市場營銷中的SWOT分析怎么寫,?
SWOT即優(yōu)勢、劣勢,、機會,、威脅四個要素。優(yōu)勢,,即競爭優(yōu)勢,如實力規(guī)模,、人才引進(jìn),、資產(chǎn)(無形和有形)等方面;劣勢,,即你們所缺乏的或不利于發(fā)展的因素,,如某些職能崗位空缺、股權(quán)劃分混亂,、管理不善等潛在影響發(fā)展的因素,;機會,即是社會環(huán)境的影響,,如政府扶持政策,、細(xì)分市場的變換,、競爭對手的喪失、競爭壁壘的降低等包括政治,、經(jīng)濟,、文化、科技諸多方面的外在因素,;威脅,,即影響企業(yè)發(fā)展的潛在宏觀環(huán)境,如競爭壁壘,、行業(yè)門檻,、文化融合等諸多因素。具體的要根據(jù)企業(yè)所在的行業(yè)來確定的,,建議你最好借助下波特的五力差距模型和服務(wù)差距五模型來進(jìn)行分析,,如果有必要建議進(jìn)行一次市場調(diào)研,對你們所定位的目標(biāo)群體進(jìn)行一次詳細(xì)的消費者調(diào)查,,以方便你們進(jìn)行決策,!戰(zhàn)略營銷這一塊建議你們也深入學(xué)習(xí)下,寫好SWOT必須要站在一個高度上對公司的未來發(fā)展方向或潛在的有利不利因素進(jìn)行整體規(guī)劃或感知,,尤其是職能部門戰(zhàn)略,,如常見的4P'S+STP戰(zhàn)略,同時波特五力差距模型最好與SWOT結(jié)合在一起,,這樣很容易把握住公司的各個方面,。
怎么寫市場營銷調(diào)查報告?
一,、概念與特點
調(diào)查報告是對某項工作,、某個事件、某個問題,,經(jīng)過深入細(xì)致的調(diào)查后,,將調(diào)查中收集到的材料加以系統(tǒng)整理,分析研究,,以書面形式向組織和領(lǐng)導(dǎo)匯報調(diào)查情況的一種文書,。
調(diào)查報告有以下幾個特點:
(一)寫實性。調(diào)查報告是在占有大量現(xiàn)實和歷史資料的基礎(chǔ)上,,用敘述性的語言實事求是地反映某一客觀事物,。充分了解實情和全面掌握真實可靠的素材是寫好調(diào)查報告的基礎(chǔ)。
(二)針對性,。調(diào)查報告一般有比較明確的意向,,相關(guān)的調(diào)查取證都是針對和圍繞某一綜合性或是專題性問題展開的。所以,,調(diào)查報告反映的問題集中而有深度,。
(三)邏輯性,。調(diào)查報告離不開確鑿的事實,但又不是材料的機械堆砌,,而是對核實無誤的數(shù)據(jù)和事實進(jìn)行嚴(yán)密的邏輯論證,,探明事物發(fā)展變化的原因,預(yù)測事物發(fā)展變化的趨勢,,提示本質(zhì)性和規(guī)律性的東西,,得出科學(xué)的結(jié)論。
二,、分類
調(diào)查報告的種類主要有以下幾種:
(一)情況調(diào)查報告,。是比較系統(tǒng)地反映本地區(qū)、本單位基本情況的一種調(diào)查報告,。這種調(diào)查報告平方根是為了弄清情況,,供決策者使用。
(二)典型經(jīng)驗調(diào)查報告,。是通過分析典型事例,,總結(jié)工作中出現(xiàn)的新經(jīng)驗,從而指導(dǎo)和推動某方面工作的一種調(diào)查報告,。
(三)問題調(diào)查報告,。是針對某一方面的問題,進(jìn)行專項調(diào)查,,澄清事實真相,,判明問題的原因和性質(zhì),確定造成的危害,,并提出解決問題的途徑和建議,,為問題的最后處理提供依據(jù),也為其他有關(guān)方面提供參考和借鑒的一種調(diào)查報告,。
三,、寫法
調(diào)查報告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成。
(一)標(biāo)題,。標(biāo)題可以有兩種寫法,。一種是規(guī)范化的標(biāo)題格式,即“發(fā)文主題”加“文種”,,基本格式為“××關(guān)于××××的調(diào)查報告”、“關(guān)于××××的調(diào)查報告”,、“××××調(diào)查”等,。另一種是自由式標(biāo)題,包括陳述式,、提問式和正副題結(jié)合使用三種,。陳述式如《東北師范大學(xué)碩士畢業(yè)生就業(yè)情況調(diào)查》,,提問式如《為什么大學(xué)畢業(yè)生擇業(yè)傾向沿海和京津地區(qū)》,正副標(biāo)題結(jié)合式,,正題陳述調(diào)查報告的主要結(jié)論或提出中心問題,,副題標(biāo)明調(diào)查的對象、范圍,、問題,,這實際上類似于“發(fā)文主題”加“文種”的規(guī)范格式,如《高校發(fā)展重在學(xué)科建設(shè)――××××大學(xué)學(xué)科建設(shè)實踐思考》等,。作為公文,,最好用規(guī)范化的標(biāo)題格式或自由式中正副題結(jié)合式標(biāo)題。
