2015年電影《煎餅俠》具有鮮明互聯(lián)網(wǎng)色彩,，因此新媒體營(yíng)銷幾乎成為了這部電影的宣傳主軸,。在影片上映前,，4月30日，“大鵬攤煎餅”的圖片在新浪微博“爆紅”,，在中關(guān)村南大街一個(gè)路口,，一個(gè)煎餅攤前圍滿了人，而周圍的幾個(gè)小吃攤都無(wú)人光顧?，F(xiàn)場(chǎng)排起了長(zhǎng)隊(duì),，煎餅攤里外被圍了五六層。這一煎餅攤?cè)绱嘶鸨脑蛟谟?，攤煎餅的正是進(jìn)入預(yù)熱期的《煎餅俠》導(dǎo)演大鵬董成鵬,。大鵬在中關(guān)村攤煎餅的事件導(dǎo)速在微博上發(fā)酵。數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)天微博上幾個(gè)以報(bào)道北京本地事件為主的微博大號(hào)“北京人不知道的北京事兒”,、“吃喝玩樂(lè)在北京”等，每個(gè)號(hào)都有數(shù)千轉(zhuǎn)發(fā)量,，當(dāng)天相關(guān)的視頻熱度更是達(dá)到226.2萬(wàn),。不過(guò)，這樣的圖片遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只由幾個(gè)微博大號(hào)發(fā)布的這些,，許多圍觀的“海淀群眾”都自發(fā)拍了照片發(fā)微博,、朋友圈，“大鵬現(xiàn)場(chǎng)攤煎餅”這個(gè)話題迅速?zèng)_上了微博熱搜榜,。02事件營(yíng)銷4月24日,，杜蕾斯百人試套活動(dòng)在B站、樂(lè)視,、斗魚等多家在線進(jìn)行直播,，其中斗魚觀看人數(shù)達(dá)到200萬(wàn)，優(yōu)酷則達(dá)到100萬(wàn),，初步估計(jì)全網(wǎng)同時(shí)在線人數(shù)超五百萬(wàn),。火爆程度實(shí)在出乎人們意料,。不過(guò)這次直播卻引發(fā)了大量爭(zhēng)議,。毋庸置疑，其利用了人們“獵奇”心理，打了個(gè)“色情擦邊球”,。需謹(jǐn)慎,！03口碑營(yíng)銷口碑源于傳播學(xué)，由于被市場(chǎng)營(yíng)銷廣泛的應(yīng)用,，所以有了口碑營(yíng)銷,。傳統(tǒng)的口碑營(yíng)銷是指通過(guò)朋友，親戚的相互交流將自己的產(chǎn)品信息或者品牌傳播開來(lái),。在今天這個(gè)信息爆炸，媒體泛濫的時(shí)代里,，消費(fèi)者對(duì)廣告,，甚至新聞，都具有極強(qiáng)的免疫能力,，只有制造新穎的口碑傳播內(nèi)容才能吸引大眾的關(guān)注與議論,。口碑是目標(biāo),，營(yíng)銷是手段,，產(chǎn)品是基石。2012年4月,，加多寶“紅動(dòng)倫敦 精彩之吉”活動(dòng)在廣州拉開序幕,，加多寶“紅動(dòng)倫敦之星”評(píng)選同期啟動(dòng)。 之后“紅動(dòng)倫敦 暢飲加多寶”系列活動(dòng)隨即以“城市接力”的形式,，在全國(guó)十大城市依次展開主題活動(dòng),。無(wú)論是社會(huì)名流、奧運(yùn)冠軍還是普通百姓,，都可以將自己對(duì)于奧運(yùn)的祝福寫在上面,，并將寄語(yǔ)帶到倫敦。在倫敦奧運(yùn)即將開幕之前的7月8日,，當(dāng)一面莊嚴(yán)壯麗的紅動(dòng)大旗在兩個(gè)巨型加多寶紅罐造型的熱氣球牽動(dòng)下,，于鳥巢上空冉冉升起的時(shí)候，全場(chǎng)人群歡呼雀躍,。在紅旗的輝映下,，現(xiàn)場(chǎng)的每一位國(guó)人都突然感覺到，自己和倫敦奧運(yùn)的距離其實(shí)是如此之近,。倫敦時(shí)間7月22日上午,，由國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心和加多寶集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起的“紅動(dòng)倫敦 暢飲加多寶”在倫敦新地標(biāo)――倫敦眼舉行了一次別開生面的為倫敦奧運(yùn)祝福的活動(dòng)。本次活動(dòng)是更名后的加多寶品牌首次在海外驚艷亮相,，這無(wú)疑展現(xiàn)了加多寶集團(tuán)的雄厚實(shí)力和在全球范圍內(nèi)推廣涼茶文化的堅(jiān)定信心,。04饑餓營(yíng)銷饑餓營(yíng)銷第一印象應(yīng)該是小米了，當(dāng)年，小米手機(jī)首批發(fā)貨為,，10月15日,，數(shù)量10萬(wàn)臺(tái)，每次都是限量銷售,，每次都是銷售一空,，累計(jì)銷售逾180萬(wàn)部！饑餓營(yíng)銷的意義在于,，首先造成一種物以稀為貴的假象,，其次是批量銷售有利于廠家控制產(chǎn)品的質(zhì)量，即使出了問(wèn)題也可以控制在一定范圍之內(nèi),，后一批產(chǎn)品在銷售前可杜絕同類問(wèn)題的發(fā)生,，最后，人為造成供不應(yīng)求的熱銷假象,。