現(xiàn)在的社會是一個高速發(fā)展的社會，科技發(fā)達(dá),，信息流通,，人們之間的交流越來越密切，生活也越來越方便,，大數(shù)據(jù)就是這個高科技時代的產(chǎn)物,。大數(shù)據(jù)并不在“大”，而在于“有用”,。價值含量,、挖掘成本比數(shù)量更為重要。對于很多行業(yè)而言,，如何利用這些大規(guī)模數(shù)據(jù)是成為贏得競爭的關(guān)鍵,，即企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。大數(shù)據(jù)可以幫助推動營銷的進(jìn)展,，營銷獲得的數(shù)據(jù)推動大數(shù)據(jù)的研究,，兩者是互利的關(guān)系。
精準(zhǔn)營銷大數(shù)據(jù)的概念是建立在精準(zhǔn)營銷這個概念基礎(chǔ)之上的,。精準(zhǔn)營銷的概念是：在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上,，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系，從而實現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴張之路,。
大數(shù)據(jù)的價值體現(xiàn)在以下幾個方面：
1,、對大量消費者提供產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,；
2、做小而美模式的中小微企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)做服務(wù)轉(zhuǎn)型,；
3,、面臨互聯(lián)網(wǎng)壓力之下必須轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)需要與時俱進(jìn)充分利用大數(shù)據(jù)的價值。
數(shù)據(jù)理成為核心競爭力,，直接影響財務(wù)表現(xiàn),。當(dāng)“數(shù)據(jù)資產(chǎn)是企業(yè)核心資產(chǎn)”的概念深入人心之后，企業(yè)對于數(shù)據(jù)管理便有了更清晰的界定,，將數(shù)據(jù)管理作為企業(yè)核心競爭力,，持續(xù)發(fā)展，戰(zhàn)略性規(guī)劃與運用數(shù)據(jù)資產(chǎn),，成為企業(yè)數(shù)據(jù)管理的核心,。
大數(shù)據(jù)概念應(yīng)用到IT操作工具產(chǎn)生的數(shù)據(jù)中，大數(shù)據(jù)可以使IT管理軟件供應(yīng)商解決大廣泛的業(yè)務(wù)決策,。IT系統(tǒng),、應(yīng)用和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施每天每秒都在產(chǎn)生數(shù)據(jù)。
企業(yè)在市場細(xì)分之后,，不考慮各自市場的特征,，而是注重子市場的共性，決定只推出單一產(chǎn)品,，運用單一的市場營銷組合,，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求。在無差異市場營銷中環(huán)境對此影響不大,。

大數(shù)據(jù)營銷有哪些功能?其價值體現(xiàn)在哪些方面?

功能一,、具備大量數(shù)據(jù)的端口以及云儲存，其次就是擁有海量的客源,，全網(wǎng)采集,。只有足夠龐大的信息群體，才能夠更好地從中去進(jìn)行目標(biāo)客戶信息尋找,。信息的基數(shù)越大,，那么就意味著目標(biāo)的客戶人群就越多。

功能二,、針對精準(zhǔn)的號碼大數(shù)據(jù)能夠隨意生成采用爆粉裂變的形式,，主動引流。如果不能夠做到這一點,，那么這個大數(shù)據(jù)智能平臺,，就算是信息量在龐大也不能夠更好的進(jìn)行利用，占有的這些信息僅僅只是擁有而不能夠利用那也是浪費。

功能三,、對于地域的劃分,，能夠進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，擁有千萬的客源,，并且實現(xiàn)信息的實時更新,。在擁有龐大的信息數(shù)據(jù)之后。

對于所有更新的信息能夠及時的進(jìn)行提醒以及更改也是非常關(guān)鍵的,，如果信息量全部都是長時間積累,、或者是陳年老舊的已經(jīng)過時的信息，那么同樣不存在任何的意義和用處,。

功能四,，完善數(shù)據(jù)的分析管理，能夠針對采集的大數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷的同時可以分析自動分類,，結(jié)合ERP以及CRM等企業(yè)管理系統(tǒng)來優(yōu)化客戶成交流程,。

價值體現(xiàn)：

大數(shù)據(jù)可以做很多營銷效果預(yù)測。針對于消費者洞察,、營銷創(chuàng)新和幫助品牌挖掘市場藍(lán)海等一系列的領(lǐng)域有很多合作,。比如，大數(shù)據(jù)可以幫助電腦零售商預(yù)測寒暑假什么本最受歡迎,，可以根據(jù)電影院線搜索量預(yù)測票房,。

這個關(guān)聯(lián)應(yīng)用在是在代言人遴選方面比較典型。很多企業(yè)選擇代言人希望知名度高,，和品牌比較吻合。比如我們看到陳歐的目標(biāo)受眾是20到25歲的女性為主,，比較積極上進(jìn),，關(guān)注于培訓(xùn)等有關(guān)。