(二)正文,。正文一般分前言,、主體、結(jié)尾三部分,。
1.前言,。有幾種寫法:第一種是寫明調(diào)查的起因或目的、時間和地點,、對象或范圍,、經(jīng)過與方法,以及人員組成等調(diào)查本身的情況,,從中引出中心問題或基本結(jié)論來,;第二種是寫明調(diào)查對象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過,、現(xiàn)實狀況,、主要成績、突出問題等基本情況,,進(jìn)而提出中心問題或主要觀點來,;第三種是開門見山,直接概括出調(diào)查的結(jié)果,,如肯定做法,、指出問題、提示影響,、說明中心內(nèi)容等,。前言起到畫龍點睛的作用,要精練概括,,直切主題,。
2.主體。這是調(diào)查報告最主要的部分,這部分詳述調(diào)查研究的基本情況,、做法,、經(jīng)驗,以及分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種具體認(rèn)識,、觀點和基本結(jié)論,。
3.結(jié)尾。結(jié)尾的寫法也比較多,,可以提出解決問題的方法,、對策或下一步改進(jìn)工作的建議;或總結(jié)全文的主要觀點,,進(jìn)一步深化主題,;或提出問題,引發(fā)人們的進(jìn)一步思考,;或展望前景,,發(fā)出鼓舞和號召。
市場調(diào)查報告寫作(含范文)
為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況,,特進(jìn)行此次調(diào)查……
知識要點
●市場調(diào)查報告的用途,。
●市場調(diào)查報告的基本要素。
●市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)和寫法,。
●市場調(diào)查報告的寫作要領(lǐng),。
能力要求
●學(xué)會用比較完美的寫作形式準(zhǔn)確表達(dá)市場調(diào)查研究的成果。
案例賞析
男人長胡子,,因而要刮胡子,;女人不長胡子,自然也就不必刮胡子,。然而,,美國的吉利公司卻把“刮胡刀”推銷給女人,居然大獲成功,。
吉利公司創(chuàng)建于1901年,,其產(chǎn)品因使男人刮胡子變得方便、舒適,、安全而大受歡迎,。進(jìn)入20世紀(jì)70年代,吉利公司的銷售額已達(dá)20億美元,,成為世界著名的跨國公司,。然而吉利公司的領(lǐng)導(dǎo)者并不以此滿足,而是想方設(shè)法繼續(xù)拓展市場,,爭取更多用戶,。就在1974年,公司提出了面向婦女的專用“刮毛刀”,。
這一決策看似荒謬,卻是建立在堅實可靠的市場調(diào)查的基礎(chǔ)之上的,。
吉利公司先用一年的時間進(jìn)行了周密的市場調(diào)查,發(fā)現(xiàn)在美國30歲以上的婦女中,,有65%的人為保持美好形象,,要定期刮除腿毛和腋毛。這些婦女之中,,除使用電動刮胡刀和脫毛劑之外,,主要靠購買各種男用刮胡刀來滿足此項需要,一年在這方面的花費高達(dá)7500萬美元,。相比之下,,美國婦女一年花在眉筆和眼影上的錢僅有6300萬美元,染發(fā)劑5500萬美元,。毫無疑問,,這是一個極有潛力的市場。
根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果,,吉利公司精心設(shè)計了新產(chǎn)品,,它的刀頭部分和男用刮胡刀并無兩樣,采用一次性使用的雙層刀片,,但是刀架則選用了色彩鮮艷的塑料,,并將握柄改為弧形以利于婦女使用,握柄上還印壓了一朵雛菊圖案,。這樣一來,,新產(chǎn)品立即顯示了女性的特點。
為了使雛菊刮毛刀迅速占領(lǐng)市場,,吉利公司還擬定幾種不同的“定位觀念”到消費者之中征求意見,。這些定位觀念包括:突出刮毛刀的“雙刀刮毛”;突出其創(chuàng)造性的“完全適合女性需求”,;強調(diào)價格的“不到50美分”,;以及表明產(chǎn)品使用安全的“不傷玉腿”等等。
