印尼服裝市場(chǎng)？

印尼的服裝市場(chǎng),，你可以到首都雅加達(dá)的中區(qū)Tanah Abang看看,，那邊是一個(gè)很大的批發(fā)市場(chǎng),，不然如果你有時(shí)間的話,，可以到萬(wàn)隆看看,，萬(wàn)隆是印尼成衣廠的所在地,，那邊也有很多Factory Outlet,，可以買(mǎi)到很多價(jià)廉物美的服裝

衡水服裝市場(chǎng)在哪,？

衡水好像沒(méi)有批發(fā)的服裝市場(chǎng),，在報(bào)社街地下有一個(gè)潮一衣庫(kù)，衣服挺便宜的,，但質(zhì)量也不是很好,，適合給孩子買(mǎi),！

如何考察服裝市場(chǎng)？

服裝市場(chǎng)調(diào)研

服裝市場(chǎng)調(diào)研是指通過(guò)有目的的對(duì)一系列有關(guān)服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)和營(yíng)銷的資料,、情報(bào),、信息的收集、篩選,、分析來(lái)了解現(xiàn)有市場(chǎng)的動(dòng)向,，預(yù)測(cè)潛在市場(chǎng)，并由此做出生產(chǎn)與營(yíng)銷決策,，從而達(dá)到進(jìn)入服裝市場(chǎng),、占有市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目的。經(jīng)營(yíng)決策決定企業(yè)發(fā)展方向與目標(biāo),，它的正確與否,，直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。只有通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,，才能及時(shí)探明市場(chǎng)需求變化的特點(diǎn),，掌握市場(chǎng)供求之間平衡情況，從而有針對(duì)性地制訂市場(chǎng)營(yíng)銷和企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略,，否則就會(huì)因盲目和脫離實(shí)際的決策而造成損失與失敗,。

中文名

服裝市場(chǎng)調(diào)研

外文名

The clothing Market Research

意義

為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策提供科學(xué)依據(jù)

類別

調(diào)研

意義

1．為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策提供科學(xué)依據(jù)[1]

2．促進(jìn)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與開(kāi)拓市場(chǎng)

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者消費(fèi)趨向,、需求變化及對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的期望,，以決定企業(yè)以何種方式，在哪個(gè)方面開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,，更好地滿足消費(fèi)者的需求,。同時(shí)，也可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解區(qū)域市場(chǎng)的需求信息,，從而決定有效的市場(chǎng)開(kāi)拓計(jì)劃,，不斷增加產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

3．促進(jìn)企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理,，提高經(jīng)濟(jì)效益

重視市場(chǎng)調(diào)研,，不斷收集和獲取生產(chǎn)和管理技術(shù)的最新動(dòng)態(tài)，更多了解其他企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和本企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位,，才能通過(guò)對(duì)比反映出本企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理上的差距,，為提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和管理水平指明方向。

4．增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展能力

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，能否及時(shí)了解市場(chǎng)變化情況,，并適時(shí)適當(dāng)?shù)夭扇?yīng)變措施，是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中能否取勝的關(guān)鍵,。而且,，市場(chǎng)調(diào)查資料還可以對(duì)市場(chǎng)變化趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè),，從而可以提前對(duì)企業(yè)的應(yīng)變做出計(jì)劃和安排，充分利用市場(chǎng)的變化為企業(yè)謀求利益,，使企業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展的能力,。

作用

1．了解消費(fèi)者的真實(shí)需求[2]

市場(chǎng)調(diào)研是了解消費(fèi)者真實(shí)需求的有效途徑。一般情況下,，服裝企業(yè)往往是單方面向消費(fèi)群提供流行信息與服飾產(chǎn)品的,，但目標(biāo)消費(fèi)者真正需要和喜好的產(chǎn)品是什么色彩、風(fēng)格,、功能以及搭配方式等信息卻很難自動(dòng)反饋給企業(yè),。通過(guò)自身店鋪和同類其他品牌的銷售調(diào)研以及消費(fèi)者問(wèn)卷的形式，可以直觀地了解消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的反應(yīng)及需求,，提高顧客的滿意度,。

2．提供市場(chǎng)決策的依據(jù)

市場(chǎng)調(diào)研可以為企業(yè)的市場(chǎng)決策提供最直接有效的依據(jù)。相對(duì)于僅憑經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)驗(yàn)而對(duì)市場(chǎng)做出的判斷來(lái)說(shuō),，客觀的調(diào)研結(jié)果在很大程度上避免了判斷的主觀性,、盲目性和風(fēng)險(xiǎn)性。這一點(diǎn)對(duì)于一個(gè)即將推出的新品牌來(lái)說(shuō)尤為重要,。品牌的定位和相關(guān)的建設(shè)方法都需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行必不可少的前期準(zhǔn)備工作,。而對(duì)于現(xiàn)有服裝品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論是品牌風(fēng)格的變化,、產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整,、還是店鋪形象的換裝工程都需要相關(guān)部門(mén)做好扎實(shí)有效的市場(chǎng)調(diào)研，為企業(yè)隨之而來(lái)的大筆資金投放做好導(dǎo)向作用,。

