市場(chǎng)營(yíng)銷觀念有哪些?分為那些類型?
市場(chǎng)營(yíng)銷觀念有:
生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念,、推銷觀念,、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、社會(huì)營(yíng)銷觀念,。其中前三種為傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念,,后兩種為現(xiàn)代營(yíng)銷觀念。
生產(chǎn)觀念
產(chǎn)生時(shí)期:19世紀(jì)末20世紀(jì)初
產(chǎn)生背景:供給相對(duì)不足,、賣方競(jìng)爭(zhēng)有利(賣方市場(chǎng))
價(jià)值理念:采用經(jīng)濟(jì)學(xué)所倡導(dǎo)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益,,假定消費(fèi)者可以隨處購(gòu)買到價(jià)格低廉的產(chǎn)品,企業(yè)經(jīng)營(yíng)的中心是如何讓消費(fèi)者隨處購(gòu)買價(jià)格低廉的產(chǎn)品,。
實(shí)現(xiàn)手段:企業(yè)致力于獲得高生產(chǎn)率和廣泛的產(chǎn)品覆蓋面,。
產(chǎn)品觀念
產(chǎn)生時(shí)期:20世紀(jì)初期
產(chǎn)生背景:供給相對(duì)不足、賣方競(jìng)爭(zhēng)有利(賣方市場(chǎng))
價(jià)值理念:消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量,,多功能和具有某種特色的產(chǎn)品,。
實(shí)現(xiàn)手段:企業(yè)致力于生產(chǎn)高質(zhì)產(chǎn)品,并不斷加以改進(jìn),。
推銷觀念
產(chǎn)生時(shí)期:20世紀(jì)三四十年代
產(chǎn)生背景:資本主義由“賣方市場(chǎng)”向“買方市場(chǎng)”過渡
價(jià)值理念:消費(fèi)者通常有一種購(gòu)買惰性和抗衡心理,,消費(fèi)者不會(huì)自覺地購(gòu)買本企業(yè)的產(chǎn)品
實(shí)現(xiàn)手段:企業(yè)管理的中心任務(wù)是積極推銷和大力促銷,以誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品,。
市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
產(chǎn)生時(shí)期:20世紀(jì)五十年代
產(chǎn)生背景:買方市場(chǎng),,傳統(tǒng)觀念受到挑戰(zhàn)
價(jià)值理念:注重買方需求,消費(fèi)主權(quán)論的體現(xiàn)
實(shí)現(xiàn)手段:企業(yè)以消費(fèi)者需求和欲望為導(dǎo)向,,通過融合和協(xié)調(diào)那些影響消費(fèi)者滿意程度的營(yíng)銷活動(dòng),,來(lái)贏的和保持顧客的滿意。
社會(huì)營(yíng)銷觀念
產(chǎn)生時(shí)期:20世紀(jì)70年代
產(chǎn)生背景:環(huán)境破壞,、能源短缺等社會(huì)問題突出
價(jià)值理念:實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者滿意以及消費(fèi)者和社會(huì)公眾的長(zhǎng)期福利作為企業(yè)的根本目標(biāo)和責(zé)任,。
實(shí)現(xiàn)手段:企業(yè)營(yíng)銷決策考慮到消費(fèi)者的需求與欲望的滿足,消費(fèi)者和社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,,企業(yè)的營(yíng)銷效益,。
擴(kuò)展資料:
市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是在20世紀(jì)50年代中期出現(xiàn)的,強(qiáng)調(diào)以顧客為中心,,認(rèn)為顧客是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)和終點(diǎn),。這種觀念導(dǎo)向型企業(yè)的營(yíng)銷特點(diǎn)是,不再是為自己的產(chǎn)品找到合適的顧客,,而是為顧客設(shè)計(jì)適合的產(chǎn)品,。
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