網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營銷怎么理解,?
1987年9月20日,當(dāng)“中國上網(wǎng)第一人”錢天白先生向德國卡爾斯魯厄大學(xué)發(fā)出了中國第一封電子郵件,,正式連線internet后,,互聯(lián)網(wǎng)在中國,,已經(jīng)歷了20多年的發(fā)展,。時至今日,全球網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)十幾億,,中國網(wǎng)民突破三億,,也有數(shù)以千萬計的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上建立品牌形象,、宣傳產(chǎn)品。世界日新月異,,互聯(lián)網(wǎng)從一個單純的信息傳輸,、交流溝通的平臺,演變成一個企業(yè)間貿(mào)易,、營銷,、開拓市場的平臺,愈發(fā)彰顯其商業(yè)價值。 企業(yè)上網(wǎng)互動,、宣傳自己的行為,,簡稱“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)”。企業(yè)借助各種社會化媒體平臺如論壇,、博客,、視頻、電子商務(wù),、SNS等,,將企業(yè)文化、服務(wù)理念,、產(chǎn)品信息告知公眾,,以此獲得公眾的反饋,及收獲潛在的客戶與合作伙伴,。“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)”是一個朝陽的行業(yè),,其價值已被大部分企業(yè)所認(rèn)同,,世界五百強企業(yè)如IBM、英特爾,、微軟,、可口可樂、戴爾,、三星,、通用、大眾,、聯(lián)想,、海爾等,都借勢網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在網(wǎng)絡(luò)上傳播企業(yè)形象,、建立客戶溝通渠道,,提升品牌知名度。大企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的效果明顯,,便吸引了越來越多的中小企業(yè)愿意上網(wǎng)來嘗試網(wǎng)絡(luò)公關(guān),,大企業(yè)有大企業(yè)的優(yōu)勢,小企業(yè)也有小企業(yè)的優(yōu)勢,,盡管在成本投入上不能等同,,但是企業(yè)所要求的結(jié)果卻是殊途同歸,最終都是為了宣傳企業(yè)品牌,,提高產(chǎn)品銷量,。
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