促銷策劃的定義,？

促銷策劃是企業(yè)在進行產品或服務的銷售之前,，為使銷售達到預期目標而進行的各種促銷活動的整體性策劃文書,。

撰寫促銷策劃書時,。必須對市場進行分析和預測,，而在這一部分寫作中,，不能只談市場的優(yōu)勢而忽略劣勢方面的考慮與分析。

促銷策劃書還應將各項促銷要素的分工協作體現出來,。

促銷策劃方案的寫作要素包括哪些,？

1、方案的期望收益,，即比較各種方案的營銷效益目標,，如盈利指標有銷售利潤率、成本利潤率、利潤總額;市場發(fā)展目標有市場占有率,、開拓目標市場層次與范圍等;

2,、方案的預算成本，即比較各個方案投入費用的大小,，包括固定投資和流動費用;

促銷策劃的軟性目標主要包括哪些,？

答，促銷的代價是降低自己的盈利,，也就是付出更高的成本,。

其直接目標是提升銷售量，軟性目標是培養(yǎng)用戶的使用習慣,，培養(yǎng)用戶使用自己的產品的慣性,。

公關策劃方法有哪些？

熱點大挪移,。也是事件營銷中最常用的方法,。必定能夠產生帶有煽動性的“靈感”，引發(fā)成功的商業(yè)行為,。

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爭當第一法：成功的策劃必須爭當第一,，才能引起市場的關注與厚愛，使消費者強化地位感和信任度,，淡化市場價格敏感度,，企業(yè)才能最終獲益；

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概念提升法：就是為策劃對象提供更多的“附加價值”,、“體驗價值”,。概念之所以成功是它能帶“1+1>2”的聚合效應，同樣一個產品,，由于新概念的提出,，可以使消費者產生更多的想象。

桶裝水促銷方法有哪些,？

利用多種方式造勢,，吸引人們的眼球，用免費送水,、免費送桶,、一對一溝通等促銷方法，營造出火爆場面

具體的促銷方法有多種,，但總的來說可分兩個部分,。

以消費者為中心的促銷

代價券：代價券是商業(yè)單位伴隨廣告或產品的外包裝送給顧客的一種標有價格的憑證，但其價值只能在代價券責任者指定的商店里實現,。通常顧客使用代價券購物可以在價格上獲得百分之幾的優(yōu)惠,，但另有一種是持代價券購物后可以將代價券兌換成貨幣的"自動清償式代價券",，其優(yōu)惠的比例就顯得更大。九十年代開始的時候,，北京的一些商店開始使用代價券,，但規(guī)模遠不及美國的商店里那么普遍。北京賽特購物中心就發(fā)行過"衣,、食,、用"系列代價券，其券面優(yōu)惠的數額分別為20 元,、 10 元和 20 元,。

附加交易：附加交易是一種短期的降價手法，其具體做法是在交易中向顧客給付一定數量的免費的同種商品,。常見的這種方法的商業(yè)語言是"買幾送幾",。附加交易也被快餐店廣泛使用，例如在北京的"必勝客"餅屋,，客人如果在規(guī)定的店堂比較清靜的時間里用餐,，根據不同的用餐量，顧客可以得到不同的免費飲料,。

折扣：折扣即在銷售商品時對商品的價格打折扣,，折扣的幅度一般從 5% 至 50%不等，幅度過大或過小均會引起顧客產生懷疑促銷活動真實性的心理,。折扣的標志可以公布于店外,，也可以標在打了折扣的商品的陳列地點。

回扣：給消費者的回扣并不在消費者購買商品后立即實現,，而是需要一定步驟才能完成,。通常回扣的標志是附在產品的包裝上或是直接印在產品的包裝上,，例如酒類的回扣標志一般都套在瓶口,。消費者購買了有回扣標志的商品后，需要把這回扣標簽寄回給制造商,，然后再由制造商按簽上的回扣金額數量寄支票給消費者,。

有獎銷售：有獎銷售是最富有吸引力的促銷手段之一，因為消費者一旦中獎,，獎品的價值都很誘人,，許多消費者都愿意去嘗試這種無風險的有獎購買活動。在中國,，法律規(guī)定有獎銷售的單獎金額不得超過五千元,。除了即買即開的獎品外，為了提高有獎銷售的可信度,，抽獎的主辦單位一般都要請公證機關來監(jiān)督抽獎現場，并在發(fā)行量較大的當地報紙上刊登抽獎的結果。

樣品：促銷策略中樣品的含義包括贈送小包裝的新產品和現場品嘗兩種,。許多企業(yè)在推出新產品的時候愿意以向消費者贈送小包裝的產品為手段來推廣產品和刺激購買,，如果是食品，則干脆拿到商店里請顧客直接品嘗,。