3．掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息

市場(chǎng)調(diào)研還是掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息的重要手段。一個(gè)品牌在發(fā)展還不完善,，尤其是尚未成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭羊的時(shí)候,，通常都會(huì)在市場(chǎng)上尋找一個(gè)旗鼓相當(dāng)或者略高于自己的對(duì)手作為競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)品牌。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,，能弄清目標(biāo)品牌的基本情況,，并為趕超對(duì)手提供客觀的依據(jù)。大部分市場(chǎng)業(yè)績(jī)良好的服裝品牌都會(huì)是其他服裝品牌悄悄瞄準(zhǔn)的目標(biāo)品牌,，前者什么產(chǎn)品好銷,，銷量是多少，后者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研即可以一目了然,。并且據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)甚至經(jīng)營(yíng)手段,，努力使自己的產(chǎn)品得到更大的市場(chǎng)席位。

內(nèi)容

服裝市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容非常廣泛,，凡是直接或間接影響市場(chǎng)營(yíng)銷的情報(bào)資料,，都應(yīng)廣泛收集和研究,。服裝市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容主要包括社會(huì)環(huán)境調(diào)研、市場(chǎng)需求調(diào)研,、產(chǎn)品調(diào)研和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)調(diào)研,。[1]

(一)社會(huì)環(huán)境調(diào)研

企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)脫離不了所處的社會(huì)環(huán)境,。其中包括政治環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境,、科技環(huán)境,、氣候地理環(huán)境，這些因素往往是企業(yè)自身難以駕馭和影響的,，只有在了解的基礎(chǔ)上去適應(yīng),，并將其為我所用，才能取得經(jīng)營(yíng)的成功,。

(二)市場(chǎng)需求調(diào)研

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),，市場(chǎng)就是具有一定支付能力的需求，沒(méi)有需求,，企業(yè)就無(wú)法生產(chǎn)或囹一第四章一服裝流行與市場(chǎng)調(diào)研一無(wú)需生產(chǎn),。所以市場(chǎng)需求調(diào)研是市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容中最基本的部分。市場(chǎng)需求調(diào)研主要包括：消費(fèi)需求量的調(diào)研,，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)研和消費(fèi)者行為的調(diào)研,。

(三)產(chǎn)品調(diào)研

產(chǎn)品是企業(yè)為消費(fèi)者提供服務(wù)的對(duì)象。一個(gè)企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展,，關(guān)鍵就在于能否始終一貫地生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品,。服裝產(chǎn)品的調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力、產(chǎn)品實(shí)體,、產(chǎn)品的包裝,、產(chǎn)品的生命周期、產(chǎn)品價(jià)格,、產(chǎn)品品牌及流行趨勢(shì)等,。

(四)市場(chǎng)營(yíng)銷

活動(dòng)調(diào)研市場(chǎng)營(yíng)銷組合包括產(chǎn)品、定價(jià),、分銷渠道與促銷這四大內(nèi)容,。主要包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)研、銷售渠道的調(diào)研和促銷活動(dòng)的調(diào)研,。

以上所提到的內(nèi)容涉及面很廣,，但并不是任何一次服裝市場(chǎng)調(diào)研都要涵蓋所有內(nèi)容，主要是看調(diào)研的目的來(lái)決定調(diào)研內(nèi)容,。

對(duì)象

一,、品牌對(duì)象[3]

(1)單一品牌

是指對(duì)某一個(gè)品牌進(jìn)行專門(mén)調(diào)研,。這種調(diào)研的針對(duì)性很強(qiáng)，往往在調(diào)研目的非常明確,、并對(duì)某一品牌有一定了解時(shí)采用,，有時(shí)是為某公司所屬品牌進(jìn)行的調(diào)研。

(2)多個(gè)品牌

是指對(duì)幾個(gè)以上不同品牌進(jìn)行比較調(diào)研,。此類調(diào)研往往對(duì)調(diào)研結(jié)果沒(méi)有預(yù)見(jiàn)性,，預(yù)期結(jié)果不甚明了，是“隨行就市”式的調(diào)研,。調(diào)研對(duì)象可以是同類品牌或異類品牌,。

(3)同類品牌

是指對(duì)同一性質(zhì)和檔次的品牌進(jìn)行綜合調(diào)研。此類調(diào)研目的性比較明確,，可以掌握同類品牌中比較普遍的情況,。

(4)目標(biāo)品牌

是指對(duì)想要達(dá)到或超過(guò)的品牌進(jìn)行對(duì)比調(diào)研。一般是選擇業(yè)內(nèi)影響大,、業(yè)績(jī)好,，或與要求調(diào)研的目標(biāo)類別相當(dāng)?shù)钠放啤Ｄ繕?biāo)品牌可以是一個(gè)或數(shù)個(gè),。

