如何進(jìn)行戰(zhàn)略性營(yíng)銷規(guī)劃與實(shí)施控制
在一些大型的企業(yè),,通常設(shè)立了“戰(zhàn)略管理部”、“戰(zhàn)略發(fā)展部”,,甚至還有“企業(yè)戰(zhàn)略研究中心”等專門從事本企業(yè)的戰(zhàn)略管理性工作的部門,,而在中小型民營(yíng)企業(yè)中,戰(zhàn)略管理根本沒(méi)有作為企業(yè)的重點(diǎn)工作部署,,更談不上設(shè)立戰(zhàn)略管理的職能部門,。企業(yè)宏觀性的戰(zhàn)略部署大部分是由企業(yè)家來(lái)決定,而企業(yè)內(nèi)部微觀性的戰(zhàn)略部署則是由部門自行負(fù)責(zé),。由于企業(yè)戰(zhàn)略管理工作沒(méi)有職能部門專門化管理,,企業(yè)在運(yùn)作中涉及戰(zhàn)略性的工作往往都會(huì)有一些決策性的失誤,中小型民營(yíng)企業(yè)的戰(zhàn)略管理通常有以下幾個(gè)問(wèn)題:
戰(zhàn)略性工作缺乏周密的分析
企業(yè)在一些關(guān)鍵性的戰(zhàn)略問(wèn)題上,,中小企業(yè)通常缺乏周密的分析,,比如一些營(yíng)銷策略、海外市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略,、人力資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略等等戰(zhàn)略的規(guī)劃,,都需要有專人去收集信息,整理資料,,分析戰(zhàn)略的可行性和具體需要采取的戰(zhàn)術(shù),,而中小型民營(yíng)企業(yè)往往是“一言定江山”的戰(zhàn)略措施,缺乏客觀的分析和可行性分析,,導(dǎo)致企業(yè)因一個(gè)錯(cuò)誤的決策而四面楚歌,。
缺乏基本的戰(zhàn)略職能部門
中小型企業(yè)在戰(zhàn)略管理中,根本沒(méi)有將戰(zhàn)略管理納入企業(yè)的日常管理之中,,故然缺少戰(zhàn)略管理的職能部門,,一旦沒(méi)有職能部門負(fù)責(zé)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展,企業(yè)的戰(zhàn)略管理必將是多頭管理,、缺乏依據(jù)的戰(zhàn)略部署,,而結(jié)果必然導(dǎo)致戰(zhàn)略決策的失誤。
忽略戰(zhàn)略管理在企業(yè)中的重要管理地位
戰(zhàn)略管理是二十一世紀(jì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的一項(xiàng)新思想,,由于其本身的特殊性,,中小企業(yè)目前還沒(méi)有形成一套有效的戰(zhàn)略管理過(guò)程和方法,忽略了戰(zhàn)略管理在企業(yè)中的重要地位,,也沒(méi)有真正將戰(zhàn)略管理的手段和方法運(yùn)用在企業(yè)之中,,這主要是由于企業(yè)本身的文化積累和管理經(jīng)驗(yàn)的沉固,企業(yè)的思維模式?jīng)]有得到徹底的解放,。另一方面是缺乏戰(zhàn)略管理人才,,對(duì)戰(zhàn)略管理在企業(yè)中的任務(wù)沒(méi)有深層次的認(rèn)識(shí)和理解,缺乏戰(zhàn)略管理知識(shí),,這樣就局限了管理的延升可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力,。
增強(qiáng)企業(yè)戰(zhàn)略意識(shí),,提高企業(yè)整體戰(zhàn)略能力
將企業(yè)戰(zhàn)略管理作為企業(yè)管理的重要任務(wù)之一,增強(qiáng)員工特別是高管人員的戰(zhàn)略意識(shí),,加強(qiáng)企業(yè)管理的系統(tǒng)培訓(xùn),,借鑒戰(zhàn)略規(guī)劃成功企業(yè)的實(shí)施方法,將企業(yè)月度,、季度,、年度的戰(zhàn)略管理過(guò)程進(jìn)行整理分析。
確定戰(zhàn)略管理職能分配,,組建戰(zhàn)略管理知識(shí)團(tuán)隊(duì)
明確企業(yè)內(nèi)部戰(zhàn)略管理的職能,配置戰(zhàn)略管理所需要的資源,,將戰(zhàn)略管理落實(shí)到企業(yè)及主要部門,,組建一個(gè)戰(zhàn)略管理知識(shí)團(tuán)隊(duì),規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略管理結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略方案,,實(shí)施戰(zhàn)略管理任務(wù),,定期總結(jié)戰(zhàn)略管理工作經(jīng)驗(yàn)。
監(jiān)控戰(zhàn)略管理過(guò)程,,改進(jìn)戰(zhàn)略管理方法,,實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略管理目標(biāo)
根據(jù)總結(jié)結(jié)果定期評(píng)價(jià)戰(zhàn)略管理過(guò)程的實(shí)施情況,根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境的變化客觀存在的戰(zhàn)略事實(shí)進(jìn)行改進(jìn),,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略管理目標(biāo),。
怎么請(qǐng)專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)策劃組織活動(dòng)?
組織營(yíng)銷策劃活動(dòng)方案編寫及實(shí)施 一是品牌視頻化?,F(xiàn)在很多廣告主將品牌大家知道我們看電視的時(shí)候,,一發(fā)現(xiàn)廣告,手里拿搖控器就調(diào)臺(tái)了,,不想看了,,
什么是場(chǎng)營(yíng)銷與策劃 ?,?,??
適合 男女皆宜,!
營(yíng)銷除于銷以外,,還要營(yíng),就是經(jīng)營(yíng),,思考如何去進(jìn)行銷售,,更多的在于宏觀方面。 營(yíng)銷,,需要策劃,、管理,、制定戰(zhàn)略,一個(gè)營(yíng)銷的總負(fù)責(zé)人需要有很多方面的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn),!而策劃,,是要制定銷售方案,等很多文案要做,!
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