數(shù)字營銷是使用數(shù)字營銷渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動,，從而以一種及時，相關(guān),，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通,。 數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷（網(wǎng)絡(luò)營銷）中的技術(shù)與實踐，但它的范圍要更加廣泛,，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道,。因此，數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素（a whole host of elements）,，如：手機,，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等,。

大數(shù)據(jù)營銷是基于多平臺的大量數(shù)據(jù),，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上,，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營銷方式。大數(shù)據(jù)營銷衍生于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),，又作用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),。依托多平臺的大數(shù)據(jù)采集，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測能力,，能夠使廣告更加精準(zhǔn)有效,，給品牌企業(yè)帶來更高的投資回報率。
移動營銷（mobilemarketing）指面向移動終端（手機或平板電腦）用戶,，在移動終端上直接向分眾目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息,，通過與消費者的信息互動達到市場營銷目標(biāo)的行為。
數(shù)字營銷的范圍是最廣的,，數(shù)字營銷包括了大數(shù)據(jù)營銷和移動營銷,。

企業(yè)數(shù)字化營銷實現(xiàn)路徑包含以下哪些核心步驟？

有兩種形式的數(shù)字營銷 – 推與拉它們各有利弊,。
一是：拉式數(shù)字營銷技術(shù)：使用戶參與到查找和直接抓取(拉)內(nèi)容的活動中去,。網(wǎng)站/博客和流媒體(音頻和視頻)就是很好的例子。在這些例子中,，用戶會有一個專門的鏈接(URL)來查看內(nèi)容,。
二是：推
在推式數(shù)字營銷技術(shù)的活動中，既包括營銷人員(信息制造者),，也包括接收者(用戶),。電子郵件、短信,、RSS訂閱等都是推式數(shù)字營銷的例子,。在這些例子中，為了信息能夠被用戶接收到,，營銷人員必須發(fā)送(推)信息給用戶(訂閱者),。

數(shù)字營銷、互動營銷,、網(wǎng)絡(luò)營銷這三者有什么區(qū)別,？

數(shù)字營銷就是付費的推廣比如：百度SEM競價，360,，搜狗等競價,，58.趕集，百姓推廣,。
互動營銷就是通過微信朋友圈,，微信公眾號，QQ公眾號，新媒體,。微博博客推廣,，上傳視頻等。
網(wǎng)絡(luò)營銷包括（SEO/SEM/新媒體,，淘寶SEO運作等等多方面,，只要是通過網(wǎng)絡(luò)來銷售的都是網(wǎng)絡(luò)營銷）

作為成功的數(shù)字化營銷案例必須具備怎樣的特點

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字營銷的本質(zhì)是構(gòu)建品牌在數(shù)字化媒體（PC端及移動端）的內(nèi)容e799bee5baa6e59b9ee7ad分發(fā)能力,。而品牌內(nèi)容的分發(fā)能力,，已經(jīng)成為品牌在數(shù)字化時代是否能夠成功的核心能力，不是可選,，而是必選,。

那么，企業(yè)如何建立自己的品牌數(shù)字化內(nèi)容分發(fā)能力,、如何通過數(shù)字手段進行品牌認(rèn)知性攻擊,，構(gòu)筑品牌內(nèi)容資產(chǎn)及被動流量,？一場成功的數(shù)字營銷戰(zhàn)役怎么打,？至少需要具備五大成功要素：

廣告營銷首先不是一種創(chuàng)意工作，首先是一種關(guān)于消費者心智的科學(xué)，營銷的本質(zhì)是要占領(lǐng)消費者心智，所以我們要研究品牌的核心價值是什么,？需要占領(lǐng)消費者的心智點是什么,？在目前的競爭環(huán)境中，品牌如何營銷才能有效地占領(lǐng)該消費者心智點,，采取怎樣的競爭策略？不同的競爭策略決定了之后營銷的赤裸創(chuàng)意點完全不同，比如采取捆綁第一名的競爭策略,，就需要采用強沖突及挑戰(zhàn)性的創(chuàng)意內(nèi)容；不對稱競爭的差異化競爭策略,，就需要采取自成一派的差異化創(chuàng)意內(nèi)容等等,。

創(chuàng)意是數(shù)字營銷的起點，也是根本,；優(yōu)秀的創(chuàng)意才能賦予內(nèi)容自傳播效應(yīng),、病毒傳播的能力，才能真正使用到移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的最大的優(yōu)勢,，赤裸大創(chuàng)意才會讓這場數(shù)字營銷戰(zhàn)役還未開打,，就具有了核彈裂變的能力，就如孫子兵法所說,，未戰(zhàn)而先勝,。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字營銷戰(zhàn)役無疑都是在社會化媒體上發(fā)起的，也無疑要在手機端進行傳播；而移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌營銷最大的區(qū)別在于：廣告失效了,。為什么廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)時代會失效呢,？道理很簡單，因為在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，消費者的主權(quán)被無限放大,，用戶可以自主地選擇是不是看廣告，這樣選擇的結(jié)果很自然的是用戶自動跳過了廣告,；在移動互聯(lián)網(wǎng)上,，用戶不消費廣告，而是消費內(nèi)容,。所以說,，電視的時代是廣告的時代，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代則是內(nèi)容的時代,。

第四,、傳播路徑的選擇

第五、飽和度的資源放大

以上就是數(shù)字營銷需要具備的五大成功要素,。一場成功的數(shù)字營銷戰(zhàn)役并不簡單,，但企業(yè)做好了數(shù)字營銷，能為傳播擴散起到強力支撐的作用,，帶來高營銷的精準(zhǔn)流量,。