現場演示：現場演示的促銷方法也是為了使顧客迅速了解產品的特點和性能,，以便激勵顧客產生購買的意念。北京市場上現場演示的產品種類越來越多,，有蒸汽熨斗,、食品加工機、各種清潔工具和保健用品等?，F場演示可以大量節(jié)約介紹產品郵寄廣告的費用,，并使顧客身歷其境，得到感性認識,。

競賽：競賽的方法有多種,，常用的還是智力和知識方面的競賽，其內容多數都是與銷售產品的公司或它的產品有關的問題,。競賽的獎品一般為實物,，但也有以免費旅游來表示獎勵的。競賽的地點也可有多種,，企業(yè)有時通過電視臺舉辦游戲性質的節(jié)目來完成競賽,，并通過在電視節(jié)目中發(fā)放本企業(yè)的產品來達到宣傳企業(yè)和產品的目的。

禮品：企業(yè)也可以利用一些機會和場合來發(fā)放作為禮品的本廠的產品,，以提高企業(yè)及產品的知名度,。當然，有時企業(yè)只花費很少的經費在展覽會或其它場合發(fā)放印有廠名的公文包,、提兜等,，不過這也是很經濟的擴大企業(yè)知名度的方法。

展銷會：展銷會集商品展示與銷售活動于一體,，是近年來很熱門的一種商業(yè)活動,。展銷會的產品由廠家直接銷售時，其價格會比零售價格略低,。由于參加展銷會的消費者多數都具有購買便宜商品的欲望,，所以如果展銷商品的水準較高的話，廠家的銷售額能夠達到相當的水平,。

以企業(yè)及組織為中心的促銷

生產企業(yè)除了以廣告和個人推銷的形式來促進銷售活動外,， 也在與中間商的交易中使用營業(yè)推廣的手段。這些手段主要是：商業(yè)折讓,、批量折讓,、商業(yè)折扣和費用補貼,。

商業(yè)折讓：如果零售單位向公眾發(fā)放了代價券，那么,，在代價券的有效期內,，生產企業(yè)在向發(fā)行代價券的零售單位出售產品的時候，要對客戶進行補償,。為了避免糾紛,，生產企業(yè)與銷售單位的這種商業(yè)折讓活動一般都以簽署合同的形式來做為保證。

批量折讓：批量折讓是指生產企業(yè)與中間商之間或是批發(fā)商與零售商之間,，按購買貨物數量的多少,，給予一定的免費的同種商品。例如每購買十箱某種商品,，即無償贈送一箱的作法,，就是批量折讓。批量折讓的目的是激勵中間商增加購買量,。

商業(yè)折扣：企業(yè)與中間商之間或批發(fā)商與零售商之間的交易中,，也時常使用一定比例的價格上的折扣，這種折扣因為是分銷渠道內部的折扣,，所以稱為商業(yè)折扣,。商業(yè)折扣這一做法的基礎是需求的價格彈性，即價格下降時,，需求量會增加,。

費用補貼：零售商在配合生產企業(yè)進行促銷活動時，有時會增加一部分的成本,，這些成本有時花費在廣告上,，有時花費在店堂中商品的陳列，為此,，生產企業(yè)一般要給予中間商部分補貼,。當中間商自己從生產企業(yè)的倉庫里將產品運至銷售地點時，他們也能收到生產企業(yè)所給予的費用補貼,。

常見促銷方式有哪些,？：[1]促銷方法大集合？

1,、打折活動,。這個是比較常見的促銷手段之一。節(jié)日打折,、周年慶打折等,。該方式還是很受大家歡迎的，折扣越大,，越能吸引顧客,。自然銷量就會上來了,。如圖。

2,、附帶贈品,。買東西帶贈品,，限量多少多少名額,。這個我們都遇到過的，也是非常好用的促銷手段之一,。因為買家很多時候就圖能省點或者同樣的花銷多買點東西,，給贈品就相當于多買了。自然就能帶來好的銷量,。如圖,。

3、辦會員享受會員價格,。該方法適用于范圍比較廣,，商場、超市,、蛋糕店等等,。我見過的蛋糕店用這個方法比較吸引顧客，也會促進顧客長久式在你的店里消費,。如圖,。

4、做廣告,。這個是最早的促銷方法了,，電視廣告、電臺廣告,、流動廣告,、發(fā)傳單等等。該方法直接有效,，范圍廣范且精準,，所以，如果你沒有好的方法,，那么打廣告吧,，好用直接有效。如圖,。

5,、積分兌換禮品和抽獎。積分兌換禮品也是非常好的促進消費的手段,，滿多少錢可以抽獎等活動都能帶來顧客的消費欲望,。如圖,。

水果的十種促銷方法有哪些？

水果是人們日常生活必備的,，因此,，凡是有人的地方，都會有水果店,，水果攤,，想要做好水果的生意，也并不是一件容易的事情,，比如促銷,，就有很多方式，今天就來分享一下,，水果可以用的促銷方式有哪些,。

