是什么,？

互動營銷

所謂的互動,，就是雙方互相的動起來。在互動營銷中,，互動的雙方一方是消費(fèi)者,，一方是企業(yè)。只有抓住共同利益點(diǎn),，找到巧妙的溝通時(shí)機(jī)和方法才能將雙方緊密的結(jié)合起來,?；訝I銷尤其強(qiáng)調(diào)，雙方都采取一種共同的行為,，達(dá)到互助推廣,、營銷的效果。

互動營銷失敗案例,？

1,、經(jīng)驗(yàn)主義

一些企業(yè)擁有了一次營銷成功案例之后，總喜歡拿過去的營銷思路去套在新品種身上,，實(shí)際上很多產(chǎn)品都是有自己的特性,，消費(fèi)對象、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)及表現(xiàn)力是完全不同的,，千萬不要套用,，就算你作為企業(yè)老總，也要自己觀察一下市場,，與時(shí)俱進(jìn),，時(shí)刻創(chuàng)新，作為老產(chǎn)品,，包裝也要常更新，但要沿襲原有的核心記憶點(diǎn)與要素,，才能使市場趨于穩(wěn)定,，甚至增長。

2,、期望太高

當(dāng)我們認(rèn)定一個策略后,，付諸實(shí)施時(shí)要長時(shí)間堅(jiān)持一個策略，不能變來變?nèi)?，或者頻繁更換操盤手,，營銷策略忽左忽右，競品抓住機(jī)遇順勢而上,，企業(yè)蒙受巨大損失,。任何一個新操盤手，都有自己的操作思路,，他們很難去接受原來的思路,，否則擔(dān)心認(rèn)為沒有主見或無能，一旦失敗,，大不了他們換一個公司,，結(jié)果吃虧的是本企業(yè)。

3,、創(chuàng)新脫離本質(zhì)

企業(yè)在做創(chuàng)新營銷的時(shí)候,，千萬別為了唯美,、好看就把很多高深的東西融入產(chǎn)品，尤其是做視頻營銷,，就那么短短十幾秒的時(shí)間,，消費(fèi)者看不懂，直接都不看了,，根本懶得理你在賣什么,，于是營銷就浪費(fèi)了。

記得今年方太的《時(shí)間超市》嗎,？貼近生活,，創(chuàng)意符合品牌以及目標(biāo)人群的定位，一發(fā)布,，馬上引起病毒式傳播,。

4、營銷不能脫離群眾

我們做營銷最終是要給消費(fèi)者看的,，一味將自己包裝的高大上,，彰顯產(chǎn)品的尊貴，然而并沒有打動客戶,，營銷是不是等于無用,？

一味地高空宣傳，不考慮地面跟進(jìn)也是冒極大的風(fēng)險(xiǎn)的,。有的企業(yè)在高空媒體上大量做廣告,，忽視終端營銷，其形成的聲勢卻被競爭對手在終端給攔截了,，實(shí)在是可惜,。

5、盲目跟風(fēng)

盲目跟風(fēng),，這是大部分人都會犯的錯,，與其花巨資開發(fā)市場、培育市場,，不如跟風(fēng)大企業(yè),，照搬他們成功的經(jīng)驗(yàn)，仿照其成功的手法及策略,。跟風(fēng)學(xué)習(xí)本身無可厚非,，好的策略要提倡推廣，但有很多企業(yè),，跟風(fēng)往往不得要領(lǐng),，最后花了冤枉錢。

比如，文案比酒出名的江小白,，以軟文營銷模式迅速啟動市場,，企業(yè)們紛紛模仿，然而花了錢,，沒有找到文案營銷的精髓,，效果卻沒有。

6,、沒有調(diào)查市場

很多企業(yè)老總都喜歡主觀定位產(chǎn)品,，我的產(chǎn)品如何如何好，價(jià)格如何較為合理,、消費(fèi)人群應(yīng)該是哪些,、市場前景如何大。他們在腦海里已經(jīng)把產(chǎn)品的雛形勾勒得非常完美,，即便找外腦,，也喜歡把自己的觀點(diǎn)強(qiáng)加給對方，這樣做市場肯定不行,。

主動營銷和互動營銷的區(qū)別,？

互動營銷是一對一的營銷流程，可根據(jù)個人客戶和潛在客戶的行為做出反應(yīng)和變化,。這種對客戶和潛在客戶行為作出反應(yīng)的能力意味著基于觸發(fā)器的營銷比普通的直接營銷更有效,。

互動營銷的效率通常比傳統(tǒng)的直接營銷高2-12倍。

互動營銷依賴于表達(dá)其偏好的客戶,，以便營銷人員可以生成更相關(guān)的營銷信息,。與過去的對外營銷不同，互動營銷在企業(yè)與客戶之間創(chuàng)造了雙向?qū)υ?，廣告成為一個跟隨客戶而非領(lǐng)導(dǎo)客戶的動態(tài)過程。每當(dāng)邀請客戶提供反饋,，表達(dá)他們的個人偏好或提供人口統(tǒng)計(jì)信息時(shí),，他們都會提供營銷人員可用于指導(dǎo)其廣告工作的信息。