最后,,公司根據(jù)多數(shù)婦女的意見,,選擇了“不傷玉腿”作為推銷時突出的重點,刊登廣告進(jìn)行刻意宣傳,。結(jié)果,,雛菊刮毛刀一炮打響,迅速暢銷全球,。
這個案例說明,,市場調(diào)查研究是經(jīng)營決策的前提,只有充分認(rèn)識市場,了解市場需求,,對市場做出科學(xué)的分析判斷,,決策才具有針對性,從而拓展市場,,使企業(yè)興旺發(fā)達(dá),。
一、市場調(diào)查報告的用途
[例文一] ××市居民家庭飲食消費狀況調(diào)查報告
為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況,,特進(jìn)行此次調(diào)查,。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān),調(diào)查時間是2001年7月至8月,,調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查,,本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項調(diào)查工作結(jié)束后,,該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié),,其調(diào)查報告如下:
一、調(diào)查對象的基本情況
(一)樣品類屬情況,。在有效樣本戶中,,工人320戶,占總數(shù)比例18.2%,;農(nóng)民130戶,,占總數(shù)比例7.4%;教師200戶,,占總數(shù)比例11.4%,;機關(guān)干部190戶,占總數(shù)比例10.8%,;個體戶220戶,,占總數(shù)比例12.5%;經(jīng)理150戶,,占總數(shù)比例8.52%,;科研人員50戶,占總數(shù)比例2.84%,;待業(yè)戶90戶,,占總數(shù)比例5.1%;醫(yī)生20戶,,占總數(shù)比例1.14%,;其他260戶,占總數(shù)比例14.77%,。
(二)家庭收入情況,。本次調(diào)查結(jié)果顯示,,從本市總的消費水平來看,相當(dāng)一部分居民還達(dá)不到小康水平,,大部分的人均收入在1000元左右,,樣本中只有約2.3%的消費者收入在2000元以上。因此,,可以初步得出結(jié)論,,本市總的消費水平較低,商家在定價的時候要特別慎重,。
二、專門調(diào)查部分
(一)酒類產(chǎn)品的消費情況
1,、白酒比紅酒消費量大,。分析其原因,一是白酒除了顧客自己消費以外,,用于送禮的較多,,而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告,,紅酒的廣告很少,。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。
2,、白酒消費多元化,。
(1)從買白酒的用途來看,約52.84%的消費者用來自己消費,,約27.84%的消費者用來送禮,,其余的是隨機性很大的消費者。
買酒用于自己消費的消費者,,其價格大部分在20元以下,,其中10元以下的約占26.7%,10~20元的占22.73%,,從品牌上來說,,稻花香、洋河,、湯溝酒相對看好,,尤其是湯溝酒,約占18.75%,,這也許跟消費者的地方情結(jié)有關(guān),。從紅酒的消費情況來看,大部分價格也都集中在10~20元之間,,其中,,10元以下的占10.23%,,價格檔次越高,購買力相對越低,。從品牌上來說,,以花果山、張裕,、山楂酒為主,。
送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在80~150元之間(約28.4%),約有15.34%的消費者選擇150元以上,。這樣,,生產(chǎn)廠商的定價和包裝策略就有了依據(jù),定價要合理,,又要有好的包裝,,才能增大銷售量。從品牌的選擇來看,,約有21.59%的消費者選擇五糧液,,10.795%的消費者選擇茅臺,另外對紅酒的調(diào)查顯示,約有10.2%的消費者選擇40~80元的價位,,選擇80元以上的約5.11%,。總之,,從以上的消費情況來看,,消費者的消費水平基本上決定了酒類市場的規(guī)模。
(2)購買因素比較鮮明,,調(diào)查資料顯示,,消費者關(guān)注的因素依次為價格、品牌,、質(zhì)量,、包裝、廣告,、酒精度,,這樣就可以得出結(jié)論,生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要的,,創(chuàng)名牌,、求質(zhì)量、巧包裝,、做好廣告也很重要,。
