市場營銷何為營銷,? 營銷,。何為營,何為銷,?
市場營銷何為營銷,?
市場營銷(Marketing)又稱為市場學(xué),、市場行銷或行銷學(xué)。簡稱“營銷”,,在臺灣常被稱作“行銷”,;是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值,,以獲得所需之物,實現(xiàn)雙贏或多贏的過程,。
它包含兩種含義,,作為動詞,指企業(yè)的具體活動或行為,,這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營,;作為名詞,指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科,,稱之為市場營銷學(xué),、營銷學(xué)或市場學(xué)等。
營銷,。何為營,,何為銷?
這個說來就話長了~“營”是策劃的意思,,“銷”就是銷售~從這里就可以看出銷售是營銷的一部份~
何為市場營銷廣告,?
市場營銷策劃就是一個產(chǎn)品從無到有,再到顧客的手里整個完整過程的策劃,,廣告營銷策劃沒這種說法,,又是那些啥也不懂的人亂叫的,一般只叫廣告策劃,,因為廣告只是營銷的一個環(huán)節(jié),,哪有把部分放在整體前面的做法的?
就好比你不會在寫地址的時候把城市寫在省的前面一樣~ 廣告策劃只負(fù)責(zé)廣告這部分的構(gòu)思和制作執(zhí)行,,整個營銷中還有很多環(huán)節(jié),,產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)市場營銷廣告、渠道鋪貨,、促銷活動,、定價等等~ 傳統(tǒng)的營銷理論也認(rèn)為廣告的作用是輔助促銷,前沿的營銷理論認(rèn)為廣告是建立品牌的重要工具,,目前在中國市場,,消費者形成對一個品牌的認(rèn)知和信賴主要還是依靠廣告~
何為市場營銷分析工具?
市場營銷分析是指企業(yè)在規(guī)定時間,,對各個營銷區(qū)域的各項銷售工作進行的總結(jié),、分析、檢討及評估,,并對下階段的營銷工作提出修正建議,,對某些區(qū)域的營銷策略進行局部調(diào)整,甚至對某些區(qū)域的銷售目標(biāo)計劃予以重新制定,。
因此,,市場營銷分析工作,,是企業(yè)營銷管理工作中一項極其重要的主體內(nèi)容。營銷職能管理從公司環(huán)境的總體分析開始,。
公司必須分析其市場和營銷環(huán)境,,以尋求有吸引力的機會并避開環(huán)境威脅;必須分析公司的長處和短處,,以及當(dāng)前可能采取的營銷行動,,以確保抓住最佳機會。營銷分析把信息傳遞給其他營銷管理職能部門,。
如何營銷,?
武器一:整合營銷
整合營銷,,它是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,,根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正,以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法,。
如果說把這個武器應(yīng)用最好的人,,當(dāng)數(shù)2009年年初剛上任的美國總統(tǒng)奧巴馬。這位被很多美國人形容為Web2.0的總統(tǒng),,助選最有力“秘密武器”就是“整合營銷”,,他充分利用了網(wǎng)絡(luò)工具,視頻,、播客,、博客、網(wǎng)頁廣告等進行網(wǎng)絡(luò)整合營銷,,最大力度地爭取到了網(wǎng)民的支持,,最終贏得了全世界最為激烈的一項競選。
前美國總統(tǒng)奧巴馬