互動營銷可以采取多種形式,，但搜索引擎營銷是最常見的形式之一,。當(dāng)客戶在搜索引擎中鍵入查詢時(shí)，會根據(jù)搜索條件顯示廣告,，例如：尋找洗發(fā)水可能會產(chǎn)生頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品的廣告,。

這為企業(yè)提供了與客戶互動的巨大機(jī)會，與運(yùn)行20秒然后結(jié)束的電視廣告不同,，網(wǎng)站允許客戶根據(jù)自己的節(jié)奏和日程與他們感興趣的品牌互動,，他們可以瀏覽產(chǎn)品，了解公司的歷史網(wǎng)上營銷是什么,，訪問交易以及參與論壇,。

與傳統(tǒng)營銷相比,，以互動方式進(jìn)行營銷具有許多優(yōu)勢。首先是成本,，在線廣告的成本明顯低于電視,，平面廣告或廣播廣告，并且通常會產(chǎn)生更高的回報(bào)率,，公司應(yīng)始終以降低成本來生產(chǎn)相同的結(jié)果,。

在線活動還會留下大量有關(guān)客戶的信息，人口統(tǒng)計(jì)細(xì)節(jié)和個人偏好都是通過他們的在線行為揭示出來的,，允許公司跟蹤和存儲這些數(shù)據(jù),，以用于未來的營銷工作。營銷對客戶的直接需求和需求越相關(guān),，生產(chǎn)銷售的可能性就越大,。

互動算是營銷元素嗎？

怎么引起營銷中的必要元素之“互動”

　　這些新營銷詞里都隱藏著“互動”：社交媒體營銷,、社會化媒體營銷,、新媒體營銷等

　　可以說，在所有成功的營銷背后一定隱藏著與用戶“互動”的元素,，而在所有新興的營銷方式中,，也都無一不以“互動”為中心。

　　社交媒體營銷：ALS冰桶挑戰(zhàn)

　　2014年ALS冰桶挑戰(zhàn)一時(shí)火遍網(wǎng)絡(luò),，它帶動參與者們接受“冰水淋身”的挑戰(zhàn),、或是為“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元，很多參與者繼接受了挑戰(zhàn),、也捐贈了款項(xiàng),。在整個冰桶挑戰(zhàn)過程中，能促進(jìn)用戶參與,、互動的原因有：簡單易行易接受,，擁有幾乎不為人知的但卻價(jià)值度很強(qiáng)、很容易吸引人眼球,、難以被人過濾的元,。

總結(jié)而言，“互動”需要營銷具有的特質(zhì)有：易消化,、難過濾,、價(jià)值傳遞、有創(chuàng)意更嚴(yán)謹(jǐn),、可以有趣加點(diǎn)內(nèi)涵但一定不能沒有底線,。

　　關(guān)于“有創(chuàng)意更嚴(yán)謹(jǐn)與一定不能沒有底線”，我們再來啰嗦幾句。

　　營銷不只是曝光率,，你的逼格也是由營銷手段決定,。在制造出“互動”的那一刻，營銷已經(jīng)走上了快速傳播的路,，但這卻并不代表全部,。

互動式營銷策略？

一,、目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)定位

能夠有效的通過客戶信息的分析,，根據(jù)客戶的消費(fèi)需求與消費(fèi)傾向，應(yīng)用客戶分群與客戶分析技術(shù),，識別業(yè)務(wù)營銷的目標(biāo)客戶,，并且能夠?yàn)楹侠淼钠ヅ淇蛻粢赃m合的產(chǎn)品提供支撐。

二,、完備的客戶信息數(shù)據(jù)

在強(qiáng)大數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上能夠把與客戶接觸信息歷史進(jìn)行有效的整合,，并且基于客戶反饋與客戶接觸的特征，為增強(qiáng)和完善客戶接觸記錄提供建議,，為新產(chǎn)品開發(fā)和新產(chǎn)品營銷提供準(zhǔn)確的信息,。

三、促進(jìn)客戶的重復(fù)購買

通過客戶的消費(fèi)行為,，結(jié)合預(yù)測模型技術(shù),，有效的識別出潛在的營銷機(jī)會，為促進(jìn)客戶重復(fù)購買的營銷業(yè)務(wù)推廣提供有價(jià)值的建議,。

四,、有效的支撐關(guān)聯(lián)銷售

通過客戶消費(fèi)特征分析與消費(fèi)傾向分析，產(chǎn)品組合分析,，有效的為進(jìn)行關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷售和客戶價(jià)值提升提供主動營銷建議,。

五、建立長期的客戶忠誠

結(jié)合客戶價(jià)值管理,，整合客戶接觸策略與計(jì)劃,，為建立長期的客戶忠誠提供信息支撐，同時(shí)能夠有效的支撐客戶維系營銷活動的執(zhí)行與管理,。

六、能實(shí)現(xiàn)顧客利益的最大化

實(shí)現(xiàn)顧客利益最大化,，需要穩(wěn)定可靠性價(jià)比高的產(chǎn)品,、便捷快速的物流系統(tǒng)支持、長期穩(wěn)定的服務(wù)實(shí)現(xiàn)對顧客心靈的感化和關(guān)懷,。顧客權(quán)益的最大化是互動營銷設(shè)計(jì)的核心理念,，欺騙、虛假等手段只能使企業(yè)的互動營銷走向滅亡 。

互動營銷活動有哪些,？

抽獎活動?

游戲營銷活動,，促銷型活動?，助力型活動?

視頻營銷策劃案怎么寫,？

1.內(nèi)容策劃,，內(nèi)容是服務(wù)于品牌的，要注意結(jié)合產(chǎn)品和訴求,，現(xiàn)代年輕人喜歡有內(nèi)涵和創(chuàng)意,，所以內(nèi)容一定要新穎有個性。內(nèi)容形式無論是搞笑的,、魔性的,、吐槽的，還是干貨有價(jià)值的,、展示類型的,，都要結(jié)合產(chǎn)品的特性、價(jià)值去策劃,，千萬不能跑偏,。

2.產(chǎn)品植入要巧妙，一般情況下帶產(chǎn)品偏商業(yè)化的視頻都很慢得到大規(guī)模的轉(zhuǎn)發(fā),，除非你的內(nèi)容價(jià)值大到用戶對廣告的反感,。這就需要我們在做產(chǎn)品類的視頻時(shí)，要多多發(fā)揮創(chuàng)意,，盡量將產(chǎn)品植入的巧妙,，有趣味性;或者增加視頻的價(jià)值，給用戶提供一些福利,，促進(jìn)用戶的積極轉(zhuǎn)發(fā),。

如何寫營銷策劃案例？

營銷策劃方案這樣寫：

第一部分營銷目標(biāo),，希望通過營銷活動解決什么問題,，獲得什么成果。

第二部分營銷背景分析大環(huán)境,，消費(fèi)者,，競爭對手以及自身分析，為何提出這個目標(biāo),，背景是什么,，優(yōu)勢是什么障礙困難是什么。

第三部分營銷策略,。怎樣實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo),。

第四部分營銷主題以及傳播策略,。

第五部分，具體創(chuàng)意以及示例,，傳播時(shí)間表,。

第六部分，KPI以及效果預(yù)估,。

第七部分,，預(yù)算。

推廣策劃案和營銷策劃案有什么區(qū)別,？

一個比較完整的市場推廣是以顧客需求和終端競爭為導(dǎo)向,，通過利用各方資源，來進(jìn)行的集中的,、大規(guī)模的營銷活動,。主要包括市場調(diào)查、政策制定,、人員培訓(xùn),、終端整改、活動拉升,、品牌推廣六個方面,，從而達(dá)到短期內(nèi)的銷量提升和品牌宣傳。

一個好的市場推廣方案包含以下要點(diǎn)：一個好的市場推廣方案包含以下要點(diǎn)：　　

1.

方案目標(biāo)：在制定策劃方案時(shí)必須要優(yōu)先考慮以下內(nèi)容：活動主題,；主推產(chǎn)品,；

2.

活動目標(biāo)：要制定出可衡量的清晰的目標(biāo)，不能回避或模糊,，要符合SMART原則,，同時(shí)制定目標(biāo)達(dá)成與否的衡量方法。另外,，最好制定分級目標(biāo),，即超越目標(biāo)、最優(yōu)目標(biāo)和基本（底線）目標(biāo),。這樣在操作時(shí)更好控,。　

3.

競爭因素分析：包括方案提出背景,，競爭環(huán)境分析,，目標(biāo)客戶群分析，賣點(diǎn)分析,，優(yōu)劣勢分析等,。

4.

營銷策略：包括活動時(shí)間/地點(diǎn)，價(jià)格策略,，促銷策略,，渠道策略，宣傳策略,，銷售激勵策略等,。也包括亮點(diǎn)分析，成功關(guān)鍵因素等,?！　?/p>

5.

支撐與保障措施：包括宣傳物料設(shè)計(jì)、制作,，相關(guān)部門配合內(nèi)容等,。　　

6.

風(fēng)險(xiǎn)管控：包括為保證方案成功的管控要點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)控制要點(diǎn)等,?！?/p>

7.

費(fèi)用預(yù)算：詳細(xì)的費(fèi)用預(yù)算分解表?！　?/p>

8.

職責(zé)分工：要責(zé)任到位,，達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)清晰，有責(zé)任人還有檢查人,，并有＂做不到＂怎么辦的約定等,。　　

9.

方案執(zhí)行計(jì)劃表：這里有兩個表：一是工作內(nèi)容執(zhí)行計(jì)劃表,；二是按時(shí)間或流程運(yùn)作的執(zhí)行表,。前者為各系統(tǒng)與各崗位工作分工用表，后者是現(xiàn)場執(zhí)行檢查與控制用表,。