SWOT即優(yōu)勢,、劣勢,、機(jī)會,、威脅四個要素,。優(yōu)勢,，即競爭優(yōu)勢,，如實力規(guī)模、人才引進(jìn),、資產(chǎn)（無形和有形）等方面,；劣勢，即你們所缺乏的或不利于發(fā)展的因素,，如某些職能崗位空缺,、股權(quán)劃分混亂、管理不善等潛在影響發(fā)展的因素,；機(jī)會,，即是社會環(huán)境的影響，如政府扶持政策,、細(xì)分市場的變換,、競爭對手的喪失、競爭壁壘的降低等包括政治,、經(jīng)濟(jì),、文化、科技諸多方面的外在因素,；威脅,，即影響企業(yè)發(fā)展的潛在宏觀環(huán)境，如競爭壁壘,、行業(yè)門檻,、文化融合等諸多因素。具體的要根據(jù)企業(yè)所在的行業(yè)來確定的,，建議你最好借助下波特的五力差距模型和服務(wù)差距五模型來進(jìn)行分析,，如果有必要建議進(jìn)行一次市場調(diào)研，對你們所定位的目標(biāo)群體進(jìn)行一次詳細(xì)的消費(fèi)者調(diào)查,，以方便你們進(jìn)行決策,！戰(zhàn)略營銷這一塊建議你們也深入學(xué)習(xí)下，寫好SWOT必須要站在一個高度上對公司的未來發(fā)展方向或潛在的有利不利因素進(jìn)行整體規(guī)劃或感知,，尤其是職能部門戰(zhàn)略,，如常見的4P'S+STP戰(zhàn)略，同時波特五力差距模型最好與SWOT結(jié)合在一起,，這樣很容易把握住公司的各個方面,。

怎么寫市場營銷調(diào)查報告？

一,、概念與特點(diǎn)

調(diào)查報告是對某項工作,、某個事件、某個問題,，經(jīng)過深入細(xì)致的調(diào)查后,，將調(diào)查中收集到的材料加以系統(tǒng)整理,，分析研究，以書面形式向組織和領(lǐng)導(dǎo)匯報調(diào)查情況的一種文書,。

調(diào)查報告有以下幾個特點(diǎn)：

（一）寫實性,。調(diào)查報告是在占有大量現(xiàn)實和歷史資料的基礎(chǔ)上，用敘述性的語言實事求是地反映某一客觀事物,。充分了解實情和全面掌握真實可靠的素材是寫好調(diào)查報告的基礎(chǔ),。

（二）針對性。調(diào)查報告一般有比較明確的意向,，相關(guān)的調(diào)查取證都是針對和圍繞某一綜合性或是專題性問題展開的,。所以，調(diào)查報告反映的問題集中而有深度,。

（三）邏輯性,。調(diào)查報告離不開確鑿的事實，但又不是材料的機(jī)械堆砌,，而是對核實無誤的數(shù)據(jù)和事實進(jìn)行嚴(yán)密的邏輯論證,，探明事物發(fā)展變化的原因，預(yù)測事物發(fā)展變化的趨勢,，提示本質(zhì)性和規(guī)律性的東西,，得出科學(xué)的結(jié)論。

二,、分類

調(diào)查報告的種類主要有以下幾種：

（一）情況調(diào)查報告。是比較系統(tǒng)地反映本地區(qū),、本單位基本情況的一種調(diào)查報告,。這種調(diào)查報告平方根是為了弄清情況，供決策者使用,。

（二）典型經(jīng)驗調(diào)查報告,。是通過分析典型事例，總結(jié)工作中出現(xiàn)的新經(jīng)驗,，從而指導(dǎo)和推動某方面工作的一種調(diào)查報告,。

（三）問題調(diào)查報告。是針對某一方面的問題,，進(jìn)行專項調(diào)查,，澄清事實真相，判明問題的原因和性質(zhì),，確定造成的危害,，并提出解決問題的途徑和建議，為問題的最后處理提供依據(jù),，也為其他有關(guān)方面提供參考和借鑒的一種調(diào)查報告,。

