并通過有效的市場活動(dòng)（分銷和促銷）,，實(shí)現(xiàn)同消費(fèi)者的交換,，同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益等一系列問題

營銷策劃有什么樣的概念？

營銷策劃是一種運(yùn)用智慧與策略的營銷活動(dòng)與理性行為,，營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀,，達(dá)到理想目標(biāo),，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維,，分析研究創(chuàng)新設(shè)計(jì)并制定營銷方案的理性思維活動(dòng)。

營銷策劃的基本特點(diǎn)有哪些呢,？

營銷策劃的基本特點(diǎn)如下：

（1）超前性,。即營銷策劃應(yīng)當(dāng)在營銷預(yù)測的基礎(chǔ)上進(jìn)行，必須對(duì)企業(yè)未來時(shí)期的發(fā)展方向,、根本任務(wù),、基本目標(biāo)、戰(zhàn)略步驟及其每一個(gè)階段上的問題作出合理的,、科學(xué)的安排和規(guī)劃,。就猶如下棋，抱著“看一步,，走一步”的思想,，難以下出好棋。僅就當(dāng)前局勢作出的營銷策劃方案,，也難以將企業(yè)引向最終的目標(biāo),。

（2）主觀性。任何策劃活動(dòng)都是主觀見之于客觀的東西,。因此,，由于不同策劃人員認(rèn)識(shí)客觀世界的能力和水平不同，同一個(gè)策劃目標(biāo)出現(xiàn)不同的策劃結(jié)果,，甚至策劃效果出現(xiàn)巨大差異的現(xiàn)象也就不足為奇。

（3）系統(tǒng)性,。這是由市場營銷活動(dòng)的系統(tǒng)性決定的,。它要求策劃人員在策劃過程中必須注意各種營銷職能安排的銜接與協(xié)調(diào)，而且必須注意對(duì)企業(yè)各種營銷資源,、力量進(jìn)行整合,，才能收到預(yù)期的策劃效果。

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