慈善機(jī)構(gòu)如何盈利,?
慈善機(jī)構(gòu)也可以盈利,,慈善機(jī)構(gòu)的盈利可以通過(guò)對(duì)捐款的抽成來(lái)盈利,還有一些慈善機(jī)構(gòu)是有自己的企業(yè)的,慈善和企業(yè)并存,,做慈善可以增加自身企業(yè)的知名度,,也就是產(chǎn)生廣告效應(yīng),,產(chǎn)生盈利,。。,。同樣慈善機(jī)構(gòu)也可以通過(guò)融資等方式經(jīng)營(yíng)從而產(chǎn)生盈利
公益營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顟B(tài),?
其實(shí),,國(guó)內(nèi)對(duì)于公益應(yīng)用最廣的個(gè)人感覺是佛教,大多數(shù)佛門相關(guān)的都會(huì)鼓勵(lì)做類似各種公益,,感覺這與佛教教義比較切合的原因,。就以掌中佛APP為例,里面的社區(qū)就包含了各類型的公益板塊,,比如環(huán)保,、健康養(yǎng)生、人性光輝,、生命正見等等,。
公益如何主推直企發(fā)展,?
謝謝平臺(tái)邀請(qǐng),!
首先我們笨,對(duì)這個(gè)題目并不是很了解,,公益如何主推直企發(fā)展,? 主推是不是助推?如果是助推,,這個(gè)事還有得說(shuō),。
目前的直企之所以要做公益,并不是真心要做公益,,而只是企業(yè)發(fā)展的一種政府和社會(huì)認(rèn)同需求,,所以目的性非常的明確,而公益行業(yè)與其他行業(yè)的明顯不同,,是因?yàn)樽罡呒?jí)別的公益是一種以無(wú)形勝有形的方法,,也就是說(shuō)目的性是幫助他人,且基本不求回報(bào),,而如果直企第一天就確定了做公益的目的是為了企業(yè)發(fā)展,、獲得政府認(rèn)可,以及社會(huì)買賬,,那么這樣的目的性我可以斷言,,什么時(shí)候也做不好! 因?yàn)檎鎸?shí)的公益,,人一眼就可以看透,,而不真實(shí)的公益,人一眼也能看清,。
建議:無(wú)論是直企,,還是非直企,在最初設(shè)計(jì)公益項(xiàng)目的時(shí)候,,還是以無(wú)所求為標(biāo)準(zhǔn),,把目的更純凈一些,真實(shí)的幫助他人、改變環(huán)境,?! ≡陧?xiàng)目的實(shí)施過(guò)程中,可以根據(jù)企業(yè)的需求,,逐步的改進(jìn),。
有哪些劍走偏鋒的營(yíng)銷策劃推薦?
推薦對(duì)策劃感興趣的朋友,,看一下
今天的陸家嘴
除了紙醉金迷
多了些許溫情
多了一點(diǎn)詩(shī)意
今天在陸家嘴地鐵站,,即便你行色匆匆,也不得不被一排POS機(jī)強(qiáng)勢(shì)吸睛,,讓渡點(diǎn)時(shí)間:
這是一個(gè)公益活動(dòng),。
拿出手機(jī),找到相應(yīng)的手機(jī)支付口,,按照指示操作,,完成1元的捐贈(zèng)操作,Pos機(jī)吐出的賬單里面,,卻附著著一首首小詩(shī)......