二,、人員對(duì)象

(1)銷售人員

銷售人員是指企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)銷售的有關(guān)員工。包括銷售經(jīng)理,、銷售主管,、業(yè)務(wù)員等。

(2)營(yíng)業(yè)人員

營(yíng)業(yè)人員是指在銷售場(chǎng)所負(fù)責(zé)銷售第一線的人員,。包括店長(zhǎng)(柜長(zhǎng)),、營(yíng)業(yè)員等。

(3)商場(chǎng)人員

商場(chǎng)人員是指負(fù)責(zé)商場(chǎng)管理的店主人員,。包括商場(chǎng)部經(jīng)理,、樓面經(jīng)理、業(yè)務(wù)主管等,。

(4)消費(fèi)者

消費(fèi)者泛指所有進(jìn)入調(diào)研范圍的一般人員,。

(5)顧客

顧客是指直接購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)某品牌產(chǎn)品的人員,。

類型

服裝市場(chǎng)信息涉及的內(nèi)容很多,，所以，服裝市場(chǎng)調(diào)查的類型也多種多樣,。按照不同的分類方法,，市場(chǎng)調(diào)查劃分為不同的類型。[4]

1．按調(diào)查的目的和功能劃分

按照調(diào)查的目的和功能劃分,，市場(chǎng)調(diào)查可以分為探索性調(diào)查,、描述性調(diào)查和因果性調(diào)查,。

(1)探索性調(diào)查

探索性調(diào)查是為了使問(wèn)題更明確而進(jìn)行的小規(guī)模調(diào)查活動(dòng)。這種調(diào)查特別有助于把一個(gè)大而模糊的問(wèn)題表達(dá)為小而準(zhǔn)確的子問(wèn)題,，并識(shí)別出需要進(jìn)一步調(diào)研的信息,。比如，某服裝公司的市場(chǎng)份額去年下降了,，公司無(wú)法一一查知原因,，就可用探索性調(diào)查來(lái)發(fā)掘問(wèn)題：是經(jīng)濟(jì)衰退的影響，是廣告支出的減少,，是銷售代理效率低,，還是消費(fèi)者的習(xí)慣改變了等等?？傊?，探索性調(diào)查具有靈活性的特點(diǎn)，適合于調(diào)查那些我們知之甚少的問(wèn)題,。在不能肯定問(wèn)題性質(zhì)時(shí),，也可用探索性調(diào)查。

(2)描述性調(diào)查

描述性調(diào)查是尋求對(duì)“誰(shuí)”,、“什么事情”,、“什么時(shí)候”、“什么地點(diǎn)”這樣一些問(wèn)題的回答,。它可以描述不同消費(fèi)者群體在需要,、態(tài)度、行為等方面的差異,。描述的結(jié)果,，盡管不能對(duì)“為什么”給出回答，但也可用作解決營(yíng)銷問(wèn)題所需的全部信息,。比如,，某服裝商店了解到該店71%的顧客主要是年齡在18～44歲之間的婦女，并經(jīng)常帶著家人,、朋友一起來(lái)購(gòu)買(mǎi),。這種描述性調(diào)查提供了重要的決策信息，使商店重視直接向婦女開(kāi)展促銷活動(dòng),。在對(duì)有關(guān)情形缺乏完整的知識(shí)時(shí)可用描述性調(diào)查,。

(3)因果性調(diào)查

因果性調(diào)查是調(diào)查一個(gè)因素的改變是否引起另一個(gè)因素改變的研究活動(dòng)，目的是識(shí)別變量之間的因果關(guān)系,，如預(yù)期價(jià)格,、包裝及廣告費(fèi)用等對(duì)銷售額的影響。這項(xiàng)工作要求調(diào)研人員對(duì)所研究的課題有相當(dāng)?shù)闹R(shí)，能夠判斷一種情況出現(xiàn)了,，另一種情況會(huì)接著發(fā)生,，并能說(shuō)明其原因所在。在需要對(duì)問(wèn)題嚴(yán)格定義時(shí)使用因果性調(diào)查,。

按照服裝市場(chǎng)商品消費(fèi)的目的,，市場(chǎng)調(diào)查可以分為服裝消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查和服裝生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查。

