電影營銷是什么？

用戶首次輸入之 新媒體環(huán)境下,，電影營銷擁有較為完善的渠道。除了電影發(fā)布會,、海報宣傳、影院活動,、傳統(tǒng)媒體宣傳等傳統(tǒng)的宣傳銷售手段外，處在融媒體時代的電影宣傳會利用網(wǎng)絡(luò),、便利的移動終端以及客戶端進行全方位,、廣撒網(wǎng)的傳播模式。此外,，融媒體時代的營銷可以更加有效率且低成本,，精準(zhǔn)化和人際化的傳播模式也大大提高了電影營銷的成功率。第一,，融媒體時代的信息傳播新趨勢給整個電影產(chǎn)業(yè)帶來了很大的改變,，移動終端具有普遍化的特征，這不僅使信息傳播更加快捷方便,，也改變了傳統(tǒng)媒體話語下傳播者和受眾之間的地位和關(guān)系,，同時具有傳播覆蓋面廣、信息流通速度快,、傳播力度大以及傳受雙方粘合性強的特點,，這樣的變化就要求電影在進行宣傳和營銷的時候，要做到各個部門之間進行良性的互動,，每一個環(huán)節(jié)都要和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)部門形成閉環(huán),。同時，也要積極轉(zhuǎn)變以往不合時宜的營銷理念,，大膽地引進國內(nèi)外新的營銷策略和制作管理模式,。第二，技術(shù)化媒體的迅速崛起也拓寬了中國電影的傳播渠道,。新媒體傳播發(fā)展主要依賴于傳播技術(shù)的發(fā)展和成熟,，實現(xiàn)了傳播平臺之間的有效互動，促進了媒介融合,，各個傳播平臺之間互相兼容并進行了無縫銜接,。院線所傳送的各類影片在網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)依然可以被大量傳播和轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)的非線性傳播也給觀眾帶來了極大的方便。觀眾足不出戶就可以通過互聯(lián)網(wǎng)觀看適合自己口味的海內(nèi)外影片,。這給觀眾帶來了對影片的主動權(quán)和選擇權(quán),，觀眾的選擇在這樣豐富和海量的影片中變得主動，這就意味著電影行業(yè)面臨的競爭力和壓力也更大,，如何做好電影營銷也成了電影制作方的大難題,。第三，融合媒體傳播發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及給電影產(chǎn)業(yè)帶來了挑戰(zhàn),，也帶來了全新的盈利模式,。近幾年大數(shù)據(jù)以及信息數(shù)據(jù)化在各個領(lǐng)域都有推陳出新的演進?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)進步所創(chuàng)造出來的在線影院可以使觀眾在移動終端隨時看電影的需求得以實現(xiàn),，如愛奇藝等客戶端可以通過充值會員的方式看海量電影。這種與傳統(tǒng)院線模式不同的電影觀看,，為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的價值增長模式,，新的盈利模式需要新的營銷模式來為價值和收益最大化做鋪墊。前,，輸入框中的文本

如何做電影營銷,？

網(wǎng)絡(luò)推手阿建是解決問題的關(guān)鍵

A、

說到營銷,，在談到電影營銷時,，作為產(chǎn)品的電影本身，永遠(yuǎn)都應(yīng)該放在首先要考慮的位置,。我們在做電影營銷時,，第一步不是談怎么做，預(yù)算多少,，而是在簡短寒暄后直接看電影成片,。認(rèn)真看完之后，不管客戶講得如何,，心中都已經(jīng)有個標(biāo)尺,，好與壞先做判斷，然后再決定是否進行營銷推廣,。在這一點上,，金錢誘惑往往起到很大阻礙的作用，但為了對觀眾負(fù)責(zé),，我們基本上只選電影質(zhì)量至少合格的做,，這是原則，對觀眾負(fù)責(zé),，很重要,。

B,、選擇營銷平臺，主要以新媒體為主,。專注于新媒體領(lǐng)域,，以微博、微信以及社交網(wǎng)絡(luò)平臺為主陣地,，展開創(chuàng)意策劃,，執(zhí)行營銷戰(zhàn)略。目前選擇的主要平臺為新浪微博,、微信,、豆瓣小站以及部分論壇。這些被稱為新媒體的平臺很適合主體觀影人群的接受品味,。

