市場營銷學作為一門科學產生于本世紀初,，當時只是試圖了解和研究經濟學家忽略或過分簡化的某些問題。例如,，經濟學家試圖通過供求曲線解釋食品價格,，而市場營銷學家則對導致最終價格及消費水平的復雜過程展開研究，包括農民決定種植何種作物,，選擇哪些種子、肥料,、設備,，如何將農產品賣給收購站，收購站如何轉賣給農產品加工廠,，生產加工出來的食品如何經由批發(fā)商,、零售商賣給消費者。上述過程涉及到多種市場營銷職能,，包括各種不同層次上的購買,、銷售、集散,、分類,、儲藏、運輸,、風險承擔以及融資等,。所有上述活動的總體效益都在最終價格上得到了反映。市場營銷學中的價格決定與經濟學家過分簡化的供求曲線是大異其趣的,。
　　可見,，市場營銷學致力于更詳盡地研究流通機構與流通過程的運行機制，并對于探索消費者及供應商行為這一課題頗感興趣，而不像經濟學家那樣將一切簡單地歸結于效用及利潤極大化,。因此,，市場營銷學家不可避免地要揚棄經濟學家的某些概念，而更多地吸收現(xiàn)代心理學,、社會學,、人類學的優(yōu)秀研究成果。現(xiàn)在,，市場營銷學已不再是經濟學的一個分支,，而是一門重要的應用科學。嚴格地講,，它是一門建立在經濟科學,、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎之上的應用科學。市場營銷學的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性,，即在特定的市場營銷環(huán)境中,，企業(yè)以市場營銷研究為基礎，為滿足消費者現(xiàn)實和潛在的需要,，所實施的以產品（Product）,、定價（ Price ）、地點（ Place ）,、促銷 （ Promotion ）為主要內容的市場營銷活動過程及其客觀規(guī)律性,。其內容具有綜合性、實踐性,、應用性的特點,。

　　市場營銷學要對下列三個問題展開研究：消費者的需求和欲望及其形成、影響因素,、滿足方式等(即消費者行為),；供應商如何滿足并影響消費者的欲望和購買行為(即供應商行為)；輔助完成交易行為,，從而滿足消費者欲望的機構及其活動(即市場營銷機構行為),。上述問題乃是完善市場營銷系統(tǒng)，提高消費者福利的關鍵,。