并通過(guò)有效的市場(chǎng)活動(dòng)（分銷和促銷）,，實(shí)現(xiàn)同消費(fèi)者的交換，同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益等一系列問(wèn)題

營(yíng)銷策劃有什么樣的概念？

營(yíng)銷策劃是一種運(yùn)用智慧與策略的營(yíng)銷活動(dòng)與理性行為,，營(yíng)銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀,，達(dá)到理想目標(biāo),，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維,，分析研究創(chuàng)新設(shè)計(jì)并制定營(yíng)銷方案的理性思維活動(dòng)。

營(yíng)銷策劃的基本特點(diǎn)有哪些呢,？

營(yíng)銷策劃的基本特點(diǎn)如下：

（1）超前性,。即營(yíng)銷策劃應(yīng)當(dāng)在營(yíng)銷預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行，必須對(duì)企業(yè)未來(lái)時(shí)期的發(fā)展方向,、根本任務(wù),、基本目標(biāo)、戰(zhàn)略步驟及其每一個(gè)階段上的問(wèn)題作出合理的,、科學(xué)的安排和規(guī)劃,。就猶如下棋，抱著“看一步,，走一步”的思想，難以下出好棋,。僅就當(dāng)前局勢(shì)作出的營(yíng)銷策劃方案,，也難以將企業(yè)引向最終的目標(biāo),。

（2）主觀性。任何策劃活動(dòng)都是主觀見(jiàn)之于客觀的東西,。因此,，由于不同策劃人員認(rèn)識(shí)客觀世界的能力和水平不同，同一個(gè)策劃目標(biāo)出現(xiàn)不同的策劃結(jié)果,，甚至策劃效果出現(xiàn)巨大差異的現(xiàn)象也就不足為奇,。

（3）系統(tǒng)性。這是由市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的系統(tǒng)性決定的,。它要求策劃人員在策劃過(guò)程中必須注意各種營(yíng)銷職能安排的銜接與協(xié)調(diào),，而且必須注意對(duì)企業(yè)各種營(yíng)銷資源、力量進(jìn)行整合,，才能收到預(yù)期的策劃效果,。

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