市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展市場營銷學這門學科是在19世紀末自由競爭資本主義向壟斷資本主義過渡,、資本主義基本矛盾日益尖銳的基礎上產(chǎn)生的,，產(chǎn)生至今已愈百年，大體經(jīng)歷了以下四個時期：1. 形成時期19世紀末到20世紀初，制造業(yè)向壟斷資本主義過渡,，應用了一些新的科學的管理方式,，使得企業(yè)的生產(chǎn)效率大大提高。伴隨著產(chǎn)品數(shù)量的大大增加,，如何使之暢銷成為了課題,。為此，經(jīng)濟學家開始研究產(chǎn)品銷售的推銷技巧和方法,。1905年,，美國賓夕法尼亞大學開設了名為“產(chǎn)品市場營銷”的課程，1912年,，哈佛大學出版了第一本以分銷和廣告為主要內(nèi)容的《市場營銷學》教科書,。這是市場營銷學從經(jīng)濟學中分離出來的起點。這時的市場營銷學主要涉及推銷術,、分銷及廣告等,，僅僅是大學課堂上的研討修習的對象，既并未引起社會的重視,，也沒有應用到企業(yè)活動中去,。2. 應用時期上世紀30年代到二次大戰(zhàn)結(jié)束，是市場營銷學成為社會應用學科的時期,。資本主義國家在1929年至1933年間爆發(fā)了嚴重的經(jīng)濟危機,，生產(chǎn)過剩，產(chǎn)品大量積壓,，因而,，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品如何轉(zhuǎn)移到消費者手中，自然成為了市場學家深入鉆研的課題,，市場營銷學因此從課堂走向了社會實踐,，并初步形成體系。1926年,，美國成立了全國市場營銷學和廣告學教師協(xié)會,，1936年成立了美國市場營銷學學會。學者和企業(yè)的結(jié)合,，學科的社團化,，推動了市場營銷學的發(fā)展和實用化。不過,，這一時期主要局限在推銷產(chǎn)品,、廣告宣傳和營銷策略等方面，僅應用于流通領域,。3. 變革時期這是傳統(tǒng)市場營銷學向現(xiàn)代市場營銷學轉(zhuǎn)變的時期,。上世紀50年代以后,，第三次科技革命帶來了勞動生產(chǎn)率的空前提高，社會產(chǎn)品數(shù)量劇增,，供過于求,，花色品種也不斷翻新。僅僅被視為產(chǎn)品推銷術的市場營銷學,，顯然已經(jīng)不能適應新形勢的要求,，這時市場學者們提出了新的觀點，即生產(chǎn)者的產(chǎn)品或勞務必須適合消費者的需求與欲望,，提出了營銷活動的實質(zhì),，即企業(yè)對于動態(tài)環(huán)境的創(chuàng)造性的適應。一些新穎的著述的出現(xiàn),，使市場營銷學發(fā)生了重大的變革,，使企業(yè)的經(jīng)營理念從“以生產(chǎn)為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙韵M者為中心”；在這種新的經(jīng)營理念下,，市場成為生產(chǎn)過程的起點而不是終點,，營銷突破流通領域，延伸到了生產(chǎn)過程及售后過程,；市場營銷活動不僅是推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品,，而是通過消費者的需要與欲望的調(diào)查、分析和判斷,，通過企業(yè)整體協(xié)調(diào)活動來滿足消費者的需求,。4. 發(fā)展時期進入上世紀70年代，市場營銷學更緊密地結(jié)合經(jīng)濟學,、哲學,、心理學、社會學,、數(shù)學及統(tǒng)計學學科,，而成為一門綜合性的邊緣應用科學，并且出現(xiàn)了許多分支,，例如，消費心理學,，工業(yè)企業(yè)市場營銷學,，商業(yè)企業(yè)市場營銷學等。現(xiàn)在,，市場營銷學無論在國外還在國內(nèi)都得到了廣泛的應用,。

　　市場營銷學（Marketing）于20世紀初期產(chǎn)生于美國。隨著社會經(jīng)濟及市場經(jīng)濟的發(fā)展,，市場營銷學發(fā)生了根本性的變化,，從傳統(tǒng)市場營銷學演變?yōu)楝F(xiàn)代市場營銷學,，其應用從贏利組織擴展到非贏利組織，從國內(nèi)擴展到國外,。當今,，市場營銷學已成為同企業(yè)管理相結(jié)合，并同經(jīng)濟學,、行為科學,、人類學、數(shù)學等學科相結(jié)合的應用邊緣管理學科,。西方市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展同商品經(jīng)濟的發(fā)展,、企業(yè)經(jīng)營哲學的演變是密切相關的。市場營銷學自20世紀初誕生以來,，其發(fā)展經(jīng)歷了五個階段:

萌芽階段(1900～1920)　這一時期,，各主要資本主義國家經(jīng)過工業(yè)革命，生產(chǎn)力迅速提高,，城市經(jīng)濟迅猛發(fā)展,，商品需求量亦迅速增多，出現(xiàn)了需過于供的賣方市場,，企業(yè)產(chǎn)品價值實現(xiàn)不成問題,。與此相適應 市場營銷學開始創(chuàng)立。

功能研究階段(1921～1945)　這一階段以營銷功能研究為其特點,。

形成和鞏固時期(1946～1955)這一時期已形成市場營銷的原理及研究方法,，傳統(tǒng)市場營銷學已形成.

.市場營銷管理導向時期(1956～1965年)這一時期提出把消費者視為一個特定的群體，即目標市場,，企業(yè)制定市場營銷組合策略,，適應外部環(huán)境，滿足目標顧客的需求,，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標.

協(xié)同和發(fā)展時期(1966～1980年)　這一時期,，市場營銷學逐漸從經(jīng)濟學中獨立出來，同管理科學,、行為科學,、心理學、社會心理學等理論相結(jié)合,，使市場營銷學理論更加成熟.