策劃書編制的原則,。
為了提高策劃書撰寫的準(zhǔn)確性與科學(xué)性,，應(yīng)首先把握其編制的幾個(gè)主要原則：
一）、邏輯思維原則,。策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題,，按照邏輯性思維的構(gòu)思來編制策劃書。首先是設(shè)定情況,，交代策劃背景,，分析產(chǎn)品市場現(xiàn)狀，再把策劃中心目的全盤托出,；其次進(jìn)行具體策劃內(nèi)容詳細(xì)闡述,；三是明確提出解決問題的對策。
二）,、簡潔樸實(shí)原則,。要注意突出重點(diǎn)，抓住企業(yè)營銷中所要解決的核心問題,，深入分析,，提出可行性的相應(yīng)對策，針對性強(qiáng),，具有實(shí)際操作指導(dǎo)意義,。
三）、可操作原則,。編制的策劃書是要用于指導(dǎo)營銷活動(dòng),，其指導(dǎo)性涉及營銷活動(dòng)中的每個(gè)人的工作及各環(huán)節(jié)關(guān)系的處理。因此其可操作性非常重要,。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無任何價(jià)值,。不易于操作也必然要耗費(fèi)大量人、財(cái),、物,，管理復(fù)雜、顯效低,。
四）,、創(chuàng)意新穎原則。要求策劃的“點(diǎn)子”（創(chuàng)意）新,、內(nèi)容新,、表現(xiàn)手法也要新，給人以全新的感受,。新穎的創(chuàng)意是策劃書的核心內(nèi)容,。其中有些要素是共同的。
策劃書的正文部分主要包括：
一）,、策劃目的,。

要對本營銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹立明確的觀點(diǎn),，作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在,，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動(dòng),，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成,。
二）、分析當(dāng)前的營銷環(huán)境狀況,。

1,、當(dāng)前市場狀況及市場前景分析

2、對產(chǎn)品市場影響因素進(jìn)行分析
三）,、市場機(jī)會與問題分析,。

1、針對產(chǎn)品目前營銷現(xiàn)狀進(jìn)行問題分析,。

2,、針對產(chǎn)品特點(diǎn)分析優(yōu),、劣勢。
四）,、營銷目標(biāo),。

營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即營銷策劃方案執(zhí)行期間,，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為×××萬件,，預(yù)計(jì)毛利×××萬元，市場占有率實(shí)現(xiàn)××,。
五）,、營銷戰(zhàn)略（具體行銷方案）

1、營銷宗旨

2,、產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場機(jī)會與問題分析,，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合,，達(dá)到最佳效果,。

3、價(jià)格策略,。
六）,、結(jié)語

如何策劃網(wǎng)絡(luò)營銷方案

2008年阿里女孩年度營銷計(jì)劃方案（ www.wwljs.cn）

一． 計(jì)劃提要
1. 產(chǎn)品（業(yè)務(wù)單位）的特點(diǎn)
2. 市場的基本狀況。
（1） 宏觀市場狀況
（2） 客戶需求
（3） 產(chǎn)品狀況
（4） 競爭狀況
（5） 分銷促銷狀況
3. 機(jī)會與問題
4. 產(chǎn)生創(chuàng)意
5. 制定方案
(1) 市場營銷目標(biāo)
<1>.市場目標(biāo)
<2>.財(cái)務(wù)目標(biāo)
(2) 市場營銷戰(zhàn)略
<1>.目標(biāo)市場戰(zhàn)略
<2>. 競爭戰(zhàn)略
<3>.國際市場營銷戰(zhàn)略
(3) 市場營銷策略
<1>.目標(biāo)市場策略
<2>.市場營銷組合策略
(4) 市場營銷手段
<1>.營銷組織結(jié)構(gòu)
<2>.營銷預(yù)算
<3>.有關(guān)技術(shù)設(shè)備
(5) 市場營銷步驟
<1>.營銷活動(dòng)安排
<2>.討論評估論證
（6）組織實(shí)施
<1>穩(wěn)定性與靈活性相結(jié)合
<2>程序性和機(jī)遇性相結(jié)合
<3>交替性和交叉性相結(jié)合
(7)具體的行動(dòng)方案
<1>.人員招聘計(jì)劃,、人員培訓(xùn)計(jì)劃,、時(shí)間安排、具體要求
<2>.活動(dòng)內(nèi)容,、負(fù)責(zé)人及其職責(zé),、時(shí)間安排、具體要求
6.補(bǔ)充措施及應(yīng)急計(jì)劃