市場營銷學的產生與發(fā)展市場營銷學這門學科是在19世紀末自由競爭資本主義向壟斷資本主義過渡、資本主義基本矛盾日益尖銳的基礎上產生的，產生至今已愈百年，大體經歷了以下四個時期：1. 形成時期19世紀末到20世紀初,，制造業(yè)向壟斷資本主義過渡,，應用了一些新的科學的管理方式,，使得企業(yè)的生產效率大大提高。伴隨著產品數量的大大增加,，如何使之暢銷成為了課題,。為此，經濟學家開始研究產品銷售的推銷技巧和方法,。1905年,，美國賓夕法尼亞大學開設了名為“產品市場營銷”的課程，1912年,，哈佛大學出版了第一本以分銷和廣告為主要內容的《市場營銷學》教科書,。這是市場營銷學從經濟學中分離出來的起點。這時的市場營銷學主要涉及推銷術,、分銷及廣告等,，僅僅是大學課堂上的研討修習的對象，既并未引起社會的重視,，也沒有應用到企業(yè)活動中去,。2. 應用時期上世紀30年代到二次大戰(zhàn)結束，是市場營銷學成為社會應用學科的時期,。資本主義國家在1929年至1933年間爆發(fā)了嚴重的經濟危機,，生產過剩，產品大量積壓,，因而,，企業(yè)生產的產品如何轉移到消費者手中，自然成為了市場學家深入鉆研的課題,，市場營銷學因此從課堂走向了社會實踐,，并初步形成體系。1926年,，美國成立了全國市場營銷學和廣告學教師協(xié)會,，1936年成立了美國市場營銷學學會。學者和企業(yè)的結合,，學科的社團化,，推動了市場營銷學的發(fā)展和實用化。不過,，這一時期主要局限在推銷產品,、廣告宣傳和營銷策略等方面，僅應用于流通領域,。3. 變革時期這是傳統(tǒng)市場營銷學向現代市場營銷學轉變的時期,。上世紀50年代以后,，第三次科技革命帶來了勞動生產率的空前提高，社會產品數量劇增,，供過于求，花色品種也不斷翻新,。僅僅被視為產品推銷術的市場營銷學,，顯然已經不能適應新形勢的要求，這時市場學者們提出了新的觀點,，即生產者的產品或勞務必須適合消費者的需求與欲望,，提出了營銷活動的實質，即企業(yè)對于動態(tài)環(huán)境的創(chuàng)造性的適應,。一些新穎的著述的出現,，使市場營銷學發(fā)生了重大的變革，使企業(yè)的經營理念從“以生產為中心”轉變?yōu)椤耙韵M者為中心”,；在這種新的經營理念下,，市場成為生產過程的起點而不是終點，營銷突破流通領域,，延伸到了生產過程及售后過程,；市場營銷活動不僅是推銷已經生產出來的產品，而是通過消費者的需要與欲望的調查,、分析和判斷,，通過企業(yè)整體協(xié)調活動來滿足消費者的需求。4. 發(fā)展時期進入上世紀70年代,，市場營銷學更緊密地結合經濟學,、哲學、心理學,、社會學,、數學及統(tǒng)計學學科，而成為一門綜合性的邊緣應用科學,，并且出現了許多分支,，例如，消費心理學,，工業(yè)企業(yè)市場營銷學,，商業(yè)企業(yè)市場營銷學等。現在,，市場營銷學無論在國外還在國內都得到了廣泛的應用,。

　　市場營銷學（Marketing）于20世紀初期產生于美國。隨著社會經濟及市場經濟的發(fā)展,，市場營銷學發(fā)生了根本性的變化,，從傳統(tǒng)市場營銷學演變?yōu)楝F代市場營銷學,，其應用從贏利組織擴展到非贏利組織，從國內擴展到國外,。當今,，市場營銷學已成為同企業(yè)管理相結合，并同經濟學,、行為科學,、人類學、數學等學科相結合的應用邊緣管理學科,。西方市場營銷學的產生與發(fā)展同商品經濟的發(fā)展,、企業(yè)經營哲學的演變是密切相關的。市場營銷學自20世紀初誕生以來,，其發(fā)展經歷了五個階段:

萌芽階段(1900～1920)　這一時期,，各主要資本主義國家經過工業(yè)革命，生產力迅速提高,，城市經濟迅猛發(fā)展,，商品需求量亦迅速增多，出現了需過于供的賣方市場,，企業(yè)產品價值實現不成問題,。與此相適應 市場營銷學開始創(chuàng)立。

功能研究階段(1921～1945)　這一階段以營銷功能研究為其特點,。

形成和鞏固時期(1946～1955)這一時期已形成市場營銷的原理及研究方法,，傳統(tǒng)市場營銷學已形成.

.市場營銷管理導向時期(1956～1965年)這一時期提出把消費者視為一個特定的群體，即目標市場,，企業(yè)制定市場營銷組合策略,，適應外部環(huán)境，滿足目標顧客的需求,，實現企業(yè)經營目標.

協(xié)同和發(fā)展時期(1966～1980年)　這一時期,，市場營銷學逐漸從經濟學中獨立出來，同管理科學,、行為科學,、心理學、社會心理學等理論相結合,，使市場營銷學理論更加成熟.