事件營(yíng)銷屬于什么營(yíng)銷,？

屬于策劃類的銷售方式去營(yíng)銷產(chǎn)品的板塊,！

事件營(yíng)銷概念,？

事件營(yíng)銷

事件營(yíng)銷（Event Marketing）是企業(yè)通過策劃,、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,，吸引媒體,、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽(yù)度,，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式,。

簡(jiǎn)單的說,，事件營(yíng)銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件,，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播,，從而達(dá)到廣告的效果,。

事件營(yíng)銷是近年來國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段,，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng),、公共關(guān)系,、形象傳播、客戶關(guān)系于一體,，并為新產(chǎn)品推介,、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位,，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷手段

事件營(yíng)銷要點(diǎn),？

1、視頻引爆

力學(xué)哥在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的洗衣機(jī)上搭起了凱旋門的視頻分享到騰訊,、優(yōu)酷,、愛奇藝、秒拍等平臺(tái),；

2,、發(fā)起話題

海爾洗衣機(jī)微博發(fā)了力學(xué)哥視頻后，緊接著發(fā)起了#硬幣達(dá)人挑戰(zhàn)賽#活動(dòng)話題,；

3,、新聞發(fā)酵

《洗衣機(jī)上擺硬幣造型 “力學(xué)哥”挑戰(zhàn)新難度》、《力學(xué)哥重出江湖……》等等新聞登上各大媒體熱門頭條,；

4,、微信傳播

在海爾洗衣機(jī)微信公眾號(hào)，以及一些微信大號(hào)中看到相關(guān)話題,；

事件營(yíng)銷和營(yíng)銷的區(qū)別,？

事件營(yíng)銷和活動(dòng)營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)中使用的頻率越發(fā)的頻繁了,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)企業(yè)營(yíng)銷來說,怎么樣做好時(shí)間營(yíng)銷和活動(dòng)營(yíng)銷也是很重要的。很多人對(duì)于事件營(yíng)銷和活動(dòng)營(yíng)銷的分別上,沒辦法很好的區(qū)別出來,總是會(huì)混為一談,。事件營(yíng)銷其實(shí)主要是對(duì)于剛剛發(fā)生的大事,或者是有名的歷史事件進(jìn)行策劃,造成一個(gè)較強(qiáng)的新聞效應(yīng),。

事件營(yíng)銷屬于營(yíng)銷方式嗎？

事件營(yíng)銷當(dāng)然屬于營(yíng)銷方式了,，只不過,，在營(yíng)銷策劃的工作中，營(yíng)銷事件的策劃,，與營(yíng)銷活動(dòng)策劃的界限很容易混淆,，使人搞不清楚，哪一類屬于營(yíng)銷活動(dòng),，哪一類屬于營(yíng)銷事件,。

例如雙十一，利用雙十一“光棍節(jié)”的互聯(lián)網(wǎng)話題，做主題營(yíng)銷活動(dòng),，這本來是一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng),。而卻把雙十一做成了，每年年底購(gòu)物的一個(gè)固定事件,，這個(gè)事就變成了營(yíng)銷事件了,，成為了一種現(xiàn)象級(jí)的事件營(yíng)銷了。

事件營(yíng)銷的認(rèn)識(shí),？

事件營(yíng)銷在英文里叫做Event Marketing,國(guó)內(nèi)有人把他直譯為“事件營(yíng)銷”或者“活動(dòng)營(yíng)銷”,。事件營(yíng)銷（event marketing）是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng),、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件,，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象,，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式,。

　　簡(jiǎn)單地說，事件營(yíng)銷就是通過把握新聞的規(guī)律,，制造具有新聞價(jià)值的事件,，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播,，從而達(dá)到廣告的效果,。

事件營(yíng)銷的原理？

事件營(yíng)銷有三大原理

一,、事件營(yíng)銷的原始動(dòng)機(jī)――注意力的稀缺,。“注意力是對(duì)于某條特定信息的精神集中,。當(dāng)各種信息進(jìn)入人體的的意識(shí)范圍,，人將關(guān)注其中特定的一條信息，然后決定是否采取行動(dòng),?！弊⒁饬?duì)于企業(yè)來說，是一種可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的資源,，把握住大眾的注意力,，也就有了事件營(yíng)銷的動(dòng)力。