1、積分促銷可以發(fā)放給顧客一個積分卡,，因為水果是日常消耗品,，人們的消費頻次會比較高，因此,，給顧客一個積分卡,，劃分積分等級，并對應獎勵,，會增加顧客的忠誠度,，形成重復購買。

2,、換購加一元換購,，是酸奶或者化妝品促銷經常用的方法，水果當然也能用啦,，可以拿買的比較好的水果,，讓顧客加少數的費用就可以換購到，可以增加顧客的回購率,。

3,、滿減滿減就是滿多少減多少，因為水果是常用消耗品,，如果有一個滿減的優(yōu)惠,，很多顧客可能會臨時決定多買幾斤，反正水果家里人都愛吃,，有冰箱也方便儲存,。

4、贈送贈送禮品，或者直接贈送一款水果,，也是常用的一種方式,，贈個小禮物，會增加顧客對店的好感度,。

5,、優(yōu)惠券可以設置一些優(yōu)惠券，在店門口或者店附近小區(qū)發(fā)放,，可以增加店的知名度,，也可以帶動店內的營業(yè)額。

6,、折扣折扣是各種商家促銷常用的方法,，所以,，水果店一樣也能用,，而且方便控制成本，因此是這種促銷方式普遍受歡迎的原因吧,。

7,、限時促銷很多電商平臺會搞限時秒殺之類的，營造一種緊張感,，水果店也可以搞類似的促銷活動,，限時，才能顯得更珍貴,。

8,、每日特價餐飲店通常會用一個“店長推薦”菜品，來為店里內增加人氣,，水果店也可以,，每天設置一款特價水果，來為店內引流,。

9,、節(jié)日促銷現在大大小小的節(jié)日假日成了商家搞促銷活動的好機會，對水果店來說,，也不妨抓住機會,，營銷一次。

10,、異業(yè)合作水果店可以和周邊的店鋪合作搞一次促銷活動,，比如旁邊是理發(fā)店，理發(fā)完去水果店可以享受9折優(yōu)惠,，或者買水果理發(fā)8折等等,，互惠互利。

元氣森林促銷策劃方案,？

一,、“品牌標識”是營銷的開始

從品牌名字到飲料包裝,，元氣森林充滿“日系”元素，從“元気森林”logo 的日文“気”,，到包裝上“日本國株式會社元気森林”的字眼,，不得不承認，這些快速的降低了消費者對品牌的認知門檻,，在消費者中建立清晰的品牌形象,，幫助產品打開了市場的第一扇門。盡管,，最近元氣森林正在悄悄撕掉自己的“日系”外衣,，但品牌表示，極具辨識度的“気”仍會作為商標保留,。

早在2018年,，元氣森林就成功完成了“気”字第32類商標注冊。除了“気”,，元氣森林還注冊了“江戶茶寮”“けしき”“沢”等日本商標,。品牌通過名稱、標識等元素,，快速固定品牌在消費人群中的認知與定位,，并以品牌識別為核心，實施強勢品牌策略,。消費者看到它的瞬間,，可以以最快的速度對其認知、熟悉,、喜愛,，從而建立品牌信任，能發(fā)動消費者購買,，能得到消費者的自發(fā)傳播,。

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二、定位精準,，“無糖茶”成為大爆點

元氣森林創(chuàng)辦的時間是2016年,，正是國內茶飲料市場開始重新洗牌的時間。彼時國內的無糖茶飲料僅有“東方樹葉”,，表現也不及三得利推出的烏龍茶系列,，整個無糖茶市場還是一片藍海。元氣森林在此時入局,，抓住“無糖”這個消費痛點,，主打健康燃脂，包裝簡介年輕，直擊90后,、00后的要害——喝個飲料都能瘦,，趕緊買爆！

同時,，元氣森林從線下的便利店鋪開,，線上也在小紅書、抖音,、微博鋪開宣傳,，并開啟電商銷售。借著互聯網的東風,，元氣森林一炮打響,，2019年618活動中，元氣森林的全網銷量及銷售額均為第一,。

促銷的階段有哪些,？

一、產品策劃階段

顧客需要物美價廉的商品,，所以企業(yè)主要營銷策劃工作是集中力量改進產品,，而不注重顧客的需求和愿望，并忽略了分銷,、促銷等方面的營銷工作，從而導致一旦新技術和替代品出現,，企業(yè)的產品就出現滯銷,。

二、促銷策劃階段

大眾化時代,，商品更加豐富,，企業(yè)在營銷策劃方面的重點是如何促銷自己的產品，因此各企業(yè)設置銷售人員,，并制訂激勵體制鼓勵銷售人員多賣產品,，并同時運用廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)來刺激消費者需求,，不考慮消費者的喜歡和滿意程度,。

