市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律性，即在特定的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中,，企業(yè)以市場(chǎng)研究為基礎(chǔ),，為滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)和潛在的需要，所實(shí)施的以產(chǎn)品,、定價(jià),、渠道、促銷為主要內(nèi)容的活動(dòng)過(guò)程及其客觀規(guī)律性,。嚴(yán)格地說(shuō),，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)屬于管理學(xué)的范疇，然而營(yíng)銷學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是毫無(wú)關(guān)系的,，事實(shí)上,，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)最初正是脫胎于經(jīng)濟(jì)學(xué)“母體”,，經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展和演變,，它已不屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)，而是建立在多種學(xué)科基礎(chǔ)上的一門管理學(xué)應(yīng)用學(xué)科,。正如最具國(guó)際影響的營(yíng)銷學(xué)者之一菲利普·科特勒所指出的那樣：“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué),、現(xiàn)代管理科學(xué)理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)?！彼梅浅Ｐ蜗蟮恼Z(yǔ)言概括了營(yíng)銷學(xué)和其他學(xué)科之間的關(guān)系：“經(jīng)濟(jì)學(xué)是營(yíng)銷學(xué)之父,，行為科學(xué)是營(yíng)銷學(xué)之母；數(shù)學(xué)乃營(yíng)銷學(xué)之祖父,，哲學(xué)乃營(yíng)銷學(xué)之祖母”,。

市場(chǎng)營(yíng)銷指的是？

市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing）又稱為市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),。簡(jiǎn)稱“營(yíng)銷”，臺(tái)灣常稱作“行銷”,；是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程,。它包含兩種含義,，一種是動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,，這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng),；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或行為的學(xué)科,，稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),、營(yíng)銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。

本專業(yè)培養(yǎng)具備管理,、經(jīng)濟(jì),、法律、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的知識(shí)和能力,，能在企,、事業(yè)單位及政府部門從事市場(chǎng)營(yíng)銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的工商管理學(xué)科高級(jí)專門人才,。

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主要包括管理學(xué),、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理信息系統(tǒng),、統(tǒng)計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué),、財(cái)務(wù)管理,、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)法、消費(fèi)者行為學(xué),、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷,、市場(chǎng)調(diào)查、基礎(chǔ)會(huì)計(jì),、金融概論,、企業(yè)銷售策劃、商業(yè)銀行實(shí)務(wù),、人力資源管理學(xué),、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、分銷渠道管理,、銀行營(yíng)銷,、現(xiàn)代推銷技術(shù)、營(yíng)銷創(chuàng)新,、廣告理論與實(shí)務(wù),、財(cái)務(wù)管理、財(cái)政與稅收等方面的知識(shí),！

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