2．按服裝市場(chǎng)商品消費(fèi)目的劃分

(1)服裝消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查

這里所說(shuō)的消費(fèi)者,，系指以滿足個(gè)人生活需要為目的的服裝商品購(gòu)買(mǎi)者和使用者,，也是服裝商品的最終消費(fèi)者。服裝消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查的目的主要是了解消費(fèi)者需求數(shù)量和結(jié)構(gòu)及變化,。而消費(fèi)者的需求數(shù)量和結(jié)構(gòu)的變化受到多方面因素如人口,、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化,、購(gòu)買(mǎi)心理和購(gòu)買(mǎi)行為等的影響,。因此，對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查,，除直接了解需求數(shù)量及其結(jié)構(gòu)外,，還必須對(duì)諸多的影響因素進(jìn)行調(diào)查。

(2)服裝生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查

服裝生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查是指對(duì)為了滿足服裝加工制造等生產(chǎn)性需要而形成的市場(chǎng)(也稱為服裝生產(chǎn)資料市場(chǎng))的調(diào)查,。這個(gè)市場(chǎng)上交易的商品是服裝生產(chǎn)資料,，如各種服裝面輔料、服裝掛飾等,。參加交易活動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)者主要是服裝生產(chǎn)企業(yè),，購(gòu)買(mǎi)商品的目的是為了滿足服裝生產(chǎn)過(guò)程中的需要。服裝產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格跟服裝原料質(zhì)量成本是密切相關(guān)的,，只有符合標(biāo)準(zhǔn)的原料才能生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的服裝產(chǎn)品,，因此，調(diào)查服裝生產(chǎn)者市場(chǎng)是非常必要的,。

3．按其他方式劃分

(1)按流通領(lǐng)域的不同環(huán)節(jié)來(lái)劃分,，市場(chǎng)調(diào)查可分為服裝批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查和服裝零售市場(chǎng)調(diào)查，也叫中間商調(diào)查,，與服裝生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查和服裝消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查緊密聯(lián)系在一起,，形成服裝市場(chǎng)調(diào)查體系。

(2)按產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次劃分,，市場(chǎng)調(diào)查可分為男裝調(diào)查,、女裝調(diào)查、童裝調(diào)查,。也可分為運(yùn)動(dòng)裝調(diào)查,、職業(yè)裝調(diào)查,、休閑裝調(diào)查等,。

(3)按調(diào)查空間范圍分,，可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查和國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查則包括全國(guó)性調(diào)查,、地區(qū)性調(diào)查及城市調(diào)查和農(nóng)村調(diào)查,。

(4)按調(diào)查時(shí)間，市場(chǎng)調(diào)查可分為經(jīng)常性調(diào)查,、定期調(diào)查,、臨時(shí)性調(diào)查。

基本要求

市場(chǎng)調(diào)研是一項(xiàng)基礎(chǔ)性的工作,，必須遵循以下原則,。[1]

1．客觀性

資料的準(zhǔn)確性是市場(chǎng)調(diào)研的核心，因?yàn)橹挥姓莆湛陀^的真實(shí)情況,，才能做出正確有效的決策,。因此在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研中，始終要遵循實(shí)事求是的態(tài)度,，客觀如實(shí)地反映市場(chǎng)情況,，不允許帶有任何主觀意愿和偏見(jiàn)，做到調(diào)查資料的準(zhǔn)確可靠,。

2．及時(shí)性

服裝產(chǎn)業(yè)是一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè),，服裝市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，所以更加注重信息的時(shí)效性,。所以,，企業(yè)必須及時(shí)并經(jīng)常進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，獲取相關(guān)信息,，做出相應(yīng)反應(yīng),，否則就有可能造成產(chǎn)品滯銷，資金回籠困難,，給企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失,。

3．針對(duì)性

服裝市場(chǎng)調(diào)研涉及的內(nèi)容廣泛，欲泛則不精,，這就要求調(diào)研人員根據(jù)預(yù)定目的進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)查,，有的放矢才能夠更快、更深入地解決問(wèn)題,。

4．計(jì)劃性

市場(chǎng)調(diào)研是一項(xiàng)復(fù)雜而細(xì)致的工作,，工作量大、涉及面廣,，所以必須進(jìn)行周密的計(jì)劃,，圍繞主題、分清主次、突出重點(diǎn),、按部就班地進(jìn)行,，而不可“東一榔頭，西一棒槌”,，耽誤時(shí)間,、耗費(fèi)精力，又給后期的整理工作增加困難,。

5．系統(tǒng)性

對(duì)市場(chǎng)調(diào)研所獲取的信息資料要加以整理歸納,，做到條理化、系統(tǒng)化,，并對(duì)市場(chǎng)情況做出比較全面的判斷,。而且對(duì)于調(diào)查的結(jié)果要及時(shí)付諸實(shí)施，如果束之高閣,，不僅是極大的浪費(fèi),，還有可能使企業(yè)錯(cuò)失良機(jī)，造成無(wú)形的損失,。