三,、寫法

調(diào)查報告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成。

（一）標(biāo)題,。標(biāo)題可以有兩種寫法,。一種是規(guī)范化的標(biāo)題格式，即“發(fā)文主題”加“文種”,，基本格式為“××關(guān)于××××的調(diào)查報告”,、“關(guān)于××××的調(diào)查報告”、“××××調(diào)查”等,。另一種是自由式標(biāo)題,，包括陳述式、提問式和正副題結(jié)合使用三種,。陳述式如《東北師范大學(xué)碩士畢業(yè)生就業(yè)情況調(diào)查》,，提問式如《為什么大學(xué)畢業(yè)生擇業(yè)傾向沿海和京津地區(qū)》，正副標(biāo)題結(jié)合式,，正題陳述調(diào)查報告的主要結(jié)論或提出中心問題,，副題標(biāo)明調(diào)查的對象、范圍,、問題,，這實際上類似于“發(fā)文主題”加“文種”的規(guī)范格式，如《高校發(fā)展重在學(xué)科建設(shè)――××××大學(xué)學(xué)科建設(shè)實踐思考》等,。作為公文,，最好用規(guī)范化的標(biāo)題格式或自由式中正副題結(jié)合式標(biāo)題。

（二）正文,。正文一般分前言,、主體、結(jié)尾三部分,。

1．前言,。有幾種寫法：第一種是寫明調(diào)查的起因或目的、時間和地點(diǎn),、對象或范圍,、經(jīng)過與方法，以及人員組成等調(diào)查本身的情況,，從中引出中心問題或基本結(jié)論來,；第二種是寫明調(diào)查對象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過,、現(xiàn)實狀況,、主要成績、突出問題等基本情況,，進(jìn)而提出中心問題或主要觀點(diǎn)來,；第三種是開門見山,，直接概括出調(diào)查的結(jié)果，如肯定做法,、指出問題,、提示影響、說明中心內(nèi)容等,。前言起到畫龍點(diǎn)睛的作用,，要精練概括，直切主題,。

2．主體,。這是調(diào)查報告最主要的部分，這部分詳述調(diào)查研究的基本情況,、做法,、經(jīng)驗，以及分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種具體認(rèn)識,、觀點(diǎn)和基本結(jié)論,。

3．結(jié)尾。結(jié)尾的寫法也比較多,，可以提出解決問題的方法,、對策或下一步改進(jìn)工作的建議；或總結(jié)全文的主要觀點(diǎn),，進(jìn)一步深化主題,；或提出問題，引發(fā)人們的進(jìn)一步思考,；或展望前景,，發(fā)出鼓舞和號召。



市場調(diào)查報告寫作（含范文）


為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費(fèi)情況,，特進(jìn)行此次調(diào)查……

知識要點(diǎn)


●市場調(diào)查報告的用途。


●市場調(diào)查報告的基本要素,。


●市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)和寫法,。


●市場調(diào)查報告的寫作要領(lǐng)。


能力要求


●學(xué)會用比較完美的寫作形式準(zhǔn)確表達(dá)市場調(diào)查研究的成果,。


案例賞析


男人長胡子,，因而要刮胡子；女人不長胡子,，自然也就不必刮胡子,。然而，美國的吉利公司卻把“刮胡刀”推銷給女人,，居然大獲成功,。


吉利公司創(chuàng)建于1901年,，其產(chǎn)品因使男人刮胡子變得方便、舒適,、安全而大受歡迎,。進(jìn)入20世紀(jì)70年代，吉利公司的銷售額已達(dá)20億美元,，成為世界著名的跨國公司,。然而吉利公司的領(lǐng)導(dǎo)者并不以此滿足，而是想方設(shè)法繼續(xù)拓展市場,，爭取更多用戶,。就在1974年,公司提出了面向婦女的專用“刮毛刀”。


這一決策看似荒謬,，卻是建立在堅實可靠的市場調(diào)查的基礎(chǔ)之上的,。


吉利公司先用一年的時間進(jìn)行了周密的市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在美國30歲以上的婦女中,，有65%的人為保持美好形象,，要定期刮除腿毛和腋毛。這些婦女之中,，除使用電動刮胡刀和脫毛劑之外,，主要靠購買各種男用刮胡刀來滿足此項需要，一年在這方面的花費(fèi)高達(dá)7500萬美元,。相比之下,，美國婦女一年花在眉筆和眼影上的錢僅有6300萬美元，染發(fā)劑5500萬美元,。毫無疑問,，這是一個極有潛力的市場。


