如何策劃奶粉店活動?
開母嬰店要想生意火爆,,母嬰店促銷活動是必不可少的日常經(jīng)營手段之一,對于激勵顧客消費,、提高母嬰店的品牌知名度,、提升母嬰店經(jīng)營業(yè)績、優(yōu)化母嬰產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都有著不可小視的作用,,母嬰店促銷可不僅僅能帶來人氣,,還能帶來業(yè)績與利潤,,對清理產(chǎn)品庫存,,加強與顧客的關系有巨大幫助,。母嬰店活動策劃方案怎么做?一份出色的嬰童店促銷方案,,不僅可以讓利消費者,,商家也可以從中獲得可觀的利潤,但是促銷活動也不是能全盤照搬,,終端商應根據(jù)消費特點才能制定出有效的促銷活動方案,。那么,,應該如何抓住促銷這一有效的方式提升業(yè)績呢,?希望下愛開心母嬰用品提供的內(nèi)容可以幫助您制作一份有效的孕嬰用品店營銷方案
一,、促銷的宣傳
促銷宣傳是指在促銷前,、促銷中甚至促銷后的宣傳方案、活動告知,。手段非常多,,比現(xiàn)微信、DM,、門店廣播、海報,、會員邀約,,等等。沒有這個過程聚不來人氣,,很難高效應對信息不對稱,,獲得目標群體的關注和興趣。
二,、如何促銷
在我接觸到的促銷案中,很多促銷方案都是漏洞百出,。舉例:很多門店上新款奶粉,,消費者憑出生證明免費領一聽,你覺得這樣的促銷對門店有意義嗎,?回轉(zhuǎn)率大嗎,?我覺得這樣的促銷對門店來說沒有太大的意義,。
建議:門店的奶粉進價大家都很清楚,正常新品奶粉上市活動都是廠家贈送的,,不需要門店承擔任何成本,。假如你的進價是120元一聽,我們可不可以這樣做,,消費者預存240元,,送新品奶粉2聽,價值560元(估算280一聽),,再送價值240元游泳卡、家庭用品組合,、營養(yǎng)品券,、廚房套具,、可以任選一樣(當然你也可以選擇送價值120元的贈品)?,F(xiàn)在分析下,,第一,、2桶奶粉成本240元收回來了,是預存的240元,,第二,、再送240元是價值不是成本,成本控制在120元,,因為這120元是廠家給你的,,你可以繼續(xù)回饋消費者,第三,,預存的240元可以是奶粉抵用券,每桶可以抵現(xiàn)40元,,正好是一箱使用完,。這樣做對門店的意義是不是大多了,這就是我們說的產(chǎn)品定位與消費者對位了關系,。
三,、促銷的預算
算算促銷要花多少錢,,準備投入多少費用。首先要預測銷量,,基于此,,再計算本次活動的銷售費用和市場費用,要盡可能詳細,。這并不是容易的事,,如果是類似抽獎的活動,還會涉及概率的計算,,相當復雜。預算大體有兩種方法:一種是正推法,,即以活動為中心算要花多少錢;另一種是逆推法,,即就準備多少錢,看能做什么活動,。
四,、常規(guī)促銷的特征
1、長期性或定期性,。常規(guī)促銷活動一般持續(xù)的時間較長,,如一個叫酸痛靈的產(chǎn)品就在藥店面前做了長達兩年的免費試用促銷。
2,、固定性,。固定的地點和固定的時間,這是常規(guī)促銷活動最突出的表現(xiàn),,常規(guī)促銷活動甚至在一些企業(yè)那里稱之為“周未促銷”。
3,、速效性,。常規(guī)促銷活動達到的效果往往就是“刀下見菜”,銷量上揚,,但后期效果及影響力均不佳,。
4、現(xiàn)場通告性,。常規(guī)促銷一般都借助于促銷現(xiàn)場POP、展示牌,、海報,、人員講解等方式來通告促銷活動內(nèi)容,而不在大眾媒體上予以通告,。
五,、那么街頭促銷都應該注意什么呢?
1,、地點
大家知道選店、購房都十分注重地點,,其實促銷活動也一樣,。如果是一般的包裝食品最好選擇在人流量大一點的小區(qū)門口,客流量的車臺附近,,早晚小市場當中,,一些大單位,,上下班人多的單位門口,學校附近,、大超市門口等,。有了客流量,才能體現(xiàn)出促銷效果,就象打球的打究主場優(yōu)勢一樣,,促銷活動要有人捧場子的,。
2、時間
每天都要選好時間,,客流量是一個因素,,時間也要對,。你比如上學,,一般買東西的少,工人上班也一樣,。而下班,、放學就不一樣了,。
3、裝備
現(xiàn)在連玩游戲都講究裝備,,街頭促銷更需要了,。比如形象顯示臺、喇叭,、宣傳彩頁,、裝產(chǎn)品的袋子、品嘗杯,、零錢等,。一切裝備都要著眼于方便宣傳、方便購買,、方便顧客的角度進行。
4,、氣氛
街頭促銷講究的是沖動性購買,、臨時性消費,一般的顧客都沒有購買的準備,,不是刻意來消費的,,只有你的促銷氣氛到了,刺激了消費者的購買欲望,,才可能形成消費。氣氛來自于以下幾個方面:1,、聲音,,2、人群,3,,熱情,,4吸引力、5,、環(huán)境。在這五方面做好功夫,,氣氛就上來了,。
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