絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的,，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng),。是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的,，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng),，是一個(gè)廣義詞,，從目前的商業(yè)來講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更寬泛的涵蓋網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品及投放互聯(lián)網(wǎng)概念。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的,，尤其是萬維網(wǎng)（www）,、電子郵件（e-mail）、搜索引擎,、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值才越來越明顯。其中可以利用多種手段,，如E-mail營(yíng)銷,、博客與微博營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷,、視頻營(yíng)銷,、媒體營(yíng)銷、競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷,、SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷,、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力秀等,?？傮w來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開展的各種營(yíng)銷活動(dòng),，都可稱之為整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,。簡(jiǎn)單的說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的,，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的全面營(yíng)銷活動(dòng),。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特征： 1、具有鮮明的理論 2,、市場(chǎng)的全球性 3,、資源的整合性 4、明顯的經(jīng)濟(jì)性 5,、市場(chǎng)的沖擊性,。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，亦稱做網(wǎng)上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷,，指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷形態(tài),。互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷帶來了許多獨(dú)特的便利,，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾/觀眾手中,。互聯(lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語上立即回響與引起回響雙方面的互動(dòng)性本質(zhì),，皆為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有別于其他種營(yíng)銷方式獨(dú)一無二的特性,。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段

網(wǎng)絡(luò)廣告投放

網(wǎng)絡(luò)廣告投放能夠達(dá)到怎樣的效果，“只要你連上互聯(lián)網(wǎng)，你在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的任何行為,，我都能夠投放廣告影響你,。”這就是網(wǎng)絡(luò)廣告投放的迷人之處,。網(wǎng)絡(luò)廣告投放最為重要的是什么,，是人群的精準(zhǔn)廣告投放，以當(dāng)前近乎6億的互聯(lián)網(wǎng)人群,，不可能以廣撒網(wǎng)的形式進(jìn)行大范圍的廣告投放,，這樣的結(jié)果只會(huì)產(chǎn)生大量的廣告資源浪費(fèi)，所以企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí),，首先要分析自身的服務(wù)人群定位,，如人群的性別、年齡,、區(qū)域等自然屬性,，然后再分析人群的網(wǎng)絡(luò)活躍時(shí)間段，活躍的網(wǎng)絡(luò)媒介等,，通過這樣的形式借助大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行人群的篩選,，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的人群網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷就如線下的報(bào)紙,、雜志營(yíng)銷,，同樣具備權(quán)威性、公信力的營(yíng)銷特征,，此外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷較之線下的報(bào)紙營(yíng)銷更具龐大閱讀人群,，影響效果持續(xù)。企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷前必須擁有一個(gè)前提,，那就是了解你的受眾需要什么,，他們想了解怎樣的資訊，然后你通過新聞策劃這些內(nèi)容出來,。此外,，網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷的媒介選擇也很重要，新浪,、搜狐,、央視、鳳凰等網(wǎng)站好是必然的,，行業(yè)垂直資訊網(wǎng)站也是重點(diǎn)選擇之一,。

真實(shí)互動(dòng)口碑營(yíng)銷

在所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，真實(shí)互動(dòng)口別營(yíng)銷被稱為ROI最大值的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段,。當(dāng)前真實(shí)互動(dòng)口碑營(yíng)銷以微博營(yíng)銷,、電商平臺(tái)營(yíng)銷,、人氣論壇口碑營(yíng)銷、微信營(yíng)銷等手段為主,。真實(shí)互動(dòng)口碑營(yíng)銷常見手法是策劃亮點(diǎn)活動(dòng),，通過各類媒介進(jìn)行病毒式的口碑傳播，當(dāng)前新浪微博成為活動(dòng)口碑營(yíng)銷的主流平臺(tái),?？诒疇I(yíng)銷核心：第三方聲音、全網(wǎng)