這些詩(shī)歌關(guān)于山區(qū)孩子們的夢(mèng)想,、思念、成長(zhǎng)和陪伴,,甚至是帶點(diǎn)淡淡的憂傷……
通過(guò)墻面上的介紹文字,,我們了解到這個(gè)詩(shī)歌POS機(jī)的創(chuàng)意,是由一家公募慈善基金會(huì)——聯(lián)勸公益基金會(huì)和一家非公募慈善基金會(huì)——華揚(yáng)聯(lián)眾公益基金會(huì),,及銀聯(lián)手機(jī)閃付聯(lián)合六大手機(jī)Pay共同發(fā)起的,。
據(jù)說(shuō),Pos機(jī)吐出的詩(shī)歌均由懷遠(yuǎn)縣貧困兒童所寫,,用銀聯(lián)手機(jī)閃付支付一元錢,,購(gòu)買《大山里的小詩(shī)人詩(shī)集》支持他們的才華,項(xiàng)目將會(huì)為山區(qū)孩子提供更好的教育課程,,并且倡導(dǎo)“童年或許不平等,,但童年的教育應(yīng)該平等”。
溫情的創(chuàng)意刷新支付體驗(yàn),,捐一元低門檻支持公益,,閱讀詩(shī)歌緩解了公眾的躁郁……
整個(gè)思路,表面上看是一個(gè)很成功的善因營(yíng)銷:公益項(xiàng)目得到了更多捐款和推廣機(jī)會(huì),,企業(yè)得到了優(yōu)質(zhì)的公益營(yíng)銷內(nèi)容和品牌影響力,。
說(shuō)起整個(gè)操作體驗(yàn),熱心的工作人員為小編講解了體驗(yàn)過(guò)程,。首先,,沒(méi)有銀聯(lián)手機(jī)閃付的話,,需要先下載APP,然后再將錢包綁定銀行卡,,方可進(jìn)行捐贈(zèng),。
筆者隨機(jī)采訪了一個(gè)路人,他回答:“我細(xì)細(xì)讀了孩子們手寫的詩(shī)句,,他們想念親人,,有心事卻無(wú)處訴說(shuō),這些孩子的詩(shī)歌都表達(dá)了留守兒童的處境,。我的確應(yīng)該做點(diǎn)什么,,來(lái)幫助這些孩子們……”
但是,參與者們捐的一元錢究竟可以幫到他們什么,?《大山里的小詩(shī)人詩(shī)集》究竟是什么模樣,?教育項(xiàng)目如何開展?倡導(dǎo)的教育公平如何實(shí)現(xiàn),?
在現(xiàn)場(chǎng),,甚至在網(wǎng)絡(luò)上,,沒(méi)有更多的文字介紹和查詢鏈接給到,。
勤奮的小編查了下里邊提到的相關(guān)方,在官網(wǎng)上也沒(méi)有關(guān)于項(xiàng)目的相關(guān)訊息,。而且,,提到的銀聯(lián)手機(jī)閃付平臺(tái)也沒(méi)有提供相關(guān)的說(shuō)明。然后,,我又百度了一下關(guān)鍵詞,,好像也沒(méi)有直接相關(guān)信息出來(lái)。
所以,,問(wèn)題一:捐贈(zèng)的錢具體用到了哪里,?參與者如何溯源自己的捐贈(zèng)金?
作為一次公募活動(dòng),,包括善因營(yíng)銷行為,,相關(guān)平臺(tái)必須出具專項(xiàng)籌款說(shuō)明,并設(shè)立信息披露平臺(tái),,公眾必須有知情權(quán),,公益項(xiàng)目必須要做出款項(xiàng)使用披露。
而本次項(xiàng)目,,截止到2019年7月15日下午2點(diǎn),,并沒(méi)有做好本次活動(dòng)的信息披露工作。
問(wèn)題二:倡議中提到的教育項(xiàng)目,,如何獲得詳細(xì)信息,?
公開檢索發(fā)現(xiàn),,各平臺(tái)并沒(méi)有披露相關(guān)教育項(xiàng)目信息。那么孩子們的詩(shī)歌素材哪里來(lái),?肖像權(quán)是否得到授權(quán),?購(gòu)買的《大山里的小詩(shī)人詩(shī)歌》后續(xù)如何進(jìn)行,獲得詩(shī)歌,,還是獲得教育項(xiàng)目信息,?該項(xiàng)目所得善款如何有效運(yùn)用,具體操作內(nèi)容流程,?
可能需要組織方披露更多信息,,便于參與者和關(guān)注大眾行使監(jiān)督權(quán)利。
問(wèn)題三:發(fā)起方和參與方是否有項(xiàng)目基礎(chǔ)和執(zhí)行能力,?