奧巴馬通過網(wǎng)站,,迅速積累自己的支持團隊——奧巴馬僅在Facebook就擁有一個包含230萬擁護者的群組,。即使在成為總統(tǒng)之后,他還不依不饒地繼續(xù)利用互聯(lián)網(wǎng),,在利用互聯(lián)網(wǎng)進行治國的同時,,也成為互聯(lián)網(wǎng)最引人注目的網(wǎng)絡(luò)“紅人”。
在傳統(tǒng)媒體日益被網(wǎng)絡(luò)媒體取代的今天,,奧巴馬應(yīng)該說是一個最懂網(wǎng)絡(luò)時代整合營銷的總統(tǒng)?,F(xiàn)如今,特朗普也亦是如此,。
武器二:病毒營銷
病毒營銷,,也可稱為病毒式營銷,它是一種常用的營銷方法,,它利用大眾口碑傳播的原理,,讓營銷信息像病毒一樣,,在大眾或用戶之間自發(fā)進行的迅速蔓延。
一名英國的小伙子BenSouthall曾被提名作為一個澳大利亞漢密爾頓島的“護島人”,,至此,,半年多來的“全球最好的工作”的獲得者最終水落石出。
同時,,這場活動也讓全世界的營銷人又再次認(rèn)識到“病毒營銷”的威力,。這場由澳大利亞昆士蘭旅游局精心策劃的活動,只提供了一個半年15萬澳元(約80萬元人民幣)的薪水和170萬澳元的投入,,卻來來全球過億人和上萬家媒體的關(guān)注(試想,,中國的央視各頻道至少50次以上報道過相關(guān)的活動資訊)。
英國的小伙子BenSouthall
澳大利亞大堡礁及其旅游形象得到極大提升,,有人計算,,這場活動的公關(guān)價值已達7000多萬美元。
武器三:饑餓營銷
饑餓營銷,,是指商家有意調(diào)低產(chǎn)量或供應(yīng)量,,以期達到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”,、維持商品較高售價和利潤率的目的,。
一直以來,當(dāng)我們把蘋果公司的喬布斯認(rèn)作是“饑餓營銷”高手的時候,,不經(jīng)意間,,這種營銷方式被中國大大小小的企業(yè)運用得如火如荼。
在汽車行業(yè),,東風(fēng)本田已經(jīng)被公認(rèn)為“饑餓營銷”的行家,。他們刻意保持CR-V這一車型的產(chǎn)能,使其在市場上造成適度吃緊的局面,,以求饑餓式營銷繼續(xù),,一直保持加價銷售,實現(xiàn)較高的利潤,。在降價聲一片的國內(nèi)車市,,東風(fēng)本田CR-V仍保持加價8000-15000元的銷售狀態(tài),并成功實現(xiàn)銷售20萬輛的目標(biāo),。
其后,,豐田漢蘭達等也采用此方法,加價20000元也一車難求,。在房地產(chǎn)市場,,“饑餓營銷”早以成為推高2009年房價的重要手段,“半夜起來排號”、“存X萬元拿號”,、“開發(fā)商推遲開盤”等字眼充斥媒體,。在IT行業(yè),微軟公司W(wǎng)indow7的推出,,也是“供不應(yīng)求”,!2009年,可謂是“饑餓營銷”年,!
武器四:體驗營銷
體驗營銷顧名思義,,就是通過看(See)、聽(Hear),、用(Use),、參與(Participate)的手段,充分刺激和調(diào)動消費者的感官(Sense),、情感(Feel),、思考(Think)、行動(Act),、關(guān)聯(lián)(Relate)等感性因素和理性因素,,重新定義、設(shè)計的一種思考方式的營銷方法,。
電影《阿凡達》
電影《阿凡達》,這部被中國電影導(dǎo)演陸川喊出讓中國電影人“集體服氣的一次完敗”的電影,,憑完美的3D技術(shù)特效給人無與倫比的視聽享受和審美體驗,。怪不得人們可以花上200元的高價雪天里排對買票。這個故事真有新意嗎,?無非是一部好萊塢版的“暴力拆遷”片,。
但是,《阿凡達》賣座靠的是什么,?還不是它給了觀眾長達160分鐘的虛幻,,讓觀眾體驗了160分鐘的虛擬現(xiàn)實,讓觀眾體驗了160分鐘潘多拉星球之旅,!我們中國的營銷人,,應(yīng)該從《阿凡達》里汲取更多的營養(yǎng),讓體驗營銷很《阿凡達》,!