6．持續(xù)性

占有一切必須的資料是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的重要手段,，也是對(duì)市場(chǎng)變化進(jìn)行深入研究、分析和預(yù)測(cè)的保障,。市場(chǎng)調(diào)研是一項(xiàng)經(jīng)常性的工作,，要善于將每次調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行整理歸檔，建立完善的市場(chǎng)信息系統(tǒng)和資料庫(kù),，為后續(xù)的工作提供經(jīng)常性的資料來(lái)源,。

方法與過(guò)程

一、服裝市場(chǎng)調(diào)研的方法

市場(chǎng)調(diào)研的目的是收集所需資料,，采用恰當(dāng)?shù)姆椒?、手段進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，是實(shí)現(xiàn)調(diào)研目的的首要問(wèn)題,。常用的市場(chǎng)調(diào)研方法分為實(shí)地調(diào)研法和文獻(xiàn)調(diào)研法,，實(shí)地調(diào)研法獲得一手資料，而文獻(xiàn)調(diào)研法則獲得二手資料,，二者各有利弊,，也經(jīng)常結(jié)合運(yùn)用。具體來(lái)講在服裝市場(chǎng)調(diào)研中常用到的方法有以下幾種,。[1]

1．專項(xiàng)調(diào)研

專項(xiàng)調(diào)研由調(diào)研人員設(shè)計(jì)好問(wèn)題,，由被調(diào)查對(duì)象來(lái)回答的一種調(diào)研方法，根據(jù)具體形式不同主要有訪問(wèn)調(diào)查(口頭提問(wèn)回答)和問(wèn)卷調(diào)查(書(shū)面提問(wèn)回答),。

2．觀察調(diào)研

觀察調(diào)研由調(diào)研人員直接或借助儀器把被調(diào)查對(duì)象的實(shí)際情況記錄下來(lái),，如利用符號(hào),、文字、圖畫(huà),、記憶及錄像照相等機(jī)械手段記錄,。這是服裝設(shè)計(jì)工作者常用到的一種調(diào)研方法。

以上兩種方法獲得的都是一手資料,。

3．文獻(xiàn)調(diào)研

文獻(xiàn)調(diào)研通過(guò)內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)途徑收集現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)資料,。內(nèi)部如通過(guò)收集企業(yè)簡(jiǎn)報(bào),、銷售報(bào)表、調(diào)研報(bào)告,、顧客意見(jiàn)等獲取有用信息,，外部如通過(guò)相關(guān)的書(shū)籍雜志、權(quán)威研究機(jī)構(gòu),、各種服飾博覽會(huì),、學(xué)術(shù)交流會(huì)及互聯(lián)網(wǎng)獲取更為高端的信息資料。用這種方法獲得二手資料,，節(jié)省人力,、物力，避免重復(fù)勞動(dòng),。

二,、服裝市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程

由于調(diào)研目的、方法的不同,，工作程序也會(huì)有所不同,，但一般程序是基本一樣的，概括起來(lái)主要有以下幾個(gè)步驟,。

1．明確調(diào)研目的與任務(wù)

在開(kāi)始調(diào)研之前,，調(diào)研人員必須明確調(diào)研的目的是什么，也就是先要提出問(wèn)題,，才能確定調(diào)查的對(duì)象,、范圍、方法等內(nèi)容,。如某一品牌女裝為開(kāi)發(fā)下一季新裝做市場(chǎng)調(diào)研,，明確目的，調(diào)研內(nèi)容就可以確定了,，包括下一季女裝(色彩,、面料、款式等)流行趨勢(shì),、當(dāng)季產(chǎn)品銷售地區(qū)市場(chǎng)情況,、本品牌服裝本季吸引消費(fèi)者的要素,、目標(biāo)品牌所推出的下季服裝趨勢(shì)等。

2．設(shè)計(jì)調(diào)研方案

明確調(diào)研目的之后,，下一步就是制訂完善的調(diào)查方案,，為最有效地實(shí)現(xiàn)目的作準(zhǔn)備。具體包括調(diào)查的內(nèi)容,、調(diào)查的對(duì)象,、調(diào)查的方法、調(diào)查的地點(diǎn),、調(diào)查的時(shí)間,、資料收集整理方法等。接上例,，由目的和內(nèi)容,，就可以確定：調(diào)查對(duì)象是消費(fèi)者和服裝產(chǎn)品，包括本品牌產(chǎn)品和與自身品牌有可比性的品牌產(chǎn)品,；調(diào)查方法可以采用問(wèn)詢法,、觀察法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法等；調(diào)查地點(diǎn)要選擇具有代表性,，目標(biāo)顧客相對(duì)集中的地點(diǎn),；調(diào)查時(shí)間應(yīng)該不止一次，避免片面性,。

3．實(shí)地調(diào)研

有了明確的調(diào)研方案,，就可以進(jìn)行實(shí)地調(diào)研了。在調(diào)研的過(guò)程中,，要始終遵循實(shí)事求是的態(tài)度,，還要鍛煉良好的溝通與應(yīng)變能力。