根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果,，吉利公司精心設(shè)計了新產(chǎn)品,，它的刀頭部分和男用刮胡刀并無兩樣，采用一次性使用的雙層刀片,，但是刀架則選用了色彩鮮艷的塑料,，并將握柄改為弧形以利于婦女使用，握柄上還印壓了一朵雛菊圖案,。這樣一來,，新產(chǎn)品立即顯示了女性的特點(diǎn)。


為了使雛菊刮毛刀迅速占領(lǐng)市場,，吉利公司還擬定幾種不同的“定位觀念”到消費(fèi)者之中征求意見,。這些定位觀念包括：突出刮毛刀的“雙刀刮毛”；突出其創(chuàng)造性的“完全適合女性需求”,；強(qiáng)調(diào)價格的“不到50美分”,；以及表明產(chǎn)品使用安全的“不傷玉腿”等等,。


最后，公司根據(jù)多數(shù)婦女的意見,，選擇了“不傷玉腿”作為推銷時突出的重點(diǎn),，刊登廣告進(jìn)行刻意宣傳。結(jié)果,，雛菊刮毛刀一炮打響,，迅速暢銷全球。


這個案例說明,，市場調(diào)查研究是經(jīng)營決策的前提,，只有充分認(rèn)識市場，了解市場需求,，對市場做出科學(xué)的分析判斷,，決策才具有針對性，從而拓展市場,，使企業(yè)興旺發(fā)達(dá),。


一、市場調(diào)查報告的用途


[例文一] ××市居民家庭飲食消費(fèi)狀況調(diào)查報告


為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費(fèi)情況,，特進(jìn)行此次調(diào)查,。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時間是2001年7月至8月,，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查,，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項調(diào)查工作結(jié)束后,，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié),，其調(diào)查報告如下：


一、調(diào)查對象的基本情況


（一）樣品類屬情況,。在有效樣本戶中,，工人320戶，占總數(shù)比例18.2%,；農(nóng)民130戶,，占總數(shù)比例7.4%；教師200戶,，占總數(shù)比例11.4%；機(jī)關(guān)干部190戶,，占總數(shù)比例10.8%,；個體戶220戶，占總數(shù)比例12.5%,；經(jīng)理150戶,，占總數(shù)比例8.52%,；科研人員50戶，占總數(shù)比例2.84%,；待業(yè)戶90戶,，占總數(shù)比例5.1%；醫(yī)生20戶,，占總數(shù)比例1.14%,；其他260戶，占總數(shù)比例14.77%,。


（二）家庭收入情況,。本次調(diào)查結(jié)果顯示，從本市總的消費(fèi)水平來看,，相當(dāng)一部分居民還達(dá)不到小康水平,，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2.3%的消費(fèi)者收入在2000元以上,。因此,，可以初步得出結(jié)論，本市總的消費(fèi)水平較低,，商家在定價的時候要特別慎重,。


二、專門調(diào)查部分


（一）酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況


1,、白酒比紅酒消費(fèi)量大,。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外,，用于送禮的較多,，而紅酒主要用于自己消費(fèi)；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告,，紅酒的廣告很少,。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。


2,、白酒消費(fèi)多元化,。


（1）從買白酒的用途來看，約52.84%的消費(fèi)者用來自己消費(fèi),，約27.84%的消費(fèi)者用來送禮,，其余的是隨機(jī)性很大的消費(fèi)者。


買酒用于自己消費(fèi)的消費(fèi)者,，其價格大部分在20元以下,，其中10元以下的約占26.7%，10～20元的占22.73%，從品牌上來說,，稻花香,、洋河、湯溝酒相對看好,，尤其是湯溝酒,，約占18.75%，這也許跟消費(fèi)者的地方情結(jié)有關(guān),。從紅酒的消費(fèi)情況來看,，大部分價格也都集中在10～20元之間，其中,，10元以下的占10.23%,，價格檔次越高，購買力相對越低,。從品牌上來說,，以花果山、張裕,、山楂酒為主,。


