第一階段：19世紀末到20世紀初，為市場營銷的初始階段,。這一階段由于工業(yè)革命的爆發(fā),，使資本主義世界經(jīng)濟迅速發(fā)展，需求膨脹,。市場總勢態(tài)是供不應(yīng)求的賣方市場,。在這個階段，市場營銷學的研究特點是：a. 著重推銷術(shù)和廣告術(shù),，至于現(xiàn)代市場營銷的理論,、概念、原則還沒有出現(xiàn),；b. 研究活動基本上局限于大學的課堂和教授的書房,，還沒有得到社會和企業(yè)界的重視。第二階段：從20世紀30年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束,，為市場營銷學的應(yīng)用時期,。1929~1933年資本主義世界爆發(fā)了空前的經(jīng)濟危機，經(jīng)濟出現(xiàn)大蕭條,、大萎縮,，社會購買力急劇下降,，市場問題空前尖銳。危機對整個資本主義經(jīng)濟打擊很大,，使資本主義世界的工業(yè)生產(chǎn)總值下降了44%,，貿(mào)易總額下降了66%。這個階段,，市場營銷學的研究特點是：a. 并沒有脫離產(chǎn)品推銷這一狹窄的概念,；b. 在更深更廣的基礎(chǔ)上研究推銷術(shù)和廣告術(shù)；c. 研究有利于推銷的企業(yè)組織機構(gòu)設(shè)置,；d. 市場營銷理論研究開始走向社會,，被廣大企業(yè)界所重視。第三階段：20世紀50年代至80年代初,，為市場營銷學的繁榮發(fā)展時期,。二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，各國經(jīng)濟由戰(zhàn)時經(jīng)濟轉(zhuǎn)入民用經(jīng)濟,。戰(zhàn)后經(jīng)濟的恢復及科學技術(shù)革命的發(fā)展,，促進了西方國家經(jīng)濟迅速發(fā)展。這個時期,，市場營銷學的主要特點是：a. 市場營銷學的研究從流通領(lǐng)域進入生產(chǎn)領(lǐng)域,，形成了以需定產(chǎn)的經(jīng)營指導思想；b. 由靜態(tài)研究轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)研究,，強調(diào)供給和需求之間的整體協(xié)調(diào)活動,；c. 市場營銷學由指導流通的銷售過程發(fā)展為參與企業(yè)經(jīng)營決策的一門管理科學。第四階段：20世紀80年代至今,，為市場營銷學的創(chuàng)新發(fā)展階段,。市場營銷理論在指導企業(yè)的市場營銷實踐中做出了重要貢獻。但20世紀80年代以后,，隨著國際競爭的日益加劇,，營銷環(huán)境復雜多變，對某些特殊復雜的營銷環(huán)境而言,，常規(guī)的市場營銷理論及方法一顯露出某種局限和不足,。年，科特勒提出了大市場營銷(Megmarketing)理論,，他認為在以往的營銷組合中,，必須加上兩個新的重要因素，及權(quán)力(Power)和公共關(guān)系(Public Relations),。這兩個新的營銷戰(zhàn)略手段的目標,，在于打開被封閉或被保護的市場。大市場營銷理論是20世紀80年代市場營銷戰(zhàn)略思想的又一新發(fā)展,。這一理論,，為企業(yè)應(yīng)付更復雜的環(huán)境與競爭,，打破各種封閉市場的壁壘，成功地開展市場營銷提供了有力的武器,。