公開檢索發(fā)現(xiàn),,出現(xiàn)logo的組織方和參與方并沒(méi)有直接的詩(shī)歌教育項(xiàng)目的捐贈(zèng)和實(shí)施經(jīng)驗(yàn)。
那么如果還在早期策劃階段的項(xiàng)目,,就貿(mào)然采取這樣的公募形式募集大眾善款,,后續(xù)的落實(shí)情況和獲得效果是令人存疑的。
如果專業(yè)的第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)缺位,,公募發(fā)起機(jī)構(gòu)需要重新審視商業(yè)項(xiàng)目的合理性合規(guī)性,。
其實(shí),以上這些問(wèn)題早在2017年的“一元錢購(gòu)畫”小朋友畫廊項(xiàng)目里就有體現(xiàn),。
騰訊公益平臺(tái),、深圳市愛佑未來(lái)慈善基金會(huì)和WABC無(wú)障礙藝途分別扮演了公募平臺(tái)、公募基金會(huì)背書,、項(xiàng)目執(zhí)行方的角色,。
項(xiàng)目初期階段因?yàn)樾畔⑴恫怀浞郑m募得大額善款但也遭遇了質(zhì)疑,,但經(jīng)過(guò)及時(shí)的系統(tǒng)整改和澄清,,最后還是成功確保整個(gè)公募項(xiàng)目順利完成,整個(gè)善因營(yíng)銷項(xiàng)目總體來(lái)說(shuō)值得肯定,。
今天是活動(dòng)第一天,,據(jù)工作人員介紹,項(xiàng)目將持續(xù)兩周,。從現(xiàn)場(chǎng)路人反應(yīng)來(lái)看,,還是很有爆款潛質(zhì)的。但是,,紅與黑的距離很短,,真誠(chéng)的投入和完善的披露是確保好事做好的核心原則。
更重要的是,,企業(yè)和公益一起做營(yíng)銷,,不能錯(cuò)把公益組織當(dāng)創(chuàng)意公司,。
這些詩(shī)歌都是一線教育者和孩子們的的結(jié)晶,這種教育理念和方法是緩解留守兒童成長(zhǎng)障礙的解決方案,,這些持續(xù)投入人力物力財(cái)力的公益組織是值得尊重的專業(yè)人士,。
可能他們?cè)谏虡I(yè)領(lǐng)域的影響力不大,在社會(huì)領(lǐng)域里還是草根,,但是這些詩(shī)歌是常年的澆灌出來(lái)的花朵,。孩子們從不愛說(shuō)話到愿意交流,從寫下幾個(gè)詞,,到構(gòu)成一首詩(shī),,都是時(shí)間和熱情傾注換來(lái)點(diǎn)滴的改變。
愛寫詩(shī)的孩子會(huì)發(fā)光,,讓山里的才華被看見,。這些創(chuàng)意很感人,卻不要忽略背后照亮他們的辛勤工作者,,不要忘記真正在大山里躬耕的公益人,。
感謝企業(yè)能夠把這樣核心的廣告位給到孩子們拙拙的詩(shī)歌,感謝品牌愿意分享資源讓一個(gè)公益項(xiàng)目成為動(dòng)人故事,,但是希望這只是一個(gè)美好的開始,,后續(xù)的支持才能讓孩子們頭頂?shù)墓庥肋h(yuǎn)閃耀。
MKTforGOOD 實(shí)驗(yàn)室是善因營(yíng)銷(Cause Marketing)的推動(dòng)者,,我們期待看到商業(yè)與公益共同增長(zhǎng)的伙伴關(guān)系,,給消費(fèi)者更創(chuàng)新的公益體驗(yàn)和參與方式,,降低品牌與消費(fèi)者的溝通成本,,提升公眾參與公益慈善的熱情。
但是Cause不是Trick,,故事不是公益的全部,,這些來(lái)自于邊緣弱勢(shì)群體的故事確實(shí)動(dòng)人,來(lái)自公益組織的解決方案確實(shí)不乏新意,,但是商業(yè)和公益營(yíng)銷合作的基礎(chǔ)是對(duì)消費(fèi)者誠(chéng)懇,,對(duì)受益人負(fù)責(zé)。
隨著越來(lái)越多的企業(yè)尋求與公益組織合作,,并在營(yíng)銷端嘗試創(chuàng)新,,和消費(fèi)者做共情層面的對(duì)話,我們一定不要誤把公益組織當(dāng)創(chuàng)意廣告公司,,更要警惕不真誠(chéng)的合作關(guān)系,。
因?yàn)檎嬲纳埔驙I(yíng)銷,“創(chuàng)意”只是增加被看到的機(jī)會(huì),,真實(shí)才是“善因”的根本,,“解決社會(huì)問(wèn)題”才應(yīng)該是各方一致努力的目標(biāo),。
為什么一定要?jiǎng)ψ咂h呢?
兵法上說(shuō):以正比,,以奇勝,。如果沒(méi)有正,奇很麻煩,。
做營(yíng)銷策劃,,一方面是創(chuàng)意,一方面是執(zhí)行,,這兩點(diǎn)經(jīng)常會(huì)有一些沖突,,越是走偏鋒的,在執(zhí)行的時(shí)候,,越容易出問(wèn)題,,所以,建議先正后奇,。
至于說(shuō)有哪些劍走偏鋒的,,你提供的信息太少了,沒(méi)辦法回答了,。
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