品牌整合,，比如說一個企業(yè)是做洗衣粉、肥皂等洗滌用品,，同時還做純凈水,，那么品牌整合就是把這個純凈水去掉，或者另起一個品牌給這個純凈水,。把那個做洗滌用品的品牌做成專門的洗滌用品品牌,，人們看到這個牌子的時候第一印象是洗滌用品,，并且不會想到什么純凈水。是僅僅對內的,。
品牌整合傳播,，先對內，后對外的,。就是先做上面品牌整合的工作,，然后再做一個傳播的工作。

如何優(yōu)化媒介組合 提升整合營銷傳播效果

品牌整合營銷傳播方法的10個步驟
　概述
　　品牌整合傳播是指對品牌形象要素進行優(yōu)化組合,，通過媒體宣傳推廣的一站式綜合服務,。即將各種促銷工具和其他營銷活動更好的結合起來。
　　一,、定義
　　品牌整合營銷傳播是指對品牌形象要素進行優(yōu)化組合,，通過媒體宣傳推廣的一站式綜合服務。即將各種促銷工具和其他營銷活動更好的結合起來進行營銷傳播,。
　　二,、品牌整合營銷傳播的特征。
　　1.由外向內的傳播模式,。
　　整合營銷傳播遵循的是由外到內的傳播規(guī)劃模式,，這是一種真正以顧客為導向的觀念，有別于傳統(tǒng)營銷傳播的由內到外的模式,。由外到內的模式實質是通過各種傳播途徑收集,、分析、識別消費者的資料,，發(fā)現(xiàn)他們的真正需要并為他們建立數(shù)據(jù)庫,，開發(fā)營銷傳播活動來傳遞他們所需要的信息。
　　2.整合營銷傳播是一種雙向的溝通模式,。
　　整合營銷傳播是一種雙向的溝通模式,，能適應新的營銷環(huán)境的需要。整合營銷傳播作為一個雙向溝通的傳播模式在于它是一個循環(huán)系統(tǒng),。
　　三,、品牌整合營銷傳播過程。
　　第一步：明確品牌在企業(yè)中充當?shù)慕巧?br> 　　品牌通常定義為通過創(chuàng)造顧客忠誠,，以確保未來收入的一種關系,。由此，整合品牌傳播的起始點包括分析品牌所充當和能充當?shù)慕巧?，以確保獲得更高的忠誠度,。要評估品牌的價值，對企業(yè)戰(zhàn)略的審視,，以及顧客,、雇員和關鍵股東等因素,，都需要考慮進去。
　　這個步驟對的一些傳統(tǒng)意義上關于商業(yè)發(fā)展關鍵驅動要素的假定提出了挑戰(zhàn),。這些傳統(tǒng)理念包括：“價格是我們唯一的附加價值”,、“我們僅僅是一個產(chǎn)品提供商”、“我們不能疏遠了分銷伙伴”等等,，這些理念需要根據(jù)其可能性,，而不是它曾經(jīng)怎樣發(fā)揮過良好效果，進行重新的審視
　　第二步：理解品牌價值的構成要素
　　一直以來,，執(zhí)行管理層在尋求一個可以對營銷傳播的投資回報進行量化的工具,，而得到的結論是僅僅被告知無法單獨的獲得這類數(shù)據(jù)。在整合品牌傳播的范式下,，這種情況將會得到改觀,。整合品牌傳播計劃給管理人員提供一套和企業(yè)其他投入的資產(chǎn)相關的，用以判斷品牌資產(chǎn)投資績效的工具,。
　　一些公司通過品牌價值評估的方式來判斷投入的績效,，這種方式得出一個以基準(benchmark)品牌價值為目標的測量方法。但是,，在整合品牌傳播過程中的價值“評估”并不需要計算出原始的數(shù)字,。因為品牌價值評估可以識別出品牌價值的作用要素，它可以幫助顯示或測量傳播活動對品牌價值的影響效果,，或者進行預測,。
　　通過對從一個測量周期到另一個測量周期品牌價值相對變化的測量，我們可以客觀地對建立和促進品牌方面所進行投入的回報進行量化,，從而評估整合傳播計劃的整體效果,。
　　第三步：明確誰是品牌信息期望到達的人群
　　品牌的角色明確之后,，接下來至關重要的一步是要找出關鍵的目標受眾,。要區(qū)分這種努力的優(yōu)先次序，很有必要辨別出哪些是驅使企業(yè)成功的受眾,，哪些僅僅是對企業(yè)的成功起一定的影響作用,。