4．調(diào)查資料整理和分析

(1)編輯整理：對(duì)情報(bào)資料進(jìn)行編輯整理,，首先要檢查資料誤差,，確保真實(shí)準(zhǔn)確；接下來(lái)進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì),，以便利用和分析,。如對(duì)于消費(fèi)者對(duì)本品牌服裝滿意與否方面的反饋進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，自然就可以得到本品牌吸引消費(fèi)者的要素以及還有在哪些方面需要改進(jìn),。

(2)歸納分析：運(yùn)用調(diào)查所得的數(shù)據(jù)和情況,，分析、歸納并得到結(jié)論,。這里最好用的就是比較分析法,。如通過(guò)實(shí)地考察和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查獲得下季女裝的流行趨勢(shì)，這是較寬泛的趨勢(shì),，這就要對(duì)比目標(biāo)品牌的下季服裝特點(diǎn)以及本品牌服裝的一貫風(fēng)格,，從而獲得結(jié)論,，確定本品牌應(yīng)該利用哪部分流行趨勢(shì)進(jìn)行下季產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

5．撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)研的最后一個(gè)環(huán)節(jié),，是最終的一個(gè)結(jié)果,，也是下一步工作的依據(jù)。一個(gè)完整的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式由題目,、目錄,、概要、正文,、結(jié)論和建議等組成,。調(diào)研報(bào)告要求中心突出，結(jié)構(gòu)嚴(yán)密,，材料與觀點(diǎn)一致,，并且調(diào)研報(bào)告可以回答出調(diào)研任務(wù)中提出的問(wèn)題,。

(1)標(biāo)題頁(yè)：包括題目,、調(diào)研人及報(bào)告完成時(shí)間等。

(2)目錄,。

(3)概要：包括調(diào)查背景及原因,、調(diào)查的范圍與對(duì)象、調(diào)查的方法,、調(diào)查的結(jié)論及建議的簡(jiǎn)要說(shuō)明,。

(4)正文：包括調(diào)查的目標(biāo)與任務(wù)、調(diào)查采用方法,、調(diào)查獲得的信息資料闡述,，其中二手資料要進(jìn)行標(biāo)注以及對(duì)資料進(jìn)行量化分析等。

(5)結(jié)論：總結(jié)調(diào)查工作,，回答調(diào)查目的,，提出個(gè)人觀點(diǎn)。這是整個(gè)調(diào)研報(bào)告中最有意義的部分

廣州白馬服裝市場(chǎng),？

白馬商貿(mào)大廈是廣州市大型室內(nèi)服裝交易市場(chǎng),，位于緊鄰廣州火車站的越秀區(qū)站南路，建筑面積45000平方米,，共8層,，有5層商場(chǎng)，2層寫(xiě)字樓,，1層地下停車場(chǎng),。該大廈由廣州市城市建設(shè)開(kāi)發(fā)集團(tuán)公司投資，廣州白馬服裝市場(chǎng)股份有限公司管理,。大廈的主要設(shè)備有：中央空調(diào),、客用電梯,、貨用電梯、手扶電梯,、電話交換系統(tǒng),、安全監(jiān)控系統(tǒng)、有線廣播系統(tǒng),、無(wú)線對(duì)講系統(tǒng),、自動(dòng)噴淋系統(tǒng)、大型柴油發(fā)電機(jī)等,。商場(chǎng)裝飾美觀,，通道寬敞。大廈門(mén)附設(shè)時(shí)裝表演廣場(chǎng),、儲(chǔ)蓄所,、商務(wù)中心、托運(yùn)站,、停車場(chǎng),、快餐店等配套服務(wù)設(shè)施。

在大廈內(nèi)經(jīng)營(yíng)的業(yè)戶有2000多戶,，既有廣州,、汕頭、惠州,、深圳,、東莞、佛山,、珠海,、順德、番禺等地的三資企業(yè),，也有香港,、澳門(mén)、臺(tái)灣的廠商,。大廈在1993年元月開(kāi)業(yè)后未及半年便聲譽(yù)鵲起而迅速旺市,，一舉躍上廣州服裝市場(chǎng)的龍頭地位。包括黑龍江,、新疆,、內(nèi)蒙、西藏等地的全國(guó)30個(gè)省市,、自治區(qū)的客商都紛紛前來(lái)購(gòu)貨,，輻射面直達(dá)俄羅斯、東歐及東南亞的國(guó)家和地區(qū),，日均客流量達(dá)數(shù)萬(wàn)人,，年交易額均在15億元以上,，在廣州地區(qū)超億元市場(chǎng)評(píng)比中排名第一。全國(guó)政協(xié)副主席葉選平為大廈題辭“白馬大廈服裝天下”,；廣東省主管市場(chǎng)建設(shè)的副省長(zhǎng)劉維明為“白馬”的題辭是“白馬騰飛”,。

