市場策劃 ——就是從事應用科學的思維和方法,，對以贏利為目的的社會經濟組織的整體活動進行系統(tǒng),、科學的創(chuàng)造構思,、謀劃和設計,，以期達到最佳效果的專業(yè)人士,。主要工作包括：策劃目標定位,、策劃診斷調查,、策劃創(chuàng)意構想,、策劃方案論證,、策劃實施操作、策劃評估服務等,。 l 職責素描： ü 針對企業(yè)和產品的實際情況,，進行市場戰(zhàn)略目標體系的策劃； ü 研究市場的宏觀方面的信息,，包括市場動態(tài),、技術發(fā)展動態(tài)、國家與地方政策變化及趨勢等,，并收集產品與市場信息,； ü 制定,、規(guī)劃公司品牌策略，包括新產品的定位,、營銷方案及整體設計,，提升品牌銷量； ü 負責企業(yè)形象,、品牌形象,、商業(yè)化包裝的策劃與管理，組織,、編制大型市場規(guī)劃,、設計方案，指導制作各種宣傳材料,、產品說明書,、銷售支持材料等。 l 核心競爭力： 知識要求：具備市場營銷,、廣告,、傳播或相關專業(yè)本科以上學歷，能夠獨立組織制定市場規(guī)劃,、市場銷售策略,、產品拓展等工作。 技能要求：有較強的市場感知能力,、敏銳地把握市場動態(tài),、市場方向的能力；具備大型活動的現(xiàn)場管理能力,，有較強的表達,、理解與公關能力以及團隊合作精神。 經驗要求：具有三年以上相關職位的從業(yè)經驗,。有大型項目的市場拓展和銷售工作經驗及商務談判經驗,。 l 職業(yè)現(xiàn)狀： 我國的市場策劃業(yè)發(fā)端于20世紀80年代初期，最初是以點子公司的形式出現(xiàn),；90年代中期,，國外策劃公司大批進入我國，從此策劃業(yè)告別了“點子”時代,，進入專業(yè)化發(fā)展階段?，F(xiàn)在我國的專業(yè)策劃公司已超過一萬家，從業(yè)人員達到100萬之多,。但行業(yè)現(xiàn)狀與經濟發(fā)展的需求存在著一定的反差,，一方面行業(yè)本身缺乏政策引導和規(guī)范操作，整個市場處于一種自發(fā)的較混亂態(tài)勢,；另一方面企業(yè)受過系統(tǒng)和專業(yè)策劃培訓的人員很少,，導致策劃從業(yè)人員整體素質不高,，不能適應日益發(fā)展的企業(yè)經營創(chuàng)新的需要。策劃專業(yè)知識過硬,，熟知中國國情,，有策劃實戰(zhàn)經驗的專業(yè)策劃人員已成為市場緊缺人才。 l 職業(yè)趨勢： 發(fā)展路徑：目前國內從事市場策劃的人員主要有三類：

一是大專院校商務策劃,、市場營銷,、中文、經濟管理等專業(yè)的學生,；二是從事策劃,、咨詢、廣告中介等人員,；三是企事業(yè)單位的營銷,、企劃、公關等部門的職員及社會團體的工作人員,，自由策劃人士和媒體的編輯記者等,。 轉型機會：由市場策劃人員向“商務策劃師”轉變是提升自我價值和職業(yè)“含金量”的捷徑。 l 薪資狀況： 比較知名的市場策劃年薪大都超過70萬元,，薪水由底薪+產品的銷售提成組成,。 l 風險與回報： 市場策劃是一個系統(tǒng)工程的整體設計和實施，既是一個獨立的職業(yè),，也是一個滲透于社會經濟各行業(yè)的職業(yè),。當今社會，各種各樣的策劃,，包括廣告策劃,、營銷策劃等已有相當?shù)氖袌觥Ｎ覀兠刻於寄芨杏X到策劃大師們精心營造的美麗漩渦,，且一不小心就會心甘情愿地身陷其中,。知識經濟的發(fā)展，正使策劃業(yè)以其“運籌帷幄,，決勝于千里之外”的魅力吸引著越來越多的年輕人 .