現(xiàn)在的社會(huì)是一個(gè)高速發(fā)展的社會(huì),，科技發(fā)達(dá),，信息流通，人們之間的交流越來越密切,，生活也越來越方便,，大數(shù)據(jù)就是這個(gè)高科技時(shí)代的產(chǎn)物,。大數(shù)據(jù)并不在“大”，而在于“有用”,。價(jià)值含量,、挖掘成本比數(shù)量更為重要。對(duì)于很多行業(yè)而言,，如何利用這些大規(guī)模數(shù)據(jù)是成為贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,，即企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。大數(shù)據(jù)可以幫助推動(dòng)營(yíng)銷的進(jìn)展,，營(yíng)銷獲得的數(shù)據(jù)推動(dòng)大數(shù)據(jù)的研究,，兩者是互利的關(guān)系。
精準(zhǔn)營(yíng)銷大數(shù)據(jù)的概念是建立在精準(zhǔn)營(yíng)銷這個(gè)概念基礎(chǔ)之上的,。精準(zhǔn)營(yíng)銷的概念是：在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上,，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路,。
大數(shù)據(jù)的價(jià)值體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1,、對(duì)大量消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷；
2,、做小而美模式的中小微企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)做服務(wù)轉(zhuǎn)型,；
3、面臨互聯(lián)網(wǎng)壓力之下必須轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)充分利用大數(shù)據(jù)的價(jià)值,。
數(shù)據(jù)理成為核心競(jìng)爭(zhēng)力,，直接影響財(cái)務(wù)表現(xiàn)。當(dāng)“數(shù)據(jù)資產(chǎn)是企業(yè)核心資產(chǎn)”的概念深入人心之后,，企業(yè)對(duì)于數(shù)據(jù)管理便有了更清晰的界定,，將數(shù)據(jù)管理作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)發(fā)展,，戰(zhàn)略性規(guī)劃與運(yùn)用數(shù)據(jù)資產(chǎn),，成為企業(yè)數(shù)據(jù)管理的核心,。
大數(shù)據(jù)概念應(yīng)用到IT操作工具產(chǎn)生的數(shù)據(jù)中，大數(shù)據(jù)可以使IT管理軟件供應(yīng)商解決大廣泛的業(yè)務(wù)決策,。IT系統(tǒng),、應(yīng)用和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施每天每秒都在產(chǎn)生數(shù)據(jù)。
企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分之后,，不考慮各自市場(chǎng)的特征,，而是注重子市場(chǎng)的共性，決定只推出單一產(chǎn)品,，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合,，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求。在無差異市場(chǎng)營(yíng)銷中環(huán)境對(duì)此影響不大,。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷有哪些功能?其價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面?

功能一,、具備大量數(shù)據(jù)的端口以及云儲(chǔ)存，其次就是擁有海量的客源,，全網(wǎng)采集,。只有足夠龐大的信息群體，才能夠更好地從中去進(jìn)行目標(biāo)客戶信息尋找,。信息的基數(shù)越大,，那么就意味著目標(biāo)的客戶人群就越多。

功能二,、針對(duì)精準(zhǔn)的號(hào)碼大數(shù)據(jù)能夠隨意生成采用爆粉裂變的形式,，主動(dòng)引流。如果不能夠做到這一點(diǎn),，那么這個(gè)大數(shù)據(jù)智能平臺(tái),，就算是信息量在龐大也不能夠更好的進(jìn)行利用，占有的這些信息僅僅只是擁有而不能夠利用那也是浪費(fèi),。

功能三,、對(duì)于地域的劃分，能夠進(jìn)行精準(zhǔn)的定位,，擁有千萬的客源,，并且實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)更新。在擁有龐大的信息數(shù)據(jù)之后,。

對(duì)于所有更新的信息能夠及時(shí)的進(jìn)行提醒以及更改也是非常關(guān)鍵的,，如果信息量全部都是長(zhǎng)時(shí)間積累、或者是陳年老舊的已經(jīng)過時(shí)的信息,，那么同樣不存在任何的意義和用處,。

功能四，完善數(shù)據(jù)的分析管理，能夠針對(duì)采集的大數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷的同時(shí)可以分析自動(dòng)分類,，結(jié)合ERP以及CRM等企業(yè)管理系統(tǒng)來優(yōu)化客戶成交流程,。

價(jià)值體現(xiàn)：

大數(shù)據(jù)可以做很多營(yíng)銷效果預(yù)測(cè)。針對(duì)于消費(fèi)者洞察,、營(yíng)銷創(chuàng)新和幫助品牌挖掘市場(chǎng)藍(lán)海等一系列的領(lǐng)域有很多合作,。比如，大數(shù)據(jù)可以幫助電腦零售商預(yù)測(cè)寒暑假什么本最受歡迎,，可以根據(jù)電影院線搜索量預(yù)測(cè)票房,。

這個(gè)關(guān)聯(lián)應(yīng)用在是在代言人遴選方面比較典型。很多企業(yè)選擇代言人希望知名度高,，和品牌比較吻合,。比如我們看到陳歐的目標(biāo)受眾是20到25歲的女性為主,，比較積極上進(jìn),，關(guān)注于培訓(xùn)等有關(guān)。