幾年來(lái)，大廈在主辦單位和業(yè)戶的互相努力配合下,，在政府有關(guān)部門(mén)的支持下,，市場(chǎng)文明建設(shè)也取得了驕人的成績(jī)，先后被評(píng)為“全市文明市場(chǎng)”,、‘全省文明市場(chǎng)”,、“全國(guó)文明市場(chǎng)”及“全省十佳文明市場(chǎng)”，同時(shí)被廣州市委,、市政府評(píng)為“廣州地區(qū)百家最佳服務(wù)單位”,、“廣州市文明單位”。

白馬商貿(mào)大廈已成為廣州地區(qū)規(guī)模最大,、裝備最好,、設(shè)施最齊全、管理最規(guī)范,、輻射面最廣,、交易量最大,、效益最好的室內(nèi)服裝交易市場(chǎng),。

服裝市場(chǎng)有多大？

服飾幣場(chǎng)有多大,，這個(gè)就要看是在什么地方的了,，像那些大城市的服飾幣場(chǎng)大到幾萬(wàn)幾千平方米，有的地方有好幾層樓都是賣(mài)服裝的,，相對(duì)于那些縣城的服飾幣場(chǎng)就要小得多了,，因?yàn)榭h城畢竟無(wú)法和大城市相比的，所以說(shuō)服飾幣場(chǎng)有多大就要看地方的了

怎樣跑服裝市場(chǎng),？

1.業(yè)務(wù)員應(yīng)該身穿西服或輕便西裝,。 　　

2.業(yè)務(wù)員的衣著式樣和顏色，應(yīng)盡量保持大方穩(wěn)重,。 　　

3.不要佩戴一些代表個(gè)人身份或宗教信仰的標(biāo)記,。 　　

4.業(yè)務(wù)員最好不要穿流行衣服，不要佩戴太多的飾品,。 　　

5.盡量不戴太陽(yáng)鏡或變色鏡,，只有讓顧客看見(jiàn)業(yè)務(wù)員的眼睛，才能使他們相信業(yè)務(wù)員的言行,。 　　

6.外出時(shí),，要帶一支比較高級(jí)的圓珠筆,、鋼筆和一個(gè)精致的筆記本，并攜帶一個(gè)較大的公文包,。 　　

7.可以佩戴代表公司的徽標(biāo),，或穿上某一種與產(chǎn)品印象相符的衣服，使客戶相信業(yè)務(wù)員的言行

營(yíng)銷策劃流程,？

廣告策劃公司表示,，策劃一場(chǎng)活動(dòng)并不是一件簡(jiǎn)單的事，整個(gè)活動(dòng)是否可以順利的進(jìn)行是和流程的合理性以及精密程度息息相關(guān)的,。那么接下來(lái)我們就來(lái)一起了解一下?tīng)I(yíng)銷策劃活動(dòng)的流程以及前期籌備,。

營(yíng)銷策劃活動(dòng)的流程包括制定的要點(diǎn)與活動(dòng)流程的制定要素，制定的要點(diǎn)就是每一個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣而形成一個(gè)活動(dòng),，一步一步都需要有邏輯性,，而不是從頭到尾隨性而來(lái)。我們看過(guò)很多活動(dòng),，都會(huì)有抽獎(jiǎng)的環(huán)節(jié),，這樣一來(lái)不僅調(diào)動(dòng)了活動(dòng)氣氛，而且在活動(dòng)中宣傳了產(chǎn)品,，不過(guò)需要做到的是順序有秩,，充滿邏輯性。企業(yè)或是營(yíng)銷策劃公司在活動(dòng)開(kāi)始前需要將活動(dòng)主題,、形式等各種問(wèn)題都再考慮一遍,，因?yàn)檫@樣會(huì)有利于全面展現(xiàn)活動(dòng)與流程。重要的一點(diǎn)要記得有一些活動(dòng)所需的產(chǎn)品是跨省運(yùn)輸?shù)?，要選擇正確的運(yùn)輸方式,，否則就會(huì)影響到活動(dòng)的運(yùn)行時(shí)間。在運(yùn)輸當(dāng)中,，對(duì)產(chǎn)品的愛(ài)護(hù)也是不能忽視的,，我們要時(shí)刻做到正確衡量活動(dòng)流程的標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)于活動(dòng)流程的制定要素不僅僅指的是活動(dòng)執(zhí)行流程,，同時(shí)還包括活動(dòng)策劃的整體流程,，需要結(jié)合整個(gè)活動(dòng)的策劃與執(zhí)行，這樣才會(huì)產(chǎn)生一個(gè)有魅力并讓人流連的活動(dòng),，下面就來(lái)一起了解一下活動(dòng)策劃流程整體要素都有哪些,。