三、系統(tǒng)營銷策劃階段

經濟不斷發(fā)展,，消費者需求發(fā)生轉變,，大眾化的商品得不到消費者的認可，因此企業(yè)營銷策劃的重點是不斷分析消費者心理和行為特征,，并進行市場細分,，通過設計產品、定價、分銷和促銷等一系列系統(tǒng)手段來滿足消費者的需求和欲望,。

促銷的手段有哪些,？

　　零售商品的的促銷手段：　　　　

1、降價式促銷　　降價式促銷就是將商品低于正常的定價出售,。其運用方式最常見的有庫存大清倉,、節(jié)慶大優(yōu)惠、每日特價商品等方式,?！　。?）庫存大清倉：以大降價的方式促銷換季商品或庫存較久的商品,、滯銷品等,。　?。?）節(jié)慶大優(yōu)惠：新店開張,、逢年過節(jié)、周年慶時,，是折扣售貨的大好時機,。　?。?）每日特價品：由于競爭日益激烈,，為爭取顧客登門，推出每日一物或每周一物的特價品,，讓顧客用低價買到既便宜又好的商品,。低價促銷如能真正做到物美價廉，極易引起消費者的“搶購”熱潮,?！　?/p>

2、有獎式促銷　　顧客有時總想試試自己的運氣,，所以“抽獎”是一種極有效果的促銷活動,。因為，抽獎活動一定會有一大堆獎品,，如彩色電視機,、洗衣機等，這樣的獎項,，是極易激起消費者參與興趣的,，可在短期內對促銷產生明確的效果。通常,，參加抽獎活動必須具有某一種規(guī)定的資格,，如購買某特定商品,，購買某一商品達到一定的數量，在店內消費達到固定金額,，或回答某一特定問題答對者,。另外，需要注意的是,，辦抽獎活動時,，抽獎活動的日期、獎品或獎金,、參加資格,、如何評選、發(fā)獎方式等務必標示清楚,，且抽獎過程需公開化,，以增強消費者的參與熱情和信心?！　∮歇劥黉N是受消費者歡迎的一種促銷方式,，但需要注意開獎規(guī)則的真實性，抽獎的公平性,。抽獎促銷由于對消費者參與成本低,，操作簡單，往往參與人數多,，但轉化效果不好,。　　

3,、打折式優(yōu)惠　　一般在適當的時機,，如節(jié)慶日、換季時節(jié)等打折以低于商品正常價格的售價出售商品,，使消費者獲得實惠?！　,。?）設置特價區(qū)：就是在店內設定一個區(qū)域或一個陳列臺，銷售特價商品,。特價商品通常是應季大量銷售的商品或為過多的存貨,，或為快過保持期的商品，或為外包裝有損傷的商品,。注意不能魚目混珠,，把一些變質損壞的商品賣給顧客，否則,，會引起顧客的反感,，甚至會受到顧客投訴,。　?。?）節(jié)日,、周末大優(yōu)惠：即在新店開業(yè)、逢年過節(jié)或周末,，將部分商品打折銷售,，以吸引顧客購買?！　,。?）優(yōu)惠卡優(yōu)惠：即向顧客贈送或出售優(yōu)惠卡。顧客在店內購物,，憑手中的優(yōu)惠卡可以享受特別折扣,。優(yōu)惠卡發(fā)送對象可以是由店方選擇的知名人士，也可以是到店購物次數或數量較多的熟客,，出售的優(yōu)惠卡范圍一般不定,，這種促銷目的是為了擴大顧客群?！　,。?）批量作價優(yōu)惠：即消費者整箱、整包,、整桶或較大批量購買商品時,，給予價格上的優(yōu)惠。這種方法一般用在周轉頻率較高的食品和日常生活用品上,，可以增加顧客一次性購買商品的數量,。　　

4,、競賽式促銷　　競賽式促銷是融動感性與參與性為一體的促銷活動,，由比賽來突顯主題或介紹商品，除了可打響商品的知名度以外,，更可以增加銷售量,，如喝啤酒比賽等。此外,，還可舉辦一些有競賽性質的活動,，如卡拉OK比賽等，除了可熱鬧賣場之外,，也可借此增加顧客對零售店的話題,，加深顧客對零售店的印象?！　?/p>

5,、免費品嘗和試用式促銷　　在促銷之時,，零售店可以在比較顯眼的位置設專柜，免費品嘗新包裝,、新口味的食品,。非食品和其他新商品實行免費贈送、免費試用,，鼓勵顧客使用新商品進而產生購買欲望,。例如許多連鎖百貨店設有美容專柜，免費為愿意試用新品牌化妝品的顧客做美容,。國外零售店的香水柜臺也常常進行免費試用,。　　

6,、焦點贈送式促銷　　想吸引顧客持續(xù)購買,，并提高品牌忠誠度，焦點贈送是