企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列營(yíng)銷活動(dòng),，包括市場(chǎng)調(diào)研、選擇目標(biāo)市場(chǎng),、產(chǎn)品開發(fā),、產(chǎn)品定價(jià)、渠道選擇,、產(chǎn)品促銷,、產(chǎn)品儲(chǔ)存和運(yùn)輸、產(chǎn)品銷售,、提供銷售,、提供服務(wù)等一系列與市場(chǎng)有關(guān)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指經(jīng)營(yíng)者以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營(yíng)銷活動(dòng)（包括網(wǎng)絡(luò)調(diào)研,、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā),、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)分銷,、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等）的總稱,。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷方式，與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比具有明顯的優(yōu)勢(shì),。首先,，網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快,、無(wú)時(shí)間地域限制,、無(wú)時(shí)間版面約束、內(nèi)容詳盡,、多媒體傳送,、形象生動(dòng)、雙向交流,、反饋迅速等特點(diǎn),，有利于提高營(yíng)銷信息傳播的效率，增強(qiáng)營(yíng)銷信息傳播的效果,，降低營(yíng)銷信息傳播的成本,。
其次，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)店面租金成本,，且有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直銷,，能幫助經(jīng)營(yíng)者減輕庫(kù)存壓力，降低經(jīng)營(yíng)成本,。在網(wǎng)上,，任何單位和個(gè)人都不受自身規(guī)模的絕對(duì)限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己,，這為中小投資者創(chuàng)造了一個(gè)極好的發(fā)展空間,。

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的來(lái)歷？

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播是上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)在西方風(fēng)行的營(yíng)銷理念和方法,。它與傳統(tǒng)營(yíng)銷 “以產(chǎn)品為中心”相比,，更強(qiáng)調(diào) “以客戶為中心”；它強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷即是傳播,，即和客戶多渠道溝通,，和客戶建立起品牌關(guān)系。與傳統(tǒng)營(yíng)銷4P相比,，整合營(yíng)銷傳播理論的核心是4C：即相應(yīng)于“產(chǎn)品 ”,，要求關(guān)注客戶的需求和欲望（consumerwantsandneeds）,，提供能滿足客戶需求和欲望的產(chǎn)品；相應(yīng)于“價(jià)格”,，要求關(guān)注客戶為了滿足自己需求和欲望所可能的支付成本（cost）,；相應(yīng)于“渠道”，要求考慮客戶購(gòu)買的便利性（convenience）,；相應(yīng)于“促銷”,，要求注重和客戶的溝通（communication）。
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷概念
　　在深入研究互聯(lián)網(wǎng)各種媒體資源（如門戶網(wǎng)站,、電子商務(wù)平臺(tái),、行業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎,、分類信息平臺(tái),、論壇社區(qū)、視頻網(wǎng)站,、虛擬社區(qū)等）的基礎(chǔ)上,，精確分析各種網(wǎng)絡(luò)媒體資源的定位、用戶行為和投入成本,，根據(jù)企業(yè)的客觀實(shí)際情況（如企業(yè)規(guī)模,、發(fā)展戰(zhàn)略、廣告預(yù)算等）為企業(yè)提供最具性價(jià)比的一種或者多種個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案就稱之為整合式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，也叫網(wǎng)絡(luò)整合式營(yíng)銷,，或者稱之為個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都可以。簡(jiǎn)單地說(shuō),，就是整合各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法,，和客戶的客觀需求進(jìn)行有效比配，給客戶提供最佳的一種或者多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法,。