企業(yè)或是營(yíng)銷策劃公司舉辦活動(dòng)的目的是為了提高產(chǎn)品知名度，那么活動(dòng)可以定位在娛樂(lè)促銷型上面,，整個(gè)氛圍是輕松愉快的,，那么這就是活動(dòng)的定位。當(dāng)然活動(dòng)流程的要素不僅僅是這一個(gè)，還有根據(jù)產(chǎn)品類型考慮的活動(dòng)形式,、根據(jù)活動(dòng)形式來(lái)考慮的活動(dòng)主題,、活動(dòng)或是游戲的規(guī)則、整體工作的安排,、根據(jù)主題所做的宣傳口號(hào)以及應(yīng)對(duì)意外的備案,。

活動(dòng)的前期籌備所指的就是在籌備活動(dòng)之前需要有著明確的分工，每一場(chǎng)活動(dòng)大家看起來(lái)都是有條不紊,，有序有秩的,，其實(shí)都是有流程的，首先安排工作人員到位,，然后開(kāi)始籌備會(huì)議,，大家一起定好現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目的演員，仔細(xì)檢查一下籌備的物品是否到位,，工作人員需要給嘉賓發(fā)送短信或是請(qǐng)?zhí)s到現(xiàn)場(chǎng),，還有嘉賓的進(jìn)場(chǎng)順序也是很關(guān)鍵的問(wèn)題。

我們需要記住的是活動(dòng)策劃人員在定制活動(dòng)流程的時(shí)候,，是不可以懷有湊活的心理的,，更加不可以隨便的去拼東湊西，如果是這樣的操作,，那活動(dòng)將會(huì)失去意義與活力,，當(dāng)然在沒(méi)有想法的時(shí)候可以做一下?tīng)I(yíng)銷咨詢。

營(yíng)銷策劃目的,？

1,、樹(shù)立企業(yè)整體形象的目的是提高企業(yè)的社會(huì)地位，提升企業(yè)的社會(huì)價(jià)值,，擴(kuò)大企業(yè)在市場(chǎng)上的影響力,。樹(shù)立企業(yè)整體形象的最終目的也是為了更好地,、更長(zhǎng)遠(yuǎn)地營(yíng)銷企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù),。

2、為企業(yè)明確將來(lái)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的目標(biāo),。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,，可以使企業(yè)確立明確的營(yíng)銷目標(biāo)。不僅可以加速企業(yè)營(yíng)銷由現(xiàn)實(shí)狀態(tài)遷躍,，而且可以減少許多迂回尋找目標(biāo)造成的無(wú)效勞動(dòng),。

鶴壁服裝市場(chǎng)有幾個(gè)？

鶴壁市,，沒(méi)有大型的服裝批發(fā)市場(chǎng),，由若干個(gè)服裝店鋪比較集中的市場(chǎng)，都是以零售為主。山城區(qū),，地王廣場(chǎng),，一樓二樓都是以服裝店鋪為主，銀座商城的負(fù)一樓,，一部分是運(yùn)動(dòng)品牌服裝店鋪,。淇濱區(qū)，銀興商場(chǎng),，一樓是熊貓?bào)w育,，運(yùn)動(dòng)和戶外品牌應(yīng)有盡有。

濟(jì)南有哪些服裝市場(chǎng),？

濟(jì)南市有許多服裝市場(chǎng),，以下是其中幾個(gè)比較大的服裝市場(chǎng)：

1. 濟(jì)南國(guó)際服裝城：位于歷城區(qū)經(jīng)十路以西，是濟(jì)南市規(guī)模最大,、設(shè)施最完善的服裝批發(fā)市場(chǎng)之一,，主要經(jīng)營(yíng)女裝、童裝等,。

2. 金宇商貿(mào)城：位于歷城區(qū)經(jīng)十路以東,，也是一家比較大的服裝批發(fā)市場(chǎng)，主要經(jīng)營(yíng)男裝,、女裝,、兒童裝等。

3. 大觀商貿(mào)城：位于歷城區(qū)經(jīng)十路以西,，是一家以女裝為主的大型服裝批發(fā)市場(chǎng),。

4. 永旺服裝城：位于市中區(qū)英雄山路，也是一家比較大的服裝批發(fā)市場(chǎng),，主要經(jīng)營(yíng)女裝,、童裝等。

5. 華聯(lián)商廈：位于市中區(qū)英雄山路,，是一家綜合性商場(chǎng),，主要經(jīng)營(yíng)男女裝、鞋帽,、箱包等,。

以上只是濟(jì)南市的部分服裝市場(chǎng)，還有其他一些小型市場(chǎng)和商場(chǎng),，如貴和時(shí)裝城,、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等。