通過案例分析增加信息量，對先驗概率進行修正,，從而提高決策者對未來可能性的把握,，達到降低決策風險的目的,。那么下面是我整理的網(wǎng)絡營銷成功的案例分析,，就隨我一起去看看吧，希望能夠有所幫助,。

網(wǎng)絡營銷成功的案例分析一 華為：縮小經(jīng)營單位,，打“班長的戰(zhàn)爭”

華為最近組織的變革做得比較多,，任正非提出，“簡化組織管理,，讓組織更輕更靈活,，是我們未來組織的奮斗目標”,。華為最近所做的一個大的改革,，就是提出“班長的戰(zhàn)爭”,。華為將從中央集權變成小單位作戰(zhàn)，“通過現(xiàn)代化的小單位作戰(zhàn)部隊,，在前方去發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略機會，再迅速向后方請求強大火力,，用現(xiàn)代化手段實施精準打擊”,，這就是所謂班長的戰(zhàn)爭。

要實現(xiàn)這種改革,，就是要建立子公司的董事會。過去華為為什么要中央集權呢?就是要組織集團沖鋒,，因為我們火力不夠,，即企業(yè)的資源不夠，所以得把整個企業(yè)的資源集聚在一起形成強大火力去沖鋒,。那么現(xiàn)在不一樣了，現(xiàn)在企業(yè)的品牌資源,、資金資源,、客戶資源都有了，這時候就需要變陣,，要把集中的權力下放,，企業(yè)的一些重大經(jīng)營決策就要下放到子公司董事會，而不再是集團的董事會來,。

強調(diào)“班長的戰(zhàn)爭”,，并不是說班長可以為所欲為,，而是需要資本的力量監(jiān)督,，需要董事會來監(jiān)督班長。所以任正非提出,，我們既要及時放權，把指揮權交給一線,，又要防止一線的人亂打仗,，監(jiān)控機制要跟上，所以要建立子公司董事會,，由子公司董事代表資本實現(xiàn)對經(jīng)營者的監(jiān)督,。

任正非認為 企業(yè)管理 要學部隊，他認為部隊的組織機構是最具有戰(zhàn)斗力的。像美軍早就把作戰(zhàn)單元變成旅,，以旅為單位,，作戰(zhàn)能力更厲害,。美軍內(nèi)部還在改革,，未來的方向是作戰(zhàn)單元有可能從軍直接管到營,，一個班的火力配置要達到一個旅級的配置，以后炮火就是跟著你的班長,，提高一線的綜合作戰(zhàn)能力。

縮小作戰(zhàn)單元,，讓前方聽得見炮火的人指揮戰(zhàn)爭,，提升一線的綜合作戰(zhàn)能力，總部變成資源配置和支援的平臺,，這是華為組織變革的一個趨勢,。

所以華為現(xiàn)在提出要簡化組織管理，讓組織更輕更靈活,，五年以內(nèi)逐步實現(xiàn)讓前方來呼喚炮火;要縮減組織層次,，縮小規(guī)模，幾個組織合并成一個組織,，進行功能整合,，以便于快速響應前方的呼喚。

當年美國打伊拉克,，美軍組建了“三人戰(zhàn)斗小組”,。第一個叫信息情報專家，他帶著先進的設備就可以測出這個地方有多少兵力,，確立敵人的目標方向后,，把情報傳遞給火力戰(zhàn)斗專家;火力戰(zhàn)斗專家根據(jù)他的情報來配置炸彈，然后 報告 給戰(zhàn)斗專家;戰(zhàn)斗專家可能就是一個少將,，他計算出必要的作戰(zhàn)方式,，按照軍部授權，直接指揮前線炮兵開火,，這就是“三人作戰(zhàn)小組”,。當然三人小組并不是說只有三個人，每個人可能又帶領一個小組,，但這三人小組本身來講又是一個小組,，是一個綜合作戰(zhàn)小部隊,。

縮小經(jīng)營單位，我認為這是未來組織變革的一個趨勢,。往往企業(yè)一做大就面臨很多問題,，其中一個就是搭便車、混日子的人越來越多,，占著位子不作為,、不創(chuàng)造價值的人越來越多。那在互聯(lián)網(wǎng)時代,，要快速捕捉機會,、響應市場，組織就必須得精簡,、簡約,，而不是搞人海戰(zhàn)術，使得每個人都成為價值創(chuàng)造者,，使每個人都能有價值地工作,。

這就需要改變我們整個的組織結(jié)構和組織模式，總部是要求提高專業(yè)化整合與管理能力,，一線則是要提高綜合作戰(zhàn)能力,。大家看到，不管是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米,，還是傳統(tǒng)企業(yè)海爾及華為,，所進行的變革都是在走向組織精簡扁平化，強調(diào)速度,，強調(diào)客戶價值導向,。

組織結(jié)構不再是過去的傳統(tǒng)的金字塔結(jié)構，企業(yè)的權威也不再是行政權威,，它包括專業(yè)權威，也包括流程權威,。

網(wǎng)絡營銷成功的案例分析二 褚橙――打造高溢價的農(nóng)產(chǎn)品電商

本來生活網(wǎng)運營中心副總經(jīng)理唐宋在名為《像可口可樂一樣賣水果》的分享中提及,，在做褚橙2013年的品牌營銷的時候,，考慮到的問題――如何將非標準化的東西做成一個標準化，以及如何面對年輕人做推廣,。

于是我們看到本來生活網(wǎng)以“講 故事 + 文化 包裝+食品安全+社會化媒體營銷+產(chǎn)銷電商一條龍”,，打造了2013年褚橙大賣。其中將大數(shù)據(jù)技術和社會化 廣告 技術進行結(jié)合,，通過“褚橙故事”傳播+預售促銷活動相互配合的形式為褚橙的售賣做預熱的方式值得借鑒,。以下是一些在之前廣泛討論的事實基礎上 總結(jié) 的褚橙案例要點：

1)利用大數(shù)據(jù)技術為社會化廣告投放提供方向和依據(jù)

精準鎖定目標人群，進行定向推廣(搜集信息范圍包括產(chǎn)品潛在粉絲,、競品消費者,、達人意見領袖等)

2)為產(chǎn)品傳播進行內(nèi)容營銷

制定了三組適合社會化傳播的內(nèi)容方向，包括：褚橙產(chǎn)品安全方向,、褚時健故事勵志方向,、微博粉絲獨享優(yōu)惠方向，建立起與目標消費者聯(lián)系的橋梁

3)將大數(shù)據(jù)技術捕捉到的精準畫像與內(nèi)容方向進行匹配

制定不同投放組合計劃,，測試出互動率最高的傳播組合進行重點推廣,，確保每一分推廣費用都花在刀刃上

4)邀請達人品嘗勵志橙活動-開展“無任何門檻”形式的饋贈活動

搜集了1000名不同行業(yè)的80后創(chuàng)業(yè)達人進行了褚橙無償激勵贈送活動。30%的達人接受了贈送,，后續(xù)帶來了更多圍繞褚橙的熱議話題,。

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