3,、研究電影本身，挑亮點和槽點,。

你經(jīng)常在微博微信上看到的某部電影的精彩片段,、臺詞、幕后故事等之類的,，都是有經(jīng)過精心挑選和策劃的。比如我們在挖掘出一部好萊塢大片中諸多富有哲理的臺詞后,，通過制作話題以及長微博,，集聚所有打動人心的臺詞，在微博上擴散傳播,?？傊械牧隙紘@電影本身挖掘,，不管電影內(nèi)容還是主創(chuàng)還是幕后甚至競品,，有料就有聊，策劃和創(chuàng)意跟進后,，進行平臺傳播,。

D、事件營銷熱點跟進,，讓電影大面積亮相,。

微博上每天都有層出不窮的熱點事件，有正能量的有負(fù)能量的有無可奈何的有輕松搞笑的,，這些熱點吸引著網(wǎng)友的眼球,，是一個巨人。我們的工作就是巧妙的把自電影元素和熱點事件結(jié)合,，站在巨人肩膀上,。實在沒有合適的事件結(jié)合時,，那就創(chuàng)造事件，制造輿論討論,。

E,、有節(jié)奏的配合電影上映和發(fā)行安排，借助資源進行助推,。

在關(guān)鍵節(jié)點,，一定要配合電影整體的宣傳計劃，大量微博意見領(lǐng)袖和微博大帳號草根大號微博紅人等資源的運用,，往往使?fàn)I銷事半功倍,，覆蓋粉絲比廣告位更具效果。

（1）,、廣泛嘗試各種活動

影院可以多嘗試,，廣泛策劃，看看到底哪些類型的活動是直接可以見到明顯票房效果的,，哪些是有助于增加觀影人次的,，哪些是會廣泛吸引媒體的，而哪些是沒有用的,。

（2）,、重視活動效果評估：

全國很多新影院，活動運作肯定都存在著方方面面的不成熟,，在盡可能嘗試各種活動的前提下,，對各種活動效果分別進行評估總結(jié)，將幫助我們的影院開速成長,?；顒有Чu估可以大致可以從上文提到的三個目的是否能夠?qū)崿F(xiàn)來進行，但具體的評估反饋方式,，還要各個影院的市場人員進行探討摸索,。

（3）、效果好的活動多搞

等到積累到一定階段后,，就可以在眾多活動方案中,，有所取舍，只做最可能達(dá)到上述三種目標(biāo)的活動,，把活動做好,、做精，出精品,，用活動的力量,，推動整個影院票房、人氣,、影響力的大幅增長,。

電影營銷一方面是指企業(yè)利用電影如置入式廣告,、贊助等方式來展開營銷活動；另一方面是指電影自身的營銷,，電影在拍攝和制作過程中需要進行定位,，利用營銷的思維來展開運作。

簡單的來說,，一部電影可以分成兩部分：一部分是影片的制作,，一部分是影片的發(fā)行。對于影片的制作,，必須考慮市場定位,，是否以消費者為中心，以“消費者需要什么”而不是 “消費者在哪里”來定位產(chǎn)品和賣點,；不論是音樂劇,、愛情片、動作片,、警匪片,、賀歲片還是科幻片等等，在考慮影片定位時,，就需要有營銷的意識,。

可是，隨著時代的發(fā)展電影營銷也似乎遇到瓶頸,。越來越多影視行業(yè)人發(fā)現(xiàn)中國電影的“營銷越來越難了”,。甚至被調(diào)侃進口大片一年的票補都比不上國產(chǎn)電影一天的份。

這種電影營銷的話,，基本上就是做廣告，可以通過電視,，還有電腦網(wǎng)絡(luò)等與媒體一直播,，還有錄播的方式向觀眾，還有消費者傳遞這樣一種信息,，從根本上讓他們了解這個電影的過程和一些值得看的理由吧,！