企業(yè)營銷策劃對公司的意義是什么
(一)、營銷策劃能夠?yàn)槠髽I(yè)明確將來應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的目標(biāo),。通過市場營銷策劃,,可以使企業(yè)確立明確的營銷目標(biāo)。不僅可以加速企業(yè)營銷由現(xiàn)實(shí)狀態(tài)遷躍,,而且可以減少許多迂回尋找目標(biāo)造成的無效勞動,。有了目標(biāo),企業(yè)的營銷活動就有了方向,,就可以進(jìn)行人力,、物力、財(cái)力的優(yōu)化配置,,采取措施調(diào)動職工的積極性和創(chuàng)造性,,朝著目標(biāo)不斷努力。
(二),、營銷策劃為企業(yè)明確未來的發(fā)展方向和業(yè)務(wù)框架,。由于營銷策劃明確規(guī)定了企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展方向和業(yè)務(wù)框架,對企業(yè)的核心業(yè)務(wù),、增長業(yè)務(wù)、種子業(yè)務(wù)是什么?都做出了明確的界定,,因此,,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理層在進(jìn)行業(yè)務(wù)決策時減少了難度。營銷策劃使企業(yè)明白:所有一切有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的業(yè)務(wù)選擇,,才是真正有價(jià)值和應(yīng)該進(jìn)行的業(yè)務(wù)選擇,,所有與實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略無關(guān)的業(yè)務(wù)選擇,尤其是新業(yè)務(wù)的開發(fā),,都是應(yīng)該避免和否定的業(yè)務(wù)選擇,。
(三)、通過制定和實(shí)施營銷策劃,,企業(yè)所有員工還得以深刻理解了企業(yè)作為一個整體,,各部門各員工的工作都必須緊緊圍繞著公司的營銷策劃來進(jìn)行,所有員工的工作,,都必須為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而服務(wù),。因此,營銷策劃更能使企業(yè)全體員工領(lǐng)會到:企業(yè)是一個完整的大系統(tǒng),,要更好更快地實(shí)現(xiàn)目標(biāo),,企業(yè)各部門各員工必須認(rèn)真履行自己的職責(zé),與企業(yè)的其他成員緊密配合,、協(xié)調(diào)一致,。穩(wěn)定性,若稍遇風(fēng)吹草動,,就妄加更改,,必須導(dǎo)致營銷資源的巨大浪費(fèi);再次,,一個完整的市場營銷策劃,,是在對市場情況、產(chǎn)品情況,、管理情況,、生產(chǎn)情況等進(jìn)行全面了解與考察的基礎(chǔ)上,站在戰(zhàn)略的高度上為企業(yè)所作的規(guī)劃,,它是企業(yè)未來進(jìn)行營銷決策的依據(jù),,將對未來相當(dāng)長一段時間的企業(yè)營銷起指導(dǎo)作用。由此可見,,市場營銷策劃是一項(xiàng)高智能的腦力操作,,是關(guān)系到企業(yè)前途和命運(yùn)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì),必須遵循戰(zhàn)略性原則,,操作時要認(rèn)真,、細(xì)致,、周密、完善,。一旦操作失誤,,就可能影響企業(yè)發(fā)展,甚至毀掉企業(yè),。
(四),、營銷策劃還能幫助企業(yè)更好地組合利用資源。由于營銷策劃明確了企業(yè)較長時期內(nèi)應(yīng)該達(dá)到的目標(biāo),,從而有利于企業(yè)根據(jù)戰(zhàn)略需要,,前瞻性地組織和配置企業(yè)有限的資源,使資源用到最需要和最恰當(dāng)?shù)牡胤?,最終使同樣多的資源發(fā)揮出更大的作用,,對增強(qiáng)企業(yè)的綜合競爭能力有巨大幫助。企業(yè)營銷活動經(jīng)過精心策劃,,可以用較少的費(fèi)用支出取得較好的效果,。因?yàn)闋I銷策劃要對未來的營銷活動進(jìn)行周密的費(fèi)用預(yù)算,并對費(fèi)用的支出進(jìn)行最優(yōu)化組合安排,,這樣就有效避免了盲目行動所造成的巨大浪費(fèi),。據(jù)美國布朗市場調(diào)查事務(wù)所的統(tǒng)計(jì),有系統(tǒng)營銷策劃的企業(yè)比無系統(tǒng)營銷策劃的企業(yè),,在營銷費(fèi)用上要節(jié)省2/5~1/2,,由此可見市場營銷策劃的作用。
(五),、營銷策劃還能幫助企業(yè)更好地獲取市場競爭的勝利,。由于戰(zhàn)略的整體性和前瞻性,更由于營銷策劃的制定會充分考慮到行業(yè)狀況和業(yè)內(nèi)競爭對手的競爭態(tài)勢,,在營銷策劃中又制定出了針對對手的競爭戰(zhàn)略措施,,從而有利于企業(yè)在與對手的市場競爭中獲得競爭優(yōu)勢。
企業(yè)策劃書的內(nèi)容是什么,?請說明
轉(zhuǎn)載以下資料供參考
策劃書即對某個未來的活動或者事件進(jìn)行策劃,,策劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書,是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈,。撰寫策劃書就是用現(xiàn)有的知識開發(fā)想象力,,在可以得到的資源的現(xiàn)實(shí)中最可能最快的達(dá)到目標(biāo)。