(3)顧客忠誠度調(diào)查表明,經(jīng)常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%,,偶爾換的占43.75%,,對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%,,持無所謂態(tài)度的占52.27%,明確表示不喜歡的占3.4%,??梢钥闯觯坏┠硞€品牌在消費者心目中形成,,是很難改變的,,因此,廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象,、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫,,這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。
(4)動因分析,。主要在于消費者自己的選擇,,其次是廣告宣傳,然后是親友介紹,,最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn),,怎樣吸引消費者的注意力,,對于企業(yè)來說是關(guān)鍵,怎樣做好廣告宣傳,,消費者的口碑如何建立,,將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說,,營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視,,因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。
(二)飲食類產(chǎn)品的消費情況,。
本次調(diào)查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進(jìn)行,,調(diào)查表明,消費有以下幾個重要特點:
1,、消費者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇,,而最常去的酒店往往又不是最好的酒店,消費者最常去的酒店大部分是中檔的,,這與本市居民的消費水平是相適應(yīng)的,,現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下:
泰福大酒店是大家最看好的,約有31.82%的消費者選擇它,,其次是望海樓和明珠大酒店,,都是10.23%,然后是錦花賓館,。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),,云天賓館雖然說是比較好的,,但由于這個賓館的特殊性,只有舉辦大型會議時使用,,或者是貴賓,、政府政要才可以進(jìn)入,所以調(diào)查中作為普通消費者的調(diào)查對象很少會選擇云天賓館,。
2,、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍,有一定的區(qū)域性,。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性,,但也并非絕對如此,例如,,長城酒樓,、淮揚酒樓,也有一定的遠(yuǎn)距離消費者惠顧,。
3,、消費者追求時尚消費,如對手抓龍蝦,、糖醋排骨,、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多,,特別是手抓龍蝦,,在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%,以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場,。
4,、近年來,海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點,,市場潛力很大,,目前的消費量也很大。調(diào)查顯示,,表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%,,喜歡火鍋的約占51.14%,在對季節(jié)的調(diào)查中,,喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%,,在冬天的約為36.93%,火鍋不但在冬季有很大的市場,,在夏季也有較大的市場潛力,。目前,本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭,,形成居民消費的一大景觀和特色,。