送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在80～150元之間（約28.4%），約有15.34%的消費(fèi)者選擇150元以上,。這樣,，生產(chǎn)廠商的定價和包裝策略就有了依據(jù)，定價要合理,，又要有好的包裝,，才能增大銷售量。從品牌的選擇來看,，約有21.59%的消費(fèi)者選擇五糧液,，10.795%的消費(fèi)者選擇茅臺,另外對紅酒的調(diào)查顯示，約有10.2%的消費(fèi)者選擇40～80元的價位,，選擇80元以上的約5.11%,。總之,，從以上的消費(fèi)情況來看,，消費(fèi)者的消費(fèi)水平基本上決定了酒類市場的規(guī)模。


（2）購買因素比較鮮明,，調(diào)查資料顯示,，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價格、品牌,、質(zhì)量,、包裝、廣告、酒精度,，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要的,，創(chuàng)名牌,、求質(zhì)量、巧包裝,、做好廣告也很重要,。


（3）顧客忠誠度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%,，偶爾換的占43.75%,，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%,，明確表示不喜歡的占3.4%,。可以看出,，一旦某個品牌在消費(fèi)者心目中形成,，是很難改變的，因此,，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象,、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要,。


（4）動因分析,。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣傳,，然后是親友介紹,，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn),，怎樣吸引消費(fèi)者的注意力,，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳,，消費(fèi)者的口碑如何建立,，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說,，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視,，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。


（二）飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況,。


本次調(diào)查主要針對一些飲食消費(fèi)場所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行,，調(diào)查表明，消費(fèi)有以下幾個重要特點(diǎn)：


1、消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇,，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店,，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的,，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下：


泰福大酒店是大家最看好的,，約有31.82%的消費(fèi)者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店,，都是10.23%,，然后是錦花賓館。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),，云天賓館雖然說是比較好的,，但由于這個賓館的特殊性，只有舉辦大型會議時使用,，或者是貴賓,、政府政要才可以進(jìn)入，所以調(diào)查中作為普通消費(fèi)者的調(diào)查對象很少會選擇云天賓館,。


2,、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性,。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性,，但也并非絕對如此，例如,，長城酒樓,、淮揚(yáng)酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧,。


3,、消費(fèi)者追求時尚消費(fèi)，如對手抓龍蝦,、糖醋排骨,、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多,，特別是手抓龍蝦,，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場,。


4,、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點(diǎn),，市場潛力很大,，目前的消費(fèi)量也很大,。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%,，喜歡火鍋的約占51.14%,，在對季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%,，在冬天的約為36.93%,，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力,。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭,，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色,。


三、結(jié)論和建議


（一）結(jié)論


1,、本市的居民消費(fèi)水平還不算太高,，屬于中等消費(fèi)水平，平均收入在1000元左右,，相當(dāng)一部分居民還沒有達(dá)到小康水平,。


2、居民在酒類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi),，并且以白酒居多,，紅酒的消費(fèi)比較少，用于個人消費(fèi)的酒品,，無論是白酒還是紅酒,，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。


3,、消費(fèi)者在買酒時多注重酒的價格,、質(zhì)量、包裝和宣傳,，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者持無所謂的態(tài)度,。對新牌子的酒認(rèn)知度較高。


4,、對酒店的消費(fèi),，主要集中在中檔消費(fèi)水平上，火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大,，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費(fèi)市場,。


（二）建議


1、商家在組織貨品時要根據(jù)市場的變化制定相應(yīng)的營銷策略,。


2,、對消費(fèi)者較多選擇本地酒的情況,，政府和商家應(yīng)采取積極措施引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)，實現(xiàn)城市消費(fèi)的良性循環(huán),。


3,、由于海鮮和火鍋消費(fèi)的增長，導(dǎo)致城市化管理的混亂,，政府應(yīng)加強(qiáng)管理力度,，對市場進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，促進(jìn)城市文明建設(shè),。


