SWOT是一種戰(zhàn)略分析方法，通過對被分析對象的優(yōu)勢,、劣勢,、機(jī)會(huì)和威脅等加以綜合評估與分析得出結(jié)論,，通過內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合來清晰地確定被分析對象的資源優(yōu)勢和缺陷,，了解所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn),，從而在戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面加以調(diào)整方法、資源以保障被分析對象的實(shí)行以達(dá)到所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo),。 SWOT分析法又稱為態(tài)勢分析法,，，它是由舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授于20世紀(jì)80年代初提出來的,，是一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)單位現(xiàn)實(shí)情況的方法。
SWOT分別代表：strengths（優(yōu)勢）,、weaknesses（劣勢）,、opportunities(機(jī)遇)、threats（挑戰(zhàn)）,。
SWOT分析通過對優(yōu)勢,、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅的加以綜合評估與分析得出結(jié)論,，然后再調(diào)整企業(yè)資源及企業(yè)策略,，來達(dá)成企業(yè)的目標(biāo)。
SWOT分析已逐漸被許多企業(yè)運(yùn)用到包括：企業(yè)管理,、人力資源,、產(chǎn)品研發(fā)等各個(gè)方面。

SWOT分析方法從某種意義上來說隸屬于企業(yè)內(nèi)部分析方法,，即根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析,。SWOT分析有其形成的基礎(chǔ)。按照企業(yè)競爭戰(zhàn)略的完整概念,，戰(zhàn)略應(yīng)是一個(gè)企業(yè)“能夠做的”（即組織的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)）和“可能做的”（即環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅）之間的有機(jī)組合,。著名的競爭戰(zhàn)略專家邁克爾.波特提出的競爭理論從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)入手對一個(gè)企業(yè)“可能做的”方面進(jìn)行了透徹的分析和說明，而能力學(xué)派管理學(xué)家則運(yùn)用價(jià)值鏈解構(gòu)企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造過程,，注重對公司的資源和能力的分析,。SWOT分析，就是在綜合了前面兩者的基礎(chǔ)上,，以資源學(xué)派學(xué)者為代表,，將公司的內(nèi)部分析（即20世紀(jì)80年代中期管理學(xué)界權(quán)威們所關(guān)注的研究取向，以能力學(xué)派為代表）與產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境的外部分析（即更早期戰(zhàn)略研究所關(guān)注的中心主題,，以安德魯斯與邁克爾.波特為代表）結(jié)合起來,，形成了自己結(jié)構(gòu)化的平衡系統(tǒng)分析體系,。 與其他的分析方法相比較，SWOT分析從一開始就具有顯著的結(jié)構(gòu)化和系統(tǒng)性的特征,。就結(jié)構(gòu)化而言,，首先在形式上，SWOT分析法表現(xiàn)為構(gòu)造SWOT結(jié)構(gòu)矩陣,，并對矩陣的不同區(qū)域賦予了不同分析意義,；其次內(nèi)容上，SWOT分析法的主要理論基礎(chǔ)也強(qiáng)調(diào)從結(jié)構(gòu)分析入手對企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部資源進(jìn)行分析,。另外,，早在SWOT誕生之前的20世紀(jì)60年代，就已經(jīng)有人提出過SWOT分析中涉及到的內(nèi)部優(yōu)勢,、弱點(diǎn),，外部機(jī)會(huì)、威脅這些變化因素,，但只是孤立地對它們加以分析,。SWOT方法的重要貢獻(xiàn)就在于用系統(tǒng)的思想將這些似乎獨(dú)立的因素相互匹配起來進(jìn)行綜合分析，使得企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的制定更加科學(xué)全面,。 SWOT方法自形成以來,，廣泛應(yīng)用于戰(zhàn)略研究與競爭分析，成為戰(zhàn)略管理和競爭情報(bào)的重要分析工具,。分析直觀,、使用簡單是它的重要優(yōu)點(diǎn)。即使沒有精確的數(shù)據(jù)支持和更專業(yè)化的分析工具,，也可以得出有說服力的結(jié)論,。但是，正是這種直觀和簡單,，使得SWOT不可避免地帶有精度不夠的缺陷,。例如SWOT分析采用定性方法，通過羅列S,、W,、O、T的各種表現(xiàn),，形成一種模糊的企業(yè)競爭地位描述,。以此為依據(jù)作出的判斷，不免帶有一定程度的主觀臆斷,。所以,，在使用SWOT方法時(shí)要注意方法的局限性，在羅列作為判斷依據(jù)的事實(shí)時(shí),，要盡量真實(shí),、客觀,、精確，并提供一定的定量數(shù)據(jù)彌補(bǔ)SWOT定性分析的不足,，構(gòu)造高層定性分析的基礎(chǔ),。