會展策劃是指充分利用現(xiàn)有信息和資源，判斷事物變化發(fā)展的趨勢,，全面構思,、設計，選擇合理,、有效的方案,，使之達到預期目標的活動。

策劃是一個綜合性的系統(tǒng)工程,，目標是起點,，信息是基礎，創(chuàng)意是核心,。會展策劃就是會展企業(yè)根據(jù)收集和掌握的信息,，對會展項目的立項,、方案實施、品牌樹立和推廣,、會展相關活動的開展,、會展營銷及會展管理進行總體部署和具有前瞻性規(guī)劃的活動。

會展策劃對會展活動的全過程進行全方位的設計并找出最佳解決方案,，以實現(xiàn)企業(yè)開展會展活動的目標。

如何寫好營銷策劃方案,？

1,、根據(jù)市場和客戶的需求做營銷策劃方案。具體的問題要具體分析,，不同的產(chǎn)品有不同的市場和客戶,，他們有不一樣的需求。

2,、從目標客戶群體出發(fā),，找到他們的特點和想法，并且搜集更多的數(shù)據(jù),，從數(shù)據(jù)出發(fā)去做營銷策劃方案,，達到的效果更好。

3,、包裝自己的產(chǎn)品,，進行文化、功能等方面的定位,。做營銷策劃方案,，其實也是在包裝自己的產(chǎn)品和企業(yè)文化，從產(chǎn)品的功能上做文章,。

4,、根據(jù)當前市場的熱度話題進行營銷策劃，貼合自己的產(chǎn)品和企業(yè),，講一個好故事的營銷策劃更容易吸引有需求的客戶,，也可以增加大家的文化認同。

5,、要寫好營銷策劃法案,，也需要有好的工作態(tài)度和習慣，有理性的角度去分析,，做有價值有內(nèi)容的方案,。

1，整體分析市場特征,、行業(yè)分析,、競爭對手分析,、消費趨勢分析，銷售狀況分析,。

2,，本產(chǎn)品或公司SWOT分析，優(yōu)勢,、劣勢,、機會、威脅,。

3,，整個環(huán)境PEST分析，政策,、經(jīng)濟,、社會、技術,。

4,，營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，市場引爆點,，市場布局,，主導操作思路，運作模式,，市場進人與運作思路及設計,。

5，營銷戰(zhàn)術規(guī)劃,、產(chǎn)品策略,、產(chǎn)品定位與細分、價格策略,、渠道策略,、渠道選擇、渠道拓展順序,。

6,，促銷思路概要及促銷與推廣細案、上市渠道促銷計劃,、上市終端推廣計劃,、媒介促銷文排、后期促銷跟進計劃,。