市場調(diào)查報告,，是在對調(diào)查得到的資料進(jìn)行分析整理、篩選加工的基礎(chǔ)上,，記述和反映市場調(diào)查成果并提出作者看法和意見的書面報告,。


市場調(diào)查報告是市場調(diào)查工作的最終成果，也是市場調(diào)研過程中最重要的一環(huán),。許多管理者并不一定涉足市場調(diào)研過程,，但他們將利用調(diào)查報告進(jìn)行業(yè)務(wù)決策。一份好的調(diào)查報告,，能對企業(yè)的市場策劃活動提供有效的導(dǎo)向作用,，同時，對于各部門管理者了解情況,、分析問題,、制定決策、編制計劃以及控制,、協(xié)調(diào),、監(jiān)督等各方面都能起到積極的作用。如果調(diào)查報告寫得拙劣不堪,，再好的調(diào)查資料也會黯然失色,，甚至可能導(dǎo)致市場活動的失敗。


二,、市場調(diào)查報告的基本要素


一份市場調(diào)查報告一般具備三個要素,。


基本情況。即對調(diào)查結(jié)果的描述與解釋說明,，可以用文字,、圖表、數(shù)字加以說明,。對情況的介紹要詳盡而準(zhǔn)確,，為下一步做分析、下結(jié)論提供依據(jù),。


分析與結(jié)論,。對上述情況數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的分析,，找出原因及各方面因素的影響，透過現(xiàn)象看本質(zhì),，得出對調(diào)查對象的明確結(jié)論,。


措施與建議。通過對調(diào)查資料的分析研究,，對市場情況有了明晰的認(rèn)識,。針對市場供求矛盾和調(diào)查發(fā)現(xiàn)的問題，提出建議和看法,，供領(lǐng)導(dǎo)決策參考,。


相關(guān)鏈接


市場調(diào)查的基本方法有四種，即普查（全面調(diào)查）,，抽樣調(diào)查,，典型調(diào)查及重點(diǎn)調(diào)查。常用的具體方法主要有：詢問法,、觀察法、實驗法,、資料研究法,。


三、市場調(diào)查報告結(jié)構(gòu)和寫法


[例文二] 誰在買私車,？年輕車主崛起個體業(yè)主是主力


關(guān)于杭州私家車主構(gòu)成的獨(dú)立調(diào)查


在近年來如火如荼的汽車消費(fèi)熱潮中,，數(shù)以萬計的杭州百姓人家圓了汽車夢。據(jù)統(tǒng)計,，杭州私家車擁有量已從去年年底的每100戶家庭2.5輛上升到3.1輛左右,。預(yù)計到今年年底，杭州將成為我國轎車發(fā)展最快的城市,。


那么是哪些人推動了杭州私家車消費(fèi)的狂潮,？杭州車市有那些明顯的特征？這些問題無疑是很多業(yè)內(nèi)人士和有車族關(guān)注的焦點(diǎn),。近日,，我們在一些酒店、寫字樓,、停車場,、生活小區(qū)等地通過當(dāng)面訪問以及電話采訪、網(wǎng)上調(diào)查等方式,，對杭州私家車情況做了一次抽樣調(diào)查,。此次調(diào)查共發(fā)放300份問卷，回收有效問卷253份,。


年輕車主崛起


在外貿(mào)公司工作的王小姐說,，普通的交通工具已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在年輕人的需要?，F(xiàn)在的年輕人張揚(yáng)個性，事事都要有自己獨(dú)立的空間,。同時工作生活的快節(jié)奏促使現(xiàn)在的年輕人需要更快捷的交通工具來實現(xiàn)工作的高效率,。


調(diào)查結(jié)果顯示，中年車主仍然是私家車主的主流群體,，占了調(diào)查人數(shù)的63.3%,。值得注意的是，一部分年輕車主正在崛起,，占總?cè)藬?shù)的26.5%,。這部分車主的年齡大致在20～30歲左右，大多擁有大學(xué)本科學(xué)歷以及較好的職業(yè),，年收入在5萬～10萬元左右,，而且50%以上由自己獨(dú)立出資購車。


