首先要弄清楚兩者之間的定義品牌營銷即市場營銷（賣不等于營銷）營銷是計劃和執(zhí)行關于商品,、服務和創(chuàng)意的構想,、定價,、促銷和分銷,，以創(chuàng)造符合個人和組織目標的交換的一種過程。美國營銷協(xié)會關于營銷的定義可以從以下幾個角度來理解,。首先,，營銷是一組活動的總合，而不是一項單一的活動,，它包括產(chǎn)品,、定價、促銷和渠道的設計和規(guī)劃,。這就是市場營銷學里的一個重要概念――營銷組合策略（或4P,、4C、4R）,。其次,，營銷活動是指向一定的目標的，這個目標就是顧客,。因此,，以上營銷組合策略的設計必須能夠影響經(jīng)營渠道和顧客的購買行為。品牌管理是讓顧客全生命周期價值（LifetimeValue）不斷增長,。記住,，不是要考慮一次交易，而是要考慮如何長期讓同一顧客一直對公司利潤有所貢獻,。實現(xiàn)這一目標有幾種途徑：建立顧客忠誠度,、維系客戶（CustomerRetention）、交叉銷售（Cross-Sell）,，以及逐步增加顧客資產(chǎn)（CustomerEquity）,。市場營銷學的基本內容包括以下五個部分：1、認識市場營銷,，主要內容包括市場營銷的主要概念,、市場營銷觀念及其歷史演進；2,、分析營銷機會,，主要內容包括宏觀環(huán)境分析、顧客行為分析,、行業(yè)分析和競爭分析,；3、制定營銷戰(zhàn)略,，主要內容包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,、市場細分、選擇目標市場、差別化和產(chǎn)品定位,；4,、定營銷策略，主要內容包括產(chǎn)品策略,、定價策略,、渠道策略、促銷策略的設計,；5,、營銷活動的組織和控制，主要內容包括營銷活動的計劃,、組織,、評價和控制。當然,，要想進一步了解市場營銷,，還需要對營銷學里的核心概念有準確的理解。這些核心概念主要包括：需要,、欲望,、需求、產(chǎn)品和服務,、顧客價值,、顧客滿意、質量,、交換,、交易、關系和市場,。這些概念之間還存在著內在的聯(lián)系,，構成一個閉合而循環(huán)的環(huán)路?？梢哉f現(xiàn)在的品牌管理是建立在4R的營銷組合的基礎上的,。21世紀伊始，《4R營銷》的作者艾略特?艾登伯格提出4R營銷理論,。4R理論以關系營銷為核心,，重在建立顧客忠誠。它闡述了四個全新的營銷組合要素：即關聯(lián)(Relativity),、反應(Reaction)、關系(Relation)和回報(Retribution),。4R理論強調企業(yè)與顧客在市場變化的動態(tài)中應建立長久互動的關系,，以防止顧客流失，贏得長期而穩(wěn)定的市場；其次,，面對迅速變化的顧客需求,，企業(yè)應學會傾聽顧客的意見，及時尋找,、發(fā)現(xiàn)和挖掘顧客的渴望與不滿及其可能發(fā)生的演變,，同時建立快速反應機制以對市場變化快速作出反應；企業(yè)與顧客之間應建立長期而穩(wěn)定的朋友關系,，從實現(xiàn)銷售轉變?yōu)閷崿F(xiàn)對顧客的責任與承諾,，以維持顧客再次購買和顧客忠誠；企業(yè)應追求市場回報,，并將市場回報當作企業(yè)進一步發(fā)展和保持與市場建立關系的動力與源泉,。品牌營銷與品牌管理之間是一個整體，在新一代的營銷關系中,，他們是密不可分,、相互依賴共存的。

品牌營銷是把品牌推向目標消費者,，品牌管理則更寬泛,，包括品牌的生產(chǎn)、制造,、營銷,、維護整個過程