武器五:事件營銷
事件營銷在英文里叫做EventMarketing,,有人把它稱作“活動營銷”。事件營銷是企業(yè)通過策劃,、組織和利用具有名人效應(yīng),、新聞價值以及社會影響的人物或事件,引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注,,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽度,樹立良好品牌形象,,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式,。
一個關(guān)于王老吉導(dǎo)致“體虛胃寒”的人胃潰瘍的說法被媒體大量吵作,激起廣泛議論,。焦點,,就是王老吉涼茶中的夏枯草、雞蛋花,、涼粉草(仙草)等中草藥不利健康,,最終,深陷“配方門”的王老吉被衛(wèi)生部的一份公告解圍,,這場事件似乎對王老吉沒有產(chǎn)生更多的負(fù)面效應(yīng),。
其實明白人想一想,5月份,,乃春夏之交,,這個時間發(fā)生這種事情,并不偶然,。當(dāng)大家最終了解到王老吉在2009年銷售額再創(chuàng)新高的時候,,大家應(yīng)該對王老吉這個“事情營銷”的高手應(yīng)該更多報以掌聲。
武器六:協(xié)同營銷
協(xié)同營銷又被稱作合作營銷,,也可以稱為聯(lián)合營銷,。主要是指商家之間通過共同分擔(dān)營銷費用,協(xié)同進行營銷傳播,、品牌建設(shè),、產(chǎn)品促銷等方面的營銷活動,以達到共享營銷資源,、鞏固營銷網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)的一種營銷理念和方式,。
美國馬克威爾牌咖啡與日本面包公司的聯(lián)合營銷:60年代中期,美國的馬克威爾牌咖啡在日本先后進行了3次大規(guī)模的樣品派送,,共送出咖啡樣品1800萬份,,派送辦法是把咖啡樣品封在一斤裝的面包包裝內(nèi)。
第一次派送時間是1965年3月~5月,。馬克威爾牌咖啡的生產(chǎn)廠家與日本第一屋制面包公司合作,,把咖啡樣品夾在1斤裝的面包包裝內(nèi),送出了200萬份樣品,,范圍遍及日本全國,。
結(jié)果面包銷量和咖啡銷量都有驚人的增長,,使得日本其他面包公司紛紛要求參加派送。
第二次派送時間是1965年10月~1966年1月,,共4個月,。馬克威爾牌咖啡的生產(chǎn)廠商與日本7個地區(qū)的7家面包公司合作,其中6家面包公司是:東京第一屋制面包公司,、大阪的神戶屋制面包公司,、名古屋的敷島屋制面包公司、福崗的糧友屋制面包公司,、仙臺的虎屋制面包公司,、札幌的羅巴面包公司,7個地區(qū)共送出樣品600萬份,。
第三次派送是在1966年秋季,。除第二次派送樣品的7家面包公司外,新增加了靜崗地區(qū)的惠比壽制面包公司,、新瀉地區(qū)的郁金香食品公司,、福井地區(qū)的富士面包工業(yè)公司。10個地區(qū)的10家面包公司共送出樣品1000萬份,。
馬克威爾牌咖啡銷量猛烈上升,,過去不賣咖啡的面包店都開始代銷該產(chǎn)品,并把這種咖啡陳列在主要的,、正面的貨架上,。面包店因銷售附帶了咖啡樣品的面包,生意特別好,。這就是協(xié)同營銷的魅力,。
內(nèi)部營銷外部營銷如何理解?
會展?fàn)I銷的對象應(yīng)包括會議,、展覽會、獎勵旅游,、節(jié)事活動,、各種場館、會展城市等,。會展?fàn)I銷的內(nèi)容包括內(nèi)部營銷和外部營銷兩方面,。內(nèi)部營銷是指會展企業(yè)從“組織一員工一客戶”這一關(guān)系傳導(dǎo)理念出發(fā),通過有效地培訓(xùn)和激勵一線員工使其為顧客提供滿意的服務(wù),。
內(nèi)部營銷是一項管理策略,,其核心是提升員工的顧客意識。
外部營銷是會展企業(yè)以市場為導(dǎo)向,,以客戶為中心所進行的營銷環(huán)境分析,、會議營銷、展覽營銷、會展旅游營銷,、會展品牌營銷等方面的工作,。
傳統(tǒng)營銷如何超越網(wǎng)絡(luò)營銷?
很多傳統(tǒng)的商家以為,,只要借助互聯(lián)網(wǎng)把企業(yè),、產(chǎn)品等相關(guān)信息發(fā)送出去就已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷,就可以坐等銷售奇跡的出現(xiàn),。
殊不知,,互聯(lián)網(wǎng)只是一個訊息的載體,只是這個載體不同于以往的電視,、廣播,、報紙雜志等傳統(tǒng)訊息載體。
互聯(lián)網(wǎng)有其不同之處,,海量信息,、不分地域的傳播方式、高速的傳播等特點,,都讓其成為一把雙刃劍,。
只有真正把握它的人才能舞出最好的效果,真正實現(xiàn)借力互聯(lián)網(wǎng),,讓企業(yè),、產(chǎn)品與客戶聯(lián)系起來,實現(xiàn)銷售的真實增長,。
APP如何營銷,?
1、App上線前做好充足準(zhǔn)備
當(dāng)開發(fā)好app后,,不是等著app上線就好了,,而是要進行先梳理目標(biāo)用戶,準(zhǔn)備好發(fā)布到各大應(yīng)用商店的相關(guān)素材,,在相應(yīng)的自媒體,,社群等進行前期的宣傳。
2,、App上線初期注重用戶反饋
如前面所說,,在上線初期,不要著急全面鋪開你的app推廣,,還是要先積累一批比較優(yōu)質(zhì)的忠實客戶使用app,,并及時收集他們的建議和意見,及時優(yōu)化整改,。初期以打磨產(chǎn)品體驗為重中之重,。
3,、APP上線后多方案推廣
首先要不定期地更新迭代app,確保app能正常使用,,用戶體驗不斷提升,,在前期需要和技術(shù)開發(fā)人員溝通后期維護升級事宜;其次在渠道推廣方面,,可以在app store,,各大安卓應(yīng)用商店提交發(fā)布自己的app,讓自己的app增加曝光,,提高下載量,,從而提高軟件的使用率;最后在內(nèi)容運營方面,,需要持續(xù)向用戶推出優(yōu)質(zhì)的有價值的內(nèi)容,。讓用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的價值,積累用戶對產(chǎn)品的信任,。
如何營銷自己,?
