數(shù)字營銷是使用數(shù)字營銷渠道來推廣產(chǎn)品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關,，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通,。 數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷（網(wǎng)絡營銷）中的技術與實踐,，但它的范圍要更加廣泛,，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此,，數(shù)字營銷的領域就涵蓋了一整套元素（a whole host of elements）,，如：手機，短信/彩信,，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等,。

大數(shù)據(jù)營銷是基于多平臺的大量數(shù)據(jù)，依托大數(shù)據(jù)技術的基礎上,，應用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營銷方式。大數(shù)據(jù)營銷衍生于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),，又作用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),。依托多平臺的大數(shù)據(jù)采集,，以及大數(shù)據(jù)技術的分析與預測能力，能夠使廣告更加精準有效,，給品牌企業(yè)帶來更高的投資回報率,。
移動營銷（mobilemarketing）指面向移動終端（手機或平板電腦）用戶，在移動終端上直接向分眾目標受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息,，通過與消費者的信息互動達到市場營銷目標的行為,。
數(shù)字營銷的范圍是最廣的，數(shù)字營銷包括了大數(shù)據(jù)營銷和移動營銷,。

企業(yè)數(shù)字化營銷實現(xiàn)路徑包含以下哪些核心步驟,？

有兩種形式的數(shù)字營銷 – 推與拉它們各有利弊。
一是：拉式數(shù)字營銷技術：使用戶參與到查找和直接抓取(拉)內容的活動中去,。網(wǎng)站/博客和流媒體(音頻和視頻)就是很好的例子,。在這些例子中，用戶會有一個專門的鏈接(URL)來查看內容,。
二是：推
在推式數(shù)字營銷技術的活動中,，既包括營銷人員(信息制造者)，也包括接收者(用戶),。電子郵件,、短信、RSS訂閱等都是推式數(shù)字營銷的例子,。在這些例子中,，為了信息能夠被用戶接收到，營銷人員必須發(fā)送(推)信息給用戶(訂閱者),。

數(shù)字營銷,、互動營銷、網(wǎng)絡營銷這三者有什么區(qū)別,？

數(shù)字營銷就是付費的推廣比如：百度SEM競價,，360，搜狗等競價,，58.趕集,，百姓推廣。
互動營銷就是通過微信朋友圈,，微信公眾號,，QQ公眾號，新媒體,。微博博客推廣,，上傳視頻等。
網(wǎng)絡營銷包括（SEO/SEM/新媒體,，淘寶SEO運作等等多方面,，只要是通過網(wǎng)絡來銷售的都是網(wǎng)絡營銷）

作為成功的數(shù)字化營銷案例必須具備怎樣的特點

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，數(shù)字營銷的本質是構建品牌在數(shù)字化媒體（PC端及移動端）的內容e799bee5baa6e59b9ee7ad分發(fā)能力。而品牌內容的分發(fā)能力,，已經(jīng)成為品牌在數(shù)字化時代是否能夠成功的核心能力,，不是可選，而是必選,。

那么,，企業(yè)如何建立自己的品牌數(shù)字化內容分發(fā)能力、如何通過數(shù)字手段進行品牌認知性攻擊,，構筑品牌內容資產(chǎn)及被動流量,？一場成功的數(shù)字營銷戰(zhàn)役怎么打？至少需要具備五大成功要素：

廣告營銷首先不是一種創(chuàng)意工作,，首先是一種關于消費者心智的科學,，營銷的本質是要占領消費者心智，所以我們要研究品牌的核心價值是什么,？需要占領消費者的心智點是什么,？在目前的競爭環(huán)境中，品牌如何營銷才能有效地占領該消費者心智點,，采取怎樣的競爭策略,？不同的競爭策略決定了之后營銷的赤裸創(chuàng)意點完全不同，比如采取捆綁第一名的競爭策略,，就需要采用強沖突及挑戰(zhàn)性的創(chuàng)意內容,；不對稱競爭的差異化競爭策略，就需要采取自成一派的差異化創(chuàng)意內容等等,。

創(chuàng)意是數(shù)字營銷的起點,，也是根本；優(yōu)秀的創(chuàng)意才能賦予內容自傳播效應,、病毒傳播的能力,，才能真正使用到移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的最大的優(yōu)勢，赤裸大創(chuàng)意才會讓這場數(shù)字營銷戰(zhàn)役還未開打,，就具有了核彈裂變的能力,，就如孫子兵法所說，未戰(zhàn)而先勝,。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字營銷戰(zhàn)役無疑都是在社會化媒體上發(fā)起的,，也無疑要在手機端進行傳播；而移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌營銷最大的區(qū)別在于：廣告失效了,。為什么廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)時代會失效呢,？道理很簡單，因為在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者的主權被無限放大,，用戶可以自主地選擇是不是看廣告,，這樣選擇的結果很自然的是用戶自動跳過了廣告；在移動互聯(lián)網(wǎng)上,，用戶不消費廣告，而是消費內容,。所以說,，電視的時代是廣告的時代，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代則是內容的時代,。

第四,、傳播路徑的選擇

第五、飽和度的資源放大

以上就是數(shù)字營銷需要具備的五大成功要素,。一場成功的數(shù)字營銷戰(zhàn)役并不簡單,，但企業(yè)做好了數(shù)字營銷，能為傳播擴散起到強力支撐的作用,，帶來高營銷的精準流量,。