??答：（1）行業(yè)活動的跨界——ChinaJoy

作為一年一度游戲界盛世的China joy在7月30日在上海國際博覽中心舉行,。China joy作為一場匯聚無數(shù)游戲玩家和行業(yè)精英的超大型會展，吸引行業(yè)內(nèi)各個企業(yè)蜂擁而至,，一展身手,。而7月29日曜能量作為官方唯一指定的飲料贊助商，現(xiàn)身China joy行業(yè)峰會,，為游戲界行業(yè)巨頭激發(fā)能量,。
??作為官方唯一指定的飲料贊助商，曜能量借助這China joy展會這一優(yōu)質(zhì)平臺展開一系列的營銷活動,。利用游戲英雄人物,，在曜能量上演“英雄對決，誰與爭鋒”的cosplay表演,，當(dāng)然還有挑戰(zhàn)雷神大錘競技互動游戲,，還有漂亮的ShowGirl贈送曜能量、場館外的能量汽車等等一系列的活動,。
??在活動后期,，曜能量將拍攝活動期間的病毒視頻，上傳到門戶視頻,，做到二次傳播,。以此來擴(kuò)大曜能量的知名度。

（2）輕運動的跨界——泥濘跑

運動中最好的搭檔就是飲料,，因為飲料能夠幫助人們補(bǔ)充體內(nèi)水分以及身體所需要的糖分,，所以運動與飲料可以說是天生一對，譬如可口可樂與奧運會,、紅牛與極限運動等等,。
??而曜能量在這一塊主要關(guān)注社交輕運動，因為這類運動不僅好玩有趣,、參與人多,，而且還有利于在社交媒體上進(jìn)行二次傳播。于是,，曜能量選擇贊助剛進(jìn)入中國的泥濘跑,。泥濘跑是一項風(fēng)靡歐美的全新障礙跑步，起源于特種兵訓(xùn)練,。比賽以“泥”為特色,，在8-12公里的賽道上,，全程泥濘，同時遍布高難度障礙關(guān)卡,，挑戰(zhàn)參賽者的身體素質(zhì),，心理素質(zhì)，讓參賽者們勇于突破自己,，戰(zhàn)勝自己自己,。
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（3）明星的跨界——鄭愷

今年4月底，十二屆全國人大常委會第十四次會議表決通過了新修訂的《廣告法》,，并將于9月1日正式實施,，其中有條內(nèi)容就是禁止保健食品代言，而作為為數(shù)不多的幾款功能性保健品,，曜能量從年初剛一上市時就沒有采用代言人的思路，而是采用了與明星跨界合作的思路,。
??譬如邀請鄭愷參加情人節(jié)酒吧活動,，與消費者們親密的接觸互動、作為鄭愷潮店“DAHOOD”開業(yè)的儀式的飲料贊助商等等一系列與鄭愷互動的活動,。當(dāng)然后期曜能量還會與其他明星或者整個《奔跑吧,，兄弟》節(jié)目開展類似的跨界活動。

（4）品牌的跨界——Uber

Uber是近年來比較火熱的一款打車軟件,，其品牌做過許多比較新穎的跨界營銷合作,。
??譬如 “攜手蘭博和瑪莎，Uber帶你坐超跑” ,、“潑水節(jié)生存裝備get,，Uber為游客提供雨衣和水槍蓄水服務(wù)”、“Uber司機(jī)送萌萌的喵星人上門和你嬉鬧“,、”櫻花季：媽媽再也不用擔(dān)心我花粉過敏啦,，Uber用無人機(jī)來送口罩“等等一系列的活動。而今年5月8日-5月9日,，曜能量攜手uber開展跨界合作”英雄專車“,。
??打開uber的app，選擇曜能量英雄專車,，能看到專門為曜能量開辟的英雄專車入口,，下單即可召喚英雄前來接駕，并可以獲的曜能量復(fù)仇者聯(lián)盟的限量罐,。