1、了解自己的實力,。對自己有足夠的了解,,知道有哪些優(yōu)點,有哪些不足,,興趣愛好有哪些,,擅長做什么,性格怎么樣,。充分的了解自己,,這樣才能向別人介紹自己,讓別人通過自己的介紹來了解自己,。
2,、介紹自己的優(yōu)點。自我推薦的時候,,要把自己的優(yōu)點,,過人之處,有什么特長,,善于做什么,專業(yè)水平如何,。這些告訴對方,,讓別人了解自己的優(yōu)勢,可以得到別人的認(rèn)可,。
3,、不要過分吹噓,。向別人介紹自己,不要過分的炫耀,,也不要太過夸張自己的能力,,這樣容易讓別人產(chǎn)生懷疑??梢赃m當(dāng)?shù)拇祰u自己,,但不能太脫離實際。要符合自身的優(yōu)點,。
4,、保持微笑和自信。銷售自己,,當(dāng)然就是讓別人了解自己的優(yōu)點,,展現(xiàn)自己優(yōu)秀的一面。面帶微笑可以拉近彼此的距離,,保持自信,,可以獲得別人的認(rèn)可。讓對方能夠認(rèn)為自己所說的是對的,。
5,、真誠的態(tài)度。與別人打交道要真誠,,用真誠的態(tài)度來打動對方,,為自己留下好的印象。真誠的態(tài)度可以讓對方更加信任自己,,相信我們所說的話,。這樣才能很好的推薦自己。
6,、缺點也要介紹,。銷售自己不僅僅要讓別人了解自己的優(yōu)點,有時候還需要適當(dāng)?shù)恼f出自己的缺點來突出優(yōu)點,,這樣可以讓對方深信自己的話,,讓對方能夠信賴,認(rèn)可我們,。
如何學(xué)好營銷,?
學(xué)好營銷技巧:
1.交流能力我覺得要想學(xué)好營銷,必須具備很強的交流能力.你不管做什么,都必須讓別人信任你,這就需要你主動和別人交流.當(dāng)然說話的技巧是很重要,當(dāng)你滔滔不絕時,對方?jīng)]有了插話的機會,交流就成了你的個人表演秀,對方對你就不會有多少好感了.當(dāng)客戶決定要購買時,通常會給你暗示,,所以,,傾聽比說話更重要。
2.樹立目標(biāo)當(dāng)你有了一個良好的目標(biāo)的時候,你就有了奮斗的方向.但是目標(biāo)的設(shè)定也是需要謹(jǐn)慎,當(dāng)你目標(biāo)過大時,你會覺得心有余而力不足,最終會中途放棄的.如果你的目標(biāo)過低,,不需要怎么努力就達到了,那還不如不設(shè)立目標(biāo)呢.設(shè)立目標(biāo)應(yīng)該是略高于你現(xiàn)在的能力.
3.多做實踐無論你看多少的書,都是理論上的,都是紙上談兵.沒有實踐的鍛煉你最終不會成為一個好的營銷者.就好比讀萬卷書不如行萬里路,。
4.有眼光有前瞻性,,要有“眼光”,要看得遠(yuǎn),,要看到他人沒有看到的,,這樣才能搶占先機,出奇制勝,,反之則“人無遠(yuǎn)慮,,必有近憂”,整日被瑣事纏身,,裹足不前,。不謀萬世者,不足謀一時,,不謀全局者,,不足謀一域。最后給您三句準(zhǔn)則:1:你永遠(yuǎn)不知道客人在想什么(所以不要花心思去猜),;2:你永遠(yuǎn)不知道自己做的對不對(所以做事情不要縮手縮腳),;3:你永遠(yuǎn)不知道今天的客戶,明天會不會成為競爭對手(所以關(guān)系再好,,有些事情也要保密),。
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用, 版權(quán)歸屬原作者,,部分文章推送時未能及時與原作者取得聯(lián)系,,若來源標(biāo)注錯誤或侵犯到您的權(quán)益煩請告知,我們將立即刪除.