三,、結(jié)論和建議
(一)結(jié)論
1、本市的居民消費水平還不算太高,,屬于中等消費水平,,平均收入在1000元左右,相當(dāng)一部分居民還沒有達(dá)到小康水平,。
2,、居民在酒類產(chǎn)品消費上主要是用于自己消費,并且以白酒居多,,紅酒的消費比較少,,用于個人消費的酒品,無論是白酒還是紅酒,,其品牌以家鄉(xiāng)酒為主,。
3、消費者在買酒時多注重酒的價格,、質(zhì)量,、包裝和宣傳,也有相當(dāng)一部分消費者持無所謂的態(tài)度,。對新牌子的酒認(rèn)知度較高,。
4、對酒店的消費,,主要集中在中檔消費水平上,火鍋和海鮮的消費潛力較大,,并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費市場,。
(二)建議
1、商家在組織貨品時要根據(jù)市場的變化制定相應(yīng)的營銷策略,。
2,、對消費者較多選擇本地酒的情況,政府和商家應(yīng)采取積極措施引導(dǎo)消費者的消費,,實現(xiàn)城市消費的良性循環(huán),。
3、由于海鮮和火鍋消費的增長,,導(dǎo)致城市化管理的混亂,,政府應(yīng)加強管理力度,對市場進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo),,促進(jìn)城市文明建設(shè),。
市場調(diào)查報告,是在對調(diào)查得到的資料進(jìn)行分析整理,、篩選加工的基礎(chǔ)上,,記述和反映市場調(diào)查成果并提出作者看法和意見的書面報告,。
市場調(diào)查報告是市場調(diào)查工作的最終成果,也是市場調(diào)研過程中最重要的一環(huán),。許多管理者并不一定涉足市場調(diào)研過程,,但他們將利用調(diào)查報告進(jìn)行業(yè)務(wù)決策。一份好的調(diào)查報告,,能對企業(yè)的市場策劃活動提供有效的導(dǎo)向作用,,同時,對于各部門管理者了解情況,、分析問題,、制定決策、編制計劃以及控制,、協(xié)調(diào),、監(jiān)督等各方面都能起到積極的作用。如果調(diào)查報告寫得拙劣不堪,,再好的調(diào)查資料也會黯然失色,,甚至可能導(dǎo)致市場活動的失敗。
二,、市場調(diào)查報告的基本要素
一份市場調(diào)查報告一般具備三個要素,。
基本情況。即對調(diào)查結(jié)果的描述與解釋說明,,可以用文字,、圖表、數(shù)字加以說明,。對情況的介紹要詳盡而準(zhǔn)確,,為下一步做分析、下結(jié)論提供依據(jù),。
分析與結(jié)論,。對上述情況數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的分析,找出原因及各方面因素的影響,,透過現(xiàn)象看本質(zhì),,得出對調(diào)查對象的明確結(jié)論。
措施與建議,。通過對調(diào)查資料的分析研究,,對市場情況有了明晰的認(rèn)識。針對市場供求矛盾和調(diào)查發(fā)現(xiàn)的問題,,提出建議和看法,,供領(lǐng)導(dǎo)決策參考。
相關(guān)鏈接
市場調(diào)查的基本方法有四種,即普查(全面調(diào)查),,抽樣調(diào)查,,典型調(diào)查及重點調(diào)查。常用的具體方法主要有:詢問法,、觀察法,、實驗法、資料研究法,。
三,、市場調(diào)查報告結(jié)構(gòu)和寫法
[例文二] 誰在買私車?年輕車主崛起個體業(yè)主是主力
關(guān)于杭州私家車主構(gòu)成的獨立調(diào)查
在近年來如火如荼的汽車消費熱潮中,,數(shù)以萬計的杭州百姓人家圓了汽車夢,。據(jù)統(tǒng)計,杭州私家車擁有量已從去年年底的每100戶家庭2.5輛上升到3.1輛左右,。預(yù)計到今年年底,,杭州將成為我國轎車發(fā)展最快的城市。
那么是哪些人推動了杭州私家車消費的狂潮,?杭州車市有那些明顯的特征,?這些問題無疑是很多業(yè)內(nèi)人士和有車族關(guān)注的焦點。近日,,我們在一些酒店,、寫字樓、停車場,、生活小區(qū)等地通過當(dāng)面訪問以及電話采訪,、網(wǎng)上調(diào)查等方式,對杭州私家車情況做了一次抽樣調(diào)查,。此次調(diào)查共發(fā)放300份問卷,,回收有效問卷253份。
年輕車主崛起
