4P理論的營(yíng)銷四要素：產(chǎn)品（product）價(jià)格（price）渠道（place）促銷（promotion）,，4p理論是營(yíng)銷策略的基礎(chǔ),。

1、產(chǎn)品組合

它主要包括產(chǎn)品的實(shí)體,，服務(wù),，品牌和包裝,，是指企業(yè)向目標(biāo)市場(chǎng)提供的商品和服務(wù)的集合，包括實(shí)用性,，質(zhì)量,，外觀，樣式,，品牌,，包裝和規(guī)格以及服務(wù)和保證。

2,、組合計(jì)價(jià)

它主要包括基本價(jià)格,、折價(jià)、付款日期和貸款條款,，是指公司追求銷售其產(chǎn)品所獲得的經(jīng)濟(jì)回報(bào),。

3、分布分布

位置通常稱為分布組合,，它主要包括分銷渠道,，倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，運(yùn)輸設(shè)施和庫(kù)存控制,，代表了公司組織的進(jìn)入和到達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)的活動(dòng),，包括途徑、環(huán)節(jié),、場(chǎng)所,、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)取?/p>

4、促銷組合

它是指企業(yè)使用各種信息載體與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行通信的通信活動(dòng),，包括廣告,，人員銷售，業(yè)務(wù)推廣和公共關(guān)系,。

以上4P（產(chǎn)品,，價(jià)格,，位置，促銷）是可以在營(yíng)銷過程中控制的因素,，也是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的主要手段,。它們的具體應(yīng)用構(gòu)成了企業(yè)的營(yíng)銷策略。

擴(kuò)展資料：

活動(dòng)營(yíng)銷分三類：

1,、企業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷

活動(dòng)營(yíng)銷通常是企業(yè)營(yíng)銷的致勝法寶,，企業(yè)通過投資主辦活動(dòng)，并以活動(dòng)為載體,，以產(chǎn)品促銷,、提升品牌、增加利潤(rùn)為目的而策劃實(shí)施的一種營(yíng)銷手段和營(yíng)銷模式,。

企業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷的形式有產(chǎn)品推介會(huì),、發(fā)布會(huì)、路演,、促銷活動(dòng),、贊助各類賽事論壇、系列主題活動(dòng)等等,，借助活動(dòng)營(yíng)銷可以提升企業(yè)的媒體關(guān)注度和消費(fèi)者體驗(yàn)與溝通,。

2、城市活動(dòng)營(yíng)銷

活動(dòng)營(yíng)銷是城市營(yíng)銷的有效手段,，通常是指城市有計(jì)劃,、有目的的策劃或申辦某項(xiàng)大型節(jié)會(huì)、賽事,、論壇等形式的活動(dòng),，并圍繞活動(dòng)的策劃和組織對(duì)城市的文化進(jìn)行挖掘、對(duì)城市的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改造,、對(duì)城市的環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化,、對(duì)城市形象和品牌進(jìn)行宣傳推廣，最終借助活動(dòng)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和品牌價(jià)值的提升,。

3,、非營(yíng)利組織活動(dòng)營(yíng)銷

非營(yíng)利組織主要在中國(guó)由政府運(yùn)營(yíng)，主要依靠公司或公共捐贈(zèng)來運(yùn)營(yíng),，所謂捐贈(zèng)主要是出于道德驅(qū)動(dòng)的行為,，是善行，而捐贈(zèng)者基本上不考慮其經(jīng)濟(jì)收益,。

大多數(shù)捐助者已經(jīng)成為無名英雄,，實(shí)際上，非營(yíng)利組織可以使用活動(dòng)營(yíng)銷來增強(qiáng)道德驅(qū)動(dòng)力和收益回報(bào)；通過活動(dòng)整合社會(huì)資源,，媒體資源和明星資源,，活動(dòng)的影響力不但增加了自身的宣傳力度，而且利用活動(dòng)平臺(tái)回報(bào)了贊助企業(yè),，提升了贊助企業(yè)的品牌知名度和聲譽(yù)，并實(shí)現(xiàn)多贏,。

參考資料來源：

百度百科-營(yíng)銷

市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是一種交換關(guān)系,，物質(zhì)產(chǎn)品營(yíng)銷的理論和原則也適用于服務(wù)營(yíng)銷。由于服務(wù)的前述特征,，服務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略的形成和實(shí)施,，以及服務(wù)營(yíng)銷組合均應(yīng)有所調(diào)整。服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷的要素主要是： 1．產(chǎn)品,。服務(wù)產(chǎn)品必須考慮的要素是提供服務(wù)的范圍,、質(zhì)量、品牌,、保證以及售后服務(wù)等,。服務(wù)產(chǎn)品包括核心服務(wù)、便利服務(wù)和輔助服務(wù),。核心服務(wù)體現(xiàn)了企業(yè)為顧客提供的最基本效用,，如航空公司的運(yùn)輸服務(wù)、醫(yī)院的診療服務(wù)等,；便利服務(wù)是為配合,、推廣核心服務(wù)而提供的便利，如訂票,、送票,、送站、接站等,；輔助服務(wù)用以增加服務(wù)的價(jià)值或區(qū)別于竟?fàn)幷叩姆?wù),，有助于實(shí)施差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略。 2．分銷,。隨著服務(wù)領(lǐng)域的擴(kuò)展,，服務(wù)銷售除直銷外，經(jīng)由中介機(jī)構(gòu)銷售者日漸增多,。中介機(jī)構(gòu)主要有代理,。代銷、經(jīng)紀(jì),、批發(fā),、零售等形態(tài)。 3．定價(jià)。由于服務(wù)質(zhì)量水平難以統(tǒng)一界定,，質(zhì)量檢驗(yàn)也難以采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),，加上季節(jié)、時(shí)間因素的重要性,，服務(wù)定價(jià)必須有較大的靈活性,。而在區(qū)別一項(xiàng)服務(wù)與另一項(xiàng)服務(wù)時(shí)，價(jià)格是一種重要的識(shí)別標(biāo)志,，顧客往往從價(jià)格感受到服務(wù)價(jià)值的高低,。 4．促銷。服務(wù)促銷包括廣告,、人員推銷,、營(yíng)業(yè)推廣、宣傳,、公共關(guān)系等營(yíng)銷溝通方式,。為增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)無形的服務(wù)的印象，企業(yè)在促銷活動(dòng)中要盡量使服務(wù)產(chǎn)品有形化,。 5．人員,。服務(wù)業(yè)的操作人員，在顧客心目中實(shí)際上是產(chǎn)品的一個(gè)組成部分,。