　　有時候，如果你成功地影響了核心受眾,，由此獲得的企業(yè)績效足以強大到激發(fā)那些起一定作用的受眾的關注和反應,。首要的挑戰(zhàn)，在于要設計一個聯(lián)系核心受眾的品牌戰(zhàn)略,，和一個聯(lián)系功能受眾的傳播計劃,。
　　第四步：形成“大創(chuàng)意”
　　大創(chuàng)意是指獨特的價值訴求。傳播千遍一律的信息是對有資源的一種浪費,，而傳播意味深長的獨特性則是成長的催化劑,。大創(chuàng)意源于對受眾需要,、市場動態(tài)以及本企業(yè)商業(yè)計劃的一種清楚理解。大創(chuàng)意與企業(yè)用以迎合關鍵受眾需要的策略是相匹配的,。
　　偉大的創(chuàng)意需要符合四個基本的標準：符合受眾需要,、訴求區(qū)別于競爭對手、誠實可信,，并且具備能夠隨著企業(yè)業(yè)務的發(fā)展而發(fā)展的內在張力,。
　　第五步：改變認知來獲得大創(chuàng)意
　　一旦顧客形成了和品牌的忠誠關系，受眾將逐漸被納入到這個過程中,。在這個過程中,，新形成的感知可能妨礙對品牌獨特承諾的反應能力。這種“感知障礙”需要有所突破,，以傳達“大創(chuàng)意”,。
　　在這些障礙中，有一部分顯得尤其難以克服,。如果這種障礙是和認知關聯(lián)的,，可以通過增加信息的曝光度來解決這個問題。但是,，如果遇到的是信任方面的問題,，就需要改變目標受眾看待品牌價值的態(tài)度。
　　第六步：通過信息傳播改變消費者認知
　　改變消費者對品牌的認知并不是件容易的事情,，它需要一種傳播上的努力,，這種努力需要具有穿透消費者每日因接觸過載信息所形成的“防衛(wèi)墻”的能力。要想獲得他們注意,，傳播者必須通過精心準備的信息以消除混亂,，并促使他們改變心理預設。
　　一個攜帶大創(chuàng)意的驅動性信息,，可以在媒介預算適度的情況下獲得良好的傳播效果,。在媒介投放之前，務必確認信息的準確性,，這將有助于優(yōu)化投入回報,。
　　第七步：利用媒介改變認知態(tài)度
　　一旦獲得大創(chuàng)意，就需要使用合適的傳播媒介,。通常,，在每一個卷入的階段都需要使用個性化的媒介來適應受眾的需要。
　　廣告和公關是建立品牌認知的有力工具,，它們在對品牌相關性的形成也有潛移默化的作用,。接觸頻率高的媒體，間接的、直接的或者是互動的,，對于品牌相關性和逐漸形成獨特價值的感知,，也很有幫助。
　　一旦購買決策形成,，直接的互動是形成滿意度和忠誠度最有效的手段,。但是這么做也有一定的挑戰(zhàn)性，需要平衡各種媒體的作用力量,，以建立一種整合的,、可以最有效地傳播信息的媒體解決方案。
　　第八步：確定最佳媒介組合
　　執(zhí)行的最根本的挑戰(zhàn),，在于確定最佳媒介組合以促使目標受眾形成強烈的品牌忠誠度,。訣竅是在有限的媒介預算的前提下，優(yōu)化信息傳播的力量,。這將有助于產(chǎn)生一種驅動性的投入回報,，并確保未來的收益。
　　創(chuàng)造性的媒介計劃,，用以合理使用媒介預算,，將是影響成功的一個非常重要的技巧，特別是在頭一年,。然后,，作為一個示范性的結果，在接下來的第二年及再往后,，這將成為進行品牌投入的一個預算參考,。
　　第九步：效果測量
　　投入需要在清楚了解事實的前提下進行。在和其他投資的比較中,，要使人相信整合品牌傳播上的投入,，是一種投資而非花銷，就需要展示一個相應的令人滿意的投入回報,。通過定量的方法了解信息和媒體的傳播效果,，將有助于在接下來的幾年中優(yōu)化傳播效果。
　　第十步：從第五步開始,，重復整個過程
　　整合品牌傳播是一個有機的過程,，通過積極的深入,，可以使之得到滋長并變得更加強大,。測量了首次效果后，返回到整合品牌傳播活動的初始,，并考慮進一步提升的機會,。
　　重新回到對信息的考量上，探求使他們更具有驅動性的機會;重新回到媒介計劃上,，考量是否到達目標受眾;重新回到媒介預算上,，考量這些預算是否被合理配置;最后,，重新回到評估工具上，確定它們是否能有助于對推動和管理計劃的深入了解,。