這部分車主最為敏感的是轎車的價格,，占了37%,，另外，油耗,、安全性,、品牌以及外觀也是他們所關(guān)注的主要因素。他們選擇的車型,、顏色一般比較時尚,，駕齡一般與購車時間同步，大多集中在近3年內(nèi),。


個體業(yè)主是主力


個體私營者陳先生擁有一輛別克商務(wù)車,，他說自己周圍越來越多的人都購買了商務(wù)車。從職業(yè)角度考慮,，商務(wù)車擁有開闊的內(nèi)部空間,，為他們提供了隨時接待客戶、洽談商貿(mào)的場所,。另外,，也使企業(yè)形象和個人身份得到了提升。


在調(diào)查中,，個體私營者仍是私家車主的主流,，占總數(shù)的26.5%，令人驚喜的是,，私家車主的職業(yè)構(gòu)成呈現(xiàn)了前所未有的多元化趨勢：公務(wù)員,、教師、普通職員成為壯大最快的購車隊伍,。


這類車主購車主要用于上下班代步,，同時方便周末出游,。選擇的價位基本在5萬～15萬元之間。公務(wù)員方先生買了一輛威馳,，平時工作日順帶接送孩子上學(xué),、放學(xué)和妻子上下班。到了周末,，則載著家人開車到周邊風(fēng)景區(qū)感受大自然的風(fēng)光,。他感慨地說，有車后,，生活半徑擴(kuò)大了不少,，生活質(zhì)量也提高了。


買家愿付全款


車主傾向5年換車,。



調(diào)查發(fā)現(xiàn)：經(jīng)濟(jì)型家庭轎車市場份額遙遙領(lǐng)先,，86%的人購買的第一輛車價格低于15萬元；另外,，44.9%的車主表示平均5年會換一輛新車,。特別是國內(nèi)汽車生產(chǎn)、經(jīng)銷市場新陳代謝加速,，各家新款車層出不窮,，售后服務(wù)的不斷完善加之低價位的營銷戰(zhàn)略，不僅讓普通工薪階層圓了購車夢,，更讓囊中鼓鼓,、喜歡體驗不同駕駛感覺的人過足了車癮,。


但值得注意的是,，車主對于遵守交通規(guī)則的自覺性仍比較欠缺。調(diào)查顯示,，買車后從未有過違章經(jīng)歷的人只占了1%,，有六成車主違章記錄在5次左右，違章超過10次的比例高達(dá)12%,。


市場調(diào)查報告沒有固定的統(tǒng)一格式,，結(jié)構(gòu)上一般包括標(biāo)題和正文兩部分。


（一）標(biāo)題市場調(diào)查報告的標(biāo)題應(yīng)概括全文的基本內(nèi)容,，做到準(zhǔn)確,、簡潔、醒目,。常見的寫法有：


單行標(biāo)題可由調(diào)查對象,、調(diào)查內(nèi)容（范圍）、文種構(gòu)成,，如：


天津自行車在國內(nèi)外市場地位的調(diào)查


可直接揭示調(diào)查結(jié)論,，如：


皮革服裝在濟(jì)南市場暢銷


也可提出問題,，如：


電動玩具為何如此熱銷


雙行標(biāo)題一般由正、副兩行標(biāo)題構(gòu)成,，如：


“皇帝的女兒”也“愁嫁”


——關(guān)于舟山魚滯銷情況調(diào)查


（二）正文一般由前言和主體兩部分構(gòu)成


前言常見的寫法有：


交代調(diào)查活動的一般情況,。寫明調(diào)查目的、時間,、地點(diǎn),、對象、范圍,、方式,、結(jié)果等。


介紹調(diào)查對象的基本情況,。


提出問題,。如：


曾經(jīng)風(fēng)靡一時的組合家具今年的銷售狀況如何？市場調(diào)查表明：組合家具的銷售日趨疲軟,，已進(jìn)入衰退期,。（《組合家具已進(jìn)入衰退期》）


主體主體部分也是調(diào)查報告的核心部分，一般包括三個方面的內(nèi)容：


基本情況,。即調(diào)查對象過去和現(xiàn)在的客觀情況,。如發(fā)展歷史、市場布局,、銷售情況等,。