策劃書分類 策劃書一般分為商業(yè)策劃書,、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書,、廣告策劃書、活動策劃書,、營銷策劃書,、網(wǎng)站策劃書,、項(xiàng)目策劃書、公關(guān)策劃書,、婚禮策劃書,、醫(yī)療策劃書等。
策劃書的基本格式
一,、策劃書名稱
盡可能具體的寫出策劃名稱,如“×年×月××大學(xué)××活動策劃書”,,置于頁面中央,,當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。
二,、活動背景
這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述,;具體項(xiàng)目有:基本情況簡介、主要執(zhí)行對象,、近期狀況,、組織部門、活動開展原因,、社會影響,、以及相關(guān)目的動機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征,,主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢,、弱點(diǎn)、機(jī)會及威脅等因素,,對其作好全面的分析(SWOT分析),,將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上,對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述,,并通過對情況的預(yù)測制定計(jì)劃,。如環(huán)境不明,則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充,。
三,、策劃書的活動目的、及活動的意義
活動的目的,、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚,;在陳述目的要點(diǎn)時,該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義(經(jīng)濟(jì)效益,、社會利益,、媒體效應(yīng)等)都應(yīng)該明確寫出?;顒幽繕?biāo)要具體化,,并需要滿足重要性,、可行性、時效性
四,、在策劃書里寫清所謂的資源需要
列出所需人力資源,,物力資源,包括使用的地方,,如使用活動中心都詳細(xì)列出,。可以列為已有資源和需要資源兩部分,。
五,、策劃書里的活動開展要如何寫
作為策劃的正文部分,表現(xiàn)方式要簡潔明了,,使人容易理解,,但表述方面要力求詳盡,寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西,,沒有遺漏,。在此部分中,不僅僅局限于用文字表述,,也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等,;對策劃的各工作項(xiàng)目,應(yīng)按照時間的先后順序排列,,繪制實(shí)施時間表有助于方案核查,。人員的組織配置、活動對象,、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明,,執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。
這里可以提供一些參考方面:會場布置,、接待室,、嘉賓座次、贊助方式,、合同協(xié)議,、媒體支持、校園宣傳,、廣告制作,、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話,、司儀,、會場服務(wù)、電子背景,、燈光,、音響,、攝像、信息聯(lián)絡(luò),、技術(shù)支持,、秩序維持、衣著,、指揮中心,、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛,、活動后清理人員,、合影、餐飲招待,、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié),。
六,、策劃書中活動的各項(xiàng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算
活動的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后,,用清晰明了的形式列出,。
七、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)
內(nèi)外環(huán)境的變化,,不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素,,因此,當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施,,損失的概率是多少,,造成的損失多大,應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明,。
八,、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者
注明組織者、參與者姓名,、嘉賓,、單位(如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人),。
九,、需要注意的事項(xiàng):
1、 本策劃書提供基本參考方面,,小型策劃書可以直接填充,;大型策劃書可以不拘泥于表格,自行設(shè)計(jì),,力求內(nèi)容詳盡,、頁面美觀,;
2、 可以專門給策劃書制作封頁,,力求簡單,,凝重;策劃書可以進(jìn)行包裝,,如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁眉,,圖文并茂等;
3,、 如有附件可以附于策劃書后面,,也可單獨(dú)裝訂;
4,、 策劃書需從紙張的長邊裝訂,;
5、 一個大策劃書,,可以有若干子策劃書,。
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