所以在于移動的碎片化時代,，如何最大化IP嫁接的傳播效果成為曜能量地挑戰(zhàn)。曜能量作為一個今年才上市的能量飲料品牌, 定位搶奪爭奪最激烈的年輕人功能飲料市場,，推出復(fù)仇者聯(lián)盟限量罐,。
??圍繞復(fù)仇者聯(lián)盟的核心資產(chǎn),，制造線上線下整合傳播，最大限度地調(diào)動年輕人的興趣,，并充分利用英雄人物的身份將活動繼續(xù)放大,，做到全方位多角度的傳播。

（5）電影的跨界——復(fù)仇者聯(lián)盟

為什么每次曜能量的跨界營銷上,，我們經(jīng)?？梢钥匆娎咨瘛⒕G巨人,、美國隊長和鋼鐵俠的形象呢,？其實這一切都源于曜能量與電影的跨界合作，早在2015年年初,，曜能量就取得了《復(fù)仇者聯(lián)盟2》的形象授權(quán),，并成為與漫威影業(yè)三大飲料合作品牌之一。
??而曜能量拿到形象授權(quán)后,，開展一系列的關(guān)于復(fù)聯(lián)的活動,。如推出限量版超級英雄紀(jì)念罐、線下舉辦“能量巔峰對決,、英雄等你來挑戰(zhàn)“利用移動平臺,，與uber跨界合作推出”英雄專車“，入駐China joy上演”英雄對決,，誰與爭鋒“等等一系類的活動,。

總上所述，曜能量跨界營銷的特點是：

1,、跨界營銷貫穿始終

從成立至今,，曜能量在營銷上就主打跨界營銷，先后與電影,、明星,、知名品牌、體育賽事和行業(yè)盛會開展了各種各樣的跨界活動,。
??可能有些人會覺得曜能量如此跨界,，沒有一個定式，容易使人留不下深刻的印象,?？蛇@一切都源于曜能量的受眾，曜能量的目標(biāo)受眾主要是90后,。這些人本身就喜歡自由,、追求個性。因此，要想影響到這部分人,，營銷就需求突破常規(guī),，并能給予不同的新鮮刺激，而跨界營銷恰恰可以滿足這些需求,。
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2,、TOP級跨界資源開路

盡管跨界合作的資源比較多，可仔細(xì)留意一下你會發(fā)現(xiàn)一下特點,，那就是曜能量選擇跨界合作的資源往往都是TOP級的,，比如《復(fù)仇者聯(lián)盟2》僅用一個月就拿到14億的國內(nèi)票房，沖到當(dāng)時國內(nèi)電影歷史票房榜的第三名,，Uber則是跨界營銷中的一把好手,，它的無人機(jī)送口罩、一鍵萌犬,、全球冰淇淋日等都被不少人所津津樂道,，而鄭愷隨著《奔跑吧兄弟》的熱播，其知名度也得到了快速提升,。
??為什么要選擇TOP級,？原因很簡單，在不同領(lǐng)域選擇不同的TOP級資源有助于快速贏得關(guān)注,，而這對于一個新上市的品牌來說是極為重要的一點。

3,、 核心資源多次使用

5月與Uber的跨界合作上出現(xiàn)了《復(fù)仇者聯(lián)盟》中的各個人物形象,，而在剛結(jié)束的ChinaJoy的跨界合作又出現(xiàn)了《復(fù)仇者聯(lián)盟》中的人物形象。
??顯然,，在曜能量的跨界營銷中,，《復(fù)仇者聯(lián)盟》中的人物形象是個很關(guān)鍵的角色。沒錯,，這其實就是在各種五花八門的跨界營銷中打上自己的烙印,。此時，雷神,、綠巨人,、黑寡婦等其實就相當(dāng)于曜能量的代言人。在反復(fù)的強(qiáng)調(diào)中,，這些好萊塢大片人物形象可以進(jìn)一步地強(qiáng)化與曜能量的關(guān)系,。
??如此一來，人們以后再看到這些人物形象時自然會有意無意地想到曜能量,。