在外貿(mào)公司工作的王小姐說,,普通的交通工具已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在年輕人的需要?,F(xiàn)在的年輕人張揚個性,,事事都要有自己獨立的空間,。同時工作生活的快節(jié)奏促使現(xiàn)在的年輕人需要更快捷的交通工具來實現(xiàn)工作的高效率。
調(diào)查結(jié)果顯示,,中年車主仍然是私家車主的主流群體,,占了調(diào)查人數(shù)的63.3%。值得注意的是,,一部分年輕車主正在崛起,,占總?cè)藬?shù)的26.5%。這部分車主的年齡大致在20~30歲左右,大多擁有大學(xué)本科學(xué)歷以及較好的職業(yè),,年收入在5萬~10萬元左右,,而且50%以上由自己獨立出資購車。
這部分車主最為敏感的是轎車的價格,,占了37%,,另外,油耗,、安全性,、品牌以及外觀也是他們所關(guān)注的主要因素。他們選擇的車型,、顏色一般比較時尚,,駕齡一般與購車時間同步,大多集中在近3年內(nèi),。
個體業(yè)主是主力
個體私營者陳先生擁有一輛別克商務(wù)車,,他說自己周圍越來越多的人都購買了商務(wù)車。從職業(yè)角度考慮,,商務(wù)車擁有開闊的內(nèi)部空間,,為他們提供了隨時接待客戶、洽談商貿(mào)的場所,。另外,,也使企業(yè)形象和個人身份得到了提升。
在調(diào)查中,,個體私營者仍是私家車主的主流,,占總數(shù)的26.5%,令人驚喜的是,,私家車主的職業(yè)構(gòu)成呈現(xiàn)了前所未有的多元化趨勢:公務(wù)員,、教師、普通職員成為壯大最快的購車隊伍,。
這類車主購車主要用于上下班代步,,同時方便周末出游。選擇的價位基本在5萬~15萬元之間,。公務(wù)員方先生買了一輛威馳,,平時工作日順帶接送孩子上學(xué)、放學(xué)和妻子上下班,。到了周末,,則載著家人開車到周邊風(fēng)景區(qū)感受大自然的風(fēng)光。他感慨地說,,有車后,,生活半徑擴大了不少,,生活質(zhì)量也提高了。
買家愿付全款
車主傾向5年換車,。
調(diào)查發(fā)現(xiàn):經(jīng)濟型家庭轎車市場份額遙遙領(lǐng)先,,86%的人購買的第一輛車價格低于15萬元;另外,,44.9%的車主表示平均5年會換一輛新車,。特別是國內(nèi)汽車生產(chǎn)、經(jīng)銷市場新陳代謝加速,,各家新款車層出不窮,,售后服務(wù)的不斷完善加之低價位的營銷戰(zhàn)略,不僅讓普通工薪階層圓了購車夢,,更讓囊中鼓鼓,、喜歡體驗不同駕駛感覺的人過足了車癮。
但值得注意的是,,車主對于遵守交通規(guī)則的自覺性仍比較欠缺,。調(diào)查顯示,買車后從未有過違章經(jīng)歷的人只占了1%,,有六成車主違章記錄在5次左右,,違章超過10次的比例高達(dá)12%。
市場調(diào)查報告沒有固定的統(tǒng)一格式,,結(jié)構(gòu)上一般包括標(biāo)題和正文兩部分,。
(一)標(biāo)題市場調(diào)查報告的標(biāo)題應(yīng)概括全文的基本內(nèi)容,做到準(zhǔn)確,、簡潔,、醒目。常見的寫法有:
單行標(biāo)題可由調(diào)查對象,、調(diào)查內(nèi)容(范圍),、文種構(gòu)成,如:
天津自行車在國內(nèi)外市場地位的調(diào)查
可直接揭示調(diào)查結(jié)論,,如:
皮革服裝在濟南市場暢銷
也可提出問題,,如:
電動玩具為何如此熱銷
雙行標(biāo)題一般由正、副兩行標(biāo)題構(gòu)成,,如:
“皇帝的女兒”也“愁嫁”
——關(guān)于舟山魚滯銷情況調(diào)查
(二)正文一般由前言和主體兩部分構(gòu)成
前言常見的寫法有:
交代調(diào)查活動的一般情況,。寫明調(diào)查目的、時間,、地點,、對象,、范圍,、方式、結(jié)果等。
介紹調(diào)查對象的基本情況,。
提出問題,。如:
曾經(jīng)風(fēng)靡一時的組合家具今年的銷售狀況如何?市場調(diào)查表明:組合家具的銷售日趨疲軟,,已進(jìn)入衰退期,。(《組合家具已進(jìn)入衰退期》)
主體主體部分也是調(diào)查報告的核心部分,一般包括三個方面的內(nèi)容:
基本情況,。即調(diào)查對象過去和現(xiàn)在的客觀情況,。如發(fā)展歷史、市場布局,、銷售情況等,。
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