二,、事件營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)橋梁——大眾媒介議程設(shè)置,。所謂的大眾媒介議程設(shè)置簡(jiǎn)單說來,，就是大眾傳播媒介具有一種為公眾設(shè)置議事日程的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式,，影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的判斷,。因此,，如果企業(yè)想成功的實(shí)施一次事件營(yíng)銷,，必須善于利用大眾媒介，只有憑借傳媒開展的新聞傳播,、廣告?zhèn)鞑サ却蟊妭鞑セ顒?dòng),，營(yíng)造出有利于企業(yè)的社會(huì)輿論環(huán)境，才能幫助企業(yè)達(dá)到借勢(shì)或造勢(shì)的目的,，引起大范圍的公眾重視,。所以，大眾媒介議程設(shè)置是事件營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)橋梁,。

三,、事件營(yíng)銷的必要途徑——整合營(yíng)銷資源。營(yíng)銷大師菲利普科特勒認(rèn)為整合營(yíng)銷就是企業(yè)所有部門為服務(wù)于顧客利益而共同工作.它有兩層涵義,，其一是不同營(yíng)銷手段共同工作,，其二是營(yíng)銷部門與其他部門共同工作。企業(yè)整合的資源表現(xiàn)在整合多種媒體發(fā)布渠道,、整合多種媒體渠道傳播的信息,、整合多種營(yíng)銷工具。

事件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),？

事件營(yíng)銷有什么優(yōu)勢(shì)

事件營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：事件營(yíng)銷投入少,，產(chǎn)出大，收益率高,。

大量的事實(shí)證明,，好的事件營(yíng)銷無論是在投入還是在知名度的提升方面，回報(bào)率都超過其他廣告形式,。

以蒙牛對(duì)“超級(jí)女聲”的投入和收益為例,。

2005年蒙牛在湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲投入的總資金為一億，其中包括了蒙牛酸酸乳的冠名權(quán),，角標(biāo),、比賽現(xiàn)場(chǎng)的廣告牌等一切在電視上播出的內(nèi)容，還有車廂和平面宣傳的費(fèi)用等等,。

蒙牛乳業(yè)副總裁孫先紅認(rèn)為,，這個(gè)投入是物超所值的，蒙牛2005年前半年的銷售額大大超過預(yù)期目標(biāo),，1月至6月,，蒙牛酸酸乳在全國(guó)的銷售額比2004年同期增長(zhǎng)了2.7倍，這個(gè)統(tǒng)計(jì)還不包括有20%的銷售終端出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。如果加上這些增長(zhǎng)應(yīng)該超過三倍,。

事件營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：事件營(yíng)銷具有很強(qiáng)的滲透性,。

事件營(yíng)銷興起原因？

答,，事件營(yíng)銷是企業(yè)通過策劃,、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,，吸引媒體,、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽(yù)度,，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式,。

簡(jiǎn)單的說,，事件營(yíng)銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件,，并通過具體的操作,，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果,。

事件營(yíng)銷是近年來國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段,，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng),、公共關(guān)系,、形象傳播、客戶關(guān)系于一體,，并為新產(chǎn)品推介,、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位,，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷手段,。

事件營(yíng)銷的標(biāo)配？

一,，事件營(yíng)銷要有顯著性

新聞中的人物,、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大,。國(guó)家元首,、政府要人、知名人士,、歷史名城,、古跡勝地往往都是出新聞的地方,。

二，事件營(yíng)銷要有接近性

越是心理上,、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事情,，新聞價(jià)值越大。

三,，事件營(yíng)銷要有反差性

大多數(shù)受眾對(duì)新奇,、反常、變態(tài)的東西比較感興趣,。

四,，事件營(yíng)銷要有正面性

眾所周知,，這個(gè)事件營(yíng)銷的策劃人只是考慮到了主角的知名度,，卻沒